NDS #22 - Copilot en Bing Webmaster Tools, el camino del SEO, tráfico transaccional en IA ¿funciona?...
Analizamos las novedades semanales del sector SEO e IA y sobre todo cómo nos puede afectar como consultores y te cuento mis vivencias y aprendizajes sentado varias horas al día frente a un monitor.
Me hace mucha ilusión saludarte en esta edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy 1️⃣ Videotutorial 2️⃣ Flashes 3️⃣ Noticias de la semana (SEO / IA / Emprendimiento) 4️⃣ Videotutorial 5️⃣ Recursos / herramientas 🎙️ Podcast de la semana 6️⃣ Varios 7️⃣ Historia SEO
REVELADO: 80% de empresas aún no considera la IA esencial en su estrategia de SEO
El nuevo estudio HubSpot+WeAreContent con 226 expertosrevela una oportunidad sin precedentes:
80% de empresas aún no considera la IA como parte esencial de su estrategia SEO
Solo 20% de los encuestados realmente domina la IA en SEO
69% de equipos carece del conocimiento para implementarla efectivamente
Mientras tu competencia subestima su importancia, tienes la oportunidad de liderar.
Este estudio exclusivo revela exactamente cómo los líderes están aprovechando ChatGPT (91.2%), Gemini (73.5%) y otras herramientas para transformar su SEO mientras los demás siguen con métodos tradicionales.
La ventana de oportunidad está abierta. ¿La aprovecharás?
En el video de esta semana os dejo algunos tips y consejos para optimizar el interlinking de tu proyecto, para eso hago uso de la extensión Von SEO Tools, instálatela si quieres probarla y me das feedback.
📸Flashes
Noticias que lees en un ratillo.
[🤖🩺 La IA cura una persona tetrapléjica] En China, gracias a la IA y a un equipo médico, un paciente parapléjico ha recuperado el movimiento en las piernas mediante una operación de bypass nervioso.
[📈 Cómo escalar una estrategia SEO] Fundamentalmente, se trata de identificar patrones en tu investigación (por ejemplo con Inteligencia de Mercado Digital) para tomar decisiones basadas en datos, pragmáticas y creativas para la escalabilidad. También implica comprender a fondo los requisitos técnicos de tu sitio web y tener una visión clara de tus objetivos SEO finales.
[🚫 La IA acabará con los 10 links azules] Y no, no me refiero (por suerte) a la newsletter de Juan González, en el artículo desgranan un estudio de Adobe y cómo las búsquedas por IA están aumentando, más abajo ahondaremos en este tema analizando el tráfico transaccional de estos LLMS.
[🤖 Resúmenes AI en Merchan Center] Google Merchant Center ha comenzado a mostrar resúmenes generados por IA sobre el rendimiento de las tiendas en Google Search.
[🆕Organic Social, el nuevo SEO] Aunque no esté muy de acuerdo con el artículo, creo que los canales son mucho más diversos de social, y más abajo explico cómo creo que se reorientará el SEO, creo que es un punto de vista muy interesante, el hecho de readaptarnos.
[🌐 Cómo ser visible en LLMs y buscadores] Un artículo muy interesante de Gianluca Fiorelli que desgrana los tips básicos ya os digo que van muy orientados al CONTENIDO: organizar el contenido para reforzar el reconocimiento de entidades y contexto, usar datos estructurados, definición de ontologías y taxonomías, identificar y definir entidades clave del dominio (industrias, productos, etc.), facilitar la comprensión del contexto y relaciones entre entidades..
[👋🏻Adiós al funnel] Un nuevo estudio de Boston Consulting Group (BCG) revela que los 4 comportamientos que definen la experiencia de los consumidores hoy en día (ver contenido en streaming, hacer scroll, buscar información y comprar) han transformado por completo la forma en que los usuarios descubren e interactúan con las marcas.
🗞️Noticias
SEO
Noticias de la semana destacadas relacionadas con SEO
[💃🏻 Estudio sobre marketing de influencers] Llegar a potenciales clientes desde los canales de creadores de contenidos puede ser una muy buena opción, pero un reto y un fracaso sino analizas detenidamente el canal del creador y el producto que vas a promocionar. En este artículo Igor Gorbenko de aHrefs nos cuentan su experiencia al respecto.
1. Ofrecer algo con baja fricción y alto valor
Las primeras campañas que hicieron de podcast fueron un fracaso: $14,000 en 5 patrocinios y resultados pésimos. ¿El error? Ofrecer directamente una herramienta de pago. Así que la solución pasó por ofrecer una versión gratuita de la herramienta, Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
2. Tu reputación importa (y mucho)
Los creadores cuidan su marca, por eso investigan a fondo a sus sponsors. Una marca sólida facilita acuerdos. Si eres nuevo o tu producto es polémico, el camino será más cuesta arriba.
3. Evalúa a fondo a los creadores (los números pueden engañan)
Algunos muchos tienen números inflados o bots, analiza bien su engagement, interacción de seguidores, impacto en publicaciones previas, etc…
4. Los precios no siguen lógica
Un influencer con 2,000 seguidores B2B puede ser más valioso que uno con 500K generalistas.
