NDS #83 - Google compartirá sus datos de búsqueda, Reino Unido obliga a separar el AI Overview del buscador, Google enmascara la caída de clics con señales sociales, un millón de skills.. y más..
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Adapta la IA a ti, no al revés
4️⃣ Este hackeo destruyó el SEO de un eCommerce (caso práctico REAL)
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ DMOZ, el directorio que fue obligatorio para rankear y cerró un martes sin que casi nadie se enterara
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La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🎡 El mundo de los Skills - Skills.sh] Un directorio de skills, con literalmente casi un millón de skills de una infinidad de categorías para probar. Si no tienes nada que hacer este fin de semana, te puedes pegar horas y horas y horas probándolos.. seguramente el 90% no sirvan de nada, pero habrá joyitas entre tanto skill.
[🤖 Una skill que audita el carrito de la compra ingrediente a ingrediente] Nacho Mascort comparte una skill que cruza cada producto con la API de Open Food Facts y una lista propia de 150 aditivos para detectar qué lleva mierda de verdad, busca alternativas más sanas, las mete directamente en el carrito de Mercadona y te saca un informe.
[📉 Por qué NO funciona el contenido IA a gran escala en Google] Dan Taylor explica de forma sencilla cómo funciona la indexación en Google y sobre todo la importancia de las señales.
Google no amplía tu crawl budget porque publiques miles de páginas, evalúa inventario percibido, demanda real y autoridad del dominio. El empujón inicial por freshness se agota rápido, y si Google no recrawlea una URL en 130-140 días (a veces solo 75), cae del índice.
Las manual actions por abuso de contenido escalado están subiendo, y son durísimas de remontar porque Google deja de confiar en todo el mecanismo de publicación de la web. Escalar contenido con IA sin criterio no es estrategia, es comprar tiempo antes de la purga.
[🚫 Los editores podrán excluir sus contenidos de AIO sin salir del buscador] Leo en un tuit de Carlos Ortega, que la CMA británica obliga a Google (más del 90% del tráfico de búsqueda en UK) a dejar que los editores excluyan sus contenidos de AI Overviews y AI Mode sin perder posición en resultados normales, algo que hasta ahora era todo o nada (en palabras de Google).
Además Google deberá atribuir con enlace directo cuando use tu contenido en una respuesta IA, y dar datos de frecuencia, CTR y queries que la activan. La CMA lo conecta con la sentencia del TJUE de mayo, que ya dio a los editores europeos ese mismo derecho de decidir. Puede llegar a España antes de lo que parece… 🤞🏻
[📈 Informes IA en Merchant Center] Brodie Clark tiene acceso al beta de "AI performance insights" (Analytics > Products > AI Performance) en la subcuenta de un cliente, y cuenta lo que hay dentro, solo visibilidad orgánica de "free listings", impresiones repartidas en Discovery, Evaluation y Purchase, y una sección de frequently used AI shopping terms con los grupos de queries donde aparecen tus productos.
Según Clark, de momento la utilidad accionable es limitada, como pasó con el reporting de IA en Search Console, pero al menos hay datos de queries donde antes no había nada. Lo confirma también Barry Schwartz en Search Engine Roundtable, por ahora solo para un grupo limitado de cuentas en EE. UU., con expansión prevista a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda.
[🖋️ La clave para hacer contenido de calidad] Muy de acuerdo con esta publicación de Pablo Moratinos, en la que explica de forma clara cómo saber si un contenido es de calidad o no, ¿qué obtiene el lector aquí que no podría obtener en ningún otro sitio?
Si no hay respuesta clara, es contenido decorativo. Se apoya en el sesgo de reciprocidad de Cialdini, dar algo genuinamente valioso (plantillas propias, newsletters con perspectiva real, herramientas gratis, auditorías bien hechas, datos propios que no existen en otro sitio) crea una deuda psicológica que luego se traduce en mejores leads.
En B2B pesa el doble porque entre el 60% y el 80% de la decisión ocurre antes del primer contacto. Lo desarrolla en detalle en su artículo en WordPress.com. El error más común no es el formato, es tratar cada pieza de contenido como un evento aislado en vez de construir la reciprocidad en capas.
