NDS #60 - Curso 1/ 13 Sitemaps, la historia de Decor My Eyes, SEO en Pinterest, Gemini nos espiará, anuncios en ChatGPT y más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Qué es el Crawl Budget y cómo optimizarlo
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Curso de Sitemaps 1/13 - ¿Google te ignora? La diferencia entre que te vean y que te elijan
6️⃣ Cuando ser un psicópata te llevaba al Top 1 de Google del SEO
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🖌️ La viñeta
Como consultores SEOs los reportes de caída de tráfico orgáncio de Google puede asustar, pero sólo están cambiando las reglas, la gente sigue buscando (incluso más que nunca) online, así que el SEO sigue más vigente que nunca.
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🖼️ SEO en Pinterest] En esta época donde hay que diversificar canales de captación de tráfico orgánico, Pinterest es una gran plataforma a trabajar. En la última entrevista de Campamento Web, Pablo García (revisa su canal que tiene más videos relacionados) revela cómo conseguir hasta 200.000 clics mensuales desde Pinterest. La clave: entenderlo como un buscador visual, no una red social, y aprovechar nichos potentes como moda y decoración.
[🔬 AI Visibility research] Una nueva investigación (¡otra más!) de la Universidad de Columbia demuestra que las recomendaciones de e-commerce en los LLM son peligrosamente fáciles de manipular. Una "estrategia universal" basada en descripciones largas, persuasivas y con "relleno" logra un asombroso 90% de éxito frente a los datos concisos, contradiciendo años de lucha de Google contra el contenido superfluo.
Pensábamos los SEOs que teníamso todo en contra, pero resulta que hemos vuelto a la época pre panda, donde poder manipular el algoritmo para aparecer mejor posicionando añadiendo miles de kws a la web… 🦹🏻♂️
[📉 Los medios reportan caídas de tráfico entre un 43% y un 75% en los últimos 3 años] Un informe del Reuters Institute para 2026 confirma el desastre, el tráfico desde Google ha caído un 38% por culpa de las respuestas de IA. Con ChatGPT enviando solo un 0,02% de visitas, el negocio de la publicidad por clics muere.
La única salida es la selección natural: aportar valor real, cerrar con paywalls y vivir de los suscriptores. Lo dicho, marca, marca y marca. Una vez tengas marca el canal de monetización es lo de menos, newsletters, comunidades…
[📄 Guía de AEO y GEO de Microsoft] Microsoft ha publicado este manual con estrategias de datos prácticas para potenciar a los retailers en la búsqueda con IA, asistentes de IA y navegadores de IA.
[🤖 Inteligencia personal de Gemini] Google lanza en beta Personal Intelligence, permitiendo conectar Gmail, Photos y YouTube para ofrecer respuestas basadas en tus propios datos (como buscar tu matrícula en una foto). Aunque prometen privacidad y no entrenar con tu inbox, es el gran paso hacia un asistente omnisciente. De momento, solo para suscriptores Pro en EE.UU., pero llegará pronto a la Búsqueda.
Resumen: Google accederá a TODOS tus datos, historial, mensajes, imágenes.. podrá personalizar los anuncios hasta el extremo:
- Oye, Javi muy chula la foto del sábado en el parque con los niños.. Mira como vi que hacía frío te puede interesar este gorro de invierno, y estos guantes para Mateo que vi que iba sin ellos, y mira este casco de bicicleta para Vega, por cierto que mayor está ya, ehh…
¡Buufff! ¡Que miedo! 😬
[🎙️ Yo por tí, tú por mi, SEOnauts podcast] Publicacion de Seonauts donde salgo preguntando acerca de UCP, episodios siempre interesantes, esta vez si cabe, un poco más.. :D
[🧪 Shopify Rollouts: el mayor salto de Shopify en control, testing y despliegues] Sergio Simarro ha compartido que Shopify presenta Rollouts, un sistema para desplegar cambios en tu tienda de forma progresiva (ej. al 10% del tráfico) y validar ideas sin riesgo antes de escalar globalmente. Permite programar lanzamientos y hacer rollback inmediato si algo falla, profesionalizando por fin la gestión de cambios en eCommerce. Adiós a "cruzar los dedos" al publicar; su llegada a España será gradual en los próximos meses.
