Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🕰️ No, no tengo una máquina del tiempo para enviar la edición #91 después de la #92 es sólo que se me traspapeló… meses de mucho trabajo, si trabajas en el sector de ecommerce me comprenderás.. 🤗
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ VON SEO Tools - Extensión Chrome
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Destripando Google: SGE y Search Labs, el laboratorio donde se cocina lo que luego te quita clics
6️⃣ Historia SEO
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
¡Las plazas se van acabando! (¡solo quedan 5 huecos!) ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?
La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🎟️ 8 de Octubre, Barcelona, vuelve el eCommerceFest] Networking, aprendizaje y mucha buena energía para arrancar el curso con las pilas cargadas. (Barcelona, Itnig - Calle Pujades 100, 8 de octubre de 2026,18:00 – 22:00 h) Apúntate aquí (entrada GRATUITA, limitadas sólo para tiendas online).
[📉 SPAM Update de Septiembre] Sabemos poco más porque ha salido recientemente, pero habrá que estar pendientes de los rankings para ver como impacta este nuevo SPAM Update.
[📈 Ganadores y perdedores de tráfico orgánico en Julio en Shopify España] Tercera entrega del ejercicio que arrancamos en mayo y repetimos en junio: el mismo listado de 998 tiendas Shopify Plus con tráfico en España, ahora comparando su tráfico orgánico entre julio de 2025 y julio de 2026. Quién creció, quién se hundió y en qué sectores está la oportunidad.
[🗺️ Google Trends estrena mapas interactivos y desglose regional] Google Trends Explore ahora tiene nuevos mapas interactivos para ver dónde se busca cada cosa, con desglose por regiones y la opción de capturar el mapa para usarlo en informes o contenidos. Si trabajas SEO local o tienes un ecommerce que no vende igual en toda España, es una forma rápida de ver en qué comunidades tira más una categoría antes de decidir landings o campañas. Lo están activando poco a poco, así que si todavía no te aparece, toca esperar.
[🪙 Google te va a pagar por tu contenido para su IA] Se llama AI Contribution Pilot y vive dentro de Search Console. Si tu contenido contribuye significativamente a una respuesta de Gemini, AI Overviews o AI Mode, vas acumulando ganancias, y ahí ves el total del mes, el histórico y los pagos que te llegan al banco. De momento son unas pocas decenas de editores, sobre todo medianos y pequeños. Según Digiday, un ejecutivo dice que el cálculo es "quite black box" y otro que las cantidades son "cachuetes" al lado de lo que dan los anuncios.
Aun así, es la primera vez que Google paga directamente por contenido que usa su IA, y la cifra aparece en la herramienta que ya abrimos cada día.
[🚨 RankMath podría estar obteniendo acceso de administrador a tu WP] Leo en este hilo de Reddit (que referencia a su vez a un hilo en X de Sybre Waaijer) que en la versión 1.0.277, la que corregía una docena de fallos de seguridad, Rank Math mete algo más (que nadie esperaba) si tienes la web conectada a una cuenta de rankmath.com y entras en "Help & Support", el plugin crea una Application Password y la envía a los servidores de group.one (los dueños de WP Rocket) para que su agente de IA pueda actuar en tu web.
No te pide permiso, y el envío empieza antes de que salga el aviso de términos. Esas contraseñas dan permisos de administrador completos y no caducan. Lo destapa Sybre Waaijer, fundador de The SEO Framework (competencia directa, así que hay que cogerlo con pinzas), aunque el riesgo es real, un servidor con credenciales de admin de un plugin que está en más de 4 millones de webs es un objetivo muy apetecible.
En el hilo de Reddit ha salido el equipo de Rankmath dando una explicación y pidiendo disculpas por la poca claridad del proceso.
[✒️ Qué es, cómo funciona y cómo romper REALMENTE el watermark SynthID: la marca de agua de Claude y Google] Nos lo cuenta Natzir Turrado en este hilo de Twitter.
[📘 Google publica su guía para aparecer en la búsqueda con IA] Google tiene ya una guía oficial para AI Overviews, AI Mode y Discover, y lo mejor es la sección de mitos.
🪦 El llms.txt no hace falta, "Google Search ignores them".
🪦 Tampoco tienes que partir el contenido en trocitos (chunking)
🪦 Ni escribir "para la IA" (entiende sinónimos)
🪦 Ni meter un schema especial.