[🦁 Claude no re-rankea, usa el top 10 de Brave tal cual] Jonathan Clark compartió datos de una sesión de Zero Click en la que podemos extraer varios datos:
Claude solo busca en la web en el 36,6% de los prompts (frente al ~90% de ChatGPT), y cuando busca, tira directo del top 10 de Brave sin reordenarlo (es decir que no reordena los datos que recibe).
Sus citas coinciden solo un 8% con las de ChatGPT para el mismo prompt, pero un 64% con el ranking de Google.
Es decir, nuestra estrategia SEO de toda la vida pesa más en Claude que cualquier optimización pensada solo para ChatGPT.
[🎭 Google enmascara la pérdida de clicks, con las propiedades sociales] La semana pasada hablábamos de las nuevas propiedades sociales en Google Search Console, esta semana he leído un artículo de Dan Taylor que busca una explicación a este movimiento de Google y es que puede ser que busquen ocultar la caída de clicks haciendo ver a los creadores señales de sus redes sociales en la propiedad de GSC.
[🎙️ SEO ético, Google responsable de lo que dice su IA y webs para agentes - SEONauts] Nuevo episodio de SEOnauts. Te lo anticipo, un tribunal alemán dictaminó que las AI Overviews son palabra de Google, no una lista neutral, así que responde legalmente de lo que su IA inventa sobre tu marca.
Se suma la mayor multa antimonopolio de la historia de la UE, 4.100M€ por Android.
Y un buen bloque sobre la web fantasma, Time reescribe su web en markdown y bloquea bots de IA salvo los que pagan por su whitelist, y Le Monde sirve más o menos contenido según si el agente trae una suscripción de pago detrás.
Mucho más en el episodio…
[🔎 Google debe compartir sus datos de búsqueda] La Comisión Europea ha emitido dos medidas vinculantes a Google bajo la DMA: abrir Android a asistentes de IA de terceros en igualdad con Gemini desde julio de 2027, y dar acceso a buscadores rivales y chatbots (incluido OpenAI) a datos anonimizados de queries, clics y ranking desde enero de 2027, en condiciones "justas, razonables y no discriminatorias". Traducido, el monopolio de Google sobre datos de comportamiento de búsqueda a esta escala empieza a acabarse… veremos…
[🐸 Screaming Frog cuenta cómo usa SISTRIX + Claude para auditar GEO] Tom Jeffery explica su flujo de trabajo, filtran "Sources" por dominios de la competencia para sacar gaps de contenido, y usan el sentiment de marca como input directo para PR.
El dato fuerte, un estudio de la Universidad de Toronto encontró que las IAs citan fuentes de terceros unas 5 veces más que las páginas de la propia marca, así que aparecer en "best of" ajenos es la palanca de GEO con más retorno ahora mismo. Extra: tienen la IA de SISTRIX conectada a Claude por MCP para pedir informes y gap analysis por chat.
👨🎓 Adapta la IA a ti, no al revés
Llevamos un par de años con la IA, creo que más allá de todo lo que pueda hacer la IA, la clave es qué puede hacer la IA por mi y sobre todo escapar de ese FOMO que hay alrededor, de nuevos modelos, nuevas funcionalidades, nuevas formas de trabajar...
Sí, podemos poner la foto de un amigo en una imagen de un perro, podemos crear contenidos, podemos crear resúmenes, crear informes infinitos, “revisar” webs, comparar precios, y luego terminología, skills, plugins, rutinas, prompts… etc…
Pero de TODO, ¿qué me ayuda a mi a ser más productivo? ¿o qué me ayuda a mi a mejorar en mi trabajo? ¿o qué me ayuda a mejorar mis servicios y la calidad al cliente?
Podemos generar cientos de informes automatizados, resúmenes.. pero si eso no lleva a tomar decisiones y a ejecutar cambios NO sirve. Si tu metodología es un caos, la IA sólo te llevará a generar ese caos por 100.
