NDS #80 - Core Update de Junio lanzado y terminado, analizamos si funcionan los contenidos creados con IA, analizamos 356 tiendas Shopify...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus
4️⃣ Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D
¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🤖 SPAM Core Update de Junio lanzado] Por si te habías ido de vacaciones (saludos Josep Deulofeu 👋🏻🤣) Google acaba de lanzar (hace 2 días) el SPAM Core Update de Junio, al que nos tiene acostumbrados… nada nuevo… así que nada, a ver cómo evoluciona y seguir firmes en la estrategia.
🆕 En el mismo momento que terminaba de redactar esta newsletter, Google ha anunciado que ha finalizado.
[🗞️ ¿Qué ha pasado esta semana en SEO, IA y Ecommerce?]
[🤖 Google Lighthouse acaba de añadir una auditoría de Agentic Browsing] Leo en el timeline de Vakho Mtchedlishvili que ya hay un apartado dedicado a analizar el rendimiento agentic browsing de tu web, llms.txt, WebMCP…
🧪 Puedes probarlo en vivo aqui
[📈 Estudio contenidos creados con IA, ¿funcionan?] El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...
Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.
En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.
Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.
[✅ Plantilla auditoría GEO para ecommerce] Liberamos la misma auditoría que usamos en VisibilidadOn para diagnosticar ecommerce. Cubre las 5 bases: Arquitectura, Rastreo, Indexación, Contenidos y Autoridad.
Pero no es solo para Google, está diseñada para que veas cómo ChatGPT, Gemini y Perplexity leen tu tienda. Incluye vídeos explicativos, checklist actualizada semanalmente y documentación oficial de referencia. Descargable gratis en la URL que enlazo.
[🤖 La visibilidad en la IA NO sólo depende del SEO] Montserrat Cano analiza por qué los LLMs no entienden tu marca, cuando product, marketing, engineering y localization trabajan en silos, generan datos inconsistentes. Las IAs no adivinan intención, leen patrones. Una descripción de producto en UK, otra en US, y diferente en Europa. Para un LLM eso es ruido. La solución no es más contenido, es que los equipos remen en la misma dirección. Cuanto más desalineada está tu organización, más inconsistencias reflejan las IAs a los usuarios.
[📊 Tráfico B2B en caída libre, pero los leads que entran son oro] Lo vemos en proyectos de la agencia, menos clicks, menos tráfico… pero más conversiones, más negocio.
Comentan en este artículo que marcas citadas en AI Overviews ganan +120% más clics que marcas no citadas en la misma SERP. Los compradores llegan con una shortlist ya hecha. Purnendu Bala da 5 pasos concretos:
- Auditar dónde apareces
- Arreglar case studies con números reales
- Publicar en revistas que confía IA
- Reviews en plataformas que IA cita
- Hacer verificables a tus autores en la web
[👩🏻🏫 Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026] Resumen del Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026 (13 de junio) de MJ Cachón con participaciones de Aleyda Solis, Clara Soteras, Estela Franco, Aina Lluna, Valen Correa, Jade Johnson.
Ideas que se repitieron todo el día:
Tráfico deja de ser el KPI
Marca, comunidad y recomendación al centro
Fuera del silo (SEO + PR + social + contenido)
Los fundamentos siguen siendo base
La IA acelera, no ataja
El criterio humano es el diferenciador
[⚠️ Sí, Google desindexó tus páginas... o no. Cómo leer el caos] Desde finales de abril, sitios reportan desindexación masiva. John Mueller dice que es normal. Matt G. Southern analiza por qué la mayoría NO es desindexación, ranking drops que parecen desapariciones, cambios de canonical que confunden los dashboards, un error de logging de Google que sobre-reportó impresiones hasta abril.
[⚖️ Ganadores y perdedores de tráfico Shopify Plus 2026] El tráfico orgánico agregado de Shopify España pasó de 7,4M a 6,7M visitas mensuales. Pero el promedio engaña, Belleza y fitness subió +24,3%, mientras Moda cayó -12,7% y Calzado -18,4%. De 998 tiendas analizadas, 88 ganaron tráfico (coldcultureworldwide.com en Moda con +277%), 107 se mantuvieron estables y 137 perdieron.