Lo de AEO y GEO lo despachan en una frase, optimizar para la búsqueda con IA "el SEO sigue vigente". Recomiendan contenido que no sea commodity, que la página esté indexada, Merchant Center y Business Profile al día, y medir con el informe de IA generativa de Search Console.
Del chunking ya habló Natzir Turrado, y lo de las menciones compradas lo contamos en la NDS #78.
[🕵️ El crawler de IA que más visitaba su web buscaba contraseñas] En su panel de crawlers de IA de Cloudflare, Slobodan Manic (No Hacks) vio que el bot más activo era CCBot (Common Crawl): 1.510 peticiones en 24 horas, muy por encima de ChatGPT-User (375), ClaudeBot (296) o Googlebot (245).
Al mirar qué URLs pedía, 1.028 iban a archivos sensibles como /.env.production, /.ssh/known_hosts, /phpinfo.php y hasta /.mcp.json, así que los escáneres ya buscan también la configuración de los agentes. Con una web de podcast no tenía sentido.
No pudo confirmar si era el CCBot real o un impostor, y lo peor es que su sistema de seguridad no saltó en ningún momento. Así que no mires solo cuántas visitas hace cada bot, mira qué rutas pide, y verifica por DNS inversa como contamos en el Curso de logs 6/10 de la NDS #55.
[📉 Reddit se desploma en las citas de ChatGPT, del 3,8% al 0,5%] Según Promptwatch, Reddit tuvo un 3,83% estable de las citas de ChatGPT Search hasta el 7 de agosto. El 8 de agosto ChatGPT cambió su query fan-out y, entre el 14 y el 17, Reddit se quedó en una media del 0,52%, una caída del 86%.
En Google el cambio es mucho más suave, en AI Overviews pasa del 2,37% al 2,10% y en AI Mode del 2,22% al 1,54%.
Así que la pista apunta a un cambio de OpenAI en cómo recupera las fuentes, no a que Reddit haya perdido valor en todas partes. El propio Promptwatch pide tomar el tamaño de la caída como provisional, porque no descarta un fallo en la recogida de datos.
[🧩 Google cambia cómo lee tu JSON-LD: se acabó el doble escape] Google Search Central lo avisó hace un mes y pasó bastante desapercibido. Para ajustarse al estándar JSON, ahora Google solo hace una pasada de HTML unescaping al extraer el JSON-LD.
Si tu CMS o plugin mete entidades escapadas dos veces (un & donde debería ir un &, o ✔ en vez de ✔), Google ya no las va a arreglar y te saldrán tal cual en nombres de producto, descripciones o reseñas.
La solución es usar escapes JSON estándar o Unicode hexadecimal (\u0026 para el &). Merece la pena buscar & dentro de los <script type="application/ld+json"> de tus plantillas, sobre todo si usas plugins de schema o haces el marcado a mano en WordPress o Shopify.
[🌿 La importancia del content effort y cómo medirlo] En la filtración de la API de Google apareció el atributo contentEffort ("LLM-based effort estimation") y Carlos Redondo se ha montado su propio sistema para medirlo.
El Content Effort es el trabajo que se nota en el resultado final de un contenido, no las horas que tardaste ni las palabras que escribiste, datos propios, cálculos, pruebas reales o una opinión con fundamento. Es lo que hace que una página aporte algo que no está ya en los otros diez resultados de Google.
Tres jueces con GPT-5.6 Sol puntúan de forma aislada 8 dimensiones de 0 a 4, como originalidad, datos calculados, experiencia propia o calidad de la discusión. Cada nota tiene que ir con citas literales, y un script comprueba que existen en el texto (si no, la nota se anula). Aparte hay una dimensión 9 de ganancia de información, que compara la página con el top-10 de la SERP usando embeddings en local. Sale por unos 0,23-0,53 $ por URL. Lo más útil es el enfoque: no busca una nota que optimizar, sino detectar qué trabajo le falta a una pieza.
[📊 Merchant Center ya te dice cuánto pintas en AI Mode] Google prueba en beta un informe llamado AI Performance Insights (Analytics > Productos > pestaña "AI performance") que mide cómo aparecen tus productos en AI Mode y AI Overviews.
Trae share of voice frente a los competidores que definas, frecuencia de consultas por fase de compra y tipo de consulta (categoría, especificaciones, reseñas), y solo cuenta tráfico orgánico, sin anuncios. Lo cazó Hana Kobzova en la documentación de ayuda. Es la versión oficial de lo que ya contamos en la NDS #72 con el Share of Citation de AWR.
