Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ SEO para aparecer en la IA con Esteve Castells
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Destripando Google - Google Discover
6️⃣ Historia SEO
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
¡Empezamos en dos semanas! ¡Las plazas se van acabando! (¡solo quedan 4 huecos!) ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?
La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[📈 Ganadores y perdedores de tráfico orgánico en Agosto en Shopify España] Variación del tráfico orgánico agregado por sector entre agosto 2025 y agosto 2026. Belleza mantiene el liderazgo y Moda entra en positivo por primera vez en la serie; a cambio, alimentación, viajes, automoción y mascotas se dan la vuelta y caen con fuerza.
[🧰 Auditoria URL GRATIS] En VON hemos (Josep) desarrollado una herramienta gratuita que permite revisar tu web de forma muy rápida y sacar una serie de accionables para mejorar su SEO, comprueba si los buscadores pueden interpretarla, si sus etiquetas principales están bien preparadas o si hay obstáculos evidentes para usuarios y rastreadores.
[🎖️ Un buen SEO es un buen GEO] Brendon Kraham (VP Search & Commerce Ads en Google) firma el post oficial, donde afirma que las funciones de IA se montaron sobre el ranking de toda la vida, nada de reinventarse. Piden olvidar el keyword stuffing, saltarse el LLMs.txt y apostar por voz de marca auténtica (ejemplo: una zapatería grabando vídeos del desgaste real del calzado, no un "10 cosas que debes saber").
Mide resultados de negocio, no vanity metrics.
[📑 ¿Cómo funcionan las marcas de agua en textos generados por IA?] Muy interesante artículo de Juan González, obligatorio leer para saber cómo incluyen las marcas de agua las IA. Para cumplir la AI Act (que ya hablamos en ediciones anteriores), Claude empezará a “firmar” cada texto con un watermark invisible, heredado del SynthID-Text de Google, en cada token, el sistema divide el vocabulario en verdes (favorecidos) y rojos según una semilla pseudoaleatoria, sin tocar ni un carácter visible.
En las pruebas A/B de Google en Gemini el impacto en calidad fue ridículo (0,01-0,02% en el feedback de usuarios). El problema, parafrasear agresivamente puede tumbar la marca, y de momento no hay detector de terceros (ni Pangram ni GPTZero) que la lea sin la clave secreta de Anthropic.
[➡️ Google Search está implementando parámetros de seguimiento en google.com/goto] Y ya parece que hay formas de esquivar este limitante de Google con Brave, nos lo cuenta Natzir en este tuit.
[🎙️ SEO ROOM 01 | El SEO es multiplataforma: TikTok invade Search Console | Rosario Aznar x Inma Cruz] Rosario Aznar entrevista a Inma Cruz, especialista SEO para grandes marcas de lujo.
En este episodio abordan dos grandes retos del SEO actual, cómo escalar el SEO técnico en multinacionales, y la gran revolución del SEO Multiplataforma impulsada por la reciente integración de propiedades de redes sociales (TikTok, Instagram, X y YouTube) en Google Search Console.
[🎙️ SEO para Ecommerce en la IA] Con Betlem Cardona y Emilio García, ¿Sigue funcionando el SEO tradicional para tiendas online o la inteligencia artificial lo ha cambiado todo? En este episodio desgranan qué estrategias de posicionamiento funcionan de verdad hoy en eCommerce para Google y la IA, cómo optimizar tu catálogo para que los nuevos motores de búsqueda y la IA recomienden tus productos, y qué errores debes corregir para no perder tráfico ni ventas.
[🎟️ 8 de Octubre, Barcelona, vuelve el eCommerceFest] Networking, aprendizaje y mucha buena energía para arrancar el curso con las pilas cargadas. (Barcelona, Itnig - Calle Pujades 100, 8 de octubre de 2026,18:00 – 22:00 h) Apúntate aquí (entrada GRATUITA, limitadas sólo para tiendas online).
[🔎 ChatGPT ya es un buscador] Leo en el timeline de Natzir Turrado (aunque much@s otr@ también se hicieron eco) que la Comisión Europea clasifica a ChatGPT como "Very Large Online Search Engine" (más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE), así que hasta finales de diciembre tiene que cumplir lo de cualquier buscador, auditoría independiente, transparencia, protección de menores.
Lo interesante es el art. 40, obliga a dar acceso a datos a investigadores acreditados, así que por primera vez podríamos saber de verdad cómo ChatGPT elige y cita fuentes, no por inferencia a base de prompts y esto a los SEOs nos interesa.. :)
[📈 Nuevas tendencias de búsqueda en Google Trends] Rediseño de la página Explorar de Trends, una herramienta un poco olvidada pero muy útil, un panel lateral con Gemini identifica y compara solo hasta 8 términos relacionados en el mismo gráfico (buscas "golden retriever" y te mete "beagle" sin pedirlo), sugiere temas conexos (tipo "razas hipoalergénicas") y te propone prompts para seguir tirando del hilo. También dobla el número de "consultas en aumento" visibles y da icono y color propio a cada término para no perderte en el gráfico. De momento solo en escritorio, con despliegue gradual y sin fecha confirmada para España. Ya lo apuntamos por encima en la NDS #62, pero con esta actualización Trends deja de ser "busca y compara a mano" para convertirse en un copiloto de investigación.
