NDS #84 - A dos clicks de las vacaciones, evento VON, los grandes medios se plantan y quieren bloquear acceso 100% a Google, las herramientas SEO que usan los expertos...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Evento con la agencia en Madrid - 6 meses de VON
4️⃣ Cómo usar Regex en SEO (guía práctica)
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Historia SEO
Abrimos 15 plazas para la nueva edición 2026/2027 del Bootcamp/Máster SEO/GEO de VisibilidadOn y Josep lo presenta en directo para resolvet todas las dudas.
📅 Miércoles 29 de julio, 17:30h
📍 Google Meet, límite 100 plazas, queda grabado para lista de esperaEn 1 hora va a contar cómo ha cambiado la profesión de consultor SEO/GEO, qué hay que saber hoy para dedicarse a ello, y cómo funciona el programa, proyecto real, metodología de agencia, portfolio propio al terminar. Habrá turno de preguntas sobre salidas profesionales y proceso de selección.
Si te planteas dar el salto a consultor SEO/GEO o subir de nivel, apúntate a la lista de espera aquí.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🍽️ Yelp ficha por ChatGPT como fuente de datos locales] Yelp cierra acuerdo con OpenAI para que ChatGPT use sus reseñas, valoraciones, fotos y fichas de negocio en respuestas de búsquedas locales, con marca y enlace a Yelp (aunque quien controla cómo se muestra es OpenAI). También llega el "Request a Quote", es decir, pedir presupuesto a un negocio sin salir del chat.
Yelp lleva años a la gresca con Google por local search, demanda incluida, así que el movimiento huele a plan B de distribución. Y el acuerdo no es exclusivo, así que seguirá vendiendo datos a quien llame a la puerta.
¿Ya estás dando de alta tus negocios locales en Yelp? :)
[🧭 SEO para la IA, cómo aparecer en las respuestas] Guía maratoniana del blog de WordPress.com (31 min de lectura, MJcachon) que aterriza el rollo del GEO en 6 áreas: acceso, claridad de contenido, autoridad, identidad de marca, medición y estrategia.
La tesis de fondo, en la que coincido 100%, sin SEO no hay GEO que valga, no es magia nueva, son los fundamentos de siempre con la legibilidad de las máquinas como capa extra.
Me quedo con el concepto de citation drift, mismo prompt, momento distinto, respuesta distinta, porque estos sistemas van de probabilidad y no de posiciones fijas como en Google.
[❌ ¿Cuánto se puede fiar uno de los AI Overviews de Google?] El NYT recoge el caso de un usuario que preguntó a Google cuándo murió Hulk Hogan y el AI Overview respondió - no hay informes creíbles de que esté muerto, justo encima de un artículo del Daily Mail que hablaba de su muerte.
Según un análisis de la startup Oumi, los AI Overviews aciertan en torno al 90% de las veces. Con más de 5 billones de búsquedas al año en Google, ese 10% de error se traduce en decenas de millones de respuestas erróneas por hora.
[❤️🩹 ChatGPT Health] OpenAI abre Health a todos los usuarios de EEUU mayores de 18, en cualquier plan (gratis, Go, Plus, Pro). Conecta con Apple Health, Function, MyFitnessPal e incluso historiales de Epic, Oracle Health y One Medical, y ya no hace falta meterte en el hub dedicado, la IA puede usar tus datos de salud en cualquier chat normal.
El dato que explica el lanzamiento, reciben 300 millones de preguntas de salud a la semana (eran 230M en enero) y el 70% de esas consultas se hacían fuera del hub.
Llega justo un día después de que un pastor de Florida demandara a OpenAI por una respuesta casi fatal en la que ChatGPT le desaconsejó ir al médico… ¿casualidad?
🚦 La empresa sigue dejando por escrito que no está pensado para diagnóstico ni tratamiento.
[🚫 Grandes medios se plantean bloquear a Google en serio] El WSJ cuenta que USA Today, Politico, Reuters, People, Time y hasta Reddit están valorando cerrarle el rastreo a Google porque el tráfico de búsqueda sigue cayendo y ya no compensa el trato: “It’s time to take a stand and say enough is enough”, dice el CEO de USA Today. El de People va más allá: “Turning them off and blocking them entirely is 100% on the table”.
