NDS #75 - Adiós FAQs rich snnipet, Hola sitemap_agentic_discovery.xml, cómo rastrear AIO, curso gratis de Roadmap SEO, curso posicionar en ChatGPT y más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Optimizar tu web para la IA
4️⃣ Checklist .htaccess para SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Una mala migración que costó 32 millones de dólares
👨🏻🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!
La semana pasada hablábamos de cómo el 92% de personas sigue buscando en Google. Eso no es noticia. Lo que sí lo es, que las empresas pagan muy bien por alguien que sepa mover agujas en ese lugar.
La demanda de consultores SEO crece un 58% anual (State of SEO Jobs report 2025). No es proyección, es dato. Y aquí viene lo interesante, hay un gap enorme entre lo que las empresas necesitan y lo que encuentran.
Un Junior entra con 1.800€ - 2.500€. Un Manager 2.500€ - 3.750€. Un Head SEO 5.000€+. Eso sin contar proyectos propios o agencia.
Si ya pasaste de mirar tutoriales a querer hacer esto en serio —con estructura, con una hoja de ruta clara, con clientes de verdad— es el momento. El mercado está ahí.
La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🗺️ sitemap_agentic_discovery.xml] Shopify acaba de lanzar un sitemap pensado para LLMs e IAs, no para Google. Contiene llms.txt (como robots.txt pero para máquinas de IA), llms-full.txt (versión extendida con catálogo completo) y agents.md (instrucciones para agentes autónomos).
Por otra parte Google desmiente que llms.txt sirva para algo, y yo también tengo mis propias dudas ya que el SEO sigue siendo la base y la rastreabilidad ya es algo que se optimizara, quizás es más un movimiento de marketing de Shopify que ve como hay gente destinando gigantescos presupuestos a la IA y quiere atraer su atención.
[📊 Rastrear AI Overviews, guía de Ahrefs] Ahrefs ha publicado una guía completa sobre cómo medir el impacto real de las AI Overviews en tu tráfico, porque Google sigue sin ofrecernos esos datos en Search Console (claro). El artículo destripa 7 métodos prácticos desde usar Brand Radar (de aHrefs) para detectar tus citas en AIOs, hasta rastrear fragmentos de URL con JavaScript, pasando por soluciones “vibe-coded” con herramientas propias.
[👋🏻 Adiós a los resultados enriquecidos de FAQs] Hace años que Google ya anunció que no los iba a tener en cuenta, salvo para un segmento muy pequeño de webs (hospitales, gubernamentales.. ), pero ahora ya ha anunciado el cierre definitivo, no es que no los vaya a interpretar, es que ni siquiera va a mostrar el rich snippet en la SERP.
Mi opinión, aunque Google no las tenga en cuenta las preguntas frecuentes (y su schema) siguen teniendo sentido siempre que aporten al usuario, ya no ganaremos más visibilidad en la SERP pero ayudamos al usuario y otros crawlers.
[🎯 Curso ROADMAP SEO] Josep Deulofeu, que no para nunca, está compartiendo en Youtube un reto de 90 días, donde expone de forma pública el roadmap que seguimos en la agencia desde el onboarding de un proyecto, análisis, toma de decisiones, medición.. ¡hasta las plantillas que utilizamos! ¡Síguele en Youtube para no perderte un vídeo!
[🤖 Curso SEO para ChatGPT] Nueva lección en la academia de VisibilidadOn. El SEO no es solo posicionar en Google. Ahora los usuarios preguntan a ChatGPT, Gemini, Perplexity y reciben respuestas generadas con tus datos (si apareces). Los LLMs buscan fuentes fiables, contenido claro, bien estructurado, con autoridad. En el SEO tradicional quieres clics, en SEO para IA quieres ser fuente.
Josep te explica con detalle cómo funcionan los modelos, qué cambia, y dónde está la oportunidad real. ¡Accede ahora!
[❌ Google mata los FAQ rich results] Google dejará de mostrar FAQ rich results en búsqueda a partir del 7 de mayo de 2026, y Search Console dejará de reportar datos sobre FAQ structured data. Si tienes FAQs implementadas, el código no va a servir en Google (aunque otros buscadores podrían seguir usando).
[📊 Volatilidad fuerte en Google] Barry Schwartz reporta picos de volatilidad en rankings el 13-14 de mayo. Las herramientas (Semrush, Sistrix, etc.) muestran fluctuaciones extremas. Lino Uruñuela también avisa del cambio. No es un update confirmado, pero algo se movió. Parece que cada semana hay drama en los SERPs.
