Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
🏖️ Estás recibiendo una edición de verano porque en estos momentos estoy de vacaciones, así que estas semanas recibirás una recopilación de artículos que he escrito antes y/o una recopilación de los mejores contenidos de la newsletter.
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
Ya lo tenemos casi todo preparado, calendario planificado, programa, profesores nuevos, ampliado programa formativo… ¡A la vuelta del verano tendrás más noticias!
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🖌️ La viñeta
La sección que más disfruto escribir
Cada semana cierro la newsletter con un episodio de Historia del SEO, casi siempre porque necesito parar un momento de hablar de Core Updates y AI Overviews y recordar que este sector lleva casi treinta años reinventándose. Este año he contado casi cuarenta historias distintas. Aquí van las diez que más me han gustado a mí, sin ningún orden en particular, para que las tengas todas juntas.
1. Cuando Google casi se llama Backrub y su primer servidor era de LEGO
En 1996, dos estudiantes de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, trabajaban en un proyecto llamado “Backrub” para mapear la web según la relevancia de sus enlaces. El problema no era el algoritmo, era el hardware: necesitaban almacenar discos duros y no tenían presupuesto para armarios profesionales. La solución salió de una caja de juguetes de la infancia: construyeron su primer rack de servidores con piezas de LEGO. Barato, flexible y escalable con solo comprar otra caja. Sin quererlo, los colores primarios del LEGO se convirtieron en el primer logo no oficial de la compañía (NDS #44).
2. Google Panda y la matanza de las content farms
El 24 de febrero de 2011, Navneet Panda y Vlad Koltunov lanzaron el algoritmo que llevaría el nombre del primero. Antes de Panda, Demand Media publicaba 4.000 artículos diarios en eHow.com pagando 15 dólares por pieza de 300 palabras, y generaba 200 millones de dólares al año con ese modelo. El primer día, Panda afectó al 12% de las búsquedas. Demand Media perdió un 40% de tráfico en 48 horas y sus acciones cayeron de 27 a 7 dólares en seis meses. Suite101 cerró en 2013 tras perder un 85% de su tráfico. La pregunta que Google decía que se hacía el algoritmo sigue siendo válida hoy, ahora aplicada a contenido generado por IA: ¿confiarías en la información de este artículo? (NDS #36).
3. El día que Yahoo rechazó comprar Google por 1 millón de dólares
En 2002, Terry Semel, CEO de Yahoo, rechazó comprar Google por apenas un millón de dólares, con una frase que hoy suena a chiste: “la búsqueda no es un negocio, es una feature” (NDS #35). Doce años después, en 2014, Yahoo cerró su propio directorio de pago, Yahoo Directory, que cobraba 299 dólares al año sin garantía de aceptación (NDS #81). Dos decisiones separadas por más de una década, ambas explicando por qué Yahoo terminó donde terminó.
4. DecorMyEyes: rankear en top 1 a base de insultar a tus clientes
Vitaly Borker montó una tienda de gafas online, DecorMyEyes, y descubrió que cuantas más quejas de clientes generaba (y más enlaces desde foros de denuncia recibía), mejor rankeaba en Google. Su frase, recogida por el New York Times en 2010, es probablemente la cita más cínica que hemos citado este año: “he descubierto que la publicidad negativa es todo el tráfico que necesito, es la forma más barata de hacer SEO”. El reportaje del NYT provocó el “Merchant Quality Update” de Google (NDS #60).
5. Interflora UK y los 150 advertorials que le costaron 11 días fuera de Google
En 2013, la floristería Interflora compró más de 150 artículos patrocinados con enlaces dofollow para mejorar su posicionamiento. Google lo detectó y la penalizó: desapareció de los resultados en Reino Unido entre el 20 y el 21 de febrero de 2013, y tardó 11 días en recuperarse (NDS #59). Un recordatorio útil para cualquier cliente que te pida “meterle caña” al linkbuilding antes de una campaña importante.
6. Dollar Shave Club: un vídeo de 4.500 dólares que terminó en una venta de 1.000 millones
En 2012, Dollar Shave Club grabó un vídeo viral con un presupuesto de apenas 4.500 dólares. Consiguió 12.000 suscriptores en 48 horas y, cuatro años después, la empresa se vendió a Unilever por 1.000 millones de dólares (NDS #62). No tiene mucho que ver con SEO técnico, pero sí con algo que repetimos mucho este año: a veces el mejor “linkbuilding” es simplemente crear algo que la gente quiera compartir sin que se lo pidas.
7. Liquid Death: vender agua en lata sin hacer SEO transaccional
“Murder Your Thirst” (mata tu sed) es el eslogan de Liquid Death, una marca que vendió agua envasada en lata usando disonancia cognitiva y branding de guerrilla en lugar de keywords transaccionales. Hoy está valorada en 1.400 millones de dólares (NDS #63). La lección que sacamos en la agencia: cuando tu marca es lo suficientemente disruptiva como para que la gente quiera llevar tu merchandising, el algoritmo deja de importar tanto.
8. TripAdvisor, traicionado por el propio Google al que ayudó a construir autoridad
TripAdvisor construyó durante años una autoridad SEO enorme gracias al contenido generado por sus usuarios (UGC), estructurando reseñas en categorías y taxonomías (NDS #61). Pero Google Travel y Google Maps terminaron absorbiendo ese mismo tráfico con rich elements y resultados sin clic, forzando a TripAdvisor a pivotar hacia TripAdvisor Plus. Sus acciones cayeron más de un 20% tras ese movimiento (NDS #65). Es la historia que más veces hemos usado este año para explicar a un cliente qué significa depender al 100% de un canal que no controlas.
9. Las páginas zombi de Groupon
Groupon mantenía vivas durante años URLs de ofertas ya caducadas, solo para conservar el link juice que habían acumulado y redirigir ese tráfico hacia ofertas activas. Funcionó durante un tiempo, hasta que se convirtió en un problema de calidad de sitio (NDS #76). La frase que resume esta historia se ha quedado grabada en el equipo: “si llenas el sitio de cadáveres, al final hueles a muerto”.
10. Craigslist: la web más fea de internet que factura 700 millones al año
Con un diseño que no ha cambiado apenas desde los noventa, Craigslist genera entre 600 y 700 millones de dólares anuales con solo 50 empleados (NDS #67). No compite por keywords, es la respuesta a las keywords: autoridad de dominio acumulada durante décadas, velocidad de carga mínima y un volumen de contenido long tail generado enteramente por sus propios usuarios. Ninguna auditoría técnica moderna le pondría una nota alta, y aun así sigue ahí, dominando su nicho.
🎁 Menciones especiales
Si te han gustado estas diez, en el archivo completo de la newsletter tienes muchas más: el nacimiento de AdSense y cómo se convirtió en la primera “trampa de oro” de Google para retener editores (NDS #48), el (not provided) de 2011 que nos quitó las keywords de Analytics de la noche a la mañana (NDS #52), el “Google Dance” y sus actualizaciones mensuales hasta la llegada de Caffeine en 2010 (NDS #56), el caso de las 850.000 dólares al mes que ganó Shawn Hogan con cookie stuffing en el programa de afiliados de eBay antes de acabar en prisión federal (NDS #78), y la campaña “Don’t Buy This Jacket” de Patagonia, que subió sus ventas un 30% pidiendo justo lo contrario a sus clientes (NDS #79).
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