¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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🖌️ La viñeta

🖌️ De las IAs no compran a aquí tienes tu Instant Checkout

En mayo de 2025 escribí en NDS #29 una frase que en ese momento me parecía una obviedad: “las IAs no compran, pueden hacerlo por ti, sí, pero no son tus clientes si tienes un ecommerce”. Catorce meses después esa frase ya no es tan obvia. OpenAI lanzó su propio checkout, Google presentó un protocolo entero para pagos entre agentes, y Shopify convirtió su plataforma en la infraestructura por defecto de medio ecosistema agéntico. Este verano toca repasar cómo hemos llegado hasta aquí, porque el hilo conductor de todo el año ha sido este.

🛒 Primeros pasos: de la búsqueda de producto al carrito

El primer movimiento serio llegó con la búsqueda de productos en ChatGPT (NDS #25), respaldada por el protocolo Agent2Agent de Google, un estándar de interoperabilidad entre agentes con más de 50 socios tecnológicos como Salesforce, SAP y MongoDB. Google insistió entonces en algo que se ha mantenido válido todo el año: los datos estructurados seguían siendo esenciales, IA o no IA.

Un mes después, en NDS #27, ya podíamos explicar con detalle cómo filtra ChatGPT los productos que muestra: metadatos estructurados correctos, reseñas visibles, precio competitivo y feed actualizado. Nada muy distinto de lo que llevábamos años pidiendo para Google Shopping, la diferencia era el canal.

💳 Instant Checkout: la pieza que cambió las reglas

El salto grande llegó en octubre de 2025 con el Instant Checkout de OpenAI (NDS #47): compra de productos directamente dentro de ChatGPT, de momento solo en Estados Unidos, con Shopify y Etsy como socios de catálogo y Stripe gestionando los pagos, todo sobre un protocolo de comercio agéntico abierto. Esa misma semana empezaron a circular las primeras reacciones del sector, desde entusiasmo hasta escepticismo sobre qué pasaría con la atribución de ventas.

La respuesta de Google no tardó. Con el Universal Commerce Protocol o UCP (NDS #59), Google intentó estandarizar las compras agénticas más allá de su propio ecosistema, y en paralelo lanzó Google Disco, un navegador con “GenTabs” impulsado por Gemini 3 pensado para tareas de compra autónomas. Un año después de Agent2Agent, en Google I/O 2026 (NDS #76), llegó la pieza que faltaba: el “Carrito Universal”, construido sobre AP2, pensado para que cualquier agente de cualquier plataforma pueda completar una compra sin fricción.

📉 La realidad incómoda: el checkout que no termina de despegar

Aquí viene la parte que menos titulares ha generado pero que probablemente sea la más útil para tu estrategia: el instant checkout no está funcionando como se esperaba. En NDS #66 recogimos el hallazgo de que la gente investiga en ChatGPT pero compra fuera, en la web de siempre. Amazon y Microsoft reaccionaron lanzando sus propios marketplaces de contenido para IA, apostando más por ser la fuente de información que por ser el punto de pago.

Ese patrón encaja con uno de los datos más repetidos del año: el 93% de las sesiones en plataformas de IA nunca genera un clic a páginas externas, y los AI Overviews de Google reducen los clics al top 10 hasta un 58% (NDS #77). A esto lo llamamos “dark funnel”: entre el 70% y el 90% del recorrido de decisión del usuario ocurre en un sitio donde no puedes medir absolutamente nada.

🚀 Pero cuando sí funciona, funciona a lo grande

No todo son datos de cautela. El informe de Agentic Growth de Product Hackers (NDS #77), construido sobre más de 25 casos reales como Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora o Zara, encontró que el tráfico desde ChatGPT, Gemini y Perplexity a sitios retail creció un 700% en las navidades de 2025, y que ese tráfico convierte hasta 5 veces mejor que el tráfico orgánico tradicional de Google (14,2% frente a 2,8%, aunque hay estudios que matizan esta cifra). La Casa de las Carcasas, en concreto, generaba 101.000 variaciones de producto en seis horas gracias a automatización agéntica.

En la misma línea, el tráfico agéntico hacia retail creció un 4.700% interanual según Adobe (NDS #73), y Shopify lanzó su propio toolkit oficial para que las tiendas expongan sus datos a agentes de IA sin fricción. TikTok Shop, mientras tanto, crecía un 108% interanual, recordándonos que el comercio conversacional no es solo cosa de ChatGPT.

🧪 El experimento que mejor resume el año

Si tuviera que elegir una sola anécdota para cerrar esta edición, sería la del “mercadona-cli” que probamos en NDS #81: un CLI de código abierto que permite hacer la compra en Mercadona desde la terminal, sin abrir ninguna web. La frase que acompañaba ese experimento, tomada de una reflexión de Sequoia, resume perfectamente hacia dónde va todo esto: “en la era agéntica no necesitas la mejor interfaz, necesitas una API a la que un agente pueda llamar”.

🧭 Qué hacer con todo esto si gestionas un ecommerce

Tres cosas nos han funcionado en la agencia este año y que puedes revisar hoy mismo en cualquier proyecto: primero, comprueba que tu feed de producto (título, precio, disponibilidad, reseñas) está limpio y actualizado, porque es literalmente lo que decide si un agente te recomienda o no. Segundo, no midas el éxito solo en clics directos desde IA, esas cifras van a ser siempre pequeñas mientras el dark funnel exista; mide menciones de marca y presencia en las fuentes que citan esos modelos. Y tercero, si vendes en Shopify, revisa su toolkit agéntico y el nuevo sitemap_agentic_discovery.xml antes de que se convierta en estándar y llegues tarde otra vez, como pasó con el Instant Checkout.

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🖌️ La viñeta

Hace poco más de un año, en NDS #17, contábamos que Chegg demandaba a Google por las AI Overviews y que el 99,2% de las búsquedas que activaban esos paneles eran informacionales. Sonaba a novedad curiosa, casi anecdótica. Doce meses después, las AIO han pasado por casi todas las fases posibles: aparición tímida, expansión agresiva, repliegue táctico, juicio antimonopolio, y ahora mismo un tribunal alemán ya ha dictado que Google puede ser responsable legal de lo que inventan.

Como llevamos meses contándolo edición a edición, he pensado que la mejor forma de aprovechar esta semana de vacaciones es juntar toda esa historia en un único artículo, con los datos que de verdad importan y sin el ruido de la actualidad semanal. Aquí va.

📉 2025: el año en que el CTR se rompió

Todo empezó a notarse con fuerza en primavera. Un estudio de Ahrefs sobre 300.000 keywords (NDS #24) mostró que las AI Overviews reducían el CTR un 34,5% en los primeros resultados, y que el CTR medio de la posición 1 había caído de 0,073 a 0,026 tras su implementación. Por esas mismas fechas, Kevin Indig había recopilado ya 19 estudios distintos sobre el impacto de AIO, y el patrón se repetía en todos: caídas fuertes en búsquedas informacionales, casi ningún efecto en las transaccionales.

El dato que más nos sirvió para explicar esto a los clientes de ecommerce llegó en NDS #32, cuando MJ Cachón cruzó datos de SISTRIX y Search Console y encontró algo muy simple de entender: la posición SERP tradicional correlaciona directamente con la posición interna dentro de la AIO. Y la posición #1 en AI Overviews captura más del 80% de los clics que quedan disponibles tras la posición #3. Es decir, seguía siendo un juego de posiciones, solo que con una capa nueva encima.

En verano de 2025, cuando publicamos la edición larga sobre ecommerce (NDS #38), ya teníamos el cuadro completo: Google mantenía el 93% de cuota de mercado con 8.500 millones de búsquedas diarias, las AIO aparecían en un 13-30% de búsquedas y el 60% de todas las búsquedas terminaban sin clic. En paralelo, ChatGPT tenía 250 millones de usuarios semanales pero apenas un 1% de cuota de tráfico de búsqueda, aunque sus usuarios resultaban 4,4 veces más valiosos según Semrush.

🔄 El repliegue que nadie esperaba

Lo interesante es que las AIO no crecieron en línea recta. En NDS #35 recogimos un dato de BrightEdge que sorprendió a todo el sector: Google redujo la presencia de AI Overviews del 84% a menos del 15% de las búsquedas justo después del lanzamiento oficial, probablemente para minimizar errores visibles. Fue la primera señal de que Google también estaba midiendo el desgaste que esto le generaba con editores y usuarios.

Ese mismo desgaste se tradujo en denuncias. Editores independientes llevaron a Google ante la Unión Europea por prácticas anticompetitivas relacionadas con AIO. Y John Mueller, en esas mismas semanas, dio el consejo que más hemos repetido en la agencia desde entonces: no hay que “optimizar para IA”, hay que seguir haciendo bien lo de siempre — rastreo, enlaces internos, buena experiencia de usuario, contenido en texto y datos estructurados.

🌍 España, la casa que llegó tarde a la fiesta

Durante buena parte de 2025 estuvimos viendo cómo el AI Mode se activaba en otros mercados mientras España se quedaba fuera. En NDS #46 explicamos por qué: las exigencias del AI Act de la Unión Europea sobre transparencia y supervisión estaban frenando el despliegue aquí, aunque ya se probaba en Latinoamérica.

La espera terminó en octubre de 2025 (NDS #48). Y el dato que de verdad debería preocupar a cualquiera que viva del tráfico informacional fue este: el 75% de los usuarios que usan Mode IA no visita ninguna fuente externa, resuelve todas sus preguntas dentro del propio panel. Los únicos clics que genera son para comprar o ejecutar alguna acción concreta.

📊 Los números que dejó el año

Para cerrar el círculo, aquí va una selección de los datos más citables que hemos ido recopilando edición a edición, útiles para cualquier reunión de KPIs donde toque explicar por qué las impresiones suben y los clics no:

El tráfico orgánico global cayó solo un 2,5% interanual según Similarweb/Graphite (NDS #61), una cifra mucho más suave de lo que el discurso apocalíptico del sector sugería. Pero esa media esconde una realidad muy distinta por sector: los medios de comunicación sufrieron caídas de entre el 33% y el 38% según el Reuters Institute, mientras que el primer resultado orgánico llegó a perder un 58% de sus clics frente a la IA en búsquedas concretas (NDS #65). Un tercio de los editores, según esos mismos estudios, ya planea bloquear directamente el acceso de la IA a su contenido.

En la otra punta, Google I/O 2026 confirmó que el AI Mode había superado los 1.000 millones de usuarios mensuales, con el tráfico duplicándose cada trimestre (NDS #76). Y unas semanas después, un tribunal alemán resolvió que Google es responsable legal de las afirmaciones falsas que generan sus AI Overviews en un caso de difamación a dos editores, con una frase que resume bastante bien hacia dónde va esto: “nadie necesita IA para buscar en internet, así que Google no puede escudarse en que es un intermediario neutro” (NDS #79). Ese mismo estudio del New York Times que citamos esa semana encontró que Gemini 3 falla en el 9% de las AIO que genera y en el 56% de las fuentes que cita.

🧭 Entonces, ¿qué hacemos con todo esto?

Si tuviera que resumir en pocas líneas lo que hemos aprendido con un año entero de datos, sería esto:

Las AIO no son un fenómeno estable, cambian de tamaño y de comportamiento cada pocos meses, así que cualquier estrategia basada en un único informe de hace seis meses ya está desactualizada. La caída de tráfico es real pero muy desigual: golpea fuerte a lo puramente informacional y apenas roza lo transaccional, que es justo donde vive la mayoría de nuestros clientes de ecommerce. Y la definición de SEO que mejor ha aguantado el año no es ninguna sigla nueva (ni GEO, ni AEO, ni AIO): es la de Rand Fishkin, Search Everywhere Optimization, aparecer allá donde el usuario decida buscar, sea Google, Reddit, YouTube o un chatbot.