Puedes comprobarlo tú mism@ en la herramienta de volatilidad de Semrush.
[🚨 SEO técnico, no confundas crítico con importante] Es algo que repito mucho a mi equipo, la clave entre una buena y mala estrategia es la priorización.
Pero si no me haces caso a mi, escucha lo que nos cuenta Stephanie Wallace, tu audit puede tener 500 errores críticos pero muchos no significan nada.
Ej:
🥇 Fijar canonicals o arreglar noindex accidental = poco esfuerzo, gran impacto.
🥈 Corregir cada 404 huérfano del sitio = semanas de trabajo, cero tráfico.
Solo un 10% de los cambios que sugieren las herramientas realmente mueven agujas.
[🛠️ Vibe coding: el SEO que no espera a developers] Alex Galinos cuenta cómo con vibe coding (AI + no-code), sabes que yo soy un apasionado, está construyendo herramientas, calculadoras e interfaces interactivas sin molestar a un desarrollador.
Una página con calculadora se colocó en TOP 3 a los 3 días. Dos páginas de calculadores sumaron 10k sesiones mensuales.
La clave, UI que responda intención inmediatamente es clave. Los competidores listan información, tu dejas que interactúen. Y esto es clave para muchos proyectos que vemos en la agencia, ahora que el contenido es fácil de crear poner foco en herramientas que ayuden a los clientes y la IA no pueda replicar, pues eso, calculadoras de hipotecas, comparadores de seguros, etc…
[🔀 Query Fan-Out: por qué una búsqueda se convierte en 420] Query fan-out es cómo ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity expanden tu búsqueda en múltiples subconsultas antes de responder. Si buscas por ejemplo comprar funda de móvil roja, ChatGPT Deep Research ejecuta 420 búsquedas para cubrir modelos, materiales, colores exactos, distribuidores.
Ya no sirve posicionar para una palabra clave si la IA está buscando 10 variantes simultáneamente. Foco en la intención de búsqueda, ¡una vez más! :D
👨🎓 Optimizar tu web para la IA
Google acaba de publicar su guía oficial sobre cómo optimizar para búsqueda con IA. Esto puede levantar ampollas para los proGEO, pero, el mensaje es claro, el SEO sigue siendo SEO. No hay magia, ni purpurina.
El SEO tradicional no desaparece. Google usa Retrieval-Augmented Generation (RAG) y Query Fan-Out para entrenar sus sistemas de IA, lo que significa que sigue buscando contenido de calidad en su índice. Si rankeas bien en Google, tienes más probabilidades de aparecer en respuestas de IA.
Y lo que es lo mismo, si NO apareces en Google NO apareces en la IA.
Esto es importante, crea contenido único y valioso (non commodity). No recicles lo que otros dijeron. Si escribes un review personal de un producto, eso vale más que un resumen genérico. Si tienes experiencia real en un tema, úsala.
La estructura técnica importa. Asegúrate de que tu web es crawleable, indexable y cumple los requisitos técnicos de Google. JavaScript, canonicals, velocidad, todo sigue siendo relevante.
Lo que NO necesitas hacer
No crees llms.txt, llms-full.txt o agents.md (¡fuck you Shopify! xD) para optimizar para IA. Google dice explícitamente que no es necesario (aunque Shopify lo lanzó, pero eso es otra historia).
No hagas chunking de contenido. No tienes que partir tu artículo en piezas pequeñitas porque creas que las IAs lo entienden mejor.
No reescribas tu contenido en un estilo IA. Las máquinas entienden sinónimos. Si escribiste para humanos, eso vale.
No busques menciones falsas de tu marca en el internet. Eso no funciona.
No te obsesiones con long-tail keywords o variaciones exactas. Los sistemas de IA son lo suficientemente inteligentes para entender qué buscas aunque no uses las palabras exactas.
Sobre optimizar el vertical de datos estructurados tampoco es obligatorio (aunque sigue siendo recomendable para rich results).
Resumen
Enfócate en contenido bueno, estructura técnica limpia, y experiencia de usuario (vamos, los básicos de toda la vida). Google está siendo claro, lo que funcionaba en SEO clásico funciona en IA.
