NDS #64 - WebMCP llega a Chrome, el diamante SEO, IA en Google Search Console, te regalo una plantilla de auditoría para Shopify, Curso 5 / 13 de Sitemaps y más...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Nuevo módulo IA GSC
4️⃣ Lo primero que reviso en una auditoría SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Etiquetas opcionales: <lastmod> es Dios, el resto es ruido
7️⃣ Lululemon: El SEO que no se hace en el teclado, sino en el gimnasio
¿Cómo va la semana?
Más allá de buscadores, IAs… que vemos aquí cada semana, hay un canal que sigue siendo el rey de la conversión, la newsletter. Pero claro, lo difícil es monetizarla o encontrar dónde anunciarse sin tirar el dinero y te lo digo yo que llevo 16 meses semana a semana enviando esta newsletter... ¡y con gusto, eh!
Por eso os quiero hablar de Hubletter. Mario y su equipo han creado un punto de encuentro para que aquellos que tenemos newsletter encontremos marcas para patrocinar:
Monetiza tu contenido - Registra tu newsletter para que marcas potentes te encuentren y te paguen por patrocinarte.
Haz crecer tu marca - Si eres una empresa, puedes elegir newsletters de nicho para captar leads de forma mucho más efectiva que con Ads tradicionales.
El marketplace acaba de salir y están en plena fase de crecimiento. Si quieres diversificar tus fuentes de ingresos, yo ya estoy dentro… :)
🖌️ La viñeta
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🗺️ WebMCP llega a Chrome, el fin del scraping y el inicio del contrato entre tu web y los agentes de IA] Leo en el timeline de Natzir Turrado, que Google da el paso definitivo hacia la Agent Experience (AX) activando WebMCP en Chromium.
Este estándar permite que tu web exponga sus funciones (comprar, reservar, filtrar) directamente a los agentes de IA mediante una API, eliminando el scraping ineficiente y reduciendo el consumo de tokens en un 89%. Como bien apunta Natzir Turrado, el SEO evoluciona de hacer legible el DOM a ofrecer un contrato explícito de acciones para el Tráfico Agéntico.
[🤖 Tendencias SEO para 2026: cómo posicionar marcas en un entorno dominado por la IA] Análisis de tendencias SEO por Publisuites, en 2026, el SEO evoluciona hacia el GEO (Generative Engine Optimization), donde el objetivo es ser la fuente de confianza para las respuestas de la IA. Con un 60% de búsquedas "zero-click", la autoridad de marca y el E-E-A-T real (experiencia y casos prácticos) superan al SEO técnico tradicional. La clave actual es una estrategia híbrida, menos contenido genérico y más presencia editorial externa en medios relevantes, logrando que la IA cite y reconozca la marca como referente en su sector.
Mi resumen, sigue haciendo SEO, la pelea sigue estando en conseguir visibilidad, clicks, citaciones.. llámalo como quieras.
[💎 Diamante SEO] Ikaue redefine su diamante SEO, para dar cabida a la IA.
Proponen un modelo de clasificación visual y objetivo que sustituye la intuición por métricas en cuatro áreas críticas. La clave del éxito en 2026 no es la optimización aislada, sino el equilibrio del diamante:
Rastreo e indexación - La base técnica. Si Googlebot encuentra fricción (velocidad, arquitectura, errores), el resto del diamante se desploma.
Intención - Relevancia psicológica. No se trata de keywords, sino de satisfacer la demanda del usuario en cada fase de su Customer Journey.
E-E-A-T - Reputación y confianza. En la era de la infoxicación, Google prioriza firmas autorizadas, referencias externas y señales de satisfacción real (evitando el pogo-sticking).
Síntesis IA - El núcleo del futuro. Contenido estructurado para ser la “fuente de la verdad” en las AI Overviews, aportando un valor único y citable que la IA pueda procesar.
Este modelo permite a los consultores realizar un scoring objetivo para priorizar recursos donde el diamante esté más contraído, convirtiendo la auditoría en una hoja de ruta de negocio.
[✍🏻 ¿Debemos optimizar nuestro contenido para cada plataforma?] Según este artículo de Search Engine Journal, el éxito del SEO en distintas plataformas radica en personalizar el contenido según el canal, ya que los usuarios de Reddit, LinkedIn o Google tienen intenciones distintas.
Mientras el buscador exige metadatos precisos y enfoque a conversión, las plataformas sociales premian la educación y lo visual. La estrategia ganadora consiste en crear versiones específicas de una misma página (ej. una educativa para redes y otra transaccional para SEO), utilizando etiquetas canonical o noindex para evitar la canibalización. Así, se optimiza la experiencia de usuario (UX) sin confundir a los algoritmos de búsqueda o IA.
[🤖 Google ya estudia cómo predecir tu intención sin que teclees] Google investiga el uso de modelos de IA pequeños en dispositivos para inferir la intención del usuario analizando su comportamiento previo (clics, scroll y apps). Para los SEOs, esto nos supone un cambio de paradigma, ya no solo importarán las keywords, sino optimizar procesos y arquitecturas que faciliten viajes de usuario claros y lógicos.
[🤖 Microsoft lanza su marketplace de contenidos, llega el pago directo a editores por alimentar a la IA] Ante el auge de la web de agentes y respuestas conversacionales, Microsoft presenta el Publisher Content Marketplace (PCM). Este modelo busca garantizar la sostenibilidad de los medios permitiendo que los creadores de IA licencien contenido premium directamente, asegurando respuestas más fiables y un flujo de ingresos transparente para los editores.
Un poco de luz al final del tunel para los medios.. ¿? El tiempo lo dirá.
