NDS #68 - SEO en China, como scrapear con CloudFlare, auditoria SEO con SF, analizamos 10.000 tiendas de Shopify para conocer su carga, Curso 9 / 13 de Sitemaps y más...
¿Es rentable tu SEO? + Auditoría GEO con Screaming Frog y el fin de la transparencia digital.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ El SEO tiene que ser rentable
4️⃣ Bloquear IPs y bots desde .htaccess
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Sitemaps VIP, imágenes, vídeo y el club de Google News
7️⃣ La máquina del tiempo del SEO
👉 Aprende SEO, Google Ads y Analítica web
Una nueva clase grabada cada martes y jueves
Formaciones internas del equipo disponibles para ti
Profesores en activo en empresas o como consultores
Ejemplos reales de la agencia en todas las lecciones
EMPIEZA HOY - ACADEMIA VISIBILIDADON🫀 ¡Si te palpita el corazón cada vez que lees algo sobre SEO o tráfico en internet! Y estás buscando crecer en este sector, en VisibilidadOn siempre buscamos talento para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y aprender y crecer todos juntos tanto profesional como personalmente... ¿Hablamos?
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🐼 SEO en China] Una completa guía de Driza sobre qué tener en cuenta antes de lanzarte a internacionalizar una web, en concreto en China. Algo curioso, más allá del SEO, es que el primer problema que deberás enfrentar es evitar que el firewall de China bloquee tu web.
Pero entrar en Baidu exige una metamorfosis técnica, desde la obligatoriedad de la licencia ICP hasta el uso exclusivo de servidores locales para no morir en el Great Firewall. Es un ecosistema donde los metadatos aún reinan y los backlinks fuera de las fronteras chinas apenas tienen valor, obligándote a construir una autoridad digital desde cero y bajo normas locales radicalmente distintas.
[🏷️ Filtro de consultas de marca en Search Console] Google por fin nos facilita la vida permitiendo aislar las consultas de marca directamente en Search Console. Una mejora esencial para limpiar tus informes y medir el impacto real de tus estrategias SEO sin el ruido de la notoriedad de marca, lo que ya hacíamos con regex, ahora de forma automática.
[🐔 No publiques como pollo sin cabeza] Bogdan Babiak comparte un caso práctico sobre cómo el contenido generado por IA puede impulsar el tráfico orgánico a gran escala. Una demostración de que, con la estrategia adecuada de autoridad tópica y volumen, la IA se ha convertido en una herramienta de crecimiento masivo en el ecosistema SEO actual.
[🛒 El pulso del SEO en eCommerce] ¿Hacia dónde se mueven los presupuestos y las estrategias en el sector retail actualmente? Aira y SEOFOMO han lanzado esta iniciativa para identificar los mayores obstáculos y las herramientas que están marcando la diferencia en las tiendas online. Los resultados prometen ser una brújula indispensable para entender cómo competir en un mercado cada vez más saturado y técnico.
[🤖 Auditoria GEO de URLs con Screaming Frog] Este tutorial técnico detalla un flujo de trabajo para conectar Screaming Frog con la API de OpenAI mediante JavaScript personalizado, permitiendo puntuar automáticamente la "citabilidad" de cada URL.
[🕸️ Servicio crawlear webs de CloudFlare] Automatizar el volcado de un dominio completo a Markdown o JSON ya es posible con una única petición a la API de browser rendering. Esta herramienta asíncrona se encarga de descubrir páginas mediante sitemaps y renderizarlas en un navegador headless, garantizando además el cumplimiento de robots.txt para facilitar la recopilación de datos destinados a RAG o monitorización de contenidos sin necesidad de scripts complejos.
[🔬 Análisis a fondo de 10000 tiendas de Shopify] Los números confirman la tragedia del rendimiento, mientras la infraestructura de Shopify es excelente, el abuso de apps y scripts de terceros está hundiendo la experiencia móvil. Este análisis masivo de más de 10.000 comercios pone nombre y apellidos a los culpables habituales (Hotjar, Klaviyo, PageFly) y posiciona al ecosistema Dawn como el único refugio seguro para quienes priorizan el WPO y la conversión real en este 2026.
[⛔ Los chatbots NO pueden ver tus imágenes] La interpretación de contenido visual por parte de los LLMs está cambiando las reglas del juego. Chris Green analiza cómo esta evolución permite a la inteligencia artificial entender el contexto de una imagen más allá de los metadatos, pero no siempre leen toda la imagen para entenderla por completo, ofreciendo una oportunidad de oro para optimizar el SEO visual desde una perspectiva totalmente nueva.
[🛑 Los grandes medios NO quieren IA] Grandes medios como The New York Times y The Guardian han comenzado a bloquear el rastreo de Internet Archive (en la historia de esta semana te hablo más en detalles de Archive.org) para evitar que las empresas de IA utilicen su contenido.
Al aplicar restricciones técnicas que van más allá del robots.txt, están eliminando el único registro público y fiable de sus cambios editoriales históricos. Esta guerra contra el scraping de IA pone en jaque la labor forense de SEOs e investigadores, sacrificando décadas de transparencia digital por un conflicto de derechos de autor que las bibliotecas no provocaron.
👨🎓El SEO tiene que ser rentable
El SEO, al igual que cualquier otra pata del marketing, existe para hacer crecer un negocio, no solo para ver gráficas subir en Google Search Console. Si una estrategia no se traduce en beneficios, estamos ante un problema que llegará antes o después, pero llegará.
Por eso en VisibilidadOn en la reunión de KPIs revisamos los canales de conversión, para poder situar claramente el negocio que nos aporta el tráfico orgánico, por eso preguntamos a los clientes qué tal va el negocio y las ventas, porque pese a que nosotros podemos hacer seguimiento en paneles como GA4, Shopify… no tenemos todo el contexto.
