NDS #24 - AI Overviews primer impacto, Screaming Worm y el vibe coding...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ Opinión
2️⃣ Flashes
3️⃣ Noticias de la semana (SEO)
4️⃣ Screaming Worm
5️⃣ Recursos / herramientas
Sí, menos puntos, pero porque me he extendido mucho en la sección de opinión y no quiero aburrirte… :)
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👨🏫Mi opinión sobre AI Overviews
Este pasado 9 de Abril se celebró en Madrid el Search Central Live un evento que celebra Google en distintas ciudades de todo el mundo y que sirve como escaparate de los nuevos avances que presentan.
En esta ocasión como no pudo ser de otra forma se habló mucho de IA, de cómo nos va a afectar como usuarios y sobre todo cómo nos va a afectar el principal cambio en las SERPs de Google, las AI Overview, resúmenes generados por IA de contenido de las fuentes originales.
¿Qué son las AI Overview?
Las AI Overview son una nueva funcionalidad implementada por Google, en España llevan sólo 4 semanas, que está transformando / va a transformar la forma en que se muestran los resultados de búsqueda.
En lugar de simplemente listar enlaces, Google utiliza IA para generar un resumen conciso que responde directamente a la consulta del usuario, extrayendo información de múltiples fuentes confiables, es decir, Google coge contenido de nuestra web, genera un resumen y lo muestra al usuario.
* Puede mencionar nuestra URL como fuente o puede que no, aún no está claro cómo funcionará esto, ni qué efectividad tendrán esos enlaces en fuentes.
Estos resúmenes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y proporcionan información inmediata sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web específico, pueden salirnos tanto en móvil como en desktop.
Puedes probar en tu móvil / ordenador ahora mismo, kws como: activar wifi en windows 11, qué comer antes de entrenar, configurar netflix en tv.... es decir, todas aquellas búsquedas en las que el usuario busca satisfacer una información. Verás algo muy similar a esto.
A partir de ahora, veremos menos tráfico en kws informacionales, aún manteniendo la posición media y el nivel de impresiones los clicks se verán reducidos.
Se están viendo incluso experimentos de AI Overviews que extraen el contenido y hacen el resumen en texto desde vídeos:
Esto no es el fin de este tráfico
Seguramente, haya kws informacionales en las que no tengan mucho sentido y los usuarios "eviten" las AI Overview y vayan a resultados orgánico debajo, esto hará que con el tiempo Google vaya quitando las AI Overview de estos resultados, pero habrá otras en las que las AI Overview realmente ayuden al usuario y muy a pesar nuestro perderemos tráfico.
Por nuestra parte, seguiremos trabajando este tipo de contenido, aunque el core sean como siempre las kws transaccionales, en las que el usuario busca realizar una transacción "comprar un producto", "un servicio", etc...
¿Qué podemos hacer?
Para evitar las AI Overviews nada, es decir, Google cogerá nuestro contenido sí o sí y nos quitará ese tráfico.
A ver, existen formas:
- Como etiquetas nosnippet que nos permiten seleccionar qué contenido no queremos que aparezcan en las SERPs.
- Bloquear los crawlers AI de Google
...
Pero es algo que no contemplamos hacer, porque más allá del tráfico, el contenido informacional nos aporta:
- Visibilidad (pese a no llevarnos tráfico, los usuarios nos ven en las SERPs)
- Reconocimiento de marca
- Valor para nuestros usuarios
- ...
Metodología
Por nuestra parte (VisibilidadOn) estamos trabajando en lo que hemos denominado Searchcommerce Funnel, es una estrategia que hemos diseñado para lograr visibilidad de un cliente en el 𝗽𝗿𝗼𝗰𝗲𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗯𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 que ofrecemos en los diferentes posibles "buscadores" (𝘊𝘩𝘢𝘵𝘨𝘱𝘵, 𝘠𝘰𝘶𝘵𝘶𝘣𝘦, 𝘗𝘪𝘯𝘵𝘦𝘳𝘦𝘴𝘵, 𝘛𝘪𝘬 𝘛𝘰𝘬, 𝘉𝘪𝘯𝘨, 𝘞𝘢𝘭𝘭𝘢𝘱𝘰𝘱, 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦 …𝘦𝘵𝘤).
¿Dudas?
Bueno, te amplío un poco más lo que sabemos a día de hoy de las AI Overviews, y las posibles dudas que surjan:
¿Afecta a todas las webs? Realmente, es un cambio de reglas, que pone a todos por igual. Es decir, nuestros competidores también van a perder ese tráfico, a sus webs, incluso estamos viendo AI Overviews que extraen el contenido de vídeos.
¿Google se va a quedar aquí con el tema de la IA en las búsquedas? Me temo que no, tiene ya "en el horno" el Mode AI, un sistema más tipo chatbot, como ChatGPT que previsiblemente activará una pestaña en el buscador, para poder hacer consultas a la IA, como ahora hacemos con ChatGPT pero en Google.
¿Podemos ver el tráfico que nos genera AI Overviews? De momento no, Google ha dicho (en el evento de Search Central en Madrid) que de momento no hay forma de ver este tráfico en Google Search Console (lo incluye dentro de tráfico orgánico).
Sí podemos configurar GA4 para crear un grupo de canales con tráfico IA y ver si realmente este tráfico está siendo relevante en el tráfico total del site -> configurar canales con IA en GA4.