Te dejo la interpretación de la guía de grandes profesionales como Lily Ray, Juan González, David Carrasco, Carlos Ortega…
📺 Checklist .htaccess para SEO
🧰Herramientas / recursos
Hoy os traigo Baal Link una extensión desarrollada por el equipo de Asdrubal SEO, para analizar el enlazado interno de tu página, destacando los enlaces internos, externos.. en diferentes colores. Una extensión simple y práctica.
Te dejo también nuestras extensiones VON por si quieres preparar tu arsenal SEO 🪖
[VON SEO Tools] La extensión más completa para consultores SEOs que te permite analizar imágenes, encabezados, datos estructurados, interlinking, etc… ¡Gratuita!
[VON Shopify Shortcuts] Muestra una barra de administración al estilo Wordpress que te permite acceder de forma directa y rápida desde el frontend a la edición de artículos, productos, collections.. a customizarlos, a la sección pedidos, clientes, etc…
[VON Search Shopify] Busca en los archivos de Shopify de administración lo que necesites, sin ir archivo por archivo, todo de un golpe.
[VON Search WP] Extensión para Chrome que te permite buscar en todos los archivos de tu instalación de Wordpress.
🏛️Una mala migración que costó 32 millones de dólares
El caso de Hertz contra Accenture es uno de los litigios más famosos en el mundo del desarrollo web y el marketing digital, no solo por la cuantía de la demanda (32 millones de dólares), sino por lo que representa como manual de todo lo que puede salir mal en un proyecto a gran escala.
Seguro que si llevas tiempo en agencia podrás detectar red flags a marcar en tu día a día con proyectos de marketing, aunque sea a una escala más pequeña.
Aquí tienes las referencias clave y los puntos fundamentales documentados en el proceso judicial.
El origen del conflicto
En abril de 2019, Hertz presentó una demanda formal en el Tribunal de Distrito de los EE. UU. para el Distrito Sur de Nueva York. El documento principal es la Complaint (Demanda), donde Hertz acusaba a Accenture de incumplimiento de contrato y tergiversación.
Puntos clave del documento. Hertz alegaba que Accenture no entregó un sitio web funcional ni las aplicaciones móviles prometidas tras años de retrasos y dos ampliaciones de presupuesto.
Referencia legal: Hertz Corp. v. Accenture LLP, 19-cv-3508, U.S. District Court, Southern District of New York.
Documentación y análisis técnicos
Aunque gran parte de los detalles técnicos específicos se mantuvieron bajo secreto comercial durante el litigio, las filtraciones y los análisis de expertos en SEO técnico y desarrollo detallaron los fallos:
Hertz quería un diseño que funcionara para todas sus marcas (Dollar, Thrifty). La demanda alega que Accenture solo desarrolló el código para Hertz y exigió más dinero para hacerlo compatible con las demás, incumpliendo el requisito de extensibilidad.
Se reportó que el uso de Adobe Experience Manager (AEM) fue deficiente, con una arquitectura que impedía una correcta gestión de metadatos y una estructura de URLs lógica para el SEO.
Impacto en el SEO y visibilidad
Durante el periodo de desarrollo y el lanzamiento fallido, se documentaron problemas críticos que afectaron al canal orgánico:
🟥 Redirecciones inexistentes. Gran parte del tráfico orgánico se perdió debido a una gestión deficiente de las redirecciones 301 de la web antigua a la nueva.
🟥 Rendimiento (Core Web Vitals). La web presentaba tiempos de carga extremadamente altos, lo que en el sector de alquiler de coches (donde la conversión es inmediata) supuso una pérdida de ingresos masiva.
🟥 Arquitectura de Información. Se eliminaron páginas de aterrizaje locales que eran el motor de captación de tráfico “long-tail” (ej. “alquiler de coches en [aeropuerto X]”).
Resolución del caso
En febrero de 2020, ambas empresas llegaron a un acuerdo fuera de los tribunales para desestimar la demanda. Aunque los términos financieros son confidenciales, el caso quedó como una advertencia para las empresas que no integran equipos de SEO técnico desde la fase de preventa y diseño de arquitectura.
Te voy a ahorrar 32 millones de dólares, te dejo un artículo que escribí hace tiempo pero que recoge todo lo imprescindible para afrontar una migración SEO con éxito.
Referencias para ampliar
The Register. Publicó un análisis detallado sobre los problemas técnicos de codificación mencionados en la demanda.
Reddit. También se hicieron eco de la noticia y comentaron.
Curso de migraciones SEO. Mi compañera Eva se curró este pedazo de curso sobre migraciones SEO que podrás encontrar en la academia de VisibilidadOn.
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