[💸 Google Ads sigue mejorando pese a la IA o gracias a ella] Jakub Motyka analiza los datos de Q4 2025, los ingresos de Search Ads crecieron un +13% y los clics tocaron máximos de 5 años. Lo sorprendente es que el crecimiento viene por volumen de demanda real, no por subida de CPCs. La IA no ha roto el modelo publicitario de Google, lo ha potenciado.
[🤖 Gemini Auto Browser] Gemini toma el control de Chrome con auto browse. (algo así como un agente y Google Disco que vimos la semana pasada). Se filtra una nueva capacidad que convierte a Gemini en un agente autónomo capaz de navegar por ti. Integrado en la barra lateral, podrá abrir pestañas, investigar y ejecutar secuencias complejas (como comparar precios o gestionar sesiones) sin tu intervención.
Google entra de lleno en la guerra de los agentes contra OpenAI Atlas.. 🥊
[🪧 Anuncios en ChatGPT] OpenAI ha dado un paso significativo hacia la monetización de sus plataformas. Según ha confirmado la propia compañía, comenzarán a mostrar anuncios en sus productos.
Esta decisión marca un punto de inflexión importante. Hasta ahora, la experiencia de usuario en herramientas como ChatGPT había estado libre de publicidad directa. La introducción de anuncios abre un nuevo y potencialmente enorme canal publicitario que los profesionales del marketing digital y el SEO deberán tener muy en cuenta.
No sabemos cómo impactará esto en el ecosistema de los LLMs, Google tardó años en implementar y pulir Google Ads, esto ha sido de golpe, veremos cómo evoluciona.
[🤖 Sequoia, de era del crecimiento liderado por el producto a la era del crecimiento liderado por el agente] Interesante reflexión sobre como los SaaS / Software deben adaptarse para la era de la compra agéntica:
- No necesitas la mejor incorporación. Necesitas la mejor documentación.
- No necesitas bucles virales. Necesitas datos estructurados que los agentes puedan analizar.
- No necesitas una interfaz de usuario atractiva para la primera sesión. Necesitas una API a la que un agente pueda llamar.
📺 Qué es el Crawl Budget y cómo optimizarlo
¿Google no rastrea ni indexa muchas de tus páginas? El problema puede ser tu crawl budget. En este vídeo te explico en términos claros qué es el crawl budget, por qué es indispensable para el SEO técnico de un eCommerce y 5 técnicas para optimizarlo y conseguir que Google Bot rastree más páginas relevantes de tu sitio.
Lo que vas a aprender en este vídeo:
- ¿Qué es el crawl budget y de qué depende?
- Por qué Google no rastrea todas tus páginas
- 5 formas prácticas para facilitarle el trabajo a Google Bot
- Errores comunes que consumen crawl budget
- Acciones SEO técnico que puedes implementar ya
🧰Herramientas / recursos
Esta semana pasada he estado mejorando y actualizando la extensión VON SEO Tools, una extensión SEO que te ayuda a realizar de forma rápida tareas indispensables como revisar H1, enlaces rotos, encabezados, datos estructurados, etc, etc…
Y ahora además, puedes generar un informe SEO completo, que te da rápidamente una idea del estado de optimización de la página.
Así que si quieres ser más productiv@ en tu día a día como consultor@.. ¡a qué esperas para descargarla! :)
🧑🏻🏫 Curso de Sitemaps 1/13 - ¿Google te ignora? La diferencia entre que te vean y que te elijan
Seguro que alguna vez has publicado una URL y te has frustrado porque no aparece en Google. ¿Pero si mi web está bien, por qué no salgo?. Aquí falla la base: confundir que Google sepa que existes con que le importes.
Vamos a usar la analogía del bibliotecario para entenderlo de una vez por todas. Imagina que Google es un bibliotecario con una tarea imposible: catalogar todos los libros del mundo (en principio ese era el mantra de Google organizar toda la información del mundo, hasta que lo cambió por ganar todo el dinero del mundo. xD).
Rastreo (crawling): El bibliotecario corre por los pasillos (tu web) y anota que existe un libro nuevo. Lo descubre.
Indexación (indexing): El bibliotecario se sienta, lee el libro, mira si aporta valor y decide si merece la pena añadirlo al catálogo para que la gente lo encuentre.