Sí, el SEO debe ser rentable, una frase con sólo 5 palabras, pero que marcarán la diferencia entre el éxito o el fracaso. Y ojo, que el SEO no sirve para todos los proyectos, pero en aquellos que trabajan SEO, el SEO debe ser rentable.
📺 Bloquear IPs y bots desde .htaccess
🧰Herramientas / recursos
A raíz de un tuit que vi de Juan Luis Hortelano, encontré entre otros muchos recursos, uno que a los SEOs nos despierta especial interés, y es ver los fracasos de Google, el gigante de internet, que parece que todo lo que toca lo convierte en oro, pues no, nada más lejos de la realidad.
Google es conocido por la regla del 20%, los fundadores Larry Page y Sergey Brin establecieron que los ingenieros podían dedicar el 20% de su tiempo laboral (equivalente a un día a la semana) a trabajar en proyectos que no formaran parte de sus tareas principales pero que creyeran que beneficiarían a Google.
Libertad creativa, el empleado no necesita permiso de su superior directo para empezar, lo que fomenta la autonomía.
Resultados, de este tiempo libre nacieron productos estrella como Gmail, Google News, AdSense y Google Maps.
Filosofía, google entiende que si no dejas que tus empleados innoven dentro, se irán fuera a montar su propia startup.
Así entiendes porque existe una herramienta como, Killed by Google recopila todos aquellos proyectos que Google lanzó pero que con el paso del tiempo cerró, una empresa tan grande como Google no puede destinar tiempo ni recursos a activos que no sean muy rentables.
Y entre los casi 300 proyectos de ejemplo que aparecen, seguro son algunos más, encontramos algunos muy sonados como Google+ (si yo tuve perfil en esa red social, así de viejo soy), Chromecast, Google Podcasts…
🧑🏻🏫 Sitemaps VIP: imágenes, vídeo y el club de Google News
A veces, con listar la URL no basta. Google tiene “carriles especiales” para ciertos contenidos y tenemos sitemaps específicos para ellos:
Imágenes: casi siempre recomendado. Ayuda a posicionar en Google Imágenes. Screaming Frog te lo hace automático activando un check.
Vídeo: ojo aquí. Solo si alojas tú los vídeos (algo raro hoy día). Si usas YouTube, olvídate, ellos ya se encargan.
Google News: La joya de la corona para medios. Reglas estrictas: solo noticias de las últimas 48 horas. Si no eres un medio aprobado en Publisher Center, ni te molestes.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️La máquina del tiempo del SEO
“No toqué nada, te lo juro”.
Es la frase clásica. Un cliente te llama en pánico. El tráfico orgánico ha caído en picado tras el fin de semana. Tú revisas el sitio actual y, efectivamente, todo parece estar en orden: las etiquetas title están ahí, el robots.txt es correcto y el contenido no ha desaparecido.
Pero Google ha visto algo diferente. Algo cambió, y el SEO forense empieza ahora.
Aquí es donde entra Archive.org (y su archiconocida Wayback Machine). Muchos la ven como un museo digital nostálgico para ver cómo era Facebook en 2005, pero puede ser un polígrafo, una cápsula del tiempo y una copia de seguridad de emergencia, todo en uno.
En la edición de esta semana, vamos a explorar cómo usar esta herramienta gratuita no para mirar el pasado, sino para salvar el tráfico del futuro.
El detective de migraciones desastrosas
Las migraciones de sitios web son el momento más peligroso en la vida de un dominio. Si el equipo de desarrollo se olvida de mapear las redirecciones 301 correctamente o si el nuevo diseño elimina accidentalmente bloques enteros de texto semánticamente rico, el desastre está servido.
El uso en Archive: Si no tienes una copia de seguridad local del sitio antiguo (grave error, pero pasa), la Wayback Machine es tu única salvación.
Busca la URL del sitio antiguo semanas antes de la migración.
Navega por la estructura de URLs capturada.
Compara los encabezados
H1,H2y la densidad de palabras clave con la versión actual. Si antes había 2.000 palabras de contenido optimizado y ahora hay 200, ya sabes por qué Google te ha penalizado.
Auditoría de dominios expirados y PBNs
Si te dedicas a la compra de dominios expirados para aprovechar su autoridad (ya sea para un proyecto nuevo o para una red privada de blogs), Archive.org es obligatorio. Un dominio puede tener métricas de DA (Domain Authority) o DR (Domain Rating) impresionantes, pero si su pasado es oscuro, esas métricas son papel mojado.
El uso en Archive: Antes de pujar por un dominio:
Introduce el dominio en la Wayback Machine.
Mira el calendario. ¿Hay huecos masivos de varios años donde no se capturó nada? Malo.
Mira el contenido de las capturas más antiguas. ¿El dominio solía ser un blog de recetas legítimo y de repente en 2018 empezó a vender contenido de casinos o farmacia en chino? Huye. Google tiene memoria, y ese dominio probablemente esté penalizado.
Recuperación de contenido zombi
A veces, un cliente (o tú mismo en un momento de “limpieza” excesiva) borra una página que “no traía tráfico”. Meses después, te das cuenta de que esa página era la que sostenía la autoridad tópica de una sección entera o la que tenía los mejores enlaces entrantes. El contenido se ha perdido para siempre.
El uso en Archive: Es tan sencillo como buscar la URL exacta, encontrar la última captura funcional y hacer un «copia-pega» del contenido. No es la solución ideal para el formato, pero has recuperado el activo semántico más valioso en segundos.
Estamos en contacto
Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!
📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.