NDS #65 - Adiós a las keywords, la traición de Google a TripAdvisor, optimización comercio agéntico, al final sigue siendo SEO, Curso 6 / 13 de Sitemaps y más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Bibliotecas en Workspace
4️⃣ Cómo eliminar productos sin perder tráfico en Google
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ ¿El sitemap crearlo a mano? ni se te ocurra (casi nunca)
7️⃣ La historia de TripAdvisor y la traición de Google
Ya hemos publicado el Curso de Sitemaps para mejorar la indexación que grabé para la Academia de VisibilidadOn
Este Curso de Sitemaps y Mejora de Indexación te enseña a controlar de verdad cómo Google rastrea, entiende e indexa tu web.
Aprenderás a crear sitemaps limpios y escalables, usar índices de sitemaps, trabajar con contenidos multimedia, hreflang y Google Search Console para detectar y corregir problemas reales de indexación. Verás errores comunes, buenas prácticas de consultor SEO y auditorías prácticas con Screaming Frog para optimizar el crawl budget y acelerar la visibilidad de tus páginas clave. Ideal para e-commerce, medios y proyectos grandes que quieren dejar de ir a ciegas.
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[📈 Impacto de las AIO en medios españoles] Un estudio muy esclarecedor que busca arrojar algo de luz al contexto actual del tráfico orgánico y AI Overviews.
Clara Soteras, Maria-José Cachón, Carlos Lopezosa, Mari Vállez. (2026). El impacto de AI Overviews en los medios españoles. Colección CRICC. Barcelona: Universitat de Barcelona
Por cierto el update de discover de Google ha finalizado, ha duradop unos 21 días.
[🤖 Cómo funciona el AI Search] Josep Deulofeu nos explica como funciona el AI Search en base a un artículo compartido por 𝗝𝗲𝘀𝘀𝗲 𝗗𝘄𝘆𝗲𝗿 y éstas son sus conclusiones.
𝟭) 𝗘𝗻 𝗔𝗜 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗻𝗼 𝗵𝗮𝘆 𝘂𝗻 𝗿𝗮𝗻𝗸𝗶𝗻𝗴 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗼. La misma búsqueda puede devolver respuestas distintas según el usuario y su contexto.
𝟮) 𝗘𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗰𝗹𝗮́𝘀𝗶𝗰𝗼 𝘀𝗶𝗴𝘂𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗱𝗼. Porque sigue determinando si tu contenido es “recuperable” por el sistema.
𝟯) 𝗟𝗮 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘀𝗶𝗴𝘂𝗲 𝗽𝗲𝘀𝗮𝗻𝗱𝗼 (𝘀𝗶́, 𝗲𝗻𝗹𝗮𝗰𝗲𝘀). Perplexity sigue utilizando señales tipo PageRank.
𝟰) 𝗘𝗹 𝗴𝗿𝗮𝗻 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼: 𝘀𝘂𝗯-𝗱𝗼𝗰𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗿𝗲𝘁𝗿𝗶𝗲𝘃𝗮𝗹. No se trata solo de indexar páginas completas, sino de recuperar 𝘧𝘳𝘢𝘨𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰𝘴 específicos dentro de ellas.
𝟱) 𝗘𝗹 𝗼𝗯𝗷𝗲𝘁𝗶𝘃𝗼 𝘆𝗮 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗹𝗼 “𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗿”. Es convertirte en 𝗹𝗮 𝗳𝘂𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗜𝗔 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗲 𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿.
[🔪 Google te ROBA tu contenido y TE OBLIGA a permitirlo] Leo en el timeline de Álvaro Peña que Googleadmite que no puede dejar a los publishers salir de AI Overview, el motivo, se quedarían sin datos relevantes.
La CMA (regulador de Reino Unido) ha exigido a Google permitir que los editores se excluyan de los resúmenes de IA sin ser penalizados en el ranking orgánico. La respuesta de Google es que la IA está tan incrustada en el motor de búsqueda que implementar controles de exclusión por sitio o página supone un desafío de ingeniería masivo. ¡Tócate los 🥚🥚!
1 de cada 3 editores planea bloquear el acceso de la IA a sus contenidos.
El 83% de las búsquedas con IA terminan sin clics.
El primer resultado orgánico pierde un 58% de clics ante la IA.
Con este panorama, Google teme quedarse sin contenido que utilizar en sus AIO.
[🗞️ Google hará más visibles los enlaces en AIO] Una de cal y una de arena. En relación con la noticia anterior, Google ha anunciado una actualización en la interfaz de sus resúmenes de IA para intentar aplacar las críticas sobre la falta de tráfico hacia los editores.
Robby Stein, VP de producto de búsqueda, confirmó que las AI Overviews y el AI Mode mostrarán ahora grupos de enlaces en ventanas emergentes (pop-ups) al pasar el cursor sobre el texto en escritorio. Estas ventanas incluirán el nombre del sitio, el favicon y una breve descripción de la fuente. Además, los iconos de los enlaces serán más prominentes y descriptivos tanto en móvil como en escritorio.