Si este verano tienes un rato para revisar la estrategia de algún cliente informacional, el ejercicio más útil que puedes hacer es exactamente el que hizo MJ Cachón: cruza tu posición tradicional con lo que ves en las AIO y decide con datos, no con la sensación de que “todo se está cayendo”.

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1️⃣ Máster de consultor SEO 2026

👨‍🎓 Máster de Consultor SEO 2026 - VON

Si estás leyendo esto ya me conoces, pero hoy te voy a contar un poco más de mi. Tengo 45 años y 3 hijos, llevo más de 20 años trabajando con webs y 5 años enfocado en el SEO en agencias (concretamente en VisibilidadOn). Pero espera y sigue leyendo…

Yo era funcionario, informático concretamente, durante 14 años, aunque siempre me tiró el SEO, el marketing, las webs.. y desde el día 1 en la administración supe que no era lo mío…

Pero un trabajo estable como ese no se deja de la noche a la mañana, sino te ayudan, en mi caso me “ayudaron”, concretamente ocuparon mi plaza (era interino), así que me vi con 40 años, 2 hijos y uno en camino, y una casa recién comprada.. ¡en la calle!

Me lo podría haber tomado como un fracaso…

Todo lo contrario, me armé de valor (¡no me quedaba otra!) y busqué algo más o menos estable ¡sin experiencia en la privada!, no quería monetizar nichos (ya lo había hecho tiempo atrás, de hecho tengo una cuenta de Adsense de 2003 ¡aún activa!), ni trabajar como freelance y pasarme el día buscando clientes..

Así que busqué agencias SEO y di con VisibilidadOn (aunque tuve otras ofertas), me quedé con ellos, estaban empezando como yo, donde he aprendido metodología, operativa, gestión de proyectos, gestión de clientes…

Pero eso no es todo, un trabajo estable, un buen sueldo, un lugar donde aprecian tus conocimientos y te ayudan a formarte, donde se valora la proactividad y profesionalidad.. Por eso y mucho más, somos la mejor agencia SEO de España 2026… ^🏆

Siempre ha existido la discusión si SEO de agencia, SEO freelance o SEO in-house.. para mi es un ciclo, creo que SEO de agencia es la base, donde te formas, donde aprendes metodologías, donde te peleas con todos los sectores y tipos de webs… ¡y luego ya elige tu camino!

El caso es que ahora 5 años después, con la experiencia y formación que me ha dado trabajar en agencia con literalmente cientos de proyectos que han pasado por mis manos, creo que estoy en un punto en el que podría cambiar de agencia fácilmente, trabajar in-house en un proyecto grande o llevar clientes propios como freelance… pero me sigue gustando el día a día de una agencia…

¡O dar un máster y ayudar a otras personas! Porque el perfil de consultor SEO está muy demandado.. ¡pero quieren un perfil con experiencia!

Presentación del máster de Consultor SEO

Para que tú no tengas que pasar 5 años en una agencia y puedas empezar desde ya a llevar clientes propios o a trabajar en una agencia de SEO hemos preparado el ¡Máster de Consultor SEO VON!

Más información sobre el Máster VON

Entre bromas le digo a Josep que somos el FP de los másters, pero es verdad, existen varios másters de SEO en el panorama actual, pero no se enfocan en lo mismo que nosotros. Nosotros somos 100% prácticos, la idea es que salgas del máster no con conocimientos teóricos (que también) sino con la experiencia de haber trabajado con clientes reales en una agencia real.

De eso va el máster. Pero eso te lo cuento más adelante que ya te hemos dado bastante la chapa….

Por ahora, solo quería que supieras en qué estoy trabajando… ¡Feliz verano!

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Abrimos 15 plazas para la nueva edición 2026/2027 del Bootcamp/Máster SEO/GEO de VisibilidadOn y Josep lo presenta en directo para resolvet todas las dudas.

📅 Miércoles 29 de julio, 17:30h
📍 Google Meet, límite 100 plazas, queda grabado para lista de espera

En 1 hora va a contar cómo ha cambiado la profesión de consultor SEO/GEO, qué hay que saber hoy para dedicarse a ello, y cómo funciona el programa, proyecto real, metodología de agencia, portfolio propio al terminar. Habrá turno de preguntas sobre salidas profesionales y proceso de selección.

Si te planteas dar el salto a consultor SEO/GEO o subir de nivel, apúntate a la lista de espera aquí.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🍽️ Yelp ficha por ChatGPT como fuente de datos locales] Yelp cierra acuerdo con OpenAI para que ChatGPT use sus reseñas, valoraciones, fotos y fichas de negocio en respuestas de búsquedas locales, con marca y enlace a Yelp (aunque quien controla cómo se muestra es OpenAI). También llega el "Request a Quote", es decir, pedir presupuesto a un negocio sin salir del chat.

Yelp lleva años a la gresca con Google por local search, demanda incluida, así que el movimiento huele a plan B de distribución. Y el acuerdo no es exclusivo, así que seguirá vendiendo datos a quien llame a la puerta.

¿Ya estás dando de alta tus negocios locales en Yelp? :)

[🧭 SEO para la IA, cómo aparecer en las respuestas] Guía maratoniana del blog de WordPress.com (31 min de lectura, MJcachon) que aterriza el rollo del GEO en 6 áreas: acceso, claridad de contenido, autoridad, identidad de marca, medición y estrategia.

La tesis de fondo, en la que coincido 100%, sin SEO no hay GEO que valga, no es magia nueva, son los fundamentos de siempre con la legibilidad de las máquinas como capa extra.

Me quedo con el concepto de citation drift, mismo prompt, momento distinto, respuesta distinta, porque estos sistemas van de probabilidad y no de posiciones fijas como en Google.

[❌ ¿Cuánto se puede fiar uno de los AI Overviews de Google?] El NYT recoge el caso de un usuario que preguntó a Google cuándo murió Hulk Hogan y el AI Overview respondió - no hay informes creíbles de que esté muerto, justo encima de un artículo del Daily Mail que hablaba de su muerte.

Según un análisis de la startup Oumi, los AI Overviews aciertan en torno al 90% de las veces. Con más de 5 billones de búsquedas al año en Google, ese 10% de error se traduce en decenas de millones de respuestas erróneas por hora.

[❤️‍🩹 ChatGPT Health] OpenAI abre Health a todos los usuarios de EEUU mayores de 18, en cualquier plan (gratis, Go, Plus, Pro). Conecta con Apple Health, Function, MyFitnessPal e incluso historiales de Epic, Oracle Health y One Medical, y ya no hace falta meterte en el hub dedicado, la IA puede usar tus datos de salud en cualquier chat normal.

El dato que explica el lanzamiento, reciben 300 millones de preguntas de salud a la semana (eran 230M en enero) y el 70% de esas consultas se hacían fuera del hub.

Llega justo un día después de que un pastor de Florida demandara a OpenAI por una respuesta casi fatal en la que ChatGPT le desaconsejó ir al médico… ¿casualidad?

🚦 La empresa sigue dejando por escrito que no está pensado para diagnóstico ni tratamiento.

[🚫 Grandes medios se plantean bloquear a Google en serio] El WSJ cuenta que USA Today, Politico, Reuters, People, Time y hasta Reddit están valorando cerrarle el rastreo a Google porque el tráfico de búsqueda sigue cayendo y ya no compensa el trato: “It’s time to take a stand and say enough is enough”, dice el CEO de USA Today. El de People va más allá: “Turning them off and blocking them entirely is 100% on the table”.

Llega justo después del artículo del NYT sobre cómo la IA de Google está asfixiando la web abierta, y con el acuerdo de datos de Reddit con Google a punto de (¿no?) renovarse.

El problema ahora es, ¿pasaremos a depender únicamente de la información que nos quiera mostrar la IA? ¿seremos una humanidad tan fácilmente manipulable?

[📰 Top Stories ya vive dentro de los AI Overviews] Google confirma que el carrusel de Top Stories ya funciona dentro de los AI Overviews, de momento en móvil y solo en EEUU. Aparece en temas de actualidad y prioriza los medios marcados como Preferred Sources. Si publicas noticias, es una puerta nueva que el contenido evergreen no tenía.

[🗺️ Apple Maps Ads veta a fontaneros, cajeros cripto y fianzas antes de nacer]
Desde el 14 de julio, la política de Apple Maps Ads prohíbe toda la categoría de home services (fontanería, electricidad, climatización, reformas...), cajeros de criptomonedas y fianzas. Los servicios médicos se revisan caso a caso. Home services es de lo que más factura en Google Maps, así que Apple deja fuera al pez gordo para esquivar la verificación que exige.

[🤖 Plugin Claude Code Setup] Anthropic tiene un plugin verificado, con casi 188.000 instalaciones, que analiza tu proyecto (package.json, lenguaje, estructura de carpetas) y te recomienda qué activar de entre 5 categorías, MCP servers, skills, hooks, subagentes y slash commands. Funciona en modo solo lectura, no toca nada, solo sugiere.

[🧰 ¿Qué herramientas SEO usan los expertos?] Encuesta de WhitePress a un buen puñado de consultores españoles, Screaming Frog la usa el 100% de los encuestados y cuando se les obliga a quedarse con una sola herramienta comercial, gana con un 42%. Ahrefs se lleva el 19% como segunda opción.

Lo curioso es el resto, un 39% no elige ninguna de las de siempre, se queda con nichos (Marfeel, SEOcrawl, Uberall…) o con stacks propios montados con APIs y LLMs.

La tarea que más ocupa no es keyword research, es auditoría técnica (3 de cada 4). Y me quedo con la frase de Natzir Turrado, “mi herramienta más importante no es comercial, son scripts y pipelines que construyo yo mismo conectando APIs”. El 42% ya mete procesos de GEO/AEO en su día a día.

[🎙️ Episodio 24 (T5): Alberto Blanco, una enciclopedia abierta sobre LinkedIn Ads] Alberto Blanco suelta un par de datos muy accionables en el podcast. Primero, no lances ni una campaña si tu página de empresa no llega a 300-400 seguidores, con la misma segmentación y presupuesto la diferencia de resultados frente a una página “vacía” es abismal, porque en LinkedIn lo que vende es confianza, no el anuncio en sí.

Segundo, presupuesto mínimo real, unos 25-35€/día por campaña, y como casi siempre necesitas mínimo dos (descubrimiento + remarketing), el suelo está en 650-700€/mes.

Tercero, dale al menos mes y medio o dos antes de sacar conclusiones, porque cuanto más arriba está tu decisor en la jerarquía, menos entra en LinkedIn, así que cuesta más impactarle las veces necesarias, y eso es justo lo que encarece el CPC.

La anécdota chismosa, auditó a una empresa a un paso de entrar en el Ibex35 que llevaba 5 años pagando 3.000€/mes a una agencia que resultó ser del cuñado del director de marketing, sin hacer nada. En la presentación, delante de toda la directiva, el CEO despidió al director de marketing en el momento.

👨‍🎓 Evento con la agencia en Madrid

La semana pasada tocó viajar. Merecía la pena juntarnos con parte del equipo en Madrid, ¿el motivo? Una charla sobre los 6 meses de año, poner en común ideas, sugerencias... ¿el motivo real? Comer paella, bañarnos y echarnos unas risas :)

No fuimos muchos, gente de vacaciones, asuntos personales, organización… precisamente eso es lo grande de VON, somos una piña, facilitamos la vida personal…

Y es lo grande de estos eventos, conocer la vida personal de la gente del equipo, al final somos cada uno de un sitio, con estilos de vida dispares, pero con ganas de crecer profesionalmente y aprender un@s de otr@s hace el camino mucho más fácil.