[🤖 Guía para crear agentes] Aina Lluna lo explica en su newsletter Think&Hack, a la que te recomiendo subscribirte si te interesa este tema, con tres niveles de delegación.
Si es algo puntual, pides un subagente en el chat y listo. Si te ves repitiendo el mismo encargo cada semana, lo guardas como agente personalizado, un Markdown en .claude/agents/ con sus instrucciones y solo las herramientas que necesita (por ejemplo, solo lectura). Y solo si varias tareas tienen que hablar entre sí compensa montar un equipo de agentes, que todavía es experimental y gasta bastantes más tokens.
Viene con ejemplos para copiar y un consejo que me apunto, prueba también que el agente no se active cuando no toca. "Un sistema no mejora por añadir más agentes".
[🎓 Ahrefs lanza un curso gratis de AEO y en español] Son 12 lecciones en 5 módulos, 1 h 26 min en total, no hace falta registrarse y lo imparte Marian Rodriguez.
Explica cómo decide cada IA (ChatGPT, AI Overviews, Perplexity, Gemini) qué fuentes citar, cómo hacer investigación de prompts y cómo conseguir menciones de marca.
También toca YouTube, AEO técnico y cómo medir el tráfico que llega desde la IA. Si empiezas en esto o quieres pasárselo a alguien del equipo, es una buena base para una tarde. Y si te quieres poner la medalla, al final hay un examen de 48 preguntas con certificación de Ahrefs.
👨🎓 El 80% de lo que necesitas saber de GEO
📺 VON SEO Tools - Extensión Chrome
[Descargar extensión VON SEO Tools] En este video le damos un repaso completo a la extension VON SEO Tools y todas las funcionalidades que puedes encontrar en ella que seguro te ayudarán en el día a día como consultor@ SEO.
🧰Herramientas / recursos
¿IsITAgentReady.com? Pues eso, una herramienta para analizar si tu sitio está preparado para recibir agentes.. :)
🔍 Destripando Google: SGE y Search Labs, el laboratorio donde se cocina lo que luego te quita clics
Todo lo que hoy se come tu CTR en Google empezó siendo un experimento opcional al que había que apuntarse en una lista de espera, eso es Search Labs.
Search Generative Experience (SGE), el origen de todo
En mayo de 2023, en el Google I/O, Google presentó la Search Generative Experience. ChatGPT llevaba medio año acaparando titulares y Google tenía que enseñar algo. La idea era poner una respuesta generada con IA encima de los resultados de siempre, en un recuadro de color y con las fuentes enlazadas a un lado.
No lo activaron para todo el mundo. Para probarlo tenías que apuntarte en Search Labs, solo desde EEUU (luego llegó a India y Japón), y tardaba lo suyo en cargar. Durante un año los SEOs jugamos con él con VPN, capturas y mucha especulación.
En mayo de 2024 SGE dejó de ser un experimento. Pasó a llamarse AI Overviews y se activó para todos en EEUU. A las pocas semanas llegaron las famosas respuestas de echar pegamento a la pizza y comer piedras, y Google tuvo que recortar en qué búsquedas aparecían. En octubre de 2024 ya estaban en más de 100 países (el aniversario de su llegada lo repasamos en la NDS 85).
Search Labs, el banco de pruebas
Search Labs es donde Google prueba funciones de búsqueda antes de decidir si las lanza, las cambia o las entierra. Entras desde el icono del matraz en la app de Google o en el escritorio, activas los experimentos que quieras y das tu opinión.
Hay tres requisitos:
Ser mayor de 18 años.
Usar una cuenta personal de Google (con Workspace no funciona).
Estar en un país e idioma donde esté disponible el experimento, que casi siempre es EEUU y en inglés. De ahí el truco de la VPN.
Por qué tienes que seguirlo
Lo que hay hoy en Labs te dice cómo va a ser la SERP en unos meses. Unos cuantos ejemplos:
AI Mode entró en Labs en marzo de 2025 y en mayo ya estaba abierto para todos en EEUU. Su llegada a España la contamos en la NDS 48.
Audio Overviews (junio de 2025) son resúmenes en audio para búsquedas complejas, al estilo de los podcasts de NotebookLM.
Web Guide (julio de 2025) usa IA para agrupar los resultados orgánicos por temas.
Tailor your feed (diciembre de 2025) permite ajustar Discover con prompts.
Fíjate en los tiempos. SGE tardó un año en salir de Labs y AI Mode, dos meses. El margen entre “esto es un experimento” y “esto ya está en tu SERP” es cada vez más corto.