[🛒 Guia de optimización del comercio agéntico] Una completa guía de Alex Moss que toca todos los puntos claves que debemos tener en cuenta si queremos tener nuestro sitio optimizado para este nuevo tráfico.
Llega el UCP, del que ya hablamos hace un par de semanas, es el nuevo protocolo de Google (Universal Commerce Protocol) que integra todo el ciclo de compra (descubrimiento, pago y post-venta) directamente en sus interfaces de IA, como el AI Mode.
De SEO a ACO, la optimización evoluciona hacia el Agentic Commerce Optimization. El objetivo ya no es solo atraer clics, sino ser la opción “seleccionada” por los agentes de IA que realizan la compra por el usuario.
Datos estructurados, Schema.org es fundamental. Se exige una auditoría profunda de los marcados de
Product,Offer,ShippingDetailsyMerchant of Record.Atributos conversacionales, Merchant Center añade nuevos campos para alimentar a la IA, como compatibilidad de accesorios, productos sustitutos y respuestas a preguntas frecuentes.
Validación externa, las IAs priorizan marcas con fuerte prueba social en plataformas de terceros (Trustpilot, G2), usándolas como filtro de confianza antes de ejecutar una transacción.
[👋🏻 Olvidémonos de las keywords] De esto va la viñeta de esta semana. Un artículo muy interesante de Jono Alderson que me parece que en el contexto en el que nos movemos tiene ahora más peso que nunca. El enfoque tradicional de queremos posicionar para la keyword X ha muerto. En un ecosistema dominado por la IA y los modelos de entidades, las palabras clave ya no son una estrategia, sino una etiqueta aplicada a un patrón de demanda. La clave para 2026 no es la optimización del espejo, sino del músculo de la marca.
Los rankings son un “output”, no un objetivo. No eliges para qué posicionas, los buscadores e IAs lo infieren basándose en tu entidad. Si intentas manipular el resultado sin cambiar la percepción del sistema sobre quién eres, el efecto será nulo o temporal.
La muerte de las Landing Page estándar. Crear páginas de 1,000 palabras que resumen lo que ya existe es fabricar materia prima para que la IA la sintetice... sin citarte. El sistema ahora colapsa los resúmenes competentes en una sola respuesta canónica y premia solo al que aporta datos originales o experiencia vivida.
Diferenciación estructural. Para no ser ignorado, el contenido debe ser algo que la competencia no pueda replicar fácilmente, datasets propios, herramientas de resolución de problemas, desgloses de proyectos reales con sus fallos o documentación técnica profunda.
[🗺️ Aunque tengas un sitemap Google podría no usarlo sino le gusta tu sitio] Y esto nos podría dar pistas sobre la calidad de nuestro contenido. John Mueller ha aclarado por qué Google Search Console muestra errores de “No se pudo recuperar” en sitemaps técnicamente perfectos. La razón no es técnica, sino de calidad y relevancia: si Google no está convencido de que tu sitio ofrece contenido “nuevo e importante”, simplemente decide no procesar el sitemap.
[🐸 Ejercicio práctico para migraciones con Screaming Frog] Interesante tip práctico que comparte Felipe Uribe, sobre cómo analizar y hacer seguimiento de redirecciones tras una migración SEO.
[✍🏻 Introduce las fuentes preferidas en tu estrategia de marca] Google ha lanzado Preferred Sources, una función que permite a los usuarios elegir sus medios favoritos para que aparezcan con prioridad en una caja dedicada llamada “From your sources” dentro de las Top Stories. Esta novedad, disponible de momento para dominios en inglés, supone un cambio hacia la personalización total y una oportunidad de oro para combatir la pérdida de tráfico por la IA.
La clave ahora es la fidelización, ya sabemos que NO podemos depender 100% del tráfico orgánico, hay que incentivar a los lectores a que nos añadan como fuente preferida mediante CTAs en los artículos y guías de ayuda. Ya sabes, siempre que puedas, trabaja tu marca, personal y la de tu empresa.
[🕷️ Todo sobre cómo Google rastrea tu web] Saber cómo interactúan los agentes de usuario de Google con tu sitio web puede ayudarte a que tus páginas más importantes aparezcan en más lugares del ecosistema de Google sin sobrecargar tus servidores. Tanto si eres propietario de un sitio como desarrollador, esta documentación te ofrece un mayor control sobre cómo se rastrea tu sitio. Como siempre, la documentación de Google debe ser siempre tu primera referencia.
👨🎓Bibliotecas en Workspace
Si trabajas con Workspace de Google y usas códigos personalizados en Apps Script, las bibliotecas te van a ayudar a mejorar la escalabilidad. Si llevas trasteando con páginas web, seguramente te hayas topado mil veces con jquery, una famosísima biblioteca de Javascript que te ayuda a desarrollar webs con funciones ya creadas.
Pues ese símil me sirve para introduciros a las bibliotecas en Workspace, al final no son más que “cajones” que nos permiten crear y añadir código que vamos a reutilizar en muchos archivos, ya no tienes que ir uno a uno añadiendo el código de Apps Script, sino que implementando la biblioteca podrás acceder a todo el código contenido en ella.
