El martes pasado charlamos con Javier Bermúdez (Head of SEO en Barceló Hotel Group) y dejó varias lecciones, que apenas me daba tiempo a ir anotando porque se me acumulaban los datos clave, aplicables a cualquier proyecto técnico o estratégico.
📢 Antes de seguir leyendo, un recordatorio, sólo quedan 5 plazas de las 15 que sacamos este año del Máster de Consultor SEO / GEO de VisibilidadOn, si quieres crecer profesionalmente en el sector del SEO / GEO este 2026 no pierdas la oportunidad.
Aquí los puntos clave del directo con Javier:
1. Negocio antes que Screaming Frog. Antes de auditar o tirar URLs, hay que entender qué producto da dinero, cómo se comercializa y con qué mínimo esfuerzo se puede maximizar el ROI. Si el SEO no impacta en facturación, el audit técnico no sirve.
2. El GEO es un 80% SEO bien hecho y un 20% tecnología nueva. Optimizar para LLMs no es magia, responde a resolver la intención de búsqueda real y trabajar entidades con páginas sólidas. La diferencia técnica radica en entender las capacidades de los bots (entrenamiento vs. user/búsqueda en tiempo real) y monitorizar los accesos desde los logs del servidor.
3. Marca como atajo computacional para la IA Las IA buscan ahorrar recursos. Cuanto más consolidada, reconocida y asociada a entidades claras esté una marca en el ecosistema digital, más recurrirá el modelo a ella antes de buscar fuentes externas.
4. El SEO no juega solo: visión de ecosistema Obsesionarse con el canal orgánico como un silo cerrado es un error. A veces perder un 10% de tráfico SEO por ceder espacio a SEM, afiliación o newsletters multiplica la rentabilidad global de la empresa.
5. SEO Local: el factor clave es la comodidad, no solo la distancia En local (especialmente en sectores como hospitality o restauración), el posicionamiento responde en gran parte a la facilidad de acceso para el usuario (rutas, horarios, tráfico) y a fichas hipercompletas a nivel visual y de atributos.
6. Dos caminos para el consultor del futuro:
Perfil técnico: foco en automatización avanzada con IA, Python y n8n para eliminar tareas repetitivas.
Perfil estratégico / manager: desarrollo de habilidades de comunicación y traducción de métricas técnicas a lenguaje de negocio (C-Level).
Te dejo el video completo para que puedas disfrutarlo.
Y si quieres seguir disfrutando de los directos que tenemos programados para este mes de Septiembre, el martes 15 podremos aprender de , muy interesante para conocer más sobre tracking en LLMs
📅 8 de septiembre · 17:30 h - Javier Bermúdez / Barceló Hotel Group
📅 15 de septiembre · 17:30 h - Esteve Castells / LLM Pulse
📅 24 de septiembre · 18:00 h - Ramón Cordero Amado / Holafly
📅 28 de septiembre · 17:30 h - Lorena Romero Abril / PUMA Group
📅 2 de octubre · 17:30 h - Josep Deulofeu