Qué hay ahora mismo en Labs
Para tu trabajo
Disco es un navegador experimental. Su primera función son las GenTabs, que convierten las pestañas que tienes abiertas en apps hechas a medida con Gemini 3
Pomelli crea contenido de marketing con la identidad de tu marca, pensado para producir a escala
Stitch convierte lo que le describes en diseños de interfaz de alta fidelidad
Play with Putty es vibe coding en equipo, para construir herramientas y webs a la vez en tiempo real (por ahora con lista de espera)
Mixboard es un tablero de ideas con IA
Para crear
Google Flow Music, un estudio para hacer canciones con IA
Project Genie, un prototipo para crear y explorar mundos virtuales
AI Edge Eloquent convierte lo que dices en voz alta, con todos tus “ehhh”, en texto limpio
Para el día a día
CC es un agente que organiza la logística de casa (calendario, recogidas del cole, recados)
Dreambeans te prepara cada día una colección de historias según tus intereses
Para científicos
Literature Insights, Hypothesis Generation y Computational Discovery, tres herramientas para buscar papers, generar hipótesis y acelerar la investigación
Y más…
Qué haría yo
Si puedes, apúntate con una cuenta personal (y VPN a EEUU si hace falta) y prueba cada experimento con las búsquedas de tus clientes, no con búsquedas de prueba. Así sabrás cómo te afectará antes de que aparezca en Search Console.
🏛️Historia SEO - ¿Quién le puso nombre al SEO? (1997)
Hasta 1997 lo que hacemos no tenía nombre. Había gente que registraba webs en buscadores, que tocaba metaetiquetas y repetía palabras clave hasta que AltaVista le hacía caso. Pero nadie lo llamaba SEO.
Bend, Oregón, 1997
John Audette había montado en 1995 Multi-Media Marketing Group (MMG), una empresa de marketing online que empezó en Lake Oswego y acabó en Bend, un pueblo de Oregón. Vendían webs y servicios de registro en buscadores, y publicaban una newsletter con trucos para influir en los resultados.
En 1997 Audette se trajo desde Londres a un tal Danny Sullivan, que desde abril de 1996 publicaba A Webmaster’s Guide To Search Engines (lo que luego sería Search Engine Watch), para que formara a su equipo. Mientras Sullivan enseñaba cómo funcionaban los buscadores, con varias ventanas del navegador abiertas, Audette lo vio claro. Así lo cuenta él mismo en una entrevista:
“Tenemos que convertir esto en un producto y ponerle un nombre. ¿Por qué no lo llamamos Search Engine Optimization, SEO?”
Según Audette, su hijo JP estaba delante y lo recuerda igual. Él mismo admite que su versión está discutida, pero no piensa cambiarla. Y añade algo con bastante honestidad: “no lo inventamos, pero fuimos de los primeros en comercializarlo”.
La primera prueba escrita es un anuncio de Usenet
Si buscamos papel (o píxeles), el rastro más antiguo que se conserva es un mensaje en Usenet del 27 de julio de 1997, archivado hoy en Google Groups. No es un debate técnico ni un manifiesto, es un anuncio de servicios de marketing:
“This is what we call Search Engine Optimization... Results are often noticeable in 48 hours.”
Sí, el primer uso documentado de “SEO” es alguien prometiendo resultados en 48 horas. Casi 30 años después, sigue llegando algún email que otro con la misma promesa.
Los demás aspirantes al trono
Audette no es el único que reclama la paternidad:
Bob Heyman y Leland Harden dicen que lo usaron entre 1995 y 1997 llevando la web del grupo de rock Jefferson Starship. El mánager se quejaba de que la web salía en la página 4 de resultados, y ahí nació su versión del término.
Bruce Clay es, según el propio Danny Sullivan, uno de los primeros en popularizarlo, aunque no hay una fecha clara de su primer uso.
En 2004, Sullivan dedicó un artículo en Search Engine Watch a intentar resolver el misterio (Who Invented the Term “Search Engine Optimization”?). Su conclusión fue que la expresión empezó a usarse en 1997, sin dar un único padre. Por cierto, a Sullivan sí se le atribuye otro término, el SEM, que acuñó en 2001.
¿Te suena de algo?
Casi 30 años después estamos igual, discutiendo si lo que hacemos para aparecer en ChatGPT se llama GEO, AEO, LLMO o “SEO de toda la vida”. Ya pasó una vez.
Alguien le pondrá nombre en una reunión, otro lo usará en un anuncio y dentro de veinte años discutiremos quién fue el primero.
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