Ventajas
Reutilización - Escribes el código una vez y lo usas en múltiples proyectos.
Mantenimiento centralizado - Corriges un error en la biblioteca y se actualiza en todos los scripts que la usan.
Código limpio - El script principal queda más despejado y enfocado en su tarea específica.
Control de versiones - Puedes trabajar en mejoras sin romper los scripts que usan versiones anteriores estables.
Colaboración - Permite que expertos creen herramientas robustas para que otros las usen fácilmente.
📺 Cómo eliminar productos sin perder tráfico en Google
🧰Herramientas / recursos
Esta semana he actualizado la extensión de VON Shopify Shortcut Access, una sencilla extensión para Chrome que si trabajas con Shopify te va a hacer ahorrar muchas horas al año, ¿cómo? muy sencillo, te muestra una barra con accesos directos en tu tienda (u otras) a modo Wordpress que te añade:
Botón “Editar Producto” aparece automáticamente en páginas de producto
Botón “Editar Colección” cuando navegas colecciones
Botón “Editar Página” en páginas personalizadas
Acceso directo al personalizador con la página actual cargada
Editor de código accesible cuando detecta secciones del tema
Nuevas características destacadas:
→ Acceso directo a robots.txt
→ Indicador de NOINDEX (podrás ver rápidamente si esa URL es indexable o no)
→ Verificación de presencia en sitemap (podrás ver si esa URL se envía en el sitemap o no)
🧑🏻🏫 ¿El sitemap crearlo a mano? ni se te ocurra (casi nunca)
Estamos en 2026. Nadie pica sitemaps a mano en el bloc de notas salvo para aprender o para una landing page estática de 5 URLs.
Si usas WordPress: plugins como Yoast SEO o Rank Math lo hacen solos. Actívalo y olvídate. Lo único que tienes que configurar es qué excluir (fuera etiquetas, fuera archivos de medios, fuera autores si no escriben).
Si usas Shopify/Wix: ni siquiera tienes plugin. La plataforma lo genera en
tudominio.com/sitemap.xmly no puedes tocarlo mucho. Es lo que hay.La navaja suiza (Screaming Frog): Si eres consultor o tienes una web a medida extraña, usa Screaming Frog. Rastreas la web, vas a
Sitemaps > XML Sitemapy te genera el archivo perfecto limpio de polvo y paja para subirlo al servidor.
El objetivo no es que sepas escribir XML, es que sepas dónde está tu sitemap para dárselo a Google.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️La historia de TripAdvisor y la traición de Google
Durante una década, TripAdvisor fue el destino inevitable para cualquier viajero. Su SEO era tan potente que, para cualquier búsqueda tipo “hoteles en [ciudad]” o “qué hacer en [destino]”, ellos ocupaban siempre el primer resultado orgánico. Su modelo de negocio dependía casi exclusivamente de captar ese tráfico “gratis” y derivarlo a hoteles o cobrar por publicidad.
El movimiento de Google → Google Travel
Google se dio cuenta de que estaba enviando miles de millones de clics a TripAdvisor, cuando ellos mismos tenían los datos (Google Maps) y la tecnología para dar la respuesta.
También hicieron un movimiento similar cuando lanzaron Maps, se dieron cuenta que había directorios copando los TOPs por búsquedas de empresas y decidieron tomar su pedazo de tarta.
La aparición de los rich elements y el local pack
Google empezó a introducir módulos propios (el mapa con hoteles y precios) por encima de los 10 enlaces azules.
Aunque TripAdvisor siguiera siendo el #1 en SEO orgánico, ahora aparecía físicamente en la mitad de la pantalla (o incluso por debajo del scroll en móviles), después de los anuncios de Ads y del comparador de hoteles de Google.
El CTR (porcentaje de clics) del primer resultado orgánico se desplomó. Ya no importaba ser el primero si Google ponía su propio producto antes.
De enlace a destino
Google empezó a permitir que el usuario comparara precios, viera fotos y leyera reseñas sin salir del buscador.
TripAdvisor perdió su mayor activo, los datos. Si el usuario encuentra la respuesta en Google, ya no tiene necesidad de hacer clic en la web de TripAdvisor. Esto es lo que se conoce como “Zero-Click Searches”.
El típico ejemplo:
Las consecuencias financieras
En sus informes de resultados de 2019, TripAdvisor admitió abiertamente que los cambios en el algoritmo de Google y la priorización de sus propios productos de viaje estaban afectando gravemente a sus ingresos.
Sus acciones llegaron a caer más de un 20% tras declarar que el SEO ya no era la fuente de crecimiento predecible que solía ser.
Tuvieron que pivotar masivamente hacia un modelo de suscripción (TripAdvisor Plus) y potenciar las experiencias (tours y actividades) donde Google aún no era tan dominante.
Así es amig@s, adaptarse o morir, así que como véis esto de lidiar con la visibilidad en Google no es nada nuevo.
Estamos en contacto
Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
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