NDS #61 - Curso 2 / 13 de Sitemaps, Google nos roba el 30% de tráfico, los ecommerces con más tráfico, ganadores y perdedores del Update y más..
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy 1️⃣La viñeta 2️⃣Actualidad SEO 3️⃣¿Qué es una auditoría SEO? 4️⃣Recursos / herramientas 5️⃣El GPS de tu web, ¿por qué Google se pierde sin tu ayuda? 6️⃣El Imperio del UGC: Cómo TripAdvisor conquistó Google sin escribir ni una palabra
Ya está aquí la 5ª edición. Los eCommerce con 𝗺𝗮́𝘀 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼 𝗱𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟱 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮.
Estudio + Ranking de las 𝟮𝟬𝟬 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗱𝗮𝘀 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲 𝗰𝗼𝗻 𝗺𝗮́𝘀 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼 en España 💙 + opinión de expertos del sector eCommerce.
Para así inspíranos y 𝗱𝗲𝘁𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿 𝗯𝘂𝗲𝗻𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗮́𝗰𝘁𝗶𝗰𝗮𝘀 / tendencias sobre 𝘁𝗲́𝗰𝗻𝗶𝗰𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗮𝗱𝗾𝘂𝗶𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼 en los buscadores y más.
En este estudio podrás encontrar 👇
1. 𝗟𝗮 𝗯𝗮𝘀𝗲 𝗱𝗲 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 mes a mes para que la puedas analizar tu mismo. 2. 𝗦𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 por tipo de eCommerce, según 𝘀𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿 𝘆 𝗺𝗼𝗱𝗲𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼. (𝘔𝘢𝘳𝘬𝘦𝘵𝘱𝘭𝘢𝘤𝘦, 𝘦𝘊𝘰𝘮𝘮𝘦𝘳𝘤𝘦 𝘮𝘶𝘭𝘵𝘪𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢, 𝘦𝘊𝘰𝘮𝘮𝘦𝘳𝘤𝘦 𝘮𝘰𝘯𝘰𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢). 3. 𝗔𝗻𝗮́𝗹𝗶𝘀𝗶𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝘀𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 y tendencias en cada uno de ellos respecto a estudios de años anteriores 4. 𝗧𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝘆 𝗯𝘂𝗲𝗻𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗮́𝗰𝘁𝗶𝗰𝗮𝘀 desde el equipo además de profesionales del ecosistema eCommerce asociados: Jordi Ordonez, Jaime Mesa, Ismael Simón, Manuel Mas Candela, Llorenç Palomas. Lola Garau entre otros profesionales del sector.…
El 2026 arranca como el "primer capítulo" de una nueva era donde la IA de Google (AIO y AI Mode) amenaza con absorber el tráfico, tras un 2025 que ya dejó caídas del 33% en medios.
Advierte sobre la llegada de Web Guide, que reordenará las SERPs por temas, obligando a los pequeños players a una adaptación extrema para no desaparecer en el Google Zero.
Mientras el retail tradicional como El Corte Inglés pierde terreno, especialistas como Amazon (ES) y Mercado Libre (MX) lideran el Black Friday frente al empuje de Shein y Temu. Proyectos como Leroy Merlin o Mi Electro demuestran que el crecimiento es posible si se domina el contenido informacional en módulos de IA. La clave para sobrevivir a este caos será la agilidad técnica y el valor humano, factores que los LLMs aún no logran replicar con fidelidad.
[⚓ Estudio anual de Linkbuilding, PR y Medios de Growwer] Este análisis ofrece una visión actualizada del link building, PR y contenido en medios y blogs en el mercado hispanohablante en 2025, basada en más de 10.700 publicaciones realizadas por usuarios de Growwer durante el último año.
🔷 ¿Qué más incluye?
Este no es un simple estudio anual. También podrás encontrar:
👉 Estudio anual 👉 PR en LLMs 👉 Opiniones expertas 👉 Malas prácticas 👉 Recomendaciones
[🎟️ Análisis de Blackfriday 2025] El Black Friday 2025 consolida el dominio de los especialistas digitales, Amazon lidera en España, Mercado Libre en México y Shopee en Brasil, desplazando a gigantes físicos como Walmart y El Corte Inglés.
👲🏻 Mientras las plataformas chinas Shein y Temulogran crecimientos históricos y se asientan en el Top 12 de compras regional, los minoristas tradicionales pierden terreno ante el empuje de los pure players.