Pusimos en valor el servicio al cliente, los entregables, la formación del equipo y la tecnología para mejorar nuestro rendimiento. Y ahí está mi papel, que el equipo trabaje mejor y rinda más gracias a la tecnología, no a invertir más horas. Trabajar menos, ganar más.

Este año hemos limitado la entrada de clientes, porque queremos sentar bien las bases y trabajar con un equipo que a día de hoy es el mejor en lo suyo. No queremos crecer en equipo, no queremos crecer en clientes... ¡queremos hacerlo mejor con lo que ya tenemos!

El máster de Consultor SEO, es uno de los verticales que más tiempo me está quitando últimamente y está genial recibir feedback del equipo, algun@s ya lo están cursando.

La IA, automatizaciones, LLMs… fueron otros de los temas clave en los 3 días que compartimos… hablamos hasta de fondos indexados.. la verdad que salir de la cueva de vez en cuando está genial… ¡hasta la próxima! :D

📺 Cómo usar Regex en SEO (guía práctica)

🏛️ Sex.com, el dominio que se robó con un fax falso y acabó en una condena de 65 millones de dólares

Antes de que existieran los ataques de phishing sofisticados o el secuestro de cuentas por SIM swapping, bastó un fax falso para robar uno de los dominios más valiosos de la historia de internet.

Todo empezó el 9 de mayo de 1994, cuando Gary Kremen, que años después fundaría Match.com, registró sex.com en Network Solutions por una cuota simbólica. No hizo nada con él. Lo dejó ahí mientras se centraba en otros proyectos.

Stephen M. Cohen, que acababa de salir de prisión por fraude, vio el potencial publicitario del dominio y quiso quedárselo. En 1995 mandó un fax a Network Solutions haciéndose pasar por un representante de la empresa de Kremen, alegando que este había sido despedido y que la compañía abandonaba el dominio. Pedía que se lo transfirieran a él.

Nadie en Network Solutions llamó para comprobarlo. Nadie pidió documentación legal. Nadie contactó con Kremen. El 18 de octubre de 1995 transfirieron el dominio a Cohen sin más.

Cohen montó un portal con publicidad para adultos que llegó a recibir hasta 25 millones de visitas al día, facturando entre 50.000 y 500.000 dólares al mes. Kremen no se enteró del robo hasta más tarde, y cuando reclamó, Network Solutions le dijo que la transferencia ya era irreversible.

Un juicio de cinco años

Kremen demandó a Cohen y a Network Solutions en 1998. El caso se alargó hasta el año 2000, cuando el tribunal ordenó devolver el dominio a Kremen y falló a su favor con una condena a Cohen de 65 millones de dólares (40 millones en daños compensatorios más 25 en punitivos).

Cohen apeló, declaró en bancarrota la mayoría de sus empresas, movió el dinero a través de siete personas y doce sociedades distintas (incluyendo a su hermano, su hija, su exmujer y su propio abogado) y, cuando se emitió una orden de arresto, huyó a México. Estuvo prófugo hasta octubre de 2005, cuando lo detuvieron en Tijuana por infracciones migratorias. A día de hoy sigue sin haber pagado la mayor parte de esos 65 millones.

La parte que de verdad importa para el SEO

Kremen también apeló la parte del caso que absolvía a Network Solutions, y ahí está lo interesante para nosotros. El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito falló en 2003 que un dominio es una propiedad, algo que hasta entonces era terreno legal sin resolver. Se podía comprar, vender y, por primera vez reconocido en un tribunal, robar. Kremen v. Cohen se convirtió en precedente de ciberderecho y en la base legal que hoy protege a cualquier negocio cuyo activo más valioso sea, literalmente, una URL.

Kremen recuperó el dominio y lo vendió en 2006 por un reportado 14 millones de dólares, cifra que se corrigió después a 11,5 millones cuando salió a subasta en 2010. Nunca vio un euro de los 65 millones de la condena contra Cohen.

Treinta años después seguimos gestionando dominios con la misma fragilidad de fondo. Cambia el medio (ya no es un fax, es un correo de phishing al soporte del registrador o una llamada suplantando al titular) pero el fallo es el mismo, alguien en el otro lado no verifica bien quién eres. Si gestionas dominios de clientes, esta historia es el mejor argumento para insistir en 2FA en el registrador, bloqueo de transferencia y un WHOIS bien cerrado, no son trámites de checklist, son lo único que se interpuso (y falló) entre un fax falso y perder el dominio.

Referencias:

• Sex.com — Wikipedia

• The Register: “Sex.com owner wins $65m”

• Wired: “The Sordid Saga of Sex.com”

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¡Las plazas se van acabando! ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?

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Noticias que lees en un ratillo.

[🎡 El mundo de los Skills - Skills.sh] Un directorio de skills, con literalmente casi un millón de skills de una infinidad de categorías para probar. Si no tienes nada que hacer este fin de semana, te puedes pegar horas y horas y horas probándolos.. seguramente el 90% no sirvan de nada, pero habrá joyitas entre tanto skill.

[🤖 Una skill que audita el carrito de la compra ingrediente a ingrediente] Nacho Mascort comparte una skill que cruza cada producto con la API de Open Food Facts y una lista propia de 150 aditivos para detectar qué lleva mierda de verdad, busca alternativas más sanas, las mete directamente en el carrito de Mercadona y te saca un informe.

[📉 Por qué NO funciona el contenido IA a gran escala en Google] Dan Taylor explica de forma sencilla cómo funciona la indexación en Google y sobre todo la importancia de las señales.

Google no amplía tu crawl budget porque publiques miles de páginas, evalúa inventario percibido, demanda real y autoridad del dominio. El empujón inicial por freshness se agota rápido, y si Google no recrawlea una URL en 130-140 días (a veces solo 75), cae del índice.

Las manual actions por abuso de contenido escalado están subiendo, y son durísimas de remontar porque Google deja de confiar en todo el mecanismo de publicación de la web. Escalar contenido con IA sin criterio no es estrategia, es comprar tiempo antes de la purga.

[🚫 Los editores podrán excluir sus contenidos de AIO sin salir del buscador] Leo en un tuit de Carlos Ortega, que la CMA británica obliga a Google (más del 90% del tráfico de búsqueda en UK) a dejar que los editores excluyan sus contenidos de AI Overviews y AI Mode sin perder posición en resultados normales, algo que hasta ahora era todo o nada (en palabras de Google).

Además Google deberá atribuir con enlace directo cuando use tu contenido en una respuesta IA, y dar datos de frecuencia, CTR y queries que la activan. La CMA lo conecta con la sentencia del TJUE de mayo, que ya dio a los editores europeos ese mismo derecho de decidir. Puede llegar a España antes de lo que parece… 🤞🏻

[📈 Informes IA en Merchant Center] Brodie Clark tiene acceso al beta de "AI performance insights" (Analytics > Products > AI Performance) en la subcuenta de un cliente, y cuenta lo que hay dentro, solo visibilidad orgánica de "free listings", impresiones repartidas en Discovery, Evaluation y Purchase, y una sección de frequently used AI shopping terms con los grupos de queries donde aparecen tus productos.

Según Clark, de momento la utilidad accionable es limitada, como pasó con el reporting de IA en Search Console, pero al menos hay datos de queries donde antes no había nada. Lo confirma también Barry Schwartz en Search Engine Roundtable, por ahora solo para un grupo limitado de cuentas en EE. UU., con expansión prevista a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda.

[🖋️ La clave para hacer contenido de calidad] Muy de acuerdo con esta publicación de Pablo Moratinos, en la que explica de forma clara cómo saber si un contenido es de calidad o no, ¿qué obtiene el lector aquí que no podría obtener en ningún otro sitio?

Si no hay respuesta clara, es contenido decorativo. Se apoya en el sesgo de reciprocidad de Cialdini, dar algo genuinamente valioso (plantillas propias, newsletters con perspectiva real, herramientas gratis, auditorías bien hechas, datos propios que no existen en otro sitio) crea una deuda psicológica que luego se traduce en mejores leads.

En B2B pesa el doble porque entre el 60% y el 80% de la decisión ocurre antes del primer contacto. Lo desarrolla en detalle en su artículo en WordPress.com. El error más común no es el formato, es tratar cada pieza de contenido como un evento aislado en vez de construir la reciprocidad en capas.

[🦁 Claude no re-rankea, usa el top 10 de Brave tal cual] Jonathan Clark compartió datos de una sesión de Zero Click en la que podemos extraer varios datos:

Claude solo busca en la web en el 36,6% de los prompts (frente al ~90% de ChatGPT), y cuando busca, tira directo del top 10 de Brave sin reordenarlo (es decir que no reordena los datos que recibe).

Sus citas coinciden solo un 8% con las de ChatGPT para el mismo prompt, pero un 64% con el ranking de Google.

Es decir, nuestra estrategia SEO de toda la vida pesa más en Claude que cualquier optimización pensada solo para ChatGPT.

[🎭 Google enmascara la pérdida de clicks, con las propiedades sociales] La semana pasada hablábamos de las nuevas propiedades sociales en Google Search Console, esta semana he leído un artículo de Dan Taylor que busca una explicación a este movimiento de Google y es que puede ser que busquen ocultar la caída de clicks haciendo ver a los creadores señales de sus redes sociales en la propiedad de GSC.

[🎙️ SEO ético, Google responsable de lo que dice su IA y webs para agentes - SEONauts] Nuevo episodio de SEOnauts. Te lo anticipo, un tribunal alemán dictaminó que las AI Overviews son palabra de Google, no una lista neutral, así que responde legalmente de lo que su IA inventa sobre tu marca.

Se suma la mayor multa antimonopolio de la historia de la UE, 4.100M€ por Android.

Y un buen bloque sobre la web fantasma, Time reescribe su web en markdown y bloquea bots de IA salvo los que pagan por su whitelist, y Le Monde sirve más o menos contenido según si el agente trae una suscripción de pago detrás.

Mucho más en el episodio…

[🔎 Google debe compartir sus datos de búsqueda] La Comisión Europea ha emitido dos medidas vinculantes a Google bajo la DMA: abrir Android a asistentes de IA de terceros en igualdad con Gemini desde julio de 2027, y dar acceso a buscadores rivales y chatbots (incluido OpenAI) a datos anonimizados de queries, clics y ranking desde enero de 2027, en condiciones "justas, razonables y no discriminatorias". Traducido, el monopolio de Google sobre datos de comportamiento de búsqueda a esta escala empieza a acabarse… veremos…

[🐸 Screaming Frog cuenta cómo usa SISTRIX + Claude para auditar GEO] Tom Jeffery explica su flujo de trabajo, filtran "Sources" por dominios de la competencia para sacar gaps de contenido, y usan el sentiment de marca como input directo para PR.

El dato fuerte, un estudio de la Universidad de Toronto encontró que las IAs citan fuentes de terceros unas 5 veces más que las páginas de la propia marca, así que aparecer en "best of" ajenos es la palanca de GEO con más retorno ahora mismo. Extra: tienen la IA de SISTRIX conectada a Claude por MCP para pedir informes y gap analysis por chat.

👨‍🎓 Adapta la IA a ti, no al revés

Llevamos un par de años con la IA, creo que más allá de todo lo que pueda hacer la IA, la clave es qué puede hacer la IA por mi y sobre todo escapar de ese FOMO que hay alrededor, de nuevos modelos, nuevas funcionalidades, nuevas formas de trabajar...

