NDS #55 - Curso de logs 6/10, anuncios en Mode AI, todo sobre la internacionalización en SEO, el cost of retrieval de un proyecto... y muuuucho más..
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Sitemap XML: Crea el tuyo y mejora tu posicionamiento YA
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Curso de Logs 6/10 - Cómo verificar si quien te visita es Googlebot (y descubrir a los impostores)
6️⃣ ¿Dónde quedó el Don´t be evil?
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🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🤥 ¡El LLMs.txt es un bluf!] Artículo de Yulia Deda en el blog de SE Ranking donde analizan 300.000 dominios y confirma que tener este archivo (LLMs.txt) no mejora en absoluto la frecuencia de citas en ChatGPT o Perplexity. Con apenas un 10% de adopción global, los modelos predictivos muestran que, a día de hoy, el LLMs.txt es irrelevante y puro “ruido estadístico” para el posicionamiento en IA.
Carlos Sánchez también lo comentaba en una publicación de Linkedin, que no es algo estandarizado por lo tanto su adopción no está asegurada. Pero también John Mueller comentaba que en SEO es importante detectar información engañosa y no perder el tiempo en esas tareas refiriéndose al archivo LLMs.txt
[🏍️ Google quiere que tu web sea útil y efectiva a nivel de carga, Cost of Retrieval] Me ha parecido muy interesante y lógico este artículo de Eric Mercier, donde habla del Cost of Retrieval es decir, el coste que tiene Google por procesar tu web y porqué debemos reducir este coste para que Google procese más nuestra web.
[🫰🏻 ¡Anuncios en el Modo IA!] Brodie Clark de Serptalert daba la voz de alarma al informar que había detectado anuncios de pago en Mode AI de Google, esto puede suponer un aliciente más a Google para poner este modo por defecto en su buscador, habrá que ver que % de CTR y aceptación tienen esos anuncios.
Una caricatura para ilustrar el panorama que nos viene:
[🤖 Google rompe la “amnesia digital”: Llegan las IAs que se reescriben a sí mismas] Los modelos actuales viven congelados tras su entrenamiento, pero el nuevo paper de Google (”HOPE”) introduce la dimensión tiempo. Mediante Nested Learning, la IA imita la memoria humana para aprender y optimizarse mientras funciona. Si esto llega al buscador, olvídate de los Core Updates mensuales: la evolución será constante y en tiempo real.
[🛍️ Google está dejando de etiquetar los anuncios en las SERPs] A los influencers les obligan a marcar sus publicaciones como patrocinadas, pero Google ahora empieza a mezclar los resultados orgánicos y los de pago. Lo llaman anuncios mixtos, pero yo lo llamaría más “confundir al usuario para que haga click en los resultados que me pagan”… :D
Además ahora llevan un tiempo no marcando cada resultado de pago sino con un encabezado arriba que aún confunde más sobre los que son de pago y los que no.
[🎙️ Cómo está cambiando la IA la forma de trabajar dentro de las agencias] Dean Romero ha presentando un módulo pionero para trackear prompts y reputación en IAs en su suite de Dinorank. Y en este directo, el plato fuerte: Fernando Maciá y Betlem Cardona revelan cómo usan “usuarios sintéticos” para investigar mercados y crear estrategias cuando el volumen de búsqueda tradicional desaparece.
[🌍 Guía im-pres-cin-di-ble sobre internacionalización] Me suena que ya compartí esta guía por aquí, pero aunque ya lo haya hecho merece la pena la guía que se ha currado Sara Fernández Carmona sobre internacionalización de webs, con ejemplos práctivos y visuales.
Muchos proyectos de SEO Internacional fallan porque confían ciegamente en el hreflang y el “español neutro”, duplicando contenido que Google termina ignorando. Este artículo desglosa la diferencia crítica entre traducir y localizar: desde adaptar la UX y los colores por cultura (luto en blanco vs. negro), hasta evitar desastres de branding como el de Vicks en Alemania o el “Bloody Sundae” de McDonald’s.
Checklist
Te dejo un resumen de los puntos que debes revisar sí o sí
Semántica local (No traducción): ¿Tu Keyword Research distingue regionalismos? (Ej: Zapatillas en España vs. Tenis en México vs. Sneakers en USA).
Formatos de datos: ¿Has adaptado el orden de las fechas (DD/MM vs MM/DD), la posición de la moneda y los separadores de decimales?