Llega justo después del artículo del NYT sobre cómo la IA de Google está asfixiando la web abierta, y con el acuerdo de datos de Reddit con Google a punto de (¿no?) renovarse.
El problema ahora es, ¿pasaremos a depender únicamente de la información que nos quiera mostrar la IA? ¿seremos una humanidad tan fácilmente manipulable?
[📰 Top Stories ya vive dentro de los AI Overviews] Google confirma que el carrusel de Top Stories ya funciona dentro de los AI Overviews, de momento en móvil y solo en EEUU. Aparece en temas de actualidad y prioriza los medios marcados como Preferred Sources. Si publicas noticias, es una puerta nueva que el contenido evergreen no tenía.
[🗺️ Apple Maps Ads veta a fontaneros, cajeros cripto y fianzas antes de nacer]
Desde el 14 de julio, la política de Apple Maps Ads prohíbe toda la categoría de home services (fontanería, electricidad, climatización, reformas...), cajeros de criptomonedas y fianzas. Los servicios médicos se revisan caso a caso. Home services es de lo que más factura en Google Maps, así que Apple deja fuera al pez gordo para esquivar la verificación que exige.
[🤖 Plugin Claude Code Setup] Anthropic tiene un plugin verificado, con casi 188.000 instalaciones, que analiza tu proyecto (package.json, lenguaje, estructura de carpetas) y te recomienda qué activar de entre 5 categorías, MCP servers, skills, hooks, subagentes y slash commands. Funciona en modo solo lectura, no toca nada, solo sugiere.
[🧰 ¿Qué herramientas SEO usan los expertos?] Encuesta de WhitePress a un buen puñado de consultores españoles, Screaming Frog la usa el 100% de los encuestados y cuando se les obliga a quedarse con una sola herramienta comercial, gana con un 42%. Ahrefs se lleva el 19% como segunda opción.
Lo curioso es el resto, un 39% no elige ninguna de las de siempre, se queda con nichos (Marfeel, SEOcrawl, Uberall…) o con stacks propios montados con APIs y LLMs.
La tarea que más ocupa no es keyword research, es auditoría técnica (3 de cada 4). Y me quedo con la frase de Natzir Turrado, “mi herramienta más importante no es comercial, son scripts y pipelines que construyo yo mismo conectando APIs”. El 42% ya mete procesos de GEO/AEO en su día a día.
[🎙️ Episodio 24 (T5): Alberto Blanco, una enciclopedia abierta sobre LinkedIn Ads] Alberto Blanco suelta un par de datos muy accionables en el podcast. Primero, no lances ni una campaña si tu página de empresa no llega a 300-400 seguidores, con la misma segmentación y presupuesto la diferencia de resultados frente a una página “vacía” es abismal, porque en LinkedIn lo que vende es confianza, no el anuncio en sí.
Segundo, presupuesto mínimo real, unos 25-35€/día por campaña, y como casi siempre necesitas mínimo dos (descubrimiento + remarketing), el suelo está en 650-700€/mes.
Tercero, dale al menos mes y medio o dos antes de sacar conclusiones, porque cuanto más arriba está tu decisor en la jerarquía, menos entra en LinkedIn, así que cuesta más impactarle las veces necesarias, y eso es justo lo que encarece el CPC.
La anécdota chismosa, auditó a una empresa a un paso de entrar en el Ibex35 que llevaba 5 años pagando 3.000€/mes a una agencia que resultó ser del cuñado del director de marketing, sin hacer nada. En la presentación, delante de toda la directiva, el CEO despidió al director de marketing en el momento.
👨🎓 Evento con la agencia en Madrid
La semana pasada tocó viajar. Merecía la pena juntarnos con parte del equipo en Madrid, ¿el motivo? Una charla sobre los 6 meses de año, poner en común ideas, sugerencias... ¿el motivo real? Comer paella, bañarnos y echarnos unas risas :)
No fuimos muchos, gente de vacaciones, asuntos personales, organización… precisamente eso es lo grande de VON, somos una piña, facilitamos la vida personal…
Y es lo grande de estos eventos, conocer la vida personal de la gente del equipo, al final somos cada uno de un sitio, con estilos de vida dispares, pero con ganas de crecer profesionalmente y aprender un@s de otr@s hace el camino mucho más fácil.
Pusimos en valor el servicio al cliente, los entregables, la formación del equipo y la tecnología para mejorar nuestro rendimiento. Y ahí está mi papel, que el equipo trabaje mejor y rinda más gracias a la tecnología, no a invertir más horas. Trabajar menos, ganar más.