Sí, podemos poner la foto de un amigo en una imagen de un perro, podemos crear contenidos, podemos crear resúmenes, crear informes infinitos, “revisar” webs, comparar precios, y luego terminología, skills, plugins, rutinas, prompts… etc…

Pero de TODO, ¿qué me ayuda a mi a ser más productivo? ¿o qué me ayuda a mi a mejorar en mi trabajo? ¿o qué me ayuda a mejorar mis servicios y la calidad al cliente?

Podemos generar cientos de informes automatizados, resúmenes.. pero si eso no lleva a tomar decisiones y a ejecutar cambios NO sirve. Si tu metodología es un caos, la IA sólo te llevará a generar ese caos por 100.

Siempre que vayas a generar un informe automático con la IA pregúntate, ¿este informe lo generaría de forma manual? ¿realmente aportará algo? ¿o lo hago simplemente porque parezca que la IA suma al proyecto?

📺 Este hackeo destruyó el SEO de un eCommerce (caso práctico REAL)

🏛️DMOZ, el directorio que fue obligatorio para rankear y cerró un martes sin que casi nadie se enterara

La semana pasada hablábamos de AOL, hace tiempo lo hicimos de Yahoo Directory.. Hoy le toca al directorio más famoso de internet hasta hace unos años, DMOZ. Hace 20 años, si tu web no estaba en DMOZ, prácticamente no existías.

Todo empezó en junio de 1998, cuando dos ingenieros de Sun Microsystems, Rich Skrenta y Bob Truel, lanzaron un directorio web llamado Gnuhoo. La Free Software Foundation les paró los pies por usar “Gnu” en el nombre, así que pasó a llamarse NewHoo. Yahoo hizo lo mismo con “Hoo”.

Antes de que tuvieran que buscar un tercer nombre, Netscape los compró en octubre de 1998 y lo rebautizó Open Directory Project. Se publicaba en directory.mozilla.org, de ahí el DMOZ con el que todos lo conocemos. Cuando AOL compró Netscape ese mismo mes, heredó también el directorio.

La cosa creció rápido. 100.000 URLs en el momento de la compra, un millón un año después. En su pico llegó a 3,86 millones de webs, 1,03 millones de categorías, 90 idiomas y 91.929 editores voluntarios revisando altas a mano.

¿Por qué era tan importante para SEO? Google usó los datos de DMOZ para su propio Google Directory, y durante años tiró de las descripciones que escribían los editores del ODP para mostrarlas como snippet en resultados de búsqueda, porque las consideraba mejores que el meta description de la propia web. Estar dentro era autoridad, backlink de un dominio de confianza y, durante un tiempo, casi garantía de tráfico.

Y como toda puerta con valor, alguien intentó forzarla. En 2007, el bloguero ShoeMoney publicó cómo alguien que decía ser editor de DMOZ le pidió 5.000 dólares para no eliminar su listado. Circularon denuncias de editores que cobraban entre 50 y 350 dólares por revisar altas con prioridad. DMOZ nunca reconoció el problema como sistémico, pero la sombra de la corrupción editorial le acompañó desde entonces.

La caída fue lenta y luego repentina. Google dejó de usar sus snippets, cerró su propio Google Directory en julio de 2011 y recomendó a quien quisiera “navegar por categorías” que fuera directamente a dmoz.org. El comportamiento de búsqueda se movió al móvil, donde nadie quiere bucear en un árbol de categorías cuando puede escribir la pregunta directamente.

AOL anunció el cierre el 28 de febrero de 2017. El 17 de marzo, DMOZ desapareció y fue sustituida por una página con un aviso de una línea. 19 años de curación humana, cerrados sin ceremonia. Un grupo de editores veteranos rescató los datos y relanzó el proyecto como Curlie ese mismo año, y sigue vivo hoy como organización sin ánimo de lucro, aunque ya sin la relevancia de antes.

Lo que me deja esta historia no es nostalgia por los directorios. Es que durante casi una década, “estar en DMOZ” fue una norma no escrita del SEO tan asumida como hoy lo es tener HTTPS o Core Web Vitals en verde. Y desapareció sin que ninguna de esas 91.929 personas que la sostuvieron pudiera pararlo. Lo que hoy parece obligatorio para rankear, dentro de diez años puede ser una anécdota que le cuentas a alguien que ni siquiera sabe qué es un directorio web.

¿Llegaste a dar de alta alguna web en DMOZ? Cuéntame si te tocó esperar meses a que un editor te revisara. Yo mismo fui revisor.

Referencias:

• DMOZ - Wikipedia

• RIP DMOZ: The Open Directory Project is closing - Search Engine Land

• Google officially stops using DMOZ for source of search results snippets - Search Engine Land

• Google Directory - Wikipedia

• The End of DMOZ and the Evolution of SEO - Search Engine Journal

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Cómo hacer una auditoría SEO técnica (checklist paso a paso)
4️⃣ Recursos / herramientas
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Noticias que lees en un ratillo.

[🧰 Claude para SEO técnico] Ayima lanza un curso gratuito de 4 semanas para SEO técnico con Claude - 8 tutoriales en dos tracks, uno de prompting para todo el equipo y otro de Claude Code para construir herramientas (checker de status HTTP, buscador de enlazado interno, analizador de logs, auditor de redirects...).

[🆕 Atributos conversacionales en Merchant Center] Google añade seis atributos opcionales al feed de producto, preguntas y respuestas, enlace a documentación PDF, productos relacionados, título de grupo de variantes, opción de variante y ranking de popularidad. La idea es dar a la IA contexto masticado (relaciones entre productos, popularidad relativa, manuales) en vez de dejarla inferir desde una ficha suelta.

[🤖 Claude Tag] Reemplaza a Claude en Slack, le das acceso a canales, herramientas y hasta repos, y cualquiera del equipo lo etiqueta con una tarea mientras sigue con lo suyo. Un único Claude por canal que va acumulando contexto (no necesitas re-explicarle nada) y puede tomar iniciativa, avisando de hilos parados o tareas sin resolver si activas el modo "ambient". Disponible en beta para planes Enterprise y Team, corre sobre Opus 4.8.

[🧰 La DevTools para SEOs] Repaso completo de la consola de Chrome (ChromeDev Tools) aplicada a SEO, cómo leer la cascada de red para auditar WPO, detectar x-robots-tag en las respuestas HTTP, simular user-agents y compresión desde condiciones de red, encontrar data-nosnippet en Elementos, y usar la grabadora de rendimiento para repetir un customer journey y comparar mejoras de caché o precarga. Si tienes gente en el equipo que solo usa la consola para ver errores de JS, esto es lectura obligada.

[🧑🏻‍⚖️ Mal momento para ser abogado de Google] Comparte Natzir Turrado que entre el 30 de junio y el 2 de julio, Google perdió en EEUU (Van Keulen resuelve que ya no puede discutir el monopolio en búsqueda general 2009-2024, caso Yelp), en la UE (TJUE confirma la multa de 4.100M del caso Android, Google ya acumula ~11.000M en sanciones europeas) y en Suecia (condena de ~$1.500M a favor de PriceRunner/Klarna por favorecer su propio comparador, la mayor indemnización de competencia en la historia del país).

En Europa hay ya ~12.000M en demandas civiles pendientes (Idealo, Kelkoo, Foundem, Ceneo, Moltiply). El self-preferencing pasa de sospecha a hecho probado en tres jurisdicciones. Si prosperan los remedios, Local Pack, OneBox y Shopping quedan en el punto de mira.

[👁️ Estudio eye tracking] Diego Criado y MJ Cachón comparten este estudio de eye-tracking sobre 22 participantes en España miden el gap atención-acción (% que mira un elemento menos % que lo clica) en 14 tipos de elemento de SERP.

El orgánico sigue siendo el rey, 100% de engagement y 95,5% de CTR, gap de solo 4,5 puntos. El bloque principal del AI Overview convierte casi igual de bien, 86,4% de CTR.

⚠️ Pero imágenes y fichas de producto se miran al 100% y no reciben ni un click, gap de 100.

Y un dato clave que más interesa para GEO, el botón “Profundizar con IA” lo mira el 83% y lo clica un 0% (ni perry xD), nadie cruza deliberadamente hacia AI Mode desde la SERP.

[🛒 El tráfico de IA convirtió mejor que la búsqueda por primera vez en Prime Day] Según Adobe Analytics, los compradores que llegaron desde un asistente de IA convirtieron un 40% mejor que los que vinieron de búsqueda, email o social, y pasaron un 50% más tiempo en la web. Ya lo hemos comentado tiempo atrás, la IA envía menos visitas pero los usuarios convierten mejor porque ya han resuelto todas las dudas antes con la IA.

👁️ El dato viene de un solo proveedor, Adobe, que vende tanto la analítica como las herramientas de IA que se benefician de la historia y el volumen de tráfico IA sigue siendo pequeño aunque triplicado.

[🔬 Experimento IA - Le da a Claude 10€ y control total sobre las decisiones. Primera jugada: no gastarlos] Un usuario de r/SpainFIRE le dió a Claude 10€ reales y todas las decisiones, él solo ejecuta los pagos y el KYC. La IA decidió no tocar el dinero hasta que fuera un cuello de botella real y montó producto, web y canal de venta con herramientas gratuitas.

El diario público sigue en experimento.37-114-51-80.sslip.io, aunque no hay muchas actualizaciones no deja de ser interesante este tipo de experimentos…

[🛣️ Propiedades de plataforma en Google Search Console] Nuevo tipo de propiedad que te deja verificar tu cuenta de Instagram, TikTok, X o YouTube y ver qué búsquedas llevan tráfico hacia tu contenido en Google Search y Discover. Trae informe de performance (clics, impresiones), insights (tendencias, top posts, cómo te descubren) y achievements para hitos de tráfico. Es la continuación natural de social channels que lanzaron en diciembre. Despliegue gradual en las próximas semanas, así que puede que aún no te aparezca.

[🎙️ Novedades en SEO / GEO y en la industria] Fran Bola entrevista en su podcast a Alberto Palazuelos donde repasa su salto de agencia a freelance y hacen juntos un repaso de las noticias del mes (algunas las hemos visto más arriba), las propiedades de RRSS en Search Console, el anuncio de la nueva era de la búsqueda en Google I/O 2026, si AI Mode y AI Overviews están cambiando de verdad el buscador, la integración de Gemini con Google Business Profile, si merece la pena un llms.txt, las primeras Core Updates de ChatGPT y su efecto en las citaciones, el Spam Update de junio y el estudio de eye-tracking de LAIKA que ya cubrimos arriba. Merece la pena escucharlo… ;)

[💰 Cloudflare lanza Monetization Gateway, cobrar por cualquier recurso vía x402] Amplía Pay Per Crawl a cualquier cosa detrás de Cloudflare, páginas, datasets, APIs o herramientas MCP, con pagos en stablecoins liquidados en menos de un segundo mediante el protocolo abierto x402.

Tú defines la regla (por ejemplo, $0.01 por request a una ruta) y el agente paga sin necesidad de cuenta ni API key, todo dentro del propio request HTTP con el código 402 Payment Required que llevaba 25 años sin usarse. Es la pieza que le faltaba al argumento de que paguen por rastrear tu contenido, ahora con la estructura de pagos ya montada. En lista de espera, aún no disponible para todos.

