NDS #62 - Curso 3 / 13 de Sitemaps, ¡uuuuupdaaaaateeeeee!, ¿cómo ve ChatGPT tu web?, ¡usa Yahoo Scout!...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Trackeando nuestro impacto en la IA
4️⃣ ¿Qué es el crawl budget?
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Curso 3 / 13 de Sitemaps
7️⃣ La historia de Dollar Shave Club
Entre la IA, cambios en las SERPs, actualizaciones de CMS, documentación, los updates de Google… es muy fácil sufrir parálisis por análisis.
Y te lo dice alguien que se pasa el día leyendo noticias, tutoriales.. pero ahora mucho menos que antes, porque me he dado cuenta que más importante que saber es ejecutar y tener una estrategia.A veces no necesitas más noticias, ni más videos en Youtube con tips o trucos, necesitas un mapa. En SEOWarriors lo han clavado con sus Roadmaps, eliges tu camino (Consultor, Local o eCommerce) y te llevan de la mano paso a paso.
Si tu objetivo es dedicarte a esto profesionalmente, el Roadmap de Consultor SEO te será muy valioso, aprendes a ejecutar servicios, gestionar clientes y moverte en el mundo real. Todo por 30€/mes, con herramientas incluidas y sin permanencia.
Vamos que por 30€ puedes tener un “tutor” que te va a guiar a mejorar tu carrera como profesional del SEO, ¡no se puede pedir más!
🖌️ La viñeta
Google lanza Discover Update.
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🗞️ Discover Update] Google lanza la "February 2026 Discover Core Update" enfocada (parece) en potenciar el contenido local y la autoridad temática real (Topic Authority).
El algoritmo priorizará artículos originales y profundos sobre el sensacionalismo, evaluando la experiencia del sitio tema por tema. Aunque el despliegue inicial es en EE. UU., se espera su expansión global en los próximos meses, por lo que toca monitorizar tendencias de tráfico en Search Console.
[🧱 No ocultéis información sensible tras acordeones] Encontré en un tuit de Señor Muñoz una referencia a Harpreet donde explicaba un ejemplo práctico de cómo mantener elementos o texto tras un acordeón de JS había impedido que ChatGPT pudiera acceder a esa información y por lo tanto citar al medio y que finalmente acabó citando a otro medio que se había echo eco de esa noticia original porque éste tenía el texto accesible. 🚫 ¡Así que mucho ojo con JS!
[📈 Tendencias de software] Ignacio Arriaga ha creado este pedazo de recopilatorio de ideas que va almacenando para escribir su newsletter semanalmente, sobre algunas ha publicado otra pero otras muchas son ideas que se quedaron en el tintero… ✒️
[📈 Explorar tendencias con Gemini] Google Trends se renueva con inteligencia artificial (Gemini). La nueva página “Explorar” incorpora un panel lateral de Gemini que automatiza el análisis de tendencias. Ahora, al introducir un tema, la IA sugiere y añade hasta 8 términos comparativos automáticamente, duplicando además la cantidad de “consultas en aumento” visibles. Dadle mimo a Trends porque os puede ayudar mucho para agilizar la interpretación de datos y la planificación de contenidos SEO.
[📈 Cuota de mercado de Google vs. ChatGPT, informe de 2026] Leo en el timeline de Álvaro Peña un estudio sobre la hegemonía de Google que mantiene su dominio global con un 77.9% de las consultas, ChatGPT ha capturado ya el 17.1%, convirtiéndose en su mayor amenaza histórica.
La clave reside en la intención, Google sigue siendo imbatible en búsquedas transaccionales y locales (90%), mientras que ChatGPT lidera el sector creativo y generativo (64%).
Destaca que los usuarios pasan el doble de tiempo en ChatGPT, reflejando una interacción más profunda. Además, la brecha generacional es clara: los más jóvenes adoptan la IA con rapidez, mientras que Google resiste gracias al uso en dispositivos móviles y la fidelidad de los mayores de 45 años (¡ahí estoy yo!).
[🔎 ¿Qué contenido ve ChatGPT de tu web?] Lino Uruñuela arroja un poco de luz a todo el tema de como ChatGPT ve tu página y explica que el problema real es de accesibilidad técnica básica.
