NDS #76 - Google I/O ¿en qué nos afectan las novedades?, Core Update de Mayo lanzado, el GEO son los padres, carrito universal y varias cosas más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Aplicando el Vibe Coding
4️⃣ Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule
5️⃣ 🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon
Si miras los gráficos de Search Console de los últimos meses, es probable que veas una tendencia que ya no podemos ignorar, el clic orgánico tradicional se está fragmentando. No es que la gente busque menos (¡al contrario!), es que está preguntando de otra forma. Le preguntan a ChatGPT, a Gemini y a Perplexity.
Para solucionar esto de forma práctica, la gente de HubSpot ha lanzado el Reto AEO.
Son 3 días (o a tu propio ritmo, solo te quitará 30 minutos al día) donde te dan ejercicios prácticos y plantillas descargables para auditar si tu marca aparece en las respuestas de la IA y cómo cambiarlo. Es totalmente gratuito.
👉 [Apúntate gratis al Reto AEO aquí]
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🎆 Nuevo Core Update] Pues no hay mucho más que decir, el día después de Google I/O los de California nos premiaron con un Core Update, ¿tendrá algo que ver con los cambios del buscador que anunciaron? Probablemente… :)
[💤 El GEO son los padres] Eric Mercier nos cuenta que este mes de, Google publicó su guía oficial de optimización para búsqueda generativa. La conclusión, AEO y GEO describen exactamente lo mismo que SEO. No hay disciplina nueva. Usa el mismo índice (RAG, Retrieval-Augmented Generation), sin índice paralelo ni algoritmo secreto. La única diferencia es cómo se procesa y presenta la información.
Eric señala lo irónico, Google pide optimización sin dar visibilidad. Search Console no separa datos de AI Overviews (Bing Webmaster Tools ya lo hace). Optimizas a ciegas.
La clave para gustar a los LLMs contenido no commodity, punto de vista único, estructura clara. El resto es lo de siempre.
[🐸 Novedades en la nueva versión de Screaming Frog] Screaming Frog acaba de lanzar su nueva funcionalidad como MCP (Model Context Protocol). Conectas la herramienta con Claude o LM Studio y manipulas los datos del crawl con comandos en lenguaje natural. Resume este crawleo, visualiza autoridad de enlaces, ejecutar el siguiente análisis… Es como darle al asistente IA acceso directo al cerebro del Spider.
Aunque también sacaron otras novedades:
- Auto Compare (compara automáticamente los últimos dos crawls)
- Crawl Analysis in Inbox (resumen de issues + alertas de cambios en notificaciones)
- Find Uncrawlable Links (detecta onclick y div href que Google no puede rastrear bien).
- Usage Stats que te muestra cuántas horas de tu vida has desperdido en la herramienta.
La integración con Claude es el movimiento grande aquí. Personalmente me pregunto si la usaré mucho… en un principio creo que no, pero todo es adaptarse.
[🗺️ Exportar mapping completo de queries y páginas citadas en Bing Webmaster Tools] Natzir nos explica como ha resuelto el obtener las querys y páginas citadas. Bing muestra queries y páginas citadas por AI separadas, sin mapping.
Este bookmarklet se ejecuta en tu navegador, llama a los endpoints internos de Bing, y expone tres CSVs:
- Mapping completo (query+page+citations)
- Resumen de queries (con cobertura de mapping)
- Resumen de páginas (expone el sampling-bias, hay citations sin query asociada)
Incluye autoespera si Bing rate-limita (5 min, retry automático hasta 12 veces).
Analiza también qué % de grounding queries aparecen en Google Search Console y Bing search normal. Resultado: 76% de las queries, pero entre el 18% y 33% de cola larga son “invisibles” en búsqueda tradicional —el fan-out del AI genera variantes que humanos nunca buscan.
[ 📄Separar lógica determinista y decisiones LLM] ¿Quieres ahorrar con tus tareas en LLMs? Lino Uruñuela nos cuenta cómo pasó de una skill en Claude Code de 2.000 líneas a un orquestador Python donde los scripts hacen el trabajo pesado y el LLM solo decide en 5 puntos (GATEs), seleccionar keywords, elegir competidores, corregir JSON-LD (reintentando hasta 3 veces), sugerir marcado nuevo, resumen. Cada decisión recibe contexto mínimo ya filtrado. El estado va en ficheros (state.json), no en la cabeza del modelo.
Si te gusta todo este tema de cómo funciona y se mantiene un LLMs a nivel de consumo, te recomiendo este podcast de No Tiene Nombre (de Bruno Capuano), en el que explica con todo detalle (hubo partes que no entendía nada) la problemática de escalar un LLMs y los consumos de este tipo de sistemas.
[🆕 Novedades Google I/O] Google acaba de soltar en el evento de Google I/O la actualización más grande a la search box en 25 años. La nueva Intelligent Search Box se expande mientras escribes, soporta queries más largas, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Todo potenciado por Gemini 3.5 Flash. El cuadro de búsqueda ahora es la puerta directa a AI Mode sin fricción.
Y los agentes agentic ya están aquí. Google Search te deja construir apps, delegarles tareas. El carrito universal (lo ampliamos mas abajo) busca ofertas por ti. El buscador se convertirá en gestor de tareas.
Si antes optimizabas para clics, ahora optimizas para que el AI te use como fuente. Eso requiere experiencia real, punto de vista único, estructura clara. El consenso disuelve. Si repites lo que todos dicen, el AI te sincretiza con el resto.
Por la parte de búsqueda más novedades..
Modo IA ya ha pasado los mil millones de usuarios mensuales, el tráfico se ha duplicado por trimestre desde su lanzamiento, el próximo movimiento, un cuadro de búsqueda completamente nuevo (que llaman “la actualización más importante de los últimos 25 años”), agentes de información que funcionan 24/7, y capacidades para reservas, compras y servicios locales.