📺 Cómo hacer una auditoría SEO técnica (checklist paso a paso)

🎁 Descarga la checklist que menciono en el video aqui

🧰Herramientas / recursos

Seocrawl ha compartido un directorio con varias herramientas gratuitas disponibles desde la que podrás validar código Schema, testear tu sitemap, simular la SERPs de Google, generar un LLMs.txt, probar tu robots.txt.. y más…

🏛️La fuga de datos de búsqueda de AOL

¿Alguna vez te has preguntado porqué Google y los demás buscadores son tan celosos con la privacidad de sus datos y lo que la gente busca? Sigue leyendo, porque hoy lo desvelamos…

El 4 de agosto de 2006, el equipo de AOL Research, dirigido por Abdur Chowdhury, colgó en una web pública de la propia AOL un archivo comprimido con algo más de 20 millones de búsquedas de 657.000 usuarios distintos, recogidas entre el 1 de marzo y el 31 de mayo de ese año.

El objetivo declarado era ayudar a la comunidad académica a estudiar comportamiento real de búsqueda, cosas como errores tipográficos habituales, agrupación de queries por tema o patrones de navegación.

Para cumplir con la privacidad, AOL sustituyó cada nombre de usuario por un número. El usuario 4417749, por ejemplo. Nada más.

Ese “nada más” fue el problema. Cada número conservaba el historial completo de búsquedas de esa persona durante tres meses, con marca de tiempo y hasta la URL en la que había hecho clic.

Bastaba con que alguien buscara su propio nombre, su dirección o su ciudad para quedar identificable. Periodistas del New York Times cogieron el número 4417749 y cruzaron búsquedas como andscapers in Lilburn, Ga”, varias personas apellidadas Arnold y consultas sobre casas en venta en un barrio concreto de Lilburn. En cuestión de días publicaron el nombre real, Thelma Arnold, 62 años, viuda, vecina de Lilburn (Georgia), aficionada a buscar las dolencias médicas de sus amigos y dueña de tres perros. Cuando la localizaron, su reacción fue que sentía como si alguien hubiera publicado su vida entera.

No fue el caso más oscuro. El usuario 711391 dejó un rastro de búsquedas sobre cómo acabar con su matrimonio y una posible infidelidad que años después inspiró un proyecto artístico, la docuserie web “I Love Alaska”, que reconstruye su historia usando solo esas queries como guion.

AOL retiró el archivo el 7 de agosto, tres días después de publicarlo, pero para entonces ya se había descargado, copiado y distribuido por decenas de espejos y redes P2P.

La compañía despidió al investigador responsable y a su supervisor, y la directora de tecnología, Maureen Govern, dimitió el 21 de agosto. En septiembre llegó una demanda colectiva en el Distrito Norte de California por violar la Electronic Communications Privacy Act, resuelta en 2013.

Casi veinte años después, el archivo sigue disponible en Internet Archive. Borrarlo de un sitio nunca significó que desapareciera.

Cada vez que alguien plantea compartir datos de queries por el bien de la investigación, este caso sigue siendo la respuesta de por qué no se hace.

Fuentes:

• Barbaro, M. y Zeller, T. (2006), “A Face Is Exposed for AOL Searcher No. 4417749”, The New York Times (vía EFF)

• AOL search log release — Wikipedia

• The Register: “AOL CTO resigns over privacy ‘screw-up’”

• AOL Search Data Leak (2006) — Internet Archive

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Noticias que lees en un ratillo.

[🔤 Las traducciones de Reddit se están comiendo las citas de IA en España] Estudio de Peec AI con 65M+ citas en 20 países.

En España, el 68,4% de las citas a Reddit en Google AI Overview apuntan a la versión machine-translated del hilo original en inglés (parámetro ?tl=).

En AI Mode la cifra sube al 72% en junio.

ChatGPT en cambio ha pasado del 6,14% al 0,30% en seis semanas y Perplexity no cita ni una traducida. Google está sirviendo hilos de r/AskGermany o r/BuyItForLife traducidos al español como si fueran contenido nativo, y respondiendo con ellos preguntas comerciales.

Ala, para que te fíes de AIO… :p

[🚚 Google actualiza la guía oficial de traslados de sitio con cambios de URL] Documentación refrescada en marzo de 2026 para migraciones (HTTP→HTTPS, cambio de dominio, cambios de rutas).

Repasa preparar el sitio nuevo, asignar URLs, redirecciones 301/308 y monitorización en Search Console.

Recuerdan mantener las redirecciones al menos un año, evitar cadenas de más de 3 saltos, y que 301/308 no penalizan el PageRank.

[🤖 ¿Son los LLMs capaces de renderizar JS?] Carlos Sanchez realizó un experimento para saber si los LLMs renderizan JS o no. Sustituyó por JS el texto de una URL propia y preguntó a cada LLM por un descuento que solo aparecía tras renderizar.

Los únicos que renderizan JS son DeepSeek y Qwen. Kimi y Mistral lo hacen a veces (lo bautiza como renderización de Schrödinger). Grok, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity y Copilot no renderizan. Vamos, que el CSR sigue siendo mal amigo si quieres aparecer en los LLMs más usados.

[📄 Ahrefs pone datos al debate del llms.txt] Leo en el timeline de Marian Rodriguez Zafra que el equipo de Ahrefs en Español se fue a los números para encontrar respuestas sobre el llms.txt, 137.000 dominios analizados con Web Analytics.

El 97% de los archivos llms.txt no los leyó nadie, ni bots ni humanos. Louise Linehan admite que es gratis y fácil de publicar, pero remata que hoy no te da más visibilidad en asistentes de IA y que hay sitios mejores donde meter el tiempo. Va en la misma línea que la NDS #55, donde SE Ranking llegó a lo mismo con 300.000 dominios.

[📈 Dashboard de Diagnóstico DESEO] Mi paisana Lucía Rico comparte este Dashboard de Diagnóstico DESEO (Dirección Estratégica SEO), metes tus datos y te devuelve un semáforo por seis áreas (visibilidad, contenido, tráfico, conversión, autoridad e IA).

Verde si hay base, amarillo si hay oportunidades que ordenar, rojo si hay un problema de dirección antes que de ejecución. La gracia es saber qué mirar antes de seguir publicando, optimizando o metiendo dinero en SEO.

Conecta con lo que venimos diciendo de la auditoría en la NDS #61, el valor no está tanto en el diagnóstico, sino en la priorización.

[🎙️ Cómo hacer SEO y GEO con IA usando Claude] Pedro SEO explora la evolución hacia el GEO y cómo utilizar el protocolo MCP para integrar herramientas externas con Claude.

A través de casos prácticos, se analiza la automatización de procesos SEO, la identificación de oportunidades de posicionamiento y la mejora de la estrategia de enlaces internos mediante el uso avanzado de habilidades y prompts optimizados.

Presenta además su comunidad SEO con IA.

[🤖 Haz tu compra en Mercadona con agentes] Ivor se cansó de hacer la compra desde la web de Mercadona y convirtió su API en una CLI open source (que tienes disponible aqui). Cualquier agente de IA puede buscar productos, gestionar el carrito y automatizar la compra desde la terminal. Un ejemplo casero de lo que contaba Sequoia en la NDS #60: en la era agéntica no necesitas la mejor interfaz, necesitas una API a la que un agente pueda llamar.

[🕸️ Guía para solucionar problemas de indexación en GSC] Daniel Foley Carter ha montado una guía que desglosa los ~15 estados del informe de cobertura, bloqueado por robots.txt, 404, excluida por noindex, soft 404, error de servidor, Rastreada sin indexar, Descubierta sin indexar... Para cada uno explica qué es, por qué pasa y cómo se arregla, y suma más de una hora de vídeo (uno de 52 minutos solo para los estados de página). Si te interesa el tema échale un ojo al Curso de Sitemaps y mejora de indexación que compartimos aqui.

[🤖 𝗠𝗶𝗰𝗿𝗼𝘀𝗼𝗳𝘁 𝗮𝗺𝗽𝗹í𝗮 𝘀𝘂 𝗔𝗜 𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗥𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁] Microsoft mete cuatro funciones nuevas (en beta) a su AI Performance Report, la herramienta que mide cuánto te cita Copilot.

• 𝙄𝙣𝙩𝙚𝙣𝙩𝙨 clasifica las consultas por intención (informacional, comercial, local...)
• 𝙏𝙤𝙥𝙞𝙘𝙨 las agrupa en clusters temáticos
• 𝘾𝙞𝙩𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣 𝘚𝘩𝘢𝘳𝘦 te dice qué porcentaje de las citas te llevas frente a otras fuentes
• 𝘾𝙤𝙢𝙥𝙖𝙧𝙚 te deja superponer periodos para ver la evolución. Están en fase temprana, así que espera algún fallo.

Yo de momento no lo veo en mis propiedades, pero es un paso más.... ¿algun@ tenéis acceso ya?

[🎙️ Te recomiendo escuchar esta semana] SEO VS GEO, ha llegado finalmente la muerte del SEO. Luis Revuelto monta una tertulia con Lorena Romero, Eva Olivares y Sergio Somoza para darle vueltas a si el GEO es algo nuevo o el SEO de siempre con etiqueta de marketing. Cada uno tira por un lado, pero acaban en el mismo sitio.. 🎯

📺 Trabajando MCP, Claude y Wordpress

Esta semana descubrí Royal MCP, un plugin para Wordpress (hay muchos otros si queréis probar distintos), que te permite de una forma muy sencilla crear un servidor MCP en tu Wordpress y poder hacerle peticiones desde Claude como crear un post, actualizar el texto de un blog, crear / eliminar categorías, trabajar enlazado interno, etc…

Instalarlo es muy sencillo, pero si tienes alguna duda en el proceso puedes comentarme.

A partir de aquí, tus conocimientos SEO deben llevar la estrategia y delegar a la IA las tareas más tediosas, como analizar enlaces rotos, crear contenido, actualizar posts, enlazado interno, etc… ¡Pero recuerda, nuestro valor como consultores SEOs está en planificar la estrategia, apoyarnos en nuestra experiencia para tomar decisiones!

🧰Herramientas / recursos

🔖 Devaka Tools, un bookmarklet SEO con múltiples herramientas. Se arrastra a la barra de marcadores (no se instala) y hace lo típico, metadatos, robots, jerarquía H1-H6, enlaces con nofollow, alt de imágenes y una auditoría SERP que exporta URLs, titles y descriptions en un clic.

Y es gratis. Si tienes la barra de marcadores llena de extensiones SEO que apenas usas, te libera un slot.

🏛️Yahoo Directory, cuando pagar $299/año por un enlace era hacer SEO

Antes de PageRank, de Panda, de los Core Updates y de los AI Overviews, había un sitio en internet donde querías estar sí o sí, el directorio de Yahoo. Y estar significaba pagar $299 al año, sin garantía de aceptación, con revisión manual y renovación anual obligatoria si no querías que te sacaran.

Durante casi 18 años, ese enlace fue uno de los más caros y codiciados de la web. Déjame contarte su historia.

Jerry y David, dos doctorados y una hoja de marcadores

En abril de 1994, Jerry Yang y David Filo, dos estudiantes de doctorado en Ingeniería Eléctrica en Stanford, montaron una web para organizar los sitios que iban descubriendo con Mosaic. La llamaron “Jerry and David’s Guide to the World Wide Web”. Nada de algoritmos, nada de crawlers. Ellos dos añadiendo enlaces a mano y clasificándolos por categorías.

En septiembre de 1994 ya tenían 2.000 sitios listados y 50.000 búsquedas al día. Antes de acabar el año, un millón de hits (History of Yahoo, Wikipedia). Renombraron el proyecto Yahoo! (siglas de “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”) y el 18 de enero de 1995 registraron yahoo.com. Netscape hizo el resto, puso a Yahoo como enlace por defecto del botón “Directory” de su navegador. Fin de la partida para los directorios manuales rivales.

$299, sin garantía, y recurrente

Yahoo Directory era editorial, humanos revisando cada envío.