[⚰️ La posición en Google está muerta] Leía en este hilo de Reddit que Yext y Sterling Sky han analizado 8,16 millones de capturas geolocalizadas de SERPs, con usuarios sin sesión ni historial (para descartar personalización clásica).
Desde el 18 de mayo la volatilidad de rankings orgánicos subió un 48,7%, sobre todo en móvil con keywords geomodificadas. Conclusión, lo que leíamos en el titular y en la viñeta de esta edición, "no existe la posición 1", dos personas pueden ver SERPs distintas para la misma query, así que toca medir llamadas y leads reales en vez de una foto de rankings.
[🤖 Bill Gates, la transición a la IA va a ser turbulenta] Ensayo largo y muy interesante, donde Bill Gates (fundador de Microsoft por sino lo ubicas) identifica tres riesgos, todos muy tranquilizadores, destrucción masiva de empleo (no solo cognitivo, también físico con robots baratos), IA usada para hacer daño (ciberataques, bioterrorismo, deepfakes) y el golpe a las relaciones humanas, citando un estudio de Stanford/CMU con +1.100 usuarios de IA como compañía, cuanto más uso emocional, peor se sentían.
Propone dos ideas concretas e interesantes, reservar ciertos trabajos solo para personas ("Human Reserved", pone de ejemplo a los cuidadores que atendieron a su padre con Alzheimer) y gravar con impuestos los tokens de IA y los robots igual que el trabajo humano, para financiar la reconversión laboral. Pide una institución internacional al estilo de la que regula la energía nuclear para gestionar la transición.
[🛍️ Merchant Center ya reporta visibilidad en IA en más países] Google amplía sus informes de rendimiento en IA de Merchant Center a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda (arrancó en EEUU en julio), de momento solo para queries en inglés.
El informe enseña cómo aparece tu marca en consultas conversacionales con intención de compra dentro de AI Mode y AI Overviews, con tendencias de visibilidad por etapa del shopping journey. Otra pieza más del puzle de medir GEO en ecommerce, aunque España sigue sin fecha.
[🎙️ Google quita el “Ver más” de las AI Overviews] Veo en Campamento Web de Emilio García que Google ha decidido quitar el “ver más” de algunas consultas de AI Overviews y mostrar directamente el resumen de la noticia = menos clicks para los medios.
[⚖️ La justicia da la razón a SerpApi frente a Google] Un tribunal de EEUU rechaza que Google amplíe la DMCA para proteger sus SERPs del scraping, si la página de resultados no contiene nada con copyright (una imagen licenciada, por ejemplo), Google no puede invocar la DMCA para frenarlo, y la decisión es inamovible.
Para los casos donde sí hay contenido protegido, Google tendría que demostrar primero que actúa con consentimiento del titular de los derechos, algo que de momento no ha probado (aquí sí le queda margen para apelar). Lo que nos afecta como SEOs, las leyes de copyright no blindan el scraping de las SERPs en la inmensa mayoría de los casos, así que si Google quiere frenarlo tendrá que buscar otro argumento legal.
📺 SEO para aparecer en la IA con Esteve Castells
🧰Herramientas / recursos
Nueva actualización de VON SEO Tools
Ahora podrás ver en tu panel de GSC los datos mejorados de GSC.
Compara fechas con un click
Filtra queries de marca / no marca
Filtra queries informacionales
Filtra queries longtails
Filtra queries locales
Filtra queries IA
Crea verticales y fitra los informes por esos verticales
Crea un ACTA SEO con todos los datos que necesites con un click
Exporta todos los datos a Excel
🔍Destripando Google
Google Discover no es un buscador, es un adivino. No hay query, no hay intención explícita, Google decide solo qué te enseña a partir de tu Web Profile de intereses (búsquedas pasadas, apps, YouTube, lo que sigues) y te lo mete en el feed antes de que lo pidas. Por eso el tráfico de Discover no se posiciona, se gana o se pierde de golpe.
¿Cómo decide qué enseñarte?
Detrás hay tres capas.
Primero, tu web tiene un perfil de entidad (el Google Web Profile, categoría, país, logo, redes, descripción), así que si Google no te reconoce como medio o editor, ni entras en el juego.
Segundo, cada artículo se etiqueta por tema y se cruza con el perfil de intereses del usuario.