[🤖 Los agentes de información de búsqueda ya están disponibles] Los agentes de información en Search ya están disponibles en todos los idiomas y mercados de AI Mode para suscriptores de Google AI Ultra.
Solo pídele al agente que te mantenga informado sobre cualquier tema, y trabajará 24/7 monitoreando la web para enviarte resúmenes y enlaces cuando salga información nueva. Es la primera oleada de usuarios probando esto; la expansión llega este verano a más gente.
[✅ ¿Qué hace una web buena?] Joost de Valk (Yoast) lanzó una especificación abierta (MIT) sobre qué debería tener un sitio web decente. 150 puntos en 10 categorías: Bases, SEO, Accesibilidad, Seguridad, Preparación para Agentes, Rendimiento, Privacidad, Resiliencia, Internacionalización.
Tiene lista de verificación práctica y servidor MCP integrado, así que puedes conectarlo a cualquier agente IA para auditar. La novedad es Preparación para Agentes, qué hace que tu web sea legible para LLMs y rastreadores.
👨🎓 Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus
El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...
Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.
En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.
Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.
🧪 Por otro lado, también hacemos experimentos, no con los clientes claro, como el que ves en la imagen, un proyecto que pasó de 0 a 250 clicks al día.... y de 250 clicks al día a 0... porque no había una estrategia detrás, sólo vibe coding y contenidos automatizados, pero bueno, esto daría para otra publicación.
Sin más, te dejo con el estudio, que lo disfrutes... 👇🏻
📺 Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría
🏛️Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas
Llevamos semanas leyendo los post-mortem del último Core Update, completado el 2 de junio de 2026 tras un rollout de casi 12 días, con tres picos de volatilidad y golpes especialmente duros en YMYL, gambling y ecommerce con contenido fino (cobertura en SE Roundtable). Y mirando quién ha salido reforzado, vuelve a aparecer el mismo patrón que llevamos viendo desde hace casi dos décadas, las marcas reconocidas suben, los proyectos sin presencia fuera de Google pierden.
Aún habiendo terminado en pocas horas no hemos podido analizar a fondo el impacto del último Core Update de Junio, pero imagino que irán por aquí los tiros.
Esto no es nuevo. Tiene fecha de nacimiento, febrero de 2009.
La antesala, la cloaca de Eric Schmidt
En octubre de 2008, en una reunión con ejecutivos de revistas en el campus de Google, Eric Schmidt soltó una frase que pasaría a los libros del SEO: “Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool”. Internet era una cloaca, y las marcas eran el filtro para organizarla (la cobertura original en Ad Age).
Si trabajabas en SEO en aquel entonces, esa frase olía a aviso. Hasta ese momento, el algoritmo no entendía de marcas, entendía de keywords, anchors y enlaces. Un afiliado bien montado, con su red de enlaces y su densidad cuidada, podía comerse a American Express en “credit cards” sin despeinarse. Era la época post-Florida Update, donde el SEO ya se había profesionalizado pero seguía siendo un juego puramente algorítmico.
Cuatro meses después, eso cambió.
Febrero 2009, aparece Vince
El 20 de febrero de 2009, en el foro WebmasterWorld, Ted “Tedster” Ulle dejó un mensaje sobre algo que llevaba días notando, las grandes marcas estaban subiendo a lo bestia en keywords genéricas y competitivas. En cuestión de días, decenas de SEOs reportaron lo mismo. Aaron Wall sacó análisis con datos. El sector empezó a hablar de un brand update.
Matt Cutts (entonces jefe del equipo Webspam) grabó un vídeo el 4 de marzo intentando bajar el suflé. Dijo que no era un update, sino una “minor change” más de las 300-400 que Google hacía al año. Y le puso nombre interno, “Vince’s change”, por el ingeniero que lo había desarrollado (la respuesta completa de Cutts, vía Search Engine Land).
Su versión oficial fue que el cambio no premiaba marcas, sino “trust, authority, reputation, PageRank, high quality”. Como si fueran cosas distintas.