Si querías aparecer, mandabas tu web con el botón “Suggest a Site” y esperabas. Para categorías no comerciales seguía siendo gratis. Pero para cualquier sitio con intención comercial, Yahoo montó lo que bautizó como Yahoo! Directory Submit (antes Business Express).

El precio, $299 al año, no reembolsables, sin garantía de aceptación. Solo te aseguraban respuesta en 7 días hábiles. Para sitios adultos, $600. Y recurrente, si no renovabas, fuera del listado (Yahoo Directory, Wikipedia). La cuota anual se consolidó hacia diciembre de 2001, según los propios foros de la época (WebmasterWorld).

¿Por qué la gente pagaba?

Google llegó en 1998 y desde el principio usó Yahoo Directory como una de las señales más limpias para calibrar su índice. Un enlace del directorio era backlink de máxima autoridad porque combinaba varias cosas difíciles de encontrar juntas, revisión humana previa (así que casi nada de spam), enlace dofollow desde un dominio con PageRank altísimo, categorización temática y estabilidad de años.

Para muchos SEOs de finales de los 90 y principios de los 2000, ese enlace era prácticamente obligado. DMOZ (el directorio editorial gratuito) hacía algo parecido, pero podía tardar meses o años en revisarte. Yahoo cobraba, pero contestaba.

Cuando dejó de tener sentido

Google demostró que la relevancia se podía calcular a escala, sin depender de humanos etiquetando webs a mano. En octubre de 2002, Yahoo Search abandonó su propio directorio como fuente principal y pasó a resultados basados en crawler. El directorio siguió actualizándose otros doce años más, pero ya como pieza secundaria.

El negocio de los $299 aguantó. Muchas empresas legítimas seguían pagando no tanto por el tráfico directo (que rondaba el cero en los últimos años) como por el efecto residual en Google. En los foros de la época se debatía si valía la pena, con SEOs reportando 1-2 clics al trimestre y otros defendiendo el enlace como inversión de autoridad (WebmasterWorld, 2008).

2014, Marissa Mayer aprieta el botón

Marissa Mayer llegó como CEO en julio de 2012, fichada desde Google con la misión de reflotar Yahoo. Se dedicó a comprar startups (53 adquisiciones por más de 2.300 millones de dólares, según recopiló Gizmodo) y a cerrar productos que consideraba residuales.

🪦 En septiembre de 2014 anunció que el directorio cerraría a finales de año. Tres meses de aviso. La justificación oficial, enfocarse en “search, communications, and digital content”. En dos años habían cerrado más de 60 productos. El 31 de diciembre de 2014, tras 20 años online, el directorio se apagó.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus
4️⃣ Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

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Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D

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La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🤖 SPAM Core Update de Junio lanzado] Por si te habías ido de vacaciones (saludos 👋🏻🤣) Google acaba de lanzar (hace 2 días) el SPAM Core Update de Junio, al que nos tiene acostumbrados… nada nuevo… así que nada, a ver cómo evoluciona y seguir firmes en la estrategia.

🆕 En el mismo momento que terminaba de redactar esta newsletter, Google ha anunciado que ha finalizado.

[🗞️ ¿Qué ha pasado esta semana en SEO, IA y Ecommerce?]

[🤖 Google Lighthouse acaba de añadir una auditoría de Agentic Browsing] Leo en el timeline de Vakho Mtchedlishvili que ya hay un apartado dedicado a analizar el rendimiento agentic browsing de tu web, llms.txt, WebMCP…

🧪 Puedes probarlo en vivo aqui

[📈 Estudio contenidos creados con IA, ¿funcionan?] El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

[✅ Plantilla auditoría GEO para ecommerce] Liberamos la misma auditoría que usamos en VisibilidadOn para diagnosticar ecommerce. Cubre las 5 bases: Arquitectura, Rastreo, Indexación, Contenidos y Autoridad.

Pero no es solo para Google, está diseñada para que veas cómo ChatGPT, Gemini y Perplexity leen tu tienda. Incluye vídeos explicativos, checklist actualizada semanalmente y documentación oficial de referencia. Descargable gratis en la URL que enlazo.

[🤖 La visibilidad en la IA NO sólo depende del SEO] Montserrat Cano analiza por qué los LLMs no entienden tu marca, cuando product, marketing, engineering y localization trabajan en silos, generan datos inconsistentes. Las IAs no adivinan intención, leen patrones. Una descripción de producto en UK, otra en US, y diferente en Europa. Para un LLM eso es ruido. La solución no es más contenido, es que los equipos remen en la misma dirección. Cuanto más desalineada está tu organización, más inconsistencias reflejan las IAs a los usuarios.

[📊 Tráfico B2B en caída libre, pero los leads que entran son oro] Lo vemos en proyectos de la agencia, menos clicks, menos tráfico… pero más conversiones, más negocio.

Comentan en este artículo que marcas citadas en AI Overviews ganan +120% más clics que marcas no citadas en la misma SERP. Los compradores llegan con una shortlist ya hecha. Purnendu Bala da 5 pasos concretos:

- Auditar dónde apareces
- Arreglar case studies con números reales
- Publicar en revistas que confía IA
- Reviews en plataformas que IA cita
- Hacer verificables a tus autores en la web

[👩🏻‍🏫 Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026] Resumen del Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026 (13 de junio) de MJ Cachón con participaciones de Aleyda Solis, Clara Soteras, Estela Franco, Aina Lluna, Valen Correa, Jade Johnson.

Ideas que se repitieron todo el día:

• Tráfico deja de ser el KPI

• Marca, comunidad y recomendación al centro

• Fuera del silo (SEO + PR + social + contenido)

• Los fundamentos siguen siendo base

• La IA acelera, no ataja

• El criterio humano es el diferenciador

[⚠️ Sí, Google desindexó tus páginas... o no. Cómo leer el caos] Desde finales de abril, sitios reportan desindexación masiva. John Mueller dice que es normal. Matt G. Southern analiza por qué la mayoría NO es desindexación, ranking drops que parecen desapariciones, cambios de canonical que confunden los dashboards, un error de logging de Google que sobre-reportó impresiones hasta abril.

[⚖️ Ganadores y perdedores de tráfico Shopify Plus 2026] El tráfico orgánico agregado de Shopify España pasó de 7,4M a 6,7M visitas mensuales. Pero el promedio engaña, Belleza y fitness subió +24,3%, mientras Moda cayó -12,7% y Calzado -18,4%. De 998 tiendas analizadas, 88 ganaron tráfico (coldcultureworldwide.com en Moda con +277%), 107 se mantuvieron estables y 137 perdieron.

[🤖 Los agentes de información de búsqueda ya están disponibles] Los agentes de información en Search ya están disponibles en todos los idiomas y mercados de AI Mode para suscriptores de Google AI Ultra.

Solo pídele al agente que te mantenga informado sobre cualquier tema, y trabajará 24/7 monitoreando la web para enviarte resúmenes y enlaces cuando salga información nueva. Es la primera oleada de usuarios probando esto; la expansión llega este verano a más gente.

[✅ ¿Qué hace una web buena?] Joost de Valk (Yoast) lanzó una especificación abierta (MIT) sobre qué debería tener un sitio web decente. 150 puntos en 10 categorías: Bases, SEO, Accesibilidad, Seguridad, Preparación para Agentes, Rendimiento, Privacidad, Resiliencia, Internacionalización.

Tiene lista de verificación práctica y servidor MCP integrado, así que puedes conectarlo a cualquier agente IA para auditar. La novedad es Preparación para Agentes, qué hace que tu web sea legible para LLMs y rastreadores.

👨‍🎓 Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus

El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

🧪 Por otro lado, también hacemos experimentos, no con los clientes claro, como el que ves en la imagen, un proyecto que pasó de 0 a 250 clicks al día.... y de 250 clicks al día a 0... porque no había una estrategia detrás, sólo vibe coding y contenidos automatizados, pero bueno, esto daría para otra publicación.

Sin más, te dejo con el estudio, que lo disfrutes... 👇🏻

Accede al estudio

📺 Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría

🏛️Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

Llevamos semanas leyendo los post-mortem del último Core Update, completado el 2 de junio de 2026 tras un rollout de casi 12 días, con tres picos de volatilidad y golpes especialmente duros en YMYL, gambling y ecommerce con contenido fino (cobertura en SE Roundtable). Y mirando quién ha salido reforzado, vuelve a aparecer el mismo patrón que llevamos viendo desde hace casi dos décadas, las marcas reconocidas suben, los proyectos sin presencia fuera de Google pierden.

Aún habiendo terminado en pocas horas no hemos podido analizar a fondo el impacto del último Core Update de Junio, pero imagino que irán por aquí los tiros.

Esto no es nuevo. Tiene fecha de nacimiento, febrero de 2009.

La antesala, la cloaca de Eric Schmidt

En octubre de 2008, en una reunión con ejecutivos de revistas en el campus de Google, Eric Schmidt soltó una frase que pasaría a los libros del SEO: “Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool”. Internet era una cloaca, y las marcas eran el filtro para organizarla (la cobertura original en Ad Age).

Si trabajabas en SEO en aquel entonces, esa frase olía a aviso. Hasta ese momento, el algoritmo no entendía de marcas, entendía de keywords, anchors y enlaces. Un afiliado bien montado, con su red de enlaces y su densidad cuidada, podía comerse a American Express en “credit cards” sin despeinarse. Era la época post-Florida Update, donde el SEO ya se había profesionalizado pero seguía siendo un juego puramente algorítmico.

Cuatro meses después, eso cambió.

Febrero 2009, aparece Vince

El 20 de febrero de 2009, en el foro WebmasterWorld, Ted “Tedster” Ulle dejó un mensaje sobre algo que llevaba días notando, las grandes marcas estaban subiendo a lo bestia en keywords genéricas y competitivas. En cuestión de días, decenas de SEOs reportaron lo mismo. Aaron Wall sacó análisis con datos. El sector empezó a hablar de un brand update.

Matt Cutts (entonces jefe del equipo Webspam) grabó un vídeo el 4 de marzo intentando bajar el suflé. Dijo que no era un update, sino una “minor change” más de las 300-400 que Google hacía al año. Y le puso nombre interno, “Vince’s change”, por el ingeniero que lo había desarrollado (la respuesta completa de Cutts, vía Search Engine Land).

Su versión oficial fue que el cambio no premiaba marcas, sino “trust, authority, reputation, PageRank, high quality”. Como si fueran cosas distintas.

Lo que vio el sector

Lo que se midió en las SERPs no dejaba lugar a debate (resumen de cambios en SISTRIX):

• Credit cards → American Express barriendo afiliados que llevaban años en top 10

• Handys (móviles en Alemania) → sonyericsson.com apareciendo de la nada en primeras posiciones

• Boots, watches, diets, online degree, health insurance → marcas reconocidas dominando, muchas con webs técnicamente mediocres, sin keyword en el title y sin SEO especialmente cuidado

Los grandes damnificados fueron los afiliados puros que vivían de rankear queries genéricas con webs delgadas, las PBN cuyos “votos” perdieron peso frente a los de medios y marcas, y los pequeños ecommerce que competían en términos generalistas sin una marca real detrás.

El sector se cabreó. Los foros echaban humo con el clásico no es justo, las marcas tienen presupuestos infinitos. Y no era justo en términos puramente algorítmicos. Pero Google había decidido que justo no era el criterio. El criterio era qué resultado quiere ver alguien cuando busca laptops, y la respuesta no era una web de afiliado.

