Me hace mucha ilusión saludarte en esta decimoséptima edición de la newsletter NDS, espero que cumpla tus expectativas, y si es así, o si no lo es, estaré encantado de que me des feedback.
¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)
👨💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉
🗂️ En el correo de hoy
1.- Noticias de la semana (SEO / IA / EMPRENDIMIENTO)
2.- ¿Qué he aprendido esta semana en la agencia?
3.- Videotutorial
4.- Recursos / herramientas
4.1.- Podcast de la semana
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🗞️Noticias
SEO
Noticias de la semana destacadas relacionadas con SEO
[👨🏻⚖️Problemas legales con AI Overview de Google] Que la IA y más en concreto los LLM han dado quebraderos de cabeza desde que aparecieron, porque para entrenar estos modelos necesitan de mucha información, que han cogido en muchos caso sin pedir permiso a nadie, información con derechos de autor, que ahora usan para sus respuestas. Parece que esto no entra dentro del informe por un uso de IA responsable de Google.
Pues bien Chegg acusa y demanda a Google de imponer su IA a los editores a cambio de tráfico, canibalizando visitas con AI Overviews y fragmentos destacados. La demanda no es por derechos de autor, sino por prácticas antimonopolio.
[El impacto real de las AI Overviews] Esta semana hemos visto muchos datos y publicaciones sobre las AI Overview y su impacto real en las búsquedas. Kevin Indig ha analizado 19 informes distintos y ha sacado conclusiones muy interesantes al respecto.
El 99,2% de las intenciones de búsqueda en AI Overviews son informacionales.
El porcentaje de palabras clave que activan AI Overviews ha disminuido con el tiempo. Mientras que estudios iniciales encontraron tasas entre el 12,5% y el 42%, los estudios más recientes muestran cifras entre el 4,5% y el 6,7%.
Los AI Overviews reducen significativamente el CTR orgánico. ¿Lógico, no? En promedio, los resultados orgánicos bajan más de 900 píxeles en la página de resultados cuando hay un AIO presente, lo que disminuye las tasas de clics en los enlaces tradicionales.
Para ser citado en AI Overviews, no es suficiente con estar en el top 10 de Google. Si bien la mayoría de las citas provienen de páginas bien posicionadas, el contenido citado tiende a tener una alta similitud semántica con el texto generado por la IA de Google.
Los formatos de AI Overviews suelen ser cortos y en forma de listas. La longitud promedio de un AI Overview es de entre 90 y 170 palabras, y el 40-61% de ellos se presentan como listas, lo que sugiere que los contenidos bien estructurados en este formato tienen mayores probabilidades de ser citados.
[🔗Dato estructurado Enlaces de Sitio] Los enlaces de sitio ayudan a los usuarios a navegar mejor en nuestra desde los resultados de búsqueda.
Google los puede generar automáticamente si tu estructura lo permite (es decir, bien optimizada la arquitectura). Para mejorar su aparición, usa títulos y encabezados claros, crea una navegación lógica, optimiza el texto de los enlaces internos y evita contenido duplicado.
Y como siempre, mantén limpieza y organización digital, si no quieres que Google muestre un enlace a una página concreta, usa noindex o elimina la página.
[✒️ Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas] El contenido es el rey, contenido de calidad, contenido que aporte… bla, bla, bla… es lo que escuchamos siempre, pero, ¿cómo podemos evaluar si nuestro contenido es así?
Bueno, lo cierto es que si llevas tiempo escribiendo, sabes al poner el punto y final si el texto es muy bueno, bueno o un churro, pero a veces nuestro ego nos impide visualizarlo bien, pero si te sirve como ayyuda Google tiene algunas preguntas como las que te enlazo al principio que se resumen en:
✅ ¿Aporta valor original o simplemente resume lo que dicen otros? ← ESTO ES CLAVE
✅ ¿Está bien escrito, sin errores y con información bien estructurada?
✅ ¿Demuestra autoridad y conocimiento en el tema?
✅ ¿Ofrece una experiencia de usuario óptima en la página?
IA
Noticias de la semana destacadas relacionadas con la IA
[Informe de uso de ChatGPT de Semrush] En noviembre de 2024, ChatGPT envió tráfico a más de 30,000 dominios únicos en un solo día, triplicando la cifra registrada en julio del mismo año, esto nos puede dar una idea, de hecho generalizada por los profesionales en Linkedin, que los buscadores de IA como SearchGPT pueden empezar a ser canales con sentido para trabajar en una estrategia de tráfico orgánico.
El 70% de búsquedas analizadas en SearchGPT no encajan dentro de las 4 intenciones de búsqueda que medíamos hasta ahora informacional, comercial, navegacional y transacional. Esto es, se generan nuevos tipos de búsqueda que hasta ahora no existían en los buscadores.
Semrush analizó más de 80 millones de registros de clics para entender cómo ChatGPT está transformando la búsqueda.