La tendencia es clara, el consumidor premia la logística y experiencia nativa digital frente al modelo híbrido.
[📉 Caídas interanuales de un 2,5% en SEO] Frente al catastrofismo del "SEO ha muerto", un nuevo estudio de Ethan Smith y Similarweb revela que el tráfico SEO global solo ha caído un 2,5% interanual, demostrando una resiliencia inesperada ante el auge de la IA.
Aunque las AI Overviews reducen el CTR, solo aparecen en el 30% de las búsquedas, y los clics orgánicos siguen siendo 10 veces superiores a los de pago pese a la agresividad de los anuncios en Google. Estos datos confirman que el tráfico total hacia buscadores está creciendo gracias al AI Mode, validando la teoría de Arturo Marimón sobre un ecosistema de Google que retiene al usuario pero genera más consultas.
En este contexto de 2026, la clave no es temer al "Google Zero", sino dominar la canibalización (más abajo te dejo una guía muy útil de Eric Mercier) y la autoridad temática para capturar el volumen masivo que el contenido humano sigue reteniendo.
Desde Marketing4ecommerce también se hacen eco de este estudio y dan su punto de vista.
Una tendencia que el informe de Reuters predice que continuará en 2026 debido a las AI Overviews. Con Discover bajando un 21% y las búsquedas orgánicas en EE. UU. desplomándose un 38%, el sector empieza a mirar hacia YouTube y plataformas de IA como salvavidas (¿os acordáis cuando dije que hay que diversificar canales orgánicos?).
Ante la amenaza del "Google Zero", la estrategia ganadora para este año pasa por el contenido de autoría humana, investigaciones originales y el fortalecimiento de comunidades propias. Os traduzco, marca, marca, marca, marca y creación de contenido útil al usuario. De nada :)
No creas un estudio, cree en las personas:
[🖥️ Productividad como consultor SEO] José B. Moreno nos cuenta cómo ha transformado su negocio freelance automatizando lo operativo para centrarse en lo estratégico, lo que le ha permitido reducir sus presupuestos anuales a la mitad mientras multiplica por diez su valor medio (de 250 € a 2.900 €).
Al delegar la descarga y análisis de datos en el código, vende "cerebro fresco" y precisión quirúrgica en lugar de horas de sudor. La rentabilidad real no nace de trabajar más horas manuales, sino de usar la tecnología para minimizar errores y maximizar el impacto de negocio.
[🦴 Canibalización en SEO] Eric Mercier nos deja una muy útil guía para orientar las acciones en caso de canibalización, algo que con todas las herramientas IA que disponemos hoy en dIA (🤣) es un problema cada vz más común.
La proliferación de contenido por IA ha convertido la canibalización SEO en una epidemia que diluye la autoridad y confunde a Google con señales contradictorias.
La solución no es producir más, sino aplicar el mantra "una intención, una URL" (¡quédate con esto!) mediante auditorías de títulos, anclas internas y la consolidación de contenidos redundantes. Implementar estructuras de clústeres temáticos (hub-and-spoke) es ahora vital, ya que los nuevos motores generativos castigan la fragmentación y solo citan fuentes con autoridad concentrada y jerarquías claras.
[Google’s New User Intent Extraction Method] Google ha desarrollado un método para que modelos pequeños extraigan la intención del usuario directamente en el dispositivo, garantizando privacidad (🤣) y superando a grandes modelos de centros de datos.
El sistema resume interacciones visuales y acciones para inferir objetivos finales sin enviar datos a la nube. Esta tecnología está diseñada para alimentar agentes autónomos capaces de ofrecer asistencia proactiva y memoria personalizada. Aunque no se aplica aún al buscador, marca el rumbo de Google hacia una IA que entiende y anticipa las tareas del usuario basándose en su comportamiento real.
Vamos, que nos vamos a comer publicidad hiper hiper hiper segmentada.
[🥷🏻 La MafIA] ChatGPT ha implementado un fee del 4% por venta generada en EE. UU., consolidándose como un potente canal de afiliación para eCommerce (vía Shopify). AL final lo que quieren es crear un ecommerce.. xD
Esta tarifa es más competitiva que la de Amazon o TikTok, facilitando un "comercio conversacional" donde el usuario compra directamente en el chat. El movimiento, que incluye la llegada de publicidad, posiciona a OpenAI como un rival directo del modelo de Google y Amazon.