Lo que aprendimos de Vince

Aunque Cutts lo bautizara como “cambio menor”, Vince fue el primer pilar de cosas que hoy damos por sentadas:

• El concepto de TrustRank y de señales de confianza más allá del PageRank

• El embrión del E-E-A-T, todavía sin siglas pero ya en funcionamiento

• Las menciones sin enlace como señal: Google empezó a medir presencia de marca fuera del propio dominio

• La consolidación del long tail como única vía real para sitios pequeños: si no eres marca, vete a queries específicas

Lo cuenta bien Aaron Wall: las marcas grandes ya tenían incorporado lo que los pequeños tenían que pelear. Coca-Cola no se hizo famosa solo con TV ads; usó una estrategia multicanal. Vince fue el momento en que Google decidió que iba a leer esa estrategia multicanal.

La conexión con el Core Update de Junio

El rollout del último Core Update repite el patrón con más fuerza que nunca. Los datos del post-mortem dicen que en YMYL (salud, finanzas), el 73% de las páginas top muestra ahora credenciales detalladas de autor, frente al 58% antes del ciclo anterior. Los listicles tipo “best AI tools” sin punto de vista propio se están pulverizando, y las páginas con experiencia de primera mano y opinión real suben.

Es Vince llevado al extremo. Lo que Schmidt anunció en 2008 y Vince empezó a aplicar en 2009 lleva 17 años perfeccionándose. Y con los AI Overviews y el Mode AI seleccionando qué fuentes citar, la marca pesa todavía más, porque los LLMs también ponderan reputación, citas en medios y consenso en la web. Ya lo vimos también en el caso DecorMyEyes, el algoritmo aprendió a leer reputación, no solo enlaces.

Lo que queda claro en 2026

Si tu proyecto no es marca todavía, las palancas no han cambiado tanto. Construir presencia fuera del propio dominio (menciones en medios, podcasts, perfiles activos de las personas detrás). Tener un autor visible y verificable, no un “equipo editorial” anónimo. Dejar de pelear por queries genéricas, que ya no se ganan sin marca, y atacar long tail real de niveles 2 y 3 del embudo. Asumir que tu web no es tu marca, es solo una manifestación de ella.

Vince fue el primer aviso. El Core Update de este junio es el enésimo. La diferencia es que ahora no estamos hablando solo de SERPs azules: estamos hablando de quién aparece citado en una respuesta de IA. Y ahí la marca no es un factor más, es prácticamente la puerta de entrada.

Opinión

La semana pasada no recibiste una edición de la newsletter, no porque no te llegara, hubiera un error en los servidores de substack ni nada raro… no.. fue porque no la hice.

Y tengo un motivo de peso, no tenía ganas, no tenía tiempo y no tenía fuerzas. En la matriz de Eisenhower, la newsletter por desgracia ocupa la segunda casilla, es decir, es importante pero no es urgente, sería importante y urgente si me generara 3000€ al mes, pero no es el caso.

Así que me tiempo lo ocupé con la agencia, con los clientes, con los proyectos de mi equipo.. con tareas que son importante y urgentes.

¿Y el fin de semana? Lo utilizo para cosas mucho más importantes, la familia, yo mismo… incluso tareas que no son ni importantes, ni urgentes, pero que me dan paz mental.. como ordenar los cables del cajón.

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📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🚫 Anthropic retira el acceso a Fable] El gobierno americano emitió una directiva de control de exportaciones que obliga a Anthropic a cortar el acceso a sus modelos más potentes para cualquier extranjero, dentro o fuera de EE.UU. Anthropic cumple la orden, pero deja claro que discrepa, el exploit detectado no aporta capacidades que ya no ofrezcan modelos como GPT-5.5. Si este criterio se aplicara en todo el sector, básicamente habría que paralizar el lanzamiento de cualquier modelo frontier.

Tendremos que esperar un tiempo para volver a tener acceso al modelo más potente de Anthropic… :(

[⚖️ Un tribunal alemán declara a Google responsable de las mentiras de sus AI Overviews] Dos publishers demandaron a Google porque las AIO los vinculaban a estafas sin ninguna base. A diferencia de los resultados orgánicos, las AIO no enlaza fuentes, las reinterpreta y genera afirmaciones propias. Y eso tiene dueño.

La frase del fallo lo resume bien, nadie necesita IA para buscar en internet, así que Google no puede escudarse en que es un intermediario neutro. Un estudio del NYT indica que Gemini 3 falla en el 9% de las AIO y en el 56% de las fuentes que cita. Si esto sienta jurisprudencia, se avecina un aluvión de demandas a Google.

[📊 Google Business Profile se conectará pronto con Google Analytics] Google ha avisado por email a algunos negocios, en pocas semanas podrás vincular tu ficha de GBP directamente con GA4. Los datos que verás en Analytics son llamadas, reservas, solicitudes de cómo llegar, clics a la web y mensajes, la verdad es que las estadístcias actuales se quedan muy cortas.

Para activarlo, ve a Admin > Product Links > Google Business Profile. Si gestionas varias ubicaciones, los datos aparecen agregados.

[🤖 Cómo optimizar tu sitio para la visibilidad en la IA] Aleyda Solís publica en Moz la segunda parte de su guía práctica sobre visibilidad en búsqueda con IA, y hay cosas que merecen parar un momento.

Deja de medir el tráfico de LLMs como KPI principal. El tráfico de referencia desde IA es el mínimo de impacto, no el máximo. La influencia real ocurre antes del clic, y en muchos casos nunca genera uno. Aleyda propone separar métricas en dos niveles, las de negocio (revenue desde LLMs, conversiones asistidas) y las de visibilidad (share of voice, tasa de citas, si te recomiendan o solo te mencionan).

El mapeo de keywords por página ya no es suficiente. La IA extrae de cualquier punto del sitio, así que lo que importa es cubrir el recorrido completo del usuario, incluyendo la fase de comparación y toma de decisión, no solo la de captación.

Según AirOps, el 85% de las menciones de marca en búsqueda IA vienen de fuentes de terceros, no de tu propia web. Lo que significa que tu SEO, tu PR y tu gestión de comunidad ya están influyendo en el mismo sistema, les guste o no trabajar juntos.

Ya comentamos en NDS #52 sobre el tráfico desde LLMs como superficie de visibilidad, no fuente de clics, y con los experimentos de Natzir Turrado sobre HTML semántico y visibilidad en IA. Si quieres enlazar internamente, tienes munición.

[🗂️ Schema.org publica estadísticas reales de uso de datos estructurados] Google y la comunidad Schema.org han lanzado un dataset público con estadísticas de uso de tipos y propiedades de datos estructurados en millones de dominios.

Se actualiza mensualmente, está disponible en CSV y JSON en el repositorio de GitHub, y los datos ya aparecen directamente en las páginas de cada término en schema.org. Útil para saber qué schemas están realmente implementados y cuáles siguen siendo papel mojado.

[🧰 Web Performance Planner] Herramienta de Naveen Karthik que permite subir un JSON de Lighthouse y simular qué pasaría con tu puntuación si mejoraras cada métrica. Ajusta sliders, ve el impacto estimado en móvil y escritorio, compara variaciones y exporta los resultados. Nada de hacer cambios a ciegas y rezar, primero simulas, luego despliegas.

[🤷 Sundar Pichai está tranquilo con que AI Mode reemplace a la búsqueda clásica] En el podcast Hard Fork del NYT, el CEO de Google confirmó que el paso hacia AI Mode es un proceso gradual, un continuum, no un cambio de golpe. Aseguró que los usuarios responden bien según sus métricas internas y que Google sobrevivirá con una mezcla de publicidad y suscripciones. Lo que no dijo es cómo sobrevivirán los publishers… 🤣 la visibilidad sin clics no paga las facturas.

[🤖 ¿Puede una IA imitar el alma de un escritor?] Rosario Aznar compartió en su timeline un reportaje sobre inteligencia artificial y literatura desde la perspectiva SEO. Desde los riesgos del uso irresponsable hasta cómo detectar texto generado por IA, pasando por derechos de autor y los límites éticos del asunto.

Pero compartió algo, con lo que estoy completamente de acuerdo y que os dejo para reflexionar:

¿Qué papel tendrá la IA en la escritura? Su respuesta corta, herramienta de apoyo, sí. Reemplazar la experiencia humana detrás de una obra, no. ¿Podría la IA haber escrito Jane Eyre sin el sufrimiento de Charlotte Brontë? ¿O el Quijote sin Cervantes? Puede imitar estilos, pero no tiene recuerdos ni heridas detrás de lo que genera.

📺 Cómo auditar tu sitemap

🧰Herramientas / recursos

Hoy os comparto la herramienta, Treo, una suite de herramientas enfocadas en medir la velocidad de carga de una web con foco en las Core Web Vitals.

La descubrí gracias a Estela Franco en su ponencia en Conia Digital.

[🎟️ Evento presencial Conia Digital] Que por cierto, tienen un evento presencial en Madrid el 17 de Octubre que tiene pinta de estar muy muy bien… yo me estoy planteando ir.. :)

🏛️🧥 No compres esta newsletter (el arte de romper las reglas) del SEO

El día que Patagonia hundió el acelerador pidiendo que no gastaras un duro.

Imagínate la escena. Es 25 de noviembre de 2011.

Es Black Friday, el día del año en el que medio planeta entra en una especie de trance consumista y las marcas se lían a bofetadas digitales en las SERPs y en redes para arañar el último céntimo de tu cartera. Todo el mundo compite por las mismas palabras clave: “descuentos”, “comprar barato”, “ofertas online”. El ruido es ensordecedor.

Y en medio de ese caos, abres el The New York Times y te encuentras un anuncio a página completa con la foto de una de las chaquetas de montaña más vendidas de la marca Patagonia.

El titular, en negrita y sin rodeos, dice:

“DON’T BUY THIS JACKET” (no compres esta chaqueta).

Cualquier director de marketing tradicional habría sufrido un amago de infarto. ¿Pedirle a la gente que no compre tu producto estrella en el día de más ventas del año? Suena a suicidio comercial.

Pero no lo fue. De hecho, fue una de las mayores genialidades de la historia del marketing moderno.

📉 El copy que exponía las vergüenzas de la propia marca

El anuncio no era un truco publicitario barato ni un eslogan vacío. Debajo del titular, la marca desglosaba con una honestidad brutal el coste ecológico de fabricar esa misma prenda (su R2® Fleece Jacket):

• 135 litros de agua para fabricarla (suficiente para cubrir las necesidades diarias de 45 personas).

• 20 libras de CO₂ emitidas a la atmósfera (24 veces el peso de la propia chaqueta).

• Dos tercios de su propio peso terminaban convertidos en basura en el proceso.

Patagonia le estaba diciendo a su cliente ideal: “Mira, si realmente necesitas la chaqueta porque la tuya se ha roto, cómprala. Pero si es solo por el subidón de comprar algo rebajado este viernes, por favor, no lo hagas. Repara la vieja”.

¿El resultado? La psicología inversa combinada con una coherencia radical con sus valores hizo que pasara lo inevitable, las ventas de Patagonia aumentaron un 30% al año siguiente, rozando los 540 millones de dólares.

Pero lo más importante no fue el pico de facturación. Lo que consiguieron fue comprar el respeto eterno de su nicho. Se posicionaron como la única marca honesta en un océano de humo y ofertas de saldo. De esa campaña nació su programa Worn Wear, una plataforma oficial de reparación y reventa de ropa de segunda mano que hoy es un pilar central de su negocio.

💡 ¿Qué tiene que ver esto con nosotros y el SEO?

Cuando nos obsesionamos con las métricas, las keywords y los algoritmos, a menudo caemos en la trampa de hacer “marketing de fotocopia”. Miramos lo que hace el competidor que va primero en Google y tratamos de replicarlo añadiendo un par de comas.

Si todo el mundo en tu sector está compitiendo por el mismo tipo de contenido transaccional agresivo, a veces la mejor estrategia SEO no es intentar empujar más fuerte en esa masa de ruido, sino romper el patrón.

