NDS #79 - A google se le revela AIO, hola y adiós a Fable, optimizar para la IA, el CEO de Google revela el futuro de la búsqueda... y no será como ahora...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Cómo auditar tu sitemap
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Historia SEO
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 6 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D
¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🚫 Anthropic retira el acceso a Fable] El gobierno americano emitió una directiva de control de exportaciones que obliga a Anthropic a cortar el acceso a sus modelos más potentes para cualquier extranjero, dentro o fuera de EE.UU. Anthropic cumple la orden, pero deja claro que discrepa, el exploit detectado no aporta capacidades que ya no ofrezcan modelos como GPT-5.5. Si este criterio se aplicara en todo el sector, básicamente habría que paralizar el lanzamiento de cualquier modelo frontier.
Tendremos que esperar un tiempo para volver a tener acceso al modelo más potente de Anthropic… :(
[⚖️ Un tribunal alemán declara a Google responsable de las mentiras de sus AI Overviews] Dos publishers demandaron a Google porque las AIO los vinculaban a estafas sin ninguna base. A diferencia de los resultados orgánicos, las AIO no enlaza fuentes, las reinterpreta y genera afirmaciones propias. Y eso tiene dueño.
La frase del fallo lo resume bien, nadie necesita IA para buscar en internet, así que Google no puede escudarse en que es un intermediario neutro. Un estudio del NYT indica que Gemini 3 falla en el 9% de las AIO y en el 56% de las fuentes que cita. Si esto sienta jurisprudencia, se avecina un aluvión de demandas a Google.
[📊 Google Business Profile se conectará pronto con Google Analytics] Google ha avisado por email a algunos negocios, en pocas semanas podrás vincular tu ficha de GBP directamente con GA4. Los datos que verás en Analytics son llamadas, reservas, solicitudes de cómo llegar, clics a la web y mensajes, la verdad es que las estadístcias actuales se quedan muy cortas.
Para activarlo, ve a Admin > Product Links > Google Business Profile. Si gestionas varias ubicaciones, los datos aparecen agregados.
[🤖 Cómo optimizar tu sitio para la visibilidad en la IA] Aleyda Solís publica en Moz la segunda parte de su guía práctica sobre visibilidad en búsqueda con IA, y hay cosas que merecen parar un momento.
Deja de medir el tráfico de LLMs como KPI principal. El tráfico de referencia desde IA es el mínimo de impacto, no el máximo. La influencia real ocurre antes del clic, y en muchos casos nunca genera uno. Aleyda propone separar métricas en dos niveles, las de negocio (revenue desde LLMs, conversiones asistidas) y las de visibilidad (share of voice, tasa de citas, si te recomiendan o solo te mencionan).
El mapeo de keywords por página ya no es suficiente. La IA extrae de cualquier punto del sitio, así que lo que importa es cubrir el recorrido completo del usuario, incluyendo la fase de comparación y toma de decisión, no solo la de captación.
Según AirOps, el 85% de las menciones de marca en búsqueda IA vienen de fuentes de terceros, no de tu propia web. Lo que significa que tu SEO, tu PR y tu gestión de comunidad ya están influyendo en el mismo sistema, les guste o no trabajar juntos.
Ya comentamos en NDS #52 sobre el tráfico desde LLMs como superficie de visibilidad, no fuente de clics, y con los experimentos de Natzir Turrado sobre HTML semántico y visibilidad en IA. Si quieres enlazar internamente, tienes munición.
[🗂️ Schema.org publica estadísticas reales de uso de datos estructurados] Google y la comunidad Schema.org han lanzado un dataset público con estadísticas de uso de tipos y propiedades de datos estructurados en millones de dominios.
Se actualiza mensualmente, está disponible en CSV y JSON en el repositorio de GitHub, y los datos ya aparecen directamente en las páginas de cada término en schema.org. Útil para saber qué schemas están realmente implementados y cuáles siguen siendo papel mojado.
[🧰 Web Performance Planner] Herramienta de Naveen Karthik que permite subir un JSON de Lighthouse y simular qué pasaría con tu puntuación si mejoraras cada métrica. Ajusta sliders, ve el impacto estimado en móvil y escritorio, compara variaciones y exporta los resultados. Nada de hacer cambios a ciegas y rezar, primero simulas, luego despliegas.
[🤷 Sundar Pichai está tranquilo con que AI Mode reemplace a la búsqueda clásica] En el podcast Hard Fork del NYT, el CEO de Google confirmó que el paso hacia AI Mode es un proceso gradual, un continuum, no un cambio de golpe. Aseguró que los usuarios responden bien según sus métricas internas y que Google sobrevivirá con una mezcla de publicidad y suscripciones. Lo que no dijo es cómo sobrevivirán los publishers… 🤣 la visibilidad sin clics no paga las facturas.
