NDS #57 - Curso de logs 8/10, nuevo core Update, todo sobre las etiquetas hreflang, anuncios en ChatGPT, el caso JCPenney, lo nuevo en GSC y más.. :)
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Etiqueta Hreflang
4️⃣ Reducir el TTFB
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Curso de Logs 8/10 - Errores que solo los logs te mostrarán: Cadenas de redirects y errores 5xx fantasma
7️⃣ Historia SEO
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EMPIEZA HOY - ACADEMIA VISIBILIDADON🫀 ¡Si te palpita el corazón cada vez que lees algo sobre SEO o tráfico en internet! Y estás buscando crecer en este sector, en VisibilidadOn siempre buscamos talento para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y aprender y crecer todos juntos tanto profesional como personalmente... ¿Hablamos?
🖌️ La viñeta
📢 Ayer Google anunció el despliegue de un nuevo Core Update
📸 Actualidad SEO
Noticias que lees en un ratillo.
[🎅🏻 ¡December Core Update!] ¡Ya tocaba! Puedes pasarte por el hilo de Google Search Central a “felicitarles a ellos también la Navidad”, donde he visto algunas buenas ideas como las de este tipo que propone incluir un informe de AI Overviews.
[📉 ¿Se está marcando OpenAI un “MySpace”?] Saltan las alarmas: Sam Altman ha declarado “código rojo” al ver cómo su ventaja se esfuma frente a Google. Mientras OpenAI quema miles de millones sin ser rentable, Gemini crece un 30% (frente al 5% de ChatGPT) y sus modelos ya superan en benchmarks. Hasta Geoffrey Hinton lo tiene claro: ser el primero no garantiza ganar la carrera, y Google tiene el músculo para llevársela.
[🎁 ¿Publicidad en ChatGPT? “No, es una sugerencia” (guiño, guiño)] Relacionado con la noticia de arriba, ¡Sam Altman debe monetizar la plataforma a toda costa! Parece que se han visto capturas de anuncios en ChatGPT, aunque los buenos de OpenAI dicen que no son anuncios, que son sugerencias.. :)
[ 🎙️Querido Wordpress, tenemos que hablar] Charla que dio en Laika Party Ana Cirujano muy interesante sobre como el CMS más conocido de internet, Wordpress se está adaptando a los nuevos tiempos y a la IA.
[📈 Nuevo informe de canales sociales en GSC] Ahora podemos ver el rendimiento de nuestros contenidos de Youtube en GSC, tienes que tenerlo previamente configurado en Ajustes > Asociaciones.
Yo los estoy encontrando en proyectos con cierta presencia en otras plataformas, como por ejemplo, Youtube.
[🖼️ Un paso más cerca del desastre] Parece que ahora Google te redirige directamente al modo Mode AI cuando haces una búsqueda por imágenes, ¿quizás es el paso previo a ponerlo de forma predeterminada para todas las búsquedas? ¡Esperemos que no! 🤞🏻
[🪩 Google nos está dando pistas] Muy de acuerdo con este apunte de Emma Sánchez sobre porqué Google nos está facilitando tanto el camino para el seguimiento de tráfico orgánico desde otras plataformas. ¡Hay tráfico orgánico más allá de Google!
[🤖 VibeVoice para generar voz humana] Otro salto en la IA de audio: latencia bajísima, nueve idiomas (sí, incluye español) y capacidad para conversaciones largas con múltiples interlocutores. Lo mejor es que es código abierto, así que prepárate para ver esto integrado en todas partes —y gratis— muy pronto.
[📈 Nuevo filtro en GSC] Se acabó el tener que explicarle al cliente por qué el tráfico cayó un domingo o llevártelo todo a Looker Studio para ver la tendencia limpia. Una pequeña mejora de UX que nos ahorra tiempo y explicaciones innecesarias.
[🐸 Evita los errores 403 en Screaming Frog] [🖋️Alberto Palazuelos] ¿Screaming Frog te devuelve un 403 en webs con Cloudflare? Si emulas a Googlebot, su “Super Bot Fight Mode” te bloqueará al detectar que tu IP no es la de Google. La única forma de auditar el renderizado es desactivar temporalmente esa opción en Security > Bots. Ojo, no te olvides de reactivarla al terminar para no dejar la web vendida.
👨🎓Etiqueta Hreflang
Te dejo un artículo donde hablo más en profundidad sobre los Hreflangs una etiqueta clave para trabajar el SEO internacional de tu sitio.
Con la extensión para Chrome de SEO VON Tools puedes hacer un completo análisis de etiquetas Hreflang.
Y os dejo por si os es de utilidad esta otra herramienta de generador de Hreflangs.