Siempre que vayas a generar un informe automático con la IA pregúntate, ¿este informe lo generaría de forma manual? ¿realmente aportará algo? ¿o lo hago simplemente porque parezca que la IA suma al proyecto?
📺 Este hackeo destruyó el SEO de un eCommerce (caso práctico REAL)
🏛️DMOZ, el directorio que fue obligatorio para rankear y cerró un martes sin que casi nadie se enterara
La semana pasada hablábamos de AOL, hace tiempo lo hicimos de Yahoo Directory.. Hoy le toca al directorio más famoso de internet hasta hace unos años, DMOZ. Hace 20 años, si tu web no estaba en DMOZ, prácticamente no existías.
Todo empezó en junio de 1998, cuando dos ingenieros de Sun Microsystems, Rich Skrenta y Bob Truel, lanzaron un directorio web llamado Gnuhoo. La Free Software Foundation les paró los pies por usar “Gnu” en el nombre, así que pasó a llamarse NewHoo. Yahoo hizo lo mismo con “Hoo”.
Antes de que tuvieran que buscar un tercer nombre, Netscape los compró en octubre de 1998 y lo rebautizó Open Directory Project. Se publicaba en directory.mozilla.org, de ahí el DMOZ con el que todos lo conocemos. Cuando AOL compró Netscape ese mismo mes, heredó también el directorio.
La cosa creció rápido. 100.000 URLs en el momento de la compra, un millón un año después. En su pico llegó a 3,86 millones de webs, 1,03 millones de categorías, 90 idiomas y 91.929 editores voluntarios revisando altas a mano.
¿Por qué era tan importante para SEO? Google usó los datos de DMOZ para su propio Google Directory, y durante años tiró de las descripciones que escribían los editores del ODP para mostrarlas como snippet en resultados de búsqueda, porque las consideraba mejores que el meta description de la propia web. Estar dentro era autoridad, backlink de un dominio de confianza y, durante un tiempo, casi garantía de tráfico.
Y como toda puerta con valor, alguien intentó forzarla. En 2007, el bloguero ShoeMoney publicó cómo alguien que decía ser editor de DMOZ le pidió 5.000 dólares para no eliminar su listado. Circularon denuncias de editores que cobraban entre 50 y 350 dólares por revisar altas con prioridad. DMOZ nunca reconoció el problema como sistémico, pero la sombra de la corrupción editorial le acompañó desde entonces.
La caída fue lenta y luego repentina. Google dejó de usar sus snippets, cerró su propio Google Directory en julio de 2011 y recomendó a quien quisiera “navegar por categorías” que fuera directamente a dmoz.org. El comportamiento de búsqueda se movió al móvil, donde nadie quiere bucear en un árbol de categorías cuando puede escribir la pregunta directamente.
AOL anunció el cierre el 28 de febrero de 2017. El 17 de marzo, DMOZ desapareció y fue sustituida por una página con un aviso de una línea. 19 años de curación humana, cerrados sin ceremonia. Un grupo de editores veteranos rescató los datos y relanzó el proyecto como Curlie ese mismo año, y sigue vivo hoy como organización sin ánimo de lucro, aunque ya sin la relevancia de antes.
Lo que me deja esta historia no es nostalgia por los directorios. Es que durante casi una década, “estar en DMOZ” fue una norma no escrita del SEO tan asumida como hoy lo es tener HTTPS o Core Web Vitals en verde. Y desapareció sin que ninguna de esas 91.929 personas que la sostuvieron pudiera pararlo. Lo que hoy parece obligatorio para rankear, dentro de diez años puede ser una anécdota que le cuentas a alguien que ni siquiera sabe qué es un directorio web.
¿Llegaste a dar de alta alguna web en DMOZ? Cuéntame si te tocó esperar meses a que un editor te revisara. Yo mismo fui revisor.
Referencias:
RIP DMOZ: The Open Directory Project is closing - Search Engine Land
Google officially stops using DMOZ for source of search results snippets - Search Engine Land
The End of DMOZ and the Evolution of SEO - Search Engine Journal
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