Para los SEOs, esto marca el inicio de la era del comercio agéntico y la necesidad de priorizar estrategias de GEO (Generative Engine Optimization).
[📈 Evolución del SEO en 2026] Feliz de aportar un poco a ese pedazo de estudio que ha organizado Carlos González, con una cantidad enorme de profesionales cada uno dando su visión de futuro, aquí no hay verdades absolutas pero hay años de experiencia detrás de cada opinión.
📺 ¿Qué es una auditoría SEO?
¿Qué es una auditoría SEO? Sí, seguro que sabes que es una auditoría SEO, pero piénsalo de nuevo ¿𝗤𝘂𝗲́ 𝗲𝘀 𝘂𝗻𝗮 𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶́𝗮 𝗦𝗘𝗢 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲?
Muchos creen que hacer una 𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶́𝗮 𝗦𝗘𝗢 es darle a un botón, esperar a que una herramienta termine de rastrear y entregar un PDF de 80 páginas lleno de errores técnicos.
Otros que es un documento al que dedicar un montón de horas para mostrar un informe muy extenso al cliente, que bosteza durante las dos horas de reunión.
Eso no es una estrategia; es un export masivo de datos que nadie ejecutará.
En 𝗩𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱𝗢𝗻, entendemos la auditoría como un proceso estratégico donde el SEO se traduce al idioma del negocio. No basta con encontrar fallos; hay que entender qué vendes, a quién y cómo priorizar las soluciones para mover la aguja de los ingresos.
Estos son los 5 pilares de nuestra metodología:
1️⃣ 𝗔𝗻𝗮́𝗹𝗶𝘀𝗶𝘀 𝗱𝗲 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼 𝘆 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮: Antes de tocar el código, miramos el mercado. ¿Qué problemas solucionas? ¿Quiénes son tus competidores semánticos? Si no entiendes al buyer persona, tus keywords no sirven de nada. 2️⃣ 𝗔𝗿𝗾𝘂𝗶𝘁𝗲𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮 𝘆 𝗨𝗫: Estructuramos la web para que el usuario no se pierda y la autoridad fluya. Si una URL de negocio está a más de 3 clics de profundidad, Google la olvidará. 3️⃣ 𝗦𝗮𝗹𝘂𝗱 𝘁𝗲́𝗰𝗻𝗶𝗰𝗮 (𝗿𝗮𝘀𝘁𝗿𝗲𝗼 𝗲 𝗶𝗻𝗱𝗲𝘅𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻): La base de todo. 4️⃣ 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝘆 𝘀𝗲𝗺𝗮́𝗻𝘁𝗶𝗰𝗮: Optimizamos el 𝘖𝘯-𝘗𝘢𝘨𝘦 para que cada URL responda a una intención de búsqueda real, evitando canibalizaciones y mejorando el CTR con títulos y metas que conviertan. 5️⃣ 𝗔𝘂𝘁𝗼𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 (𝗢𝗳𝗳-𝗣𝗮𝗴𝗲): Analizamos tu perfil de backlinks. No buscamos solo cantidad, sino la calidad y relevancia de los dominios que te recomiendan para diseñar una estrategia de link building ganadora.
Pero POR ENCIMA DE LO ANTERIOR, 𝘂𝗻𝗮 𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶́𝗮 𝗦𝗘𝗢 𝗲𝘀 𝘂𝗻 𝗽𝗹𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗷𝗲𝗰𝘂𝘁𝗮𝗯𝗹𝗲, ya que sin eso NO es nada.
El valor real no está en el diagnóstico, sino en la 𝗽𝗿𝗶𝗼𝗿𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻.
🧰Herramientas / recursos
Extensión SEO Gets Anywere, leo en el timeline de Linkedin de Vakho Mtchedlishvili que comparte una extensión muy útil para ver los datos de GSC en el navegador sin tener que entrar en la propiedad de GSC.
Además:
✅ Clics, impresiones, CTR y posición media por keyword y URL ✅ Qué URLs y palabras clave están subiendo o perdiendo tráfico ✅ Keywords que has ganado o perdido en el periodo que elijas ✅ Evolución del tráfico por rangos de posiciones (TOP 1-3, 4-10, 11-20 y 21+) ✅ Y algo que me parece muy útil: anotaciones directamente desde el navegador
🧑🏻🏫 El GPS de tu web, ¿por qué Google se pierde sin tu ayuda?
