NDS #63 - El nuevo Gemini, Google SAGE, internacionalización en SEO, las claves del atributo referer, Curso 4 / 13 de Sitemaps y más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Audita tu web en menos de 1 hora
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Diseccionando el XML: etiquetas que importan vs. basura
6️⃣ Liquid Death o cómo vender agua a precio de oro
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EMPIEZA HOY - ACADEMIA VISIBILIDADON🫀 ¡Si te palpita el corazón cada vez que lees algo sobre SEO o tráfico en internet! Y estás buscando crecer en este sector, en VisibilidadOn siempre buscamos talento para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y aprender y crecer todos juntos tanto profesional como personalmente... ¿Hablamos?
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🚽 ¿Dónde estás desperdiciendo el crawl budget de tu web?] Interesante publicación de Rubén Merino donde se hace eco de unas declaraciones de Gary Illyes y Martin Splitt que nos recuerdan una vez más la importancia de una buena arquitectura de URLs y mantener a raya URLs parametrizadas, buscadores facetados, etc…
[🧰 Herramientas de medir visibilidad en IA, ¿funcionan?] Natzir da su punto de vista (con datos) en este análisis técnico sobre las herramientas de medición de visibilidad en IA (o Prompt Trackers) revela una realidad incómoda, estamos intentando aplicar métricas del "viejo SEO" (posiciones, volumen de búsqueda, Share of Voice) a un sistema que es, por naturaleza, no determinístico y volátil.
[🎟️ ¿Ni SEO ni Discover? El futuro de los medios más allá de Google] Clara Soteras, una de las profesionales con más reputación y visibilidad en cuanto a SEO de medios se refiere en España, se ha animado a lanzar su propio evento donde reunirá a expertos de medios españoles para diseñar estrategias de supervivencia ante la caída del tráfico orgánico causada por la IA. Se presentarán herramientas tecnológicas para diversificar ingresos y se debatirá sobre nuevos modelos de negocio, suscripciones y la gestión de audiencias más allá de la dependencia de Google.
📆 27 de febrero en la APM, a las 10 h de la mañana.
[🎟️ #Espacio23 El evento] #Espacio23, de la mano de MJ Cachon, evoluciona de newsletter a evento presencial de formato reducido, diseñado para profesionales que buscan estrategias accionables, networking de calidad y menos "humo" teórico.
📆 28 Feb — 10:00 a 14:00, UNONUEVE, Madrid (Calle Gutenberg 4)
[🐌 No lances rápido] Muy interesante esta reflexión de Mario Armenta quien además tiene muy fresco esto de los lanzamientos en SaaS porque él lo acaba de hacer con Hubletter un marketplace de patrocinios para newsletters.
[🌏 Caso práctico internacionalización de un proyecto] Fran Bola con quien tuve la suerte de compartir un rato hablando de SEO para ecommerce en su podcast publica en su timeline una experiencia de un caso práctico sobre internacionalización en SEO y los tipos clave para no liarla.. :)
[🚫 Google podría ofrecer a los sitios una forma de inhabilitar las funciones generativas de búsqueda de IA] Google podría estar explorando nuevos controles para que los editores puedan excluir su contenido de AI Overviews y AI Mode sin desaparecer de los resultados de búsqueda tradicionales. Esta medida responde a las exigencias de la CMA británica para garantizar una atribución justa, transparencia en el ranking y mayor capacidad de elección a los propietarios de sitios web. Hasta ahora, herramientas como Google-Extended solo evitaban el entrenamiento de modelos, pero no el resumen de contenidos en tiempo real dentro del buscador.
[📐 Atributo referer para SEO] Me encantan estos artículos técnicos de Carlos Sánchez Donate que van tan al detalle de los pequeños elementos, que muchas veces pasamos por alto, o que no profundizamos lo suficiente, en este caso, nos habla del atributo referer y sus usos en SEO.
[🤖 Google SAGE] SAGE (Steerable Agentic Data Generation) es un sistema de Google diseñado para entrenar agentes de IA en tareas de búsqueda profunda. Utiliza un modelo de dos agentes: uno genera preguntas complejas y el otro intenta resolverlas.
[📈 Seguimiento de impacto en IA con Bing Webmaster Tools] Los de Microsoft han presentado esta semana un nuevo módulo en sus webmaster tools donde hacer seguimiento de las citaciones (por querys y páginas) de tu web.. ¡Esperemos que GSC se apunte pronto también!