Te dejo el punto de vista y resumen de Human Level, Juan González, Glenn Gabe, Aleyda Solis, Alex Romero López, Alberto Blanco (con una edición especial de su newsletter), Fabio Araujo …
Pero tranquil@s, esto no es el fin del SEO…
[🛒 Carrito Universal] Otra de las novedades de Google I/O. Basado en el Protocolo de Comercio Universal (UCP), el carrito funciona en segundo plano rastreando precios, buscando descuentos, verificando compatibilidades de productos e integrando tus programas de fidelización automáticamente. Se sincroniza entre búsqueda, Gemini, YouTube y Gmail. Pago con Google Pay de un clic o transfiere a la web del comercio.
Llegará en verano a EE.UU. en Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair y otros. Después, Canadá, Australia, Reino Unido. También lanzan AP2 (protocolo de pagos agentic) para que los agentes compren por ti con límites que tú estableces.
[🎟️ Evento MujeresEnSEO Summit] Primer evento oficial de #MujeresEnSEO en Barcelona. 4 horas, 10:00-14:00, en Marfeel, el día 13 de Junio. Charlas y mesas redondas con Aleyda Solís, Clara Soteras, Estela Franco, MJ Cachón, Aina-Lluna Taylor y Jade Johnson. La temática reflexionar sobre SEO, networking y visibilizar perfiles de mujeres en el sector.
[🧠 Caja de búsqueda inteligente] Google rediseñó la search box. Se expande conforme escribes, permite queries más largas, soporta texto, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Las sugerencias van más allá del autocompletar . La caja se fusiona sin fricción con AI Mode. Veremos a ver si el usuario lo adopta…
[📊 Estudio Q1 2026 – 90% de marcas con cero menciones en AI search]
Victorious analizó 177 marcas en 5 verticales contra 8 plataformas de AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overview, Google AI Mode, Copilot, Claude, Meta AI). ¡Sólo 18 marcas tenían menciones de AI en Q1 2026. El 89.8% era invisible.
Por sector, Salud, SaaS y Financiero aparecen citadas (tienen datos estructurados, terceros, media). Ecommerce se menciona pero no se cita (Amazon roba la fuente). Legal se cita pero no se reconoce (sin entity signals). La conclusión: todavía no hay carrera competitiva. Hay espacio blanco en tu vertical si actúas ahora.
📺 Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule
🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon
Si abres cualquier manual de SEO estándar, en el capítulo 1 te dirán que el contenido caducado, obsoleto o sin stock hay que eliminarlo o meterle un código 410 (eliminado) para no desperdiciar el presupuesto de rastreo (crawl budget).
Pues bien, Groupon decidió pasarse ese manual por el forro. Y les salió rentable. Muy rentable.
Durante años, ejecutaron una de las estrategias de captación más brillantes (y agresivas) de las SERPs, basada en lo que en el sector se conoce como Páginas Zombi. Páginas que teóricamente estaban muertas, pero seguían caminando y devorando tráfico.
¿Cómo lo hicieron? Vamos a destripar el caso.
Secuestrar el tráfico de marca
Imagina que buscas en Google: Código descuento Nike u Oferta spa [Tu ciudad].
Google te muestra en los primeros resultados una URL de Groupon que promete exactamente eso. Haces clic con la tarjeta de crédito prácticamente en la mano. La intención de búsqueda es 100% transaccional.
Pero al entrar, te encuentras con esto:
“Vaya, esta oferta ya no está disponible...”
En un eCommerce normal, esto habría sido un rebote inmediato. El usuario se va frustrado. Pero el equipo de UX y SEO de Groupon diseñó una trampa de conversión perfecta. Justo debajo de ese mensaje, la página se transformaba:
“...pero como sabemos que te gusta ahorrar, aquí tienes estas 5 ofertas activas idénticas en tu zona que te van a encantar.”
La estrategia SEO detrás del telón
¿Por qué funcionaba esto tan bien a nivel técnico?
Retención de autoridad (Link Equity): Si una oferta de un hotel o de una marca se hacía viral y recibía enlaces externos desde blogs y redes sociales, eliminar esa URL significaba tirar esos enlaces a la basura. Manteniendo la página viva, Groupon conservaba toda esa fuerza (link juice) y la distribuía internamente hacia otras ofertas activas.
SEO programático infinito: En lugar de crear y borrar URLs constantemente (lo que vuelve loco a Googlebot), mantenían una arquitectura de URLs estática. Google indexaba la página una vez, y ahí se quedaba para siempre, posicionando por la palabra clave de la marca.
Satisfacción de la intención (a medias): Aunque no le daban al usuario exactamente lo que buscaba en ese instante, resolvían su necesidad primaria: encontrar un chollo similar. El porcentaje de usuarios que terminaba comprando otra cosa era lo suficientemente alto como para compensar el cabreo inicial.
Cuando Google se enfadó
Esta estrategia llevó a Groupon a dominar las búsquedas de descuentos a nivel mundial. Sin embargo, jugar en el límite del thin content (contenido de poco valor) tiene sus riesgos.
Con las actualizaciones de algoritmo enfocadas en la calidad (especialmente los Helpful Content Updates), Google empezó a penalizar a los sitios que abusaban de mantener miles de páginas indexadas que no aportaban una solución directa e inmediata al usuario. Groupon tuvo que pivotar, refinando el sistema para agrupar ofertas por categorías más genéricas y limpiando las páginas obsoletas que ya no aportaban nada de tráfico, demostrando que las zombis son útiles, pero si llenas el sitio de cadáveres, al final hueles a muerto.
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