Estamos en un regreso al pasado (como en 2007) ya que la mayoría de los LLMs y rastreadores de IA, como ChatGPT (que utiliza servicios como Jina.ai), no ejecutan JavaScript. Si tu contenido se carga de forma asíncrona, para la IA simplemente no existe.
Así que antes de preocuparte por la optimización de embeddings o archivos llms.txt, la prioridad absoluta es servir el contenido en el HTML inicial para garantizar que sea rastreable y legible.
[🎲 Las IA son muy inconsistentes al recomendar marcas o productos, Sparktoro] El estudio de Rand Fishkin concluye que los LLMs son motores de probabilidad, no bases de datos estáticas. Al final una IA funciona por probabilidad a la hora de crear un texto por ej, qué probabilidad hay que después de una A venga una L.. por eso los textos sino das un prompt bien elaborado son tan similares. Al ejecutar el mismo prompt cientos de veces:
Menos del 1% de probabilidad de obtener la misma lista de marcas dos veces.
Menos del 0.1% de probabilidad (1 entre 1,000) de que la lista aparezca en el mismo orden.
Los resultados varían no solo en contenido y orden, sino también en el número de recomendaciones entregadas.
Fishkin sostiene que rastrear una posición en el ranking (ej: estoy en el puesto 2 de ChatGPT) es puro humo debido a la aleatoriedad intrínseca del sistema. Sin embargo, validó una métrica alternativa:
Visibility % (porcentaje de visibilidad): Si una marca aparece en el 85% de las 100 ejecuciones de un prompt, esa métrica sí es un indicador fiable de que el modelo asocia fuertemente esa marca con el concepto buscado.
Tendremos que acostumbrarnos a trabajar con nuevos KPIs… :)
[🛟 Yahoo Scout, viene a salvarnos] Leo en una publicación de Aleyda Solis un respiro para el tráfico orgánico, y es que Yahoo ha lanzado Scout, su nuevo motor de respuestas IA (basado en Claude y Bing), que está sorprendiendo por su enfoque pro-editor. A diferencia del hermetismo de Google AI Mode o ChatGPT, Scout prioriza la transparencia con un botón destacado de "Read More" y una densidad de enlaces externos inusual en el cuerpo de las respuestas.
Con un diseño limpio y funcional, Yahoo parece querer liderar el "contrato social" con los creadores, incentivando el tráfico directo hacia las fuentes originales. Pues ala, todos a usar Scout… :)
[🤖 Como entrena Google a sus agentes] El estudio SAGE de Google que nos presenta Eric Mercier detalla un sistema de generación de datos sintéticos diseñado para entrenar agentes de IA en búsquedas complejas y profundas.
La metodología revela una decisión clave: los agentes se entrenan interactuando únicamente con los tres primeros resultados de Google, logrando mejoras de eficiencia de hasta un 27%.
El sistema utiliza un modelo de "doble agente" para elevar la dificultad de las consultas, identificando que el contenido "demasiado completo" y específico permite resolver problemas en menos pasos.
En definitiva, el estudio sugiere que, para la ingeniería de Google, la información crítica para la resolución de tareas no triviales se concentra casi exclusivamente en el TOP 3.
[🖋️ El peso de la autoridad semántica en la IA] Nos cuenta Geraldine Pérez que en 2026, el éxito digital ha dejado de medirse en clics para centrarse en la autoridad semántica, ya no importa cuánta gente te visita, sino cuántas veces la IA te cita como fuente confiable.
Para sobrevivir hay que pasar de los hacks de palabras clave a una estructura de datos extraíbles y una reputación validada por terceros, ya que lo que otros dicen de ti hoy pesa diez veces más que tu propio blog.
👨🎓Trackeando nuestro impacto en la IA
No sé si llevará más tiempo, pero yo lo he empezado a usar esta semana, en el resumen general de aHrefs una nueva gráfica de nuestra visibilidad en AI Overviews, que esperamos que poco a poco nos vayan dando más contexto de cómo nuestra web se ve en el entorno de IAs.
Os recomiendo además este artículo de Natzir Turrado sobre las herramientas de medir visibilidad en IA, que va muy en consonancia además si lees este informe de Sparktoro sobre la inconsistencia de las IAs a la hora de recomendar una marca.