[💬 SEO para Subastack] Interesante artículo si como yo estás intentando hacer crecer una comunidad en substack a nivel orgánico.
📺 Audita tu web en menos de 1 hora
🧰Herramientas / recursos
Esta semana le he estado dedicando tiempo a mejorar Voncrawl, herramienta de uso interno de la agencia donde voy añadiendo tools que nos permiten ser más productivos en el día a día y dar un mejor servicio, aún en fase muy beta.
Por cierto si te gusta el vibe coding, échale un ojo a la nueva actualización de Gemini porque ha mejorado sustancialmente, yo ya lo llevo utilizando varios meses desde que sutituí a Claude.
Grafo de enlaces internos
Nos permite ver rápidamente la distribución de la autoridad por URLs.
Herramienta de análisis de logs
🧑🏻🏫 Diseccionando el XML: etiquetas que importan vs. basura
No te asustes por el código. Un sitemap es ridículamente simple si sabes qué mirar. Si abres uno, verás mucha paja, pero solo tres cosas son obligatorias:
<urlset>: La portada y contraportada del libro.<url>: El capítulo de cada página.<loc>: La etiqueta reina. Aquí va la URL exacta de tu página.
Tu primera tarea de auditoría, abre tu sitemap y mira las etiquetas <loc>. ¿Ves errores de novato?
¿URLs con
httpcuando tu web eshttps?¿URLs relativas tipo
/mi-paginaen vez de la absoluta?¿Estás listando URLs que luego hacen redirección o tienen canonical a otra parte?
Regla de oro: En el sitemap solo entra la crème de la crème. Solo URLs finales, canónicas, que den un código 200 OK y que quieras indexar sí o sí. Todo lo demás, fuera.
🎁 Te dejo nuestra herramienta de VON SEO Tools (una extensión para Chrome) para analizar los sitemaps con dos clicks y sin complicaciones.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️Liquid Death o cómo vender agua a precio de oro
La historia de hoy no es 100% SEO, pero sí tiene que ver mucho con el marketing, y es que solemos obsesionarnos con las funcionalidades, los beneficios del producto y las keywords de intención de compra. Pero de vez en cuando, aparece una marca que nos recuerda una verdad incómoda, el producto es lo de menos si la narrativa (el marketing) es imparable.
Hablemos de Liquid Death. Una empresa que vende agua de los Alpes en lata y que ha alcanzado una valoración de 1.400 millones de dólares haciendo exactamente lo contrario de lo que dicta el manual del sector.
El arte de la disonancia cognitiva
Si piensas en “agua mineral”, tu cerebro evoca montañas nevadas, bebés sonrientes o fuentes de cristal. Es un océano azul (literalmente) de aburrimiento visual.
Liquid Death entró en el mercado con latas que parecen de cerveza heavy metal, tipografías góticas y un eslogan que reza “Murder Your Thirst” (Asesina tu sed). ¿Por qué funciona? Porque rompe el patrón. En un lineal de supermercado o en un feed de Instagram saturado de estética aesthetic y minimalista, una calavera chorreando agua es un imán de clics y de miradas.
De Commodity a Objeto de Culto
Como consultores, sabemos que el SEO para un commodity es una guerra de precios y de autoridad de dominio. Sin embargo, Liquid Death decidió no competir por la palabra “agua”. Decidieron competir por la palabra “entretenimiento”.
Contenido como producto: No hacen anuncios, hacen cortos de terror y álbumes de punk con las reseñas negativas de sus hater (su disco Greatest Hates es una obra maestra de la psicología inversa).
Sostenibilidad con colmillos: Su cruzada contra el plástico (Death to Plastic) no es un PDF aburrido de Responsabilidad Social Corporativa. Es un grito de guerra que conecta con la Generación Z y los Millennials, cansados del greenwashing corporativo tradicional.
La lección para el consultor SEO y Marketer
El caso de Liquid Death nos enseña que el Branding de Guerrilla es el mejor aliado del rendimiento orgánico. Cuando tu marca es tan disruptiva que la gente quiere llevar tu merchandising (venden desde velas con forma de cabeza cortada hasta tablas de skate), el tráfico directo y las búsquedas de marca se disparan, haciendo que el algoritmo de Google simplemente se rinda a tus pies.
No necesitaban posicionar “comprar agua mineral”. Necesitaban que, cuando alguien estuviera en un concierto o en el gimnasio, sintiera que beber de una botella de plástico era “poco cool” y que llevar una de sus latas era una declaración de intenciones.
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