A día de hoy, los buscadores como Google siguen siendo los amos indiscutibles, pero ¿esto cambiará? Mi opinión es que en al menos 5 años no veremos grandes cambios, pero más adelante, sólo el tiempo lo dirá.
[Claude 3.7 Sonnet ve la luz] Y ya se ha colocado a la cabeza en el ranking de LLMarena, lo cierto es que a nivel de desarrollo de código, yo la uso bastante a menudo y es de lo mejor que puedes tener a mano.
[ChatGPT 4.5 ya ha sido lanzado] Y es en palabras de Sam Altman el mejor modelo hasta la fecha, pero no por su potencia sino porque es un modelo reflexivo para la conversación. La duda es, ¿cuándo podemos trastearlo y si llegará a la versión de pago más barata? :D
EMPRENDIMIENTO Y NEGOCIOS
No ha sido hasta la 15 edición que he echado en falta esta sección. Soy bastante “culo inquieto” y me gusta analizar negocios y formas de monetizar en internet, si eres como yo, creo que esta nueva sección te va a interesar.
A partir de esta edición (hasta nueva orden) incorporamos una sección para analizar tendencias y oportunidades en el mundo de los negocios digitales.
Esta semana hemos comentado en la agencia una entrevista de los chicos de Escalando Agencias a Fernando Maciá, un referente en el sector SEO pero que además en este video da una clase magistral cobre como llevar una agencia de servicios de marketing.
Más allá de centrarse en vender, conseguir nuevos clientes, upsells a los clientes actuales, optimizar fees… No, lo que ha hecho Fernando es poner foco en formarse, formar a los demás (marca personal)(que también lo encajaría en formarse), ofrecer un servicio de calidad en un único servicio = tráfico orgánico y rodearse de un equipo de profesionales con las mismas ambiciones de formarse y mejorar.
Y me parece que es la manera correcta de crecer de forma paulatina y sana, sin problemas en el equipo… así que sí, queremos seguir la estela de Fernando.
👨🎓Aprendizaje semanal
Esta semana revisando un proyecto con mi compañera Sandra, por algún motivo que desconocemos Shopify no estaba ejecutando bien las redirecciones, teníamos unas pocas URLs que estaban dando error 404…
¿Solución rápida? Meter un código JS en el theme.liquid para hacer redirecciones correctas y que los usuarios no aterricen en 404 ⛔, mientras damos con la solución final para implantar redirecciones 301 que nos ayuden en la estrategia SEO.
Ejemplo de código:
<script>
document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() { // Lista de redirecciones personalizadas var redirecciones = { "/collection/categoria1": "/collection/categoria", "/collection/pagina2": "/collection/pagina"
// Agrega más aquí según sea necesario
};
// Obtiene la URL actual var path = window.location.pathname;
// Si la URL está en la lista de redirecciones, redirige
if (redirecciones[path]) { window.location.replace(redirecciones[path]);
// Redirección fuerte
} });
</script>
📺Crea tu propio avatar digital con HeyGen
Ya vimos en una edición anterior cómo crear un avatar digital con HeyGen e incluso subimos al canal de Youtube alguna prueba de los resultados. He tenido poco tiempo más para trastearlo, pero sí he podido ir subiendo más videos míos hablando con distintos looks, para que la IA siguiera aprendiendo y pudiera crear un avatar más natural…
Te dejo una nueva prueba de un video (que de paso aprovecho para recordarte que hemos lanzado en la agencia el Estudio de Ecommerces con más tráfico orgánico) en el que símplemente selecciono mi avatar y le paso un texto para que de forma automática se cree el vídeo con “mi voz” y mi imagen en video… ¿mejorable? sí mucho, pero todo se andará… :D
¿Qué te parece? ¿Tienes ejemplos de uso de avatares? Yo personalmente los estoy viendo mucho en shorts, publicidad en redes sociales, etc…
🧰Herramientas / recursos
[Extensión para Scrapear datos] Sino estás familiarizado con el término “scrapear” no te preocupes, es muy sencillo, es simplemente recoger datos, bueno la definición más bien es raspar, es decir, coger datos de internet y utilizarlos, ¿como? Vamos a ver un caso práctico… ¡dentro video!
📻 Podcast de la semana
Esta semana no te traigo un podcast… ¡te traigo mucho más! Un programa completo, SEO Office Hours en español, de la mano de Carlos Sánchez (que por cierto estoy haciendo su máster de SEO técnico y sólo puedo recomendarlo) y Dani Leitner, un lugar de obligado encuentro los jueves a las 11:30 donde comparten charlas con profesionales del sector y resuelven dudas que les puedes hacer llegar por correo:
Capítulos
SEO Office Hours En Español - Patricia Mangas & David Carrasco
SEO Office Hours En Español - Rosario Aznar & Victor Benéitez
SEO Office Hours En Español - Raquel Expósito & Javier Bermúdez
SEO Office Hours En Español - Natalia Witczyk & Patricia Jorde
…
Estamos en contacto
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Brutal :D