Este año hemos limitado la entrada de clientes, porque queremos sentar bien las bases y trabajar con un equipo que a día de hoy es el mejor en lo suyo. No queremos crecer en equipo, no queremos crecer en clientes... ¡queremos hacerlo mejor con lo que ya tenemos!
El máster de Consultor SEO, es uno de los verticales que más tiempo me está quitando últimamente y está genial recibir feedback del equipo, algun@s ya lo están cursando.
La IA, automatizaciones, LLMs… fueron otros de los temas clave en los 3 días que compartimos… hablamos hasta de fondos indexados.. la verdad que salir de la cueva de vez en cuando está genial… ¡hasta la próxima! :D
📺 Cómo usar Regex en SEO (guía práctica)
🏛️ Sex.com, el dominio que se robó con un fax falso y acabó en una condena de 65 millones de dólares
Antes de que existieran los ataques de phishing sofisticados o el secuestro de cuentas por SIM swapping, bastó un fax falso para robar uno de los dominios más valiosos de la historia de internet.
Todo empezó el 9 de mayo de 1994, cuando Gary Kremen, que años después fundaría Match.com, registró sex.com en Network Solutions por una cuota simbólica. No hizo nada con él. Lo dejó ahí mientras se centraba en otros proyectos.
Stephen M. Cohen, que acababa de salir de prisión por fraude, vio el potencial publicitario del dominio y quiso quedárselo. En 1995 mandó un fax a Network Solutions haciéndose pasar por un representante de la empresa de Kremen, alegando que este había sido despedido y que la compañía abandonaba el dominio. Pedía que se lo transfirieran a él.
Nadie en Network Solutions llamó para comprobarlo. Nadie pidió documentación legal. Nadie contactó con Kremen. El 18 de octubre de 1995 transfirieron el dominio a Cohen sin más.
Cohen montó un portal con publicidad para adultos que llegó a recibir hasta 25 millones de visitas al día, facturando entre 50.000 y 500.000 dólares al mes. Kremen no se enteró del robo hasta más tarde, y cuando reclamó, Network Solutions le dijo que la transferencia ya era irreversible.
Un juicio de cinco años
Kremen demandó a Cohen y a Network Solutions en 1998. El caso se alargó hasta el año 2000, cuando el tribunal ordenó devolver el dominio a Kremen y falló a su favor con una condena a Cohen de 65 millones de dólares (40 millones en daños compensatorios más 25 en punitivos).
Cohen apeló, declaró en bancarrota la mayoría de sus empresas, movió el dinero a través de siete personas y doce sociedades distintas (incluyendo a su hermano, su hija, su exmujer y su propio abogado) y, cuando se emitió una orden de arresto, huyó a México. Estuvo prófugo hasta octubre de 2005, cuando lo detuvieron en Tijuana por infracciones migratorias. A día de hoy sigue sin haber pagado la mayor parte de esos 65 millones.
La parte que de verdad importa para el SEO
Kremen también apeló la parte del caso que absolvía a Network Solutions, y ahí está lo interesante para nosotros. El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito falló en 2003 que un dominio es una propiedad, algo que hasta entonces era terreno legal sin resolver. Se podía comprar, vender y, por primera vez reconocido en un tribunal, robar. Kremen v. Cohen se convirtió en precedente de ciberderecho y en la base legal que hoy protege a cualquier negocio cuyo activo más valioso sea, literalmente, una URL.
Kremen recuperó el dominio y lo vendió en 2006 por un reportado 14 millones de dólares, cifra que se corrigió después a 11,5 millones cuando salió a subasta en 2010. Nunca vio un euro de los 65 millones de la condena contra Cohen.
Treinta años después seguimos gestionando dominios con la misma fragilidad de fondo. Cambia el medio (ya no es un fax, es un correo de phishing al soporte del registrador o una llamada suplantando al titular) pero el fallo es el mismo, alguien en el otro lado no verifica bien quién eres. Si gestionas dominios de clientes, esta historia es el mejor argumento para insistir en 2FA en el registrador, bloqueo de transferencia y un WHOIS bien cerrado, no son trámites de checklist, son lo único que se interpuso (y falló) entre un fax falso y perder el dominio.
Referencias:
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