O incluso con aHrefs ahora podemos también filtrar kws por apariencia AI en la SERP, esto nos permite ver qué kws de las que estamos posicionando están afectadas por las AI Overviews:
¿Se va a reducir el tráfico de mi web? Si la mayoría del tráfico provenía de kws informacionales probablemente sí, aunque recientes estudios como este de Sparktoro, indican que herramientas como ChatGPT no sólo no han restado búsquedas en Google, sino que Google creció un 20% en búsquedas en 2024, es decir, la gente busca más, lo que para nosotros es más tráfico.
¿Va a repercutir en las ventas? En principio, el tráfico informacional tiene poco impacto en el negocio. Es decir, a la larga son usuarios que nos conocerán, que nos pueden buscar por marca y terminar comprando, pero en un primer impacto no, por lo que no deberíamos ver mucha bajada.
📸Flashes
Noticias que lees en un ratillo.
[📫Método Z] Mi compañera en VisibilidadOn Eva Guerrero ha lanzado una newsletter, Método Z, una newsletter para emprendedor@s llena de consejos útiles para no morir en el intento y ser más productiv@ y más feliz.
[📫Human Level lanza newsletter] Human Level, la agencia de Fernando Maciá se ha sumado a crear su propia newsletter, será muy interesante seguir de cerca una newsletter de una agencia con tanta experiencia.
[📈 Dashboard tráfico IA] Un dashboard de Looker Studio muy útil de Emilio García (ChuletaSEO) para ver de forma rápida y muy sencilla el tráfico de IA que llega a tu web.
[🤖 Lanzado Veo2] Ya está disponible Veo 2 dentro de Google AI Studio para crear videos y tiene muy muy buena pinta… :)
[👿 Caída de clicks informacionales en Google] Arriba podéis leer mi opinión sobre AI Overviews y cómo va a impactar, pero hay muchos proyectos que están perdiendo tráfico informacional, en este artículo dan más datos… se te pondrán los pelos de punta… 😱
[🌍Google dejará de utilizar sus dominios ccTLD] Es decir, Google.es va a redirigir a Google.com… lo mismo con .co.uk, .de, etc… Pero NO, no quiere decir que los Hreflangs dejen de ser prácticos. Más información.
[🔪 Google ens roba] No puedo más que sumarme a la queja de Carlos Ortega sobre la situación actual de las AI Overviews y cómo Google muestra los enlaces a las fuentes, actualmente hay que hacer 2 clicks para llegar a la página fuente… ¡insostenible!
[📢Google confirma: los datos estructurados seguirán siendo esenciales] Pues eso, si quieres poner foco en algo para optimizar tu proyecto, los datos estructurados son un punto fuerte.
[🎉 Dato estructurado OnlineStore] Si estás trabajando el SEO de un ecommerce, te interesará conocer este dato estructurado de Schema, que puede complementar el de LocalBusiness, aquí lo puedes crear en Schemantra.
🗞️Noticias
SEO
Noticias de la semana destacadas relacionadas con SEO
[📉 ¿AI Overviews aumentan los clics? Los datos dicen lo contrario] - Aunque Google afirma que los AI Overviews incrementan el CTR, un estudio de Ahrefs basado en 300.000 keywords revela que disminuyen el CTR en un 34,5% para los primeros resultados. La investigación comparó palabras clave con intención informacional, antes y después del despliegue de los AI Overviews en EE.UU. La conclusión es clara: al resolver directamente la intención de búsqueda en la SERP, estos bloques generan más búsquedas sin clic y diluyen la atención entre múltiples enlaces citados.
🧪 El CTR medio para la primera posición bajó de 0.073 a 0.026 tras la implementación de AI Overviews.
A pesar de las declaraciones optimistas de Google, todavía no es posible separar en Search Console las métricas específicas de clics e impresiones generadas por estos bloques, lo que añade aún más incertidumbre.
[🎯Cómo rastrear y analizar tráfico IA] - Aunque el tráfico procedente de herramientas como ChatGPT o Perplexity aún representa una fracción mínima (<0,1%), su impacto está creciendo y puede convertirse en un canal de adquisición clave. Ahrefs, en este artículo, explica cómo monitorizar ese tráfico con GA4 y Web Analytics, revelando insights como qué páginas o plataformas (ChatGPT, Gemini, etc.) están trayendo visitas, desde qué países, y qué tipo de contenido engancha más.
Por cierto Emilio García de ChuletaSEO ha compartido también este looker para analizar de un vistazo todo el tráfico IA, muy interesante.
📺Screaming Frog Worm
Como compartía hace unos días en Linkedin he creado mi propia versión de Screaming Frog, en pocas horas, sin mucho conocimientos de programación… ¿cómo? 🦸🏻♂️ ¡Claude!
🐛 Screaming Worm → https://javierflores.com/worm/
Hay una nueva ventana de oportunidad con esto del vibe coding (por cierto, nunca había referenciado un término en la Wikipedia con sólo 2 meses de antigüedad), que a perfiles como consultores SEOs nos permite tener mayor capacidad técnica para afrontar problemáticas en los proyectos.
Ojo, como digo en el video, no creo que esto (a día de hoy) sustituya el perfil de un desarrollador, pero sí puede permitirnos desarrollar pequeñas aplicaciones para ser más productivos en el día a día.
🧰Herramientas / recursos
Esta semana he probado una herramienta que descubrí en el grupo de WhatsApp de SaaS in House, una plataforma de habla hispana para fundadores SaaS que buscan acción real y no solo teoría.
La herramienta es Polymet, una tool muy práctica para hacer diseños de productos, en mi caso la he estado usando para diseñar el frontend de una nueva aplicación.
100% recomendable, lo único malo es que la versión gratuita no te deja exportar los diseños, y no olvides dar todos los detalles posibles a la IA para no perder el tiempo con diseños que no vayan acorde a lo que buscas.
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