Lo que vio el sector
Lo que se midió en las SERPs no dejaba lugar a debate (resumen de cambios en SISTRIX):
Credit cards → American Express barriendo afiliados que llevaban años en top 10
Handys (móviles en Alemania) → sonyericsson.com apareciendo de la nada en primeras posiciones
Boots, watches, diets, online degree, health insurance → marcas reconocidas dominando, muchas con webs técnicamente mediocres, sin keyword en el title y sin SEO especialmente cuidado
Los grandes damnificados fueron los afiliados puros que vivían de rankear queries genéricas con webs delgadas, las PBN cuyos “votos” perdieron peso frente a los de medios y marcas, y los pequeños ecommerce que competían en términos generalistas sin una marca real detrás.
El sector se cabreó. Los foros echaban humo con el clásico no es justo, las marcas tienen presupuestos infinitos. Y no era justo en términos puramente algorítmicos. Pero Google había decidido que justo no era el criterio. El criterio era qué resultado quiere ver alguien cuando busca laptops, y la respuesta no era una web de afiliado.
Lo que aprendimos de Vince
Aunque Cutts lo bautizara como “cambio menor”, Vince fue el primer pilar de cosas que hoy damos por sentadas:
El concepto de TrustRank y de señales de confianza más allá del PageRank
El embrión del E-E-A-T, todavía sin siglas pero ya en funcionamiento
Las menciones sin enlace como señal: Google empezó a medir presencia de marca fuera del propio dominio
La consolidación del long tail como única vía real para sitios pequeños: si no eres marca, vete a queries específicas
Lo cuenta bien Aaron Wall: las marcas grandes ya tenían incorporado lo que los pequeños tenían que pelear. Coca-Cola no se hizo famosa solo con TV ads; usó una estrategia multicanal. Vince fue el momento en que Google decidió que iba a leer esa estrategia multicanal.
La conexión con el Core Update de Junio
El rollout del último Core Update repite el patrón con más fuerza que nunca. Los datos del post-mortem dicen que en YMYL (salud, finanzas), el 73% de las páginas top muestra ahora credenciales detalladas de autor, frente al 58% antes del ciclo anterior. Los listicles tipo “best AI tools” sin punto de vista propio se están pulverizando, y las páginas con experiencia de primera mano y opinión real suben.
Es Vince llevado al extremo. Lo que Schmidt anunció en 2008 y Vince empezó a aplicar en 2009 lleva 17 años perfeccionándose. Y con los AI Overviews y el Mode AI seleccionando qué fuentes citar, la marca pesa todavía más, porque los LLMs también ponderan reputación, citas en medios y consenso en la web. Ya lo vimos también en el caso DecorMyEyes, el algoritmo aprendió a leer reputación, no solo enlaces.
Lo que queda claro en 2026
Si tu proyecto no es marca todavía, las palancas no han cambiado tanto. Construir presencia fuera del propio dominio (menciones en medios, podcasts, perfiles activos de las personas detrás). Tener un autor visible y verificable, no un “equipo editorial” anónimo. Dejar de pelear por queries genéricas, que ya no se ganan sin marca, y atacar long tail real de niveles 2 y 3 del embudo. Asumir que tu web no es tu marca, es solo una manifestación de ella.
Vince fue el primer aviso. El Core Update de este junio es el enésimo. La diferencia es que ahora no estamos hablando solo de SERPs azules: estamos hablando de quién aparece citado en una respuesta de IA. Y ahí la marca no es un factor más, es prácticamente la puerta de entrada.
Opinión
La semana pasada no recibiste una edición de la newsletter, no porque no te llegara, hubiera un error en los servidores de substack ni nada raro… no.. fue porque no la hice.
Y tengo un motivo de peso, no tenía ganas, no tenía tiempo y no tenía fuerzas. En la matriz de Eisenhower, la newsletter por desgracia ocupa la segunda casilla, es decir, es importante pero no es urgente, sería importante y urgente si me generara 3000€ al mes, pero no es el caso.
Así que me tiempo lo ocupé con la agencia, con los clientes, con los proyectos de mi equipo.. con tareas que son importante y urgentes.
¿Y el fin de semana? Lo utilizo para cosas mucho más importantes, la familia, yo mismo… incluso tareas que no son ni importantes, ni urgentes, pero que me dan paz mental.. como ordenar los cables del cajón.
Estamos en contacto
Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
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