📺 Reducir el TTFB
🎁 Te dejo por aquí la checklist de WPO para Wordpress.
🧑🏻🏫 Curso de Logs 8/10 - Errores que solo los logs te mostrarán: Cadenas de redirects y errores 5xx fantasma
Hay problemas de SEO técnico que son como fantasmas. No los ves en un crawl normal ni en las herramientas para webmasters, pero están ahí, dañando tu posicionamiento. Los logs son tu mejor herramienta para cazarlos.
Dos de los más comunes son:
Cadenas de redirecciones: Un
crawlte dice el inicio y el final de una redirección, pero los logs te muestran si Googlebot está siguiendo la cadena completa (URL A -> URL B -> URL C). Cada salto malgasta Crawl Budget y diluye el PageRank.Errores 5xx intermitentes: Tu web puede parecer que funciona bien, pero bajo la carga de las peticiones de los bots, el servidor puede fallar durante milisegundos y devolver un error 503 (Servicio No Disponible). Estos “micro-fallos” son invisibles para un usuario, pero un log los registra y te explica por qué, a veces, Google deja de rastrear ciertas secciones de tu web.
Analizar los logs te permite pasar de arreglar problemas superficiales a solucionar la causa raíz de fallos técnicos complejos.
💡 Adelántate a los problemas técnicos antes de que se conviertan en un desastre de SEO. Todas las claves en el curso completo de Análisis de Logs de la academia de VisibilidadOn.
🏛️El atraco perfecto: JCPenney, el NYT y la caída a los infiernos
Si llevas en esto tanto tiempo como yo, recordarás el 2011. Era una época diferente: antes de Penguin, antes de que el “Not Provided” nos cegara y cuando el SEO todavía tenía mucho de “lejano oeste”. Pero hubo un día, específicamente en febrero de 2011, en que la fiesta se detuvo de golpe, sobretodo para la cadena de tiendas JCPenney, que yo, ni sabía que existía.
Esta es la historia de cómo JCPenney, uno de los retailers más grandes de EE.UU., logró engañar al algoritmo de Google para ser el número 1 en todo, y cómo un periódico, no un ingeniero, destapó el pastel.
El milagro del ranking
En la campaña navideña de 2010, JCPenney dominaba las SERPs de una forma casi insultante (parecido a Reddit ahora xD). No importaba lo genérica que fuera la búsqueda:
¿Buscabas “vestidos” (dresses)? Top 1.
¿”Ropa de cama” (bedding)? Top 1.
¿”Muebles” (furniture)? Top 1.
Ganaban a Wikipedia, ganaban a los fabricantes, ganaban a todos. Para un consultor SEO, ver a un generalista rankear primero por head terms tan masivos y competidos levanta todas las sospechas. Simplemente, no era natural.
La investigación: cuando el periodismo hace el trabajo de Google
El New York Times decidió investigar (aún puedes consultar el artículo original). Contrataron a un experto en búsquedas, Doug Pierce, para auditar el perfil de enlaces de JCPenney. Lo que encontraron fue el esquema de enlaces más masivo y descarado jamás expuesto en prensa generalista.
No era una estrategia de Digital PR sofisticada. Era spam puro y duro. Miles de enlaces con anchor text exacto (”vestidos negros”, “camisas de hombre”) provenientes de sitios que no tenían nada que ver:
Webs sobre enfermedades caninas enlazando a vestidos de fiesta.
Directorios de pesca enlazando a ropa de cama.
Dominios abandonados convertidos en granjas de enlaces.
Alguien había comprado miles de enlaces basura y, sorprendentemente, estaba funcionando. El algoritmo de Google de 2010 se tragaba el anzuelo, la línea y la plomada.
La caída: acción manual en tiempo récord
El periodista David Segal contactó a Google y les presentó los datos. La reacción de Google no fue técnica, fue de pánico corporativo. Matt Cutts (el antiguo jefe de Webspam) confirmó que violaba las directrices.
La respuesta fue nuclear. Horas después de la publicación del artículo en el NY Times, Google aplicó una Acción Manual.
Por la mañana, JCPenney era #1 para “Samsonite carry on luggage”.
Por la tarde, estaban en la posición #71.
Perdieron el tráfico orgánico de sus términos más rentables instantáneamente. JCPenney, por su parte, hizo lo que hacen todas las grandes corporaciones: despedir a su agencia SEO y alegar ignorancia total. “No sabíamos que esto estaba pasando”, dijeron. Ya, claro.
Hoy en día, con la IA y los Core Updates, el spam es más sofisticado, pero la premisa sigue siendo la misma. Si tu estrategia de crecimiento depende de algo que no te gustaría ver publicado en la portada de un periódico, no es una estrategia: es una bomba de relojería.
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