Si tu web fuera una ciudad gigante, el sitemap XML no es más que el mapa GPS que le entregas a Google en la entrada.
Sí, Google podría intentar descubrir todas tus calles (URLs) conduciendo sin rumbo y siguiendo enlaces, pero es lento y probablemente se deje callejones sin salida o barrios nuevos sin visitar. El sitemap es tu forma de decirle: “Oye, déjate de vueltas, aquí tienes la lista exacta de las calles que quiero que visites”.
Ejemplo de sitemap.xml, en este caso de visibilidadon.com
Pero cuidado con los mitos que te pueden confundir:
Mito: Si tengo sitemap, seguro que indexo. Falso. El sitemap “garantiza”, más bien favorece, el descubrimiento, no la indexación. Si tu contenido es malo, ya puedes tener el mejor sitemap del mundo, que Google no lo querrá.
Mito: Google me penaliza si no tengo sitemap. Falso. Pero estás desperdiciando la mejor herramienta de comunicación directa que tienes con él.
Úsalo para lo que sirve, velocidad de descubrimiento para contenidos nuevos y para asegurar que Google encuentra esas URLs profundas a las que es difícil llegar navegando.
💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.
🏛️El Imperio del UGC: Cómo TripAdvisor conquistó Google sin escribir ni una palabra
Hubo una época, antes de que el Local Pack de Google se comiera la pantalla del móvil y antes de que los local guides (de Google Maps) existieran, en la que si querías saber si un hotel tenía chinches o si el desayuno era comestible, solo había un lugar: TripAdvisor.
🎁 Te dejo por aquí una presentación que hice para un curso de SEO local “allá por el 2023” pero buenola mayoría de la información sigue vigente, por si tenías dudas de qué era el local pack… :)
Hoy damos por hecho el contenido generado por el usuario (UGC), pero lo que hizo TripAdvisor fue una obra maestra de arquitectura SEO que muchos siguen intentando replicar sin éxito.
¿Cómo posicionas para “hotel romántico en París”, “hotel barato en París con buena ducha” y “hotel en París que acepte perros grandes” sin contratar a 5.000 redactores? Recordad que era la época pre ChatGPT.. 🤣
La solución (la máquina de long tail). Se dieron cuenta de que los usuarios, al escribir sus quejas y alabanzas, estaban haciendo el keyword research por ellos.
Mientras sus competidores (Expedia, Booking en sus inicios) usaban descripciones estáticas y aburridas proporcionadas por los hoteleros (”Habitación de 20m2 con vistas”), TripAdvisor dejaba que Manolo de Albacete escribiera: “La habitación era pequeña pero cerca de la Torre Eiffel y con un cruasán increíble“.
¡Boom! Acababan de indexar keywords semánticas que ninguna agencia habría imaginado.
🧠 UGC no es “sólo volcar texto”, es arquitectura de información
El éxito no fue solo dejar que la gente escribiera. Si haces eso hoy, tendrás una web llena de spam y contenido basura (thin content) que Google odiará. TripAdvisor ganó porque estructuró el caos.
Si tienes un proyecto con reseñas, foros o comentarios, esto es lo que debes copiarles:
Taxonomía sobre el caos. TripAdvisor no dejaba las reseñas flotando. Las ataba a una entidad (Hotel X), en una ubicación (París), con una categoría (3 estrellas). Crearon hubs de contenido masivos interconectados.
El volumen como señal de frescura. Google ama el contenido fresco (QDF - Query Deserves Freshness). TripAdvisor tenía miles de URLs actualizándose diariamente gratis. Eso obligaba a Googlebot a vivir dentro de su web.
Moderación como SEO. Entendieron antes que nadie que el spam de casino o viagra en los comentarios mata el SEO. Invirtieron en moderación no solo por “seguridad de marca”, sino para proteger su crawl budget y calidad semántica.
💡 A partir de ahora, no mires las reseñas o los comentarios de tu blog/ecommerce como “prueba social” para convencer al humano. Míralos como contenido gratuito para convencer al robot.
Si tienes un ecommerce, fomenta que en las reseñas los usuarios describan cómo usan el producto. No quieras un “Me gusta”. Quieres un “Me gusta porque quita las manchas de vino en el sofá“. Esa es la clave para trabajar la amplitud semántica de tu ecommerce.
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