5. Siempre negocia (pero con estrategia)
No preguntes “¿puedo tener descuento?”, di: “¿Podemos bajarlo a $X para ajustarlo a mi presupuesto?” También puedes negociar más entregables por el mismo precio: Un shoutout adicional, más plataformas, cross-promo…
6. Contacta como persona, no como robot
Nada de emails masivos y automatizados.
7. Pide informes (pero adáptate al canal)
Algunos partners reportan por defecto, otros necesitan seguimiento.
En YouTube/LinkedIn, los datos son públicos y fáciles de medir
En newsletters, dependes de lo que te envíen
En podcasts, es más difícil medir (especialmente si el nombre de tu marca es raro, como “Ahrefs”)
[🛍️ Analizando a fondo el tráfico transaccional de IA] Vamos a analizar este estudio con más de 7 millones de sesiones de tráfico referencial desde ChatGPT, Copilot, Perplexity y Gemini, comparado con Google Search (datos de Similarweb) y ya te digo que trae datos interesantes, como que la IA que más está creciendo no es la que piensas… :p
🔥 Datos interesantes
Mayor engagement desde AI:
Duración media de sesión:
AI Chatbots: 10.4 min
Google: 8.1 min
Páginas vistas por sesión:
AI Chatbots: 12.4
Google: 11.8
Tráfico más cualificado:
Usuarios desde AI Chatbots consumen más contenido y parecen más preparados para convertir, especialmente en tráfico transaccional.
Copilot lidera en duración media de sesión: 11.6 min.
Crecimiento de engagement:
De septiembre a octubre:
Copilot: +15% pageviews
Perplexity: +22%
Google: +5%
Gemini y ChatGPT: caída del -11% y -5%, atribuida al crecimiento explosivo de usuarios.
Así que ya sabéis, primero no perdáis de vista la AI para vuestras estrategias de crecimiento y segundo tened muy en cuenta Copilot que viene pisando fuerte.
[🔮 El camino del SEO de ahora en adelante] No se titula así el artículo original, pero creo que resume bien cómo debemos de empezar a entender los SEOs las estrategias de captación de tráfico orgánico si es que no lo hacíamos así hasta ahora.
Tu marca debe estar presente en todas las plataformas. Las palabras clave no de marca siguen siendo útiles, pero no deben ser la única prioridad. Lo importante es ser relevante, visible y reconocible donde sea que se realice la búsqueda. El findability que hemos mencionado en alguna edición anterior.
IA
Noticias de la semana destacadas relacionadas con la IA
[💰OpenAi cierra su mayor ronda de financiación] Pues eso, parece que las cosas se ponen interesantes y esperamos ver los frutos de esta ronda de inversión en breve con nuevos productos.
[📱Instala Grok en tu móvil] Tengo una carpeta en el móvil con todas las IA que suelo usar, Claude, ChatGPT, Gemini… y ahora Grok. La verdad es que me es útil porque no todas sirven para todo, y me gusta hacer pruebas con la misma pregunta para ver el rendimiento de cada una, ahora ya está disponible Grok, así que puedes descargarla.
[📈Bing Webmaster Tools integra IA] Las Google Search Console de Bing, es decir, el panel de control que nos permite hacer seguimiento del estado de nuestra web en el buscador de Bing ahora son más inteligente gracias a la integración de la IA de Copilot.
Además le puedes hacer preguntas naturales sobre tu web directamente en el chat, como por ejemplo, ¿qué vertical estás funcionando mejor este mes? ¿qué urls están teniendo muchas impresiones pero pocos clicks? …
📢 ¡Extra! Os dejo además un video muy interesante que he encontrado sobre los avances de la robótica en estos últimos años:
📺Trabaja con WP como si fuera una hoja de cálculo
Os presento un plugin muy útil WP Sheet Editor que nos permite trabajar con los datos de nuestro Wordpress como si fuera una hoja de Excel o Google Sheets.
🧰Herramientas / recursos
Schemantra, nos permite darle una vuelta más a los datos estructurados de nuestro sitio.
📻 Podcast de la semana
Eric Mercier es Head Of SEO de Octopus, agencia SEO de México, y el podcast lo descubrí hace no mucho, pero es del estilo que me gusta, pequeñas píldoras de información, no muy extensas pero cargadas de utilidad, hace poco Eric empezó a hacer pruebas con IA para generar algún capítulo y es muy interesante de escuchar.
📢 Esta semana VisibilidadOn estará presente en el eShow de Barcelona, Josep dará una ponencia el día 9 a las 17:30 en el Innovation Hub, así que si estás por allí y quieres escuchar de primera mano como mejorar el tráfico orgánico de tu ecommerce, como hemos hecho con marcas como Minimalism, Blue Banana Brand, Toni Pons o Food For Joe entre otras muchas, no te lo pierdas.
Quizás no te suene este slogan, pero fue el que Google utilizó en sus primeros años, queriendo dar la impresión de ser un buscador que no utilizaría tus datos para nada malicioso… creo que un par de décadas después es un slogan desfasado a todas luces y que no han seguido ni por asomo en la compañía de Alphabet.
De hecho en Octubre de 2015, cuando agruparon todo en Alphabet, lo cambiaron por Do the right thing (Haz lo correcto)… y aún así me parece alejado de la ética real del buscador.
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