UX y navegación: ¿Has reordenado alfabéticamente los menús desplegables (países/provincias) según el nuevo idioma? ¿Tus URLs están transliteradas a caracteres latinos?
Validación de branding: ¿Tu nombre de marca tiene connotaciones negativas o está registrado por otro (caso Axe/Lynx)? ¿Los colores de tu web tienen el mismo significado cultural (ej. blanco = luto en Asia)?
Calendario comercial: ¿Estás lanzando ofertas en sus fechas clave o en las tuyas? (Ej: Singles Day en China vs. Black Friday).
Multimedia y pagos: ¿Las imágenes muestran el contexto local (enchufes, clima, etnias)? ¿Ofreces las pasarelas de pago locales que generan confianza?
[🔓 Ni el 2FA te salva: La pesadilla del secuestro de cuentas MCC en Google Ads] Se disparan los secuestros de cuentas de agencia mediante un phishing sofisticado que simula solicitudes de acceso oficiales y logra eludir incluso la doble autenticación (2FA). Los atacantes toman el control total y roban miles de euros en horas mientras el soporte tarda días en responder; verifica con lupa cualquier email que te pida permisos o auditorías, aunque parezca venir de Google.
[🛒 OpenAI ha estrenado Shopping Research] Ya tenemos un asistente de compras en ChatGPT, un asistente que nos asesorará de la “mejor” elección de compra, el mejor precio y las mejores condiciones. Ahora bien, ¿le darías tu tarjeta de crédito a una IA?
[🧰 Tropecientos mil flujos de trabajo en n8n] Enorme colección de flujos de trabajo listos para usar, copiar y mejorar en tu n8n. Y aquí el usuario DragonJAR le ha dado una vuelta al repositorio original añadiendo algunas mejoras como buscador, eliminar duplicados, descripciones en español… y hasta un Custom GPT para preguntar dudas y hacer tus propios flujos.
📺 Sitemap XML: Crea el tuyo y mejora tu posicionamiento YA | Tutorial - Paso a paso
🧰Herramientas / recursos
LLM Pulse la herramienta de visibilidad en LLMs de Daniel Peris y Esteve Castells han lanzado una versión gratuita para estimar tu visibilidad en los LLMs a la que puedes pedir acceso por privado → aquí.
🧑🏻🏫 Curso de Logs 6/10 - Cómo verificar si quien te visita es Googlebot (y descubrir a los impostores)
Cuando analizas tus logs, verás muchas visitas del “User-Agent” Googlebot. Pero, ¿son todas legítimas? La respuesta es no.
Cualquier bot malicioso o herramienta de scraping puede disfrazarse, diciendo que es Googlebot para intentar pasar desapercibido. Estos bots impostores consumen recursos de tu servidor y pueden falsear tus datos.
La buena noticia es que podemos pillarles. El método profesional es hacer una verificación de DNS inversa (reverse DNS lookup). Suena complicado, pero es simple:
Tomas la dirección IP de una visita que dice ser Googlebot.
Haces una consulta inversa.
Si el resultado acaba en
.googlebot.como.google.com, es el Googlebot real. Si no, es un impostor.
Herramientas como Screaming Frog Log File Analyser tienen una opción para hacer esta verificación de forma automática. Actívala siempre para trabajar con datos limpios y fiables.
💡 No dejes que los bots falsos saturen tu servidor. Domina las técnicas de identificación y protección en el curso completo de Análisis de Logs de la academia de VisibilidadOn.
🏛️Del Don´t be evil hasta hoy en día, Google
Esta es una historia sobre una promesa. Una promesa que empezó en un garaje, bajo el sol de California, y que terminó reescribiendo las reglas de la economía digital. Es la historia de cómo el bibliotecario más ambicioso del mundo se convirtió en el vendedor de publicidad más implacable.
Esta es la parábola de Google.
Capítulo 1: La quimera de los diez enlaces azules
A finales de los 90, internet era el salvaje oeste. Un caos ruidoso de directorios manuales (¿recuerdas Yahoo!?) y buscadores que te devolvían basura irrelevante si spameabas la keyword “sexo” suficientes veces en el footer.
Entonces llegaron dos estudiantes de Stanford, Larry y Sergey. No tenían un plan de negocio, tenían una tesis doctoral y una misión que sonaba casi filantrópica, casi académica: “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.
Su arma secreta era PageRank. Una idea democrática y brillante: una web es importante si otras webs importantes la enlazan. Era una meritocracia digital. No importaba cuánto pagaras; si tu contenido era bueno, subías.