Punto clave: Que Google rastree tu página (la descubra) no garantiza que la vaya a indexar.
El problema es que el bibliotecario (Googlebot) tiene un tiempo limitado para visitar tu biblioteca cada día. A esto lo llamamos crawl budget. Tu misión como SEO no es solo que te visiten, sino que Google no pierda ese tiempo precioso en pasillos vacíos o libros rotos (errores 404, filtros inútiles). Hoy empezamos a aprender a gestionar ese tiempo.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️Cuando ser un psicópata te llevaba al Top 1 de Google del SEO
Que hablen de tí aunque hablen mal, esta frase que solemos escuchar no es tan “verdad” como muchos piensan, y por eso te traigo la historia de esta edición, presta atención.
Hoy vamos a viajar a 2010. Una época salvaje donde Penguin no existía, Matt Cutts era el sheriff del pueblo y, lo creas o no, amenazar de muerte a tus clientes era la mejor estrategia de Link Building del mundo.
Esta es la historia de Vitaly Borker y su tienda de gafas, DecorMyEyes.com
El “Bug” en la Matrix
Vitaly descubrió algo fascinante y aterrador sobre el algoritmo de Google de aquella época: Google no entendía el sarcasmo, ni el odio, ni el miedo. Solo entendía una cosa: enlaces.
Su lógica fue la siguiente:
Si trato bien a un cliente, se va contento y no dice nada.
Si trato muy mal a un cliente, se va furioso a un foro (GetSatisfaction, ConsumerAffairs, etc.) a escribir: “¡No compréis en DecorMyEyes, son unos estafadores!” y deja un enlace a mi web para advertir a otros.
Para Google, ese enlace es un voto de confianza. Un backlink es un backlink, venga con amor o con odio.
Cuanta más gente le odiaba, más alto rankeaba para keywords ultra-competitivas como “Christian Dior glasses”.
La estrategia del terror
Vitaly no solo daba un mal servicio; se convirtió en un acosador profesional.
Cuando los clientes intentaban devolver unas gafas falsas o rotas, él respondía con insultos racistas, amenazas de violencia física e incluso fotos de las casas de los clientes tomadas desde Google Earth diciéndoles: “Sé dónde vives”.
Llegó a confesar en una entrevista:
“He descubierto que la publicidad negativa es todo el tráfico que necesito. (...) Cuantas más respuestas y quejas recibo, más subo en Google. Es la forma más barata de hacer SEO.”
Y funcionaba. DecorMyEyes estaba Top 1 en Google USA, superando a Macy’s y LensCrafters, impulsado por miles de enlaces de víctimas furiosas.
El día que Google sintió vergüenza
El 26 de noviembre de 2010, el New York Times publicó un artículo explosivo titulado “The Bully as an SEO Strategy” (El matón como estrategia SEO).
La noticia no era solo que Vitaly fuera un criminal (que acabó en la cárcel, por cierto), sino que el algoritmo de Google era cómplice de su éxito. La prensa destrozó a la gran G: “¿Cómo puede ser que el buscador más inteligente del mundo premie a un sociópata?”.
La reacción en Mountain View fue de pánico absoluto.
Amit Singhal (el jefe de búsqueda de entonces) tuvo que salir a la palestra. Admitió que su algoritmo era puramente matemático y no tenía “sentimiento”. Días después, lanzaron el “Merchant Quality Update” (a veces llamado DecorMyEyes Update).
💡 La lección para 2026
Este caso cambió el SEO para siempre. Fue el momento exacto en el que Google decidió que no todos los enlaces valen lo mismo.
Sentiment Analysis: Google empezó a intentar entender si el texto alrededor de un enlace era positivo o negativo (algo que hoy, con la IA y los LLMs, hacen a la perfección, pero en 2010 era ciencia ficción).
Entidades y E-E-A-T: Fue la semilla de lo que hoy conocemos como la evaluación de la reputación del comercio. Hoy, si tienes reseñas negativas masivas, desapareces del mapa (y del Local Pack).
En 2010, podías rankear a base de odio. En 2026, con Gemini leyendo y “entendiendo” cada reseña, la reputación de marca es tu SEO. Vitaly hoy no duraría ni 5 minutos en la página 10.
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