[🤖 ¿Puede una IA imitar el alma de un escritor?] Rosario Aznar compartió en su timeline un reportaje sobre inteligencia artificial y literatura desde la perspectiva SEO. Desde los riesgos del uso irresponsable hasta cómo detectar texto generado por IA, pasando por derechos de autor y los límites éticos del asunto.
Pero compartió algo, con lo que estoy completamente de acuerdo y que os dejo para reflexionar:
¿Qué papel tendrá la IA en la escritura? Su respuesta corta, herramienta de apoyo, sí. Reemplazar la experiencia humana detrás de una obra, no. ¿Podría la IA haber escrito Jane Eyre sin el sufrimiento de Charlotte Brontë? ¿O el Quijote sin Cervantes? Puede imitar estilos, pero no tiene recuerdos ni heridas detrás de lo que genera.
📺 Cómo auditar tu sitemap
🧰Herramientas / recursos
Hoy os comparto la herramienta, Treo, una suite de herramientas enfocadas en medir la velocidad de carga de una web con foco en las Core Web Vitals.
La descubrí gracias a Estela Franco en su ponencia en Conia Digital.
[🎟️ Evento presencial Conia Digital] Que por cierto, tienen un evento presencial en Madrid el 17 de Octubre que tiene pinta de estar muy muy bien… yo me estoy planteando ir.. :)
🏛️🧥 No compres esta newsletter (el arte de romper las reglas) del SEO
El día que Patagonia hundió el acelerador pidiendo que no gastaras un duro.
Imagínate la escena. Es 25 de noviembre de 2011.
Es Black Friday, el día del año en el que medio planeta entra en una especie de trance consumista y las marcas se lían a bofetadas digitales en las SERPs y en redes para arañar el último céntimo de tu cartera. Todo el mundo compite por las mismas palabras clave: “descuentos”, “comprar barato”, “ofertas online”. El ruido es ensordecedor.
Y en medio de ese caos, abres el The New York Times y te encuentras un anuncio a página completa con la foto de una de las chaquetas de montaña más vendidas de la marca Patagonia.
El titular, en negrita y sin rodeos, dice:
“DON’T BUY THIS JACKET” (no compres esta chaqueta).
Cualquier director de marketing tradicional habría sufrido un amago de infarto. ¿Pedirle a la gente que no compre tu producto estrella en el día de más ventas del año? Suena a suicidio comercial.
Pero no lo fue. De hecho, fue una de las mayores genialidades de la historia del marketing moderno.
📉 El copy que exponía las vergüenzas de la propia marca
El anuncio no era un truco publicitario barato ni un eslogan vacío. Debajo del titular, la marca desglosaba con una honestidad brutal el coste ecológico de fabricar esa misma prenda (su R2® Fleece Jacket):
135 litros de agua para fabricarla (suficiente para cubrir las necesidades diarias de 45 personas).
20 libras de CO₂ emitidas a la atmósfera (24 veces el peso de la propia chaqueta).
Dos tercios de su propio peso terminaban convertidos en basura en el proceso.
Patagonia le estaba diciendo a su cliente ideal: “Mira, si realmente necesitas la chaqueta porque la tuya se ha roto, cómprala. Pero si es solo por el subidón de comprar algo rebajado este viernes, por favor, no lo hagas. Repara la vieja”.
¿El resultado? La psicología inversa combinada con una coherencia radical con sus valores hizo que pasara lo inevitable, las ventas de Patagonia aumentaron un 30% al año siguiente, rozando los 540 millones de dólares.
Pero lo más importante no fue el pico de facturación. Lo que consiguieron fue comprar el respeto eterno de su nicho. Se posicionaron como la única marca honesta en un océano de humo y ofertas de saldo. De esa campaña nació su programa Worn Wear, una plataforma oficial de reparación y reventa de ropa de segunda mano que hoy es un pilar central de su negocio.
💡 ¿Qué tiene que ver esto con nosotros y el SEO?
Cuando nos obsesionamos con las métricas, las keywords y los algoritmos, a menudo caemos en la trampa de hacer “marketing de fotocopia”. Miramos lo que hace el competidor que va primero en Google y tratamos de replicarlo añadiendo un par de comas.
Si todo el mundo en tu sector está compitiendo por el mismo tipo de contenido transaccional agresivo, a veces la mejor estrategia SEO no es intentar empujar más fuerte en esa masa de ruido, sino romper el patrón.
El poder de la intención opuesta - Encontrar esa brecha donde tu competencia no quiere entrar por miedo al “qué dirán” o por puro ego corporativo.
Construir E-E-A-T de verdad - Google se pasa el día diciendo que premia la Experiencia, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). Pero la confianza no se simula con un plugin ni con un sello de calidad en el footer. Se construye siendo jodidamente honesto con el usuario, incluso cuando esa honestidad implica decirle que no necesita tu producto hoy.
Al final, el marketing que sobrevive a los cambios de algoritmo no es el que engaña al bot de turno para salir el primero esta semana; es el que consigue que el usuario vaya directo a la barra de búsqueda y escriba tu nombre de marca porque no quiere la solución de nadie más.
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