En esos primeros días, Google era una página blanca inmaculada. Casi zen. Sin banners parpadeantes, sin pop-ups. Solo una caja de búsqueda y, tras pulsar Enter, diez enlaces azules puros. Eran los diez mandamientos de la relevancia orgánica.
Y para guiar este poder creciente, adoptaron un lema corporativo que, visto en retrospectiva, suena a advertencia de un cuento de hadas: “Don’t be evil” (No seas malvado). Significaba no mezclar los resultados de pago con los orgánicos, no manipular el algoritmo para beneficio propio. Era la iglesia y el estado, separados por una línea sagrada.
Capítulo 2: El descubrimiento del becerro de oro
Pero la pureza no paga las facturas de servidores masivos. Tras sobrevivir al estallido de la burbuja puntocom, Google descubrió algo que cambió el mundo más que PageRank.
Descubrieron que una búsqueda no es solo una petición de información; es una intención.
Si alguien busca “¿qué es la fotosíntesis?”, quiere aprender. Pero si busca “comprar seguro de coche barato”, esa persona está agitando la cartera. Google no solo había organizado la información; había organizado el deseo humano en tiempo real.
Nació AdWords (ahora Google Ads). Al principio, eran discretos. Unos pequeños recuadros amarillos al margen, marcados claramente como “Enlaces patrocinados”. El trato parecía justo: te damos el mejor buscador del mundo gratis, y a cambio, te mostramos anuncios relevantes.
La máquina de imprimir dinero empezó a rugir. Y con el dinero, llegó el poder. Y con el poder, la línea entre “organizar la información” y “monetizar la información” empezó a desdibujarse.
Capítulo 3: El jardín amurallado y la muerte del Clic
A medida que Google crecía, su apetito por retener al usuario aumentaba. Los SEOs, que habíamos aprendido a “susurrarle al algoritmo” optimizando H1s y construyendo enlaces, empezamos a notar un cambio tectónico.
El buscador dejó de ser un mero intermediario. Pensó: “¿Por qué enviar al usuario a una web de recetas si puedo mostrarle los ingredientes directamente en la SERP (página de resultados)?”.
Nacieron el Knowledge Graph, los Rich Snippets, los carruseles de Google Shopping, Google Maps, Google Vuelos. La SERP se convirtió en un tablero de Monopoly donde Google era la banca y el dueño de las mejores casillas.
Los diez enlaces azules orgánicos, que antes eran los reyes, fueron empujados hacia abajo, al sótano de la pantalla, “above the fold” solo si tenías un monitor gigante.
La misión de “hacer la información accesible” se transformó en “hacer la información accesible dentro de Google”. Comenzó la era del “Zero-Click”. Para muchos creadores de contenido, esto se sintió como una traición: “Te doy mis datos para que entrenes tu algoritmo, y tú los usas para que nadie necesite visitar mi web”.
Capítulo 4: 2025 y el olvido del Lema
Avanzamos hasta hoy. Abrimos Google en un móvil.
La parte superior es un carrusel de Shopping Ads. Debajo, cuatro anuncios de texto que apenas se distinguen de los orgánicos (la etiqueta “Patrocinado” es cada vez más pequeña y discreta, ahora es sólo un encabezado). Luego, un bloque de “AI Overview” generado por Gémini, que resume el contenido de cinco webs sin que tengas que entrar en ninguna. Y, si tienes suerte y haces scroll suficiente, ahí está: el primer resultado orgánico real.
El bibliotecario altruista se ha convertido en el casero de un centro comercial infinito donde el alquiler sube cada año.
El lema “Don’t be evil” fue retirado silenciosamente de su código de conducta hace años. Quizás porque se dieron cuenta de que, cuando eres la puerta de acceso a la economía mundial, el concepto de “mal” es relativo a la cuenta de resultados trimestral.
Google cumplió su misión. Organizó la información del mundo. Es solo que, por el camino, descubrió que era mucho más rentable ser el dueño del escaparate que simplemente el guía que te lleva a la tienda.
Y nosotros, los SEOs y usuarios, seguimos aquí, buscando esos diez enlaces azules que una vez nos prometieron un internet meritocrático, mientras hacemos scroll entre anuncios.
Por cierto, a día de hoy sí que puedes encontrar el “Don´t be evil” en la web de Google (Alphabet), pero como una reliquía en la carta de los fundadores de 2005, ¡ha llovido desde entonces!
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