📺 ¿Qué es el crawl budget?
🧰Herramientas / recursos
He abierto una sección en la newsletter que será Comunidad Privadad, donde iré añadiendo todos aquellos recursos, plantillas, scripts, checklists, etc… que vaya preparando en mi día a día.
Cada semana iré añadiendo cosas nuevas.
🧑🏻🏫 Las reglas de oro, por qué tu sitemap se rompe si no está en la raíz
El protocolo de sitemaps es como un documento oficial, si no sigues las normas burocráticas, Google lo tira a la basura. No te compliques, solo necesitas grabar a fuego estas reglas técnicas:
Límite de peso y cantidad: máximo 50.000 URLs por archivo y máximo 50 MB (olvida lo de los 10MB, eso es historia antigua).
La regla de ubicación (muy importante): un sitemap solo tiene autoridad sobre las URLs que están en su mismo directorio o en inferiores.
Mal: Si pones tu sitemap en
midominio.com/blog/sitemap.xml, NO puedes incluir productos demidominio.com/tienda/. Google las ignorará.Bien: Por eso tu sitemap (o tu índice) SIEMPRE debe estar en la raíz:
midominio.com/sitemap.xml.
Ah, y cuidado con la codificación. Tiene que ser UTF-8. Como se te cuele una tilde mal puesta en otro formato, el archivo peta y Googlebot se da media vuelta.
Referencia:
- Sitemaps.org
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️La historia de Dollar Shave Club
Spoiler: ¡12.000 suscriptores en 48 horas! ¡A 0,37€ el suscriptor!
En 2012, el mercado de las cuchillas de afeitar estaba dominado por un gigante que parecía imbatible: Gillette (loooo meeejooorr paraaaa el hooombreeeeee). Sin embargo, un emprendedor con experiencia en comedia de improvisación, Michael Dubin, decidió que no necesitaba un presupuesto de Super Bowl para competir. Solo necesitaba un buen guion y entender qué le molestaba de verdad al cliente.
El video que grabó, our blades are f***ing great
Dubin invirtió apenas 4.500 dólares en producir un video de 90 segundos. En él, recorre un almacén mientras explica, con un humor ácido y directo, por qué su servicio de suscripción es mejor que ir al supermercado.
Puedes ver el video original aquí DollarShaveClub.com - Our Blades Are F***ing Great
¿Por qué funcionó tan bien?
Para los que nos dedicamos al marketing online y al posicionamiento, este caso es una mina de oro por tres razones:
Ataque directo al “pain point”: no habló de la aleación del acero. Habló de lo molesto que es tener que pedir a un dependiente que te abra la vitrina cerrada con llave en el súper para comprar recambios carísimos.
Copywriting disruptivo: rompió el tono serio del sector. Su lenguaje era el de un amigo hablando con otro, lo que generó una conexión inmediata y una viralidad orgánica masiva.
Conversión sobre estética: El video no es una pieza de arte cinematográfico, es una pieza de ventas. Cada segundo está diseñado para que entiendas el valor (1$ al mes) y sientas la necesidad de suscribirte.
Esta semana además, lo comentaba con un compañero de equipo, olvídate de las tareas técnicas, de sitemaps, robots.txt… ¿qué busca el usuario? ¿qué podemos hacer para destacar ahí?
El resultado, ya os lo adelantaba 12.000 suscriptores de golpe
En las primeras 48 horas, el video recibió millones de visitas y la web colapsó. Aun así, lograron captar 12.000 suscriptores de golpe.
El final de la historia es ya leyenda en el mundo de los negocios de internet: en 2016, apenas cuatro años después de ese video, Unilever compró la compañía por 1.000 millones de dólares en efectivo.
La lección para nosotros
A veces nos obsesionamos con herramientas de análisis complejas o producciones costosas, pero Dollar Shave Club nos recuerda que:
El mensaje es el rey
Conocer la psicología de tu cliente vale más que cualquier algoritmo
Analiza la intención de búsqueda y los problemas reales del cliente
Un buen modelo de suscripción (recurrencia) basado en resolver una fricción real es el activo más valioso que puedes construir en internet
No te pierdas en tareas técnicas que no suman al proyecto
Estamos en contacto
Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!
📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.