[🤖 Nuevo módulo IA en GSC] Google anuncia un nuevo bloque potenciado por IA para GSC, en el podrás hacer consultas y obtener acceso a datos de forma más ágil, de momento es poco más que un asistente.
[💰 Google acaba de anunciar anuncios dentro de AI Mode] Leo en el timeline de X de Álvaro Peña, un avance sobre lo que podrían ser los nuevos anuncios de Google en el AI Mode, compras directas de productos sin salir del chat, ni pasar por la web del vendedor.
[💄 Las AI Overviews se vuelven más visuales] Leo en el timeline de Juan González que parece que las AIO ahora muestran un panel flotante si pasas el ratón sobre alguna fuente, lo positivo que muestra más información de la fuente original, lo negativo que es poco práctico, ¿cuántas veces pasas el ratón por encima de una fuente para ver si se despliega algo? xD
[🎁 Auditoría para Shopify] Tras optimizar más de 100 tiendas en Shopify durante 5 años, liberamos nuestra metodología interna de onboarding. Se trata de un diagnóstico técnico y estratégico, acompañado de documentación y vídeo, diseñado para identificar y solucionar específicamente los errores que penalizan el crecimiento orgánico en el ecosistema e-commerce. Si la quieres, sólo sigue el enlace.. ;)
👨🎓Nuevo módulo IA GSC
Vi la noticia anunciada en Linkedin, y raudo me lancé a probarlo, a ver, está bien porque le puedes decir que te saque las kws que más tráfico te han traído en 2025, o páginas que tienen peor CTR, o cosas así sencillas… de momento no da mucho más de sí, pero imagino que poco a poco irá mejorando.. :)
📺 Lo primero que reviso en una auditoría SEO
🧰Herramientas / recursos
[🏋🏻 G-bot Limit Checker] Comprueba si tu web pesa más de 2 MB, el nuevo límite de Googlebot.
[📹 Wizardshot] Crea tutoriales de forma rápida, simplemente realizando las acciones necesarias, la extensión irá haciendo las capturas y las anotaciones pertinentes.
🧑🏻🏫 Etiquetas opcionales: <lastmod> es Dios, el resto es ruido
Aquí es donde la mayoría de plugins y webmasters pierden el tiempo. El protocolo permite añadir “pistas” extra a cada URL, pero Google (y John Mueller lo ha dicho mil veces) ignora casi todas.
<changefreq>(frecuencia de cambio): Le dices a Google “esto cambia cada hora”. Realidad: Google te ignora. Sabe mejor que tú cada cuánto cambias.<priority>(prioridad): Le pones un 1.0 a la home y 0.8 al resto. Realidad: Google también lo ignora. Ya sabe qué es importante por tus enlaces internos.
La única que importa: <lastmod> Esta sí. Le dice a Google la fecha exacta de la última modificación real del contenido. Si la usas bien (y no mientes diciendo que todo cambió hoy), es un arma brutal para el Crawl Budget. Google verá la fecha, verá que es nueva y priorizará el rastreo de esa URL sobre las que no han cambiado.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️Lululemon: El SEO que no se hace en el teclado, sino en el gimnasio
Si la semana pasada veíamos cómo Liquid Death usaba el “ruido” para vender agua, esta semana analizamos el caso opuesto, Lululemon. Una marca que alcanzó una valoración de 60.000 millones de dólares sin fichar a Messi ni a LeBron James.
¿Su secreto? El SEO de proximidad y el marketing de influencia antes de que existiera Instagram.
1. El “Long Tail” de los influencers (micro-comunidades)
Mientras Nike y Adidas se peleaban por contratos millonarios con estrellas globales, Lululemon hizo algo mucho más inteligente (y barato): identificó a los líderes de opinión locales.
Ficharon a los instructores de yoga, entrenadores de CrossFit y dueños de estudios de pilates de cada barrio. Les daban ropa gratis a cambio de dar clases en sus tiendas o mencionar la marca.
Ya sabes, en el SEO, a veces es mejor posicionar 1.000 palabras clave de nicho con intención de compra que una sola palabra genérica con mucho volumen pero poca conversión. Lululemon dominó el long tail humano.
2. La tienda como Hub de contenidos
Lululemon no ve sus tiendas como simples puntos de venta, sino como centros comunitarios. Organizan carreras, clases de yoga y eventos.
Esto genera una cantidad brutal de señales de SEO Local. Reseñas reales, menciones en medios locales, eventos registrados en Google Maps y backlinks de gimnasios o ayuntamientos hacia sus páginas de “Store Locator”. Han convertido el footfall (tráfico a pie) en autoridad de dominio.
3. Del producto al lifestyle (semántica pura)
Si analizas su e-commerce, verás que no se limitan a optimizar para “comprar leggings”. Su arquitectura de información y su marketing de contenidos giran en torno al concepto de “The Sweatlife”.
Han optimizado para términos de bienestar, salud mental y comunidad, atacan el embudo de ventas desde mucho antes de que el usuario decida comprar. Se posicionan como la solución para un estilo de vida, no solo como un proveedor de ropa.
¿Qué podemos aprender como consultores SEO?
Como profesionales del marketing, el caso de Lululemon nos recuerda que:
La Autoridad (E-E-A-T) empieza offline, si los expertos reales de tu sector (los instructores) usan tu producto, Google acabará detectando esas señales de confianza.
El contexto lo es todo, no vendas “características técnicas” (transpirabilidad, costuras), vende el resultado de pertenecer a una comunidad saludable.
SEO Local > SEO Global, para muchas marcas, dominar el código postal es mucho más rentable que intentar dominar el país.
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Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn
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