Tercero, y esto es lo que más mueve la aguja, las señales post-clic: tiempo en página, scroll, si vuelves a esa web luego. Muchas impresiones con poco engagement es la receta perfecta para que Discover te retire el show.
Lo que premia
Frescura: la ventana de máxima promoción son las primeras 48h desde publicación, luego cae en picado.
Imagen grande y real: mínimo 1200px de ancho, ratio 16:9, con schema o
og:image. Nada de logos ni imágenes con texto encima.Titulares informativos: Google es explícito con esto, penaliza el sensacionalismo y el clickbait que exagera o engaña.
E-E-A-T de verdad: autoría clara, página “quién soy”, experiencia real detrás del contenido.
Experiencia de página: Core Web Vitals decentes, sin intersticiales ni anuncios invasivos.
Lo que te destierra
Contenido duplicado o reescrito de otra fuente, formularios, ofertas de empleo, repos de código o contenido satírico (Google lo dice explícito: ni entra en el juego), y cualquier cosa que huela a “engagement bait”.
Y aquí el matiz que nos afecta a todos: Discover es inestable por diseño. El Core Update de Discover de febrero que ya contamos en su momento apostaba por Topic Authority y contenido local, y el propio Discover se ha ido metiendo en terreno social con la entrada de LinkedIn (y se rumorea que detrás vienen TikTok e Instagram), así que el feed que hoy premia medios puede mañana premiar otra cosa.
La conclusión para un SEO: no diseñes tu estrategia alrededor de Discover, trátalo como tráfico de propina. Cuando llega, es una barbaridad, pero no depende de ti tanto como te gustaría.
🎁Te dejo de extra un imprescindible, este video de Webpositer en el que se habla largo y tendido de SEO en Discover, con Luis Villanueva, Alex Novoa y dos grandes expertos en SEO en medios como Clara Soteras y Alvaro Mazariegos
🏛️Overstock.com compró autoridad de universidades enteras (2011)
Febrero de 2011. Un puñado de SEOs en el foro WebmasterWorld llevan días con la mosca detrás de la oreja: Overstock.com, la tienda de saldos, aparece en el top 3 de Google para términos genéricos rarísimos, “bunk beds” (literas), “gift baskets” (cestas de regalo), “vacuum cleaners”... nada que tenga que ver con su marca, solo volumen puro. Empiezan a tirar del hilo en un hilo abierto de análisis de rankings, algo que el propio foro no solía permitir.
Lo que encuentran es un mecanismo tan simple como sucio. Overstock ofrecía un 10% de descuento a estudiantes y profesores de universidades norteamericanas, a cambio de que las webs de esas universidades (todas con dominios .edu) colocaran enlaces con el anchor text que Overstock elegía, apuntando a páginas de producto concretas. Nada de “visita nuestra tienda”, el texto exacto era la keyword que querían rankear.
¿Por qué .edu y no cualquier otro dominio? Porque el algoritmo de Google llevaba años tratando a los .edu como fuentes de autoridad casi automática, mismo mecanismo que hoy aplicamos a un enlace desde una universidad o una institución pública. Overstock no estaba comprando enlaces al uso, estaba comprando la confianza que Google regalaba gratis a cualquier .edu.
En España hubo también mucha fiebre con los enlaces de universidades, se compraban cuentas de estudiantes para crear blogs y sacar backlinks de ahí, y ojo, que muchos años después aún se siguen valorando.
El 22 de febrero, a las 17:14 (hora de EEUU), alguien del foro ve en directo cómo los rankings de Overstock desaparecen. Al día siguiente el Wall Street Journal publica la investigación completa, con capturas de las páginas universitarias y el email que Overstock enviaba a los centros explicando el trato. Un competidor había reportado el caso a Google antes incluso de la publicación.
El castigo fue brutal y rápido, de estar entre los tres primeros resultados a aparecer entre el puesto 40 y el 70 para las mismas búsquedas. Overstock reconoció después una caída del 5% en ventas mientras duró la penalización. Habían cortado el programa el 10 de febrero, casi dos semanas antes de que estallara todo, pero no fue suficiente para evitar la manual action.
Google levantó la penalización el 25 de abril, poco más de dos meses después, cuando Patrick Byrne (CEO de Overstock) declaró: “Entendemos la postura de Google y hemos hecho cambios para estar claramente dentro de sus directrices.”
La lección no ha caducado ni un poco, cuando compras autoridad en lugar de ganarla, no importa lo sofisticado que sea el mecanismo, sigue siendo un link scheme. Hoy lo llamamos entity signals o brand authority, pero el principio de fondo (que un enlace valga porque lo has fabricado en vez de porque alguien lo ha dado libremente) es exactamente el mismo error que cometió Overstock hace 15 años.
Fuentes: Search Engine Watch, Search Engine Roundtable, TechCrunch
Estamos en contacto
Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!
📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.