1. El poder de la intención opuesta - Encontrar esa brecha donde tu competencia no quiere entrar por miedo al “qué dirán” o por puro ego corporativo.

2. Construir E-E-A-T de verdad - Google se pasa el día diciendo que premia la Experiencia, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). Pero la confianza no se simula con un plugin ni con un sello de calidad en el footer. Se construye siendo jodidamente honesto con el usuario, incluso cuando esa honestidad implica decirle que no necesita tu producto hoy.
   

Al final, el marketing que sobrevive a los cambios de algoritmo no es el que engaña al bot de turno para salir el primero esta semana; es el que consigue que el usuario vaya directo a la barra de búsqueda y escriba tu nombre de marca porque no quiere la solución de nadie más.

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📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🤖 Visualiza las ejecuciones de Claude Code] ¿Quieres saber todas las ejecuciones que realiza Claude Code cada vez que le pides algo? Pues Lino Uruñuela te enseña cómo monitorizarlo y mostrarlo en un panel.

[⚔️ ChatGPT VS Google] Si quieres estar al día de cómo se evolucionan estos dos canales de captación de tráfico y sus parámetros, aHrefs ha desarrollado este pequeño panel en el que recopilan desde tu herramienta de analítica los cambios en los sitios webs que moniorizan.

[🎙️ Google I/O, GEO y el negocio de la certidumbre] Natzir Turrado se sienta con el podcast SEOnauts (con los residentes Arturo Marimon y David Carrasco) para repasar el Google I/O 2026 sin filtros. El episodio toca varios puntos que merece la pena desglosar.

GEO y AEO no son disciplinas nuevas. Natzir lleva tiempo defendiendo que son SEO de siempre con la interfaz cambiada. La guía oficial que Google publicó cuatro días antes del I/O se lo confirmó casi palabra por palabra.

Queries de suscripción. El cambio más importante del I/O que casi nadie está mirando: las búsquedas dejan de ser puntuales y pasan a ser persistentes. Google te rastrea, no solo te responde.

Chunking al revés. La lógica que se vende es “parte tu contenido en trozos para que la IA lo entienda mejor”. Según el Natzir, es justo lo contrario, fragmentar te quita la oportunidad de ser la fuente.

Los prompt trackers son humo. Un visibility score basado en 50 prompts no es un panel de PPC. El episodio entra a saco en los incentivos detrás de las herramientas que lo venden y propone un framework alternativo, rookie, outsider, leyenda y veterano.

Aquí ya hemos tocado el escepticismo con estas herramientas de medición en NDS #62 y en NDS #52, donde el propio estudio de Sparktoro apuntaba a la inconsistencia de las IAs a la hora de recomendar marcas, aunque de momento es la vela a la que aferrarnos.

[🍻 ¡Andalu-SEO!] El paso 30 de Mayo tuvo lugar el AndaluSEO y esta vez no he podido estar, peeeeero, como sí que asistí el año pasado y me gustó mucho el evento, el networking, la gente que conoces, pues he estado pendiente en Linkedin de la información que se compartía, presentaciones, etc… y ya que estamos, te lo resumo..

Las cabezas pensantes de este evento: Carlos Sánchez Roberto Martínez, que además tuve la suerte de tenerlos en el Máster de SEO técnico..

Las caras más visibles: Ana Mata y Sergio Somoza, a quienes si puede ver el año pasado en directo y hacen muy amena la estancia entre

Ponentes, los imprescindibles:

Carlos Sánchez - DOMina el contenido de tu web

Lorena Romero - Estrategias SEO cross-funcionales

Sergio Somoza - Auditoría SEO para un negocio local

Martin Splitt - Algo de renderizado

Natalia Witczyk - SEO Made in China

David Carrasco - ¿Y el usuario qué?

Javier Bermúdez - Cómo poner ROI al SEO

Maria Navarro (presentaciones) - Salud de marca 2026

Carlos Pulido - E-E-A-T

Violeta Delgado - SEO en ecosistemas multinivel

Juan Gonzalez (presentaciones) - El Moneyball del SEO

Laura Castilla - El síndrome del impostor

Y por supuesto los asistentes, personas con las que puedes hacer networking y charlar antes y después del evento para ver la cara más personal de nuestro sector, he leído muchos, me olvidaré de enlazar a alguien seguro, perdonadme, pero recuerdo las de Jorge Jiménez Rolo, Arturo Romero, Raúl Carrión, Rafa Villaplana, Raúl Solana, Pavlo Rabulyak …

Si quieres una visión más cercana y un resumen de las ponencias de alguien que sí estuvo allí, te recomiendo esta crónica del AndaluSEO de Sergio Vazquez.

[🎟️ 3 expertos resuelven todas tus dudas sobre GEO / AEO] En concreo, los expertos son Daniel Peris, Jorge Jimenez Rolo y Betlem Cardona que estarán el próximo martes 9 de junio a las 16:00 h, respondiendo todas las dudas enviadas o que surjan en la charla desde su propia experiencia real y cómo están viviendo el posicionamiento en LLMs.

¡Puedes enviar tu pregunta desde la landing de registro al evento!

[🧰 Prompt para convertir cualquier HTML en HTML semántico] Fernando Ferreiro comparte este prompt para convertir código HTML en código HTML semántico, parece lo mismo, pero es la clave para que las IA y los crawlers de los buscadores “tradicionales” entiendan mejor tu web y por tanto te den más visibilidad, si es que tenían problemas aquí.

[🔦 Empezamos a ver la luz en GSC con los informes de IA generativa] Google ha lanzado en Search Console un informe específico de rendimiento en funciones generativas de IA (AI Overviews, AI Mode y Discover). Incluye impresiones, páginas, países, dispositivos y fechas, pero de momento no hay datos de clics. 😢

[🌎 ¿Qué es y cómo funciona WebIQ?] Te lo explica mejor Natzir Turrado, que además ya tiene en su blog un artículo completo hablando sobre la búsqueda híbrida.

[🪴 Ganar tráfico orgánico en 2026] Aleyda Solís hizo una presentación en el SMX Advanced de Boston muy interesante hablando un poco sobre el estado actual de las SERPs y cómo podemos reorientar nuestras estrategias de captación de tráfico.

[📈 Cómo escalar el SEO de un eCommerce | Roadmap SEO 2026] Josep está terminando con el curso de Roadmap SEO 2026, no te lo pierdas si quieres ganar visibilidad con tu ecommerce y tráfico orgánico que convierte.

[🧔🏻 Google lanza los perfiles de búsqueda] En un intento de no enterrar toda la visibilidad de los editores, Google ha lanzado esta propuesta de perfiles de búsqueda en Discover, una landing de editor donde se mostrarán publicaciones de esa persona, redes sociales, etc.. ¿Vuelve Google+ a los escenarios? 🤣

[🚫 Google avisa que comprar menciones en IA ya es spam] ¡Como si antes no lo fuera! Google ha publicado que sus políticas anti-spam se aplican también a las respuestas de AI Search y ha advertido explícitamente sobre la manipulación o compra de citas en funciones de IA. Ya estaba cantado, pero ahora está por escrito.

📺 Cómo hacer una auditoría SEO técnica (Checklist paso a paso)

En el vídeo de hoy vamos a ver cuáles son los pasos básicos para hacer una auditoría SEO, que es un paso previo imprescindible para diseñar y ejecutar una estrategia de captación de tráfico orgánico.

🎁 Y de regalo, una plantilla de auditoría SEO, en la que encontrarás un listado de tareas y acciones que puedes llevar a cabo en tu eCommerce.

Agrupadas por secciones donde ejecutar como:

1. Rastreo

2. Indexación

3. Contenidos

4. Link building

5. Monitorear

🧰Herramientas / recursos

EntifySuite es esta herramienta, desarrollada por Carlos Pulido y que en sus propias palabras, permite explorar la información que Wikidata tiene sobre una persona, organización, empresa, institución o cualquier otra entidad. Y eso es especialmente relevante porque buena parte de estos datos son utilizados por Google y asistentes de IA para comprender quién es quién y qué es cada cosa en Internet.

¿Qué puedes descubrir?

• Identificadores y perfiles asociados
• Relaciones con otras entidades
• Datos biográficos y profesionales
• Presencia en bases de conocimiento
• Publicaciones científicas
• Índices de impacto
• Evolución de citas académicas
• Métricas de relevancia y autoridad

Su utilidad es especialmente interesante en perfiles académicos, investigadores, médicos, científicos y profesionales con producción científica, ya que permite detectar oportunidades para reforzar su presencia digital y mejorar su comprensión por parte de motores de búsqueda e inteligencias artificiales.

Si trabajas en SEO, GEO, marca personal o reputación online, puede darte pistas interesantes sobre cómo una entidad está siendo interpretada por los sistemas que organizan la información en la web.

🧑🏻‍🏫 Curso SEO para aparecer en ChatGPT

Acceder al curso SEO en ChatGPT

En este curso de SEO para ChatGPT e Inteligencia Artificial, profundizamos en la nueva arquitectura de la visibilidad digital. Aprenderás a:

• Fundamentos de IA Search: Entiende cómo funcionan los LLMs, en qué se diferencian del SEO clásico y cómo aprovechar las nuevas oportunidades de tráfico.

• Factores de Citación: Descubre cómo ChatGPT elige sus fuentes basándose en autoridad, relevancia y reputación semántica.

• Indexación y Verificación: Pasos técnicos para verificar tu dominio en ChatGPT, Bing y otros sistemas mediante protocolos como IndexNow.

• Contenido para Modelos de Lenguaje: Estructura tus textos y usa datos estructurados (Schema) para que la IA interprete tu valor de forma inmediata.

• Autoridad Semántica: Estrategias de link building y reputación en foros, Wikipedia y medios para ser la referencia oficial de los modelos.

🏛️Los Años Dorados del Affiliate Marketing

A mediados de los 2000, eBay tenía un programa de afiliación masivo llamado eBay Partner Network. Si tú ponías un enlace en tu web, un usuario hacía clic, iba a eBay y compraba algo, eBay te pagaba una comisión. Existen miles de programas afiliados así.

Shawn Hogan, un programador brillante y fundador de la comunidad Digital Point (un foro mítico de SEO), era el afiliado número uno de eBay. Generaba tanto tráfico que eBay le pagaba cerca de 850.000 dólares al mes en comisiones. Hogan era el héroe de la comunidad y el ejemplo de que el SEO y el marketing de contenidos podían hacerte millonario.

Pero había un truco que nadie vio venir.

El cookie stuffing invisible

Hogan no solo creaba contenido espectacular, encontró una vulnerabilidad técnica en la forma en que los navegadores de la época gestionaban las cookies.

En lugar de esperar a que la gente hiciera clic en sus enlaces de afiliado, Hogan ideó un sistema invisible:

• El código oculto. En las imágenes de sus foros y webs de SEO, camufló un código (un widget geográfico o imágenes transparentes de 1x1 píxeles).
  

• La inyección. Cuando un usuario visitaba su web, ese código se ejecutaba en segundo plano y obligaba al navegador a visitar eBay de forma invisible.
  

• El secuestro. El navegador del usuario descargaba la cookie de afiliado de Hogan sin que el usuario hubiera hecho clic en nada ni supiera qué era eBay.

Si ese usuario, tres semanas después, entraba a eBay por su cuenta a comprar un ordenador o unos zapatos... ¡Pum! eBay detectaba la cookie de Hogan y le pagaba la comisión. Hogan estaba marcando a millones de internautas legítimos como “sus” clientes.

Años después han existido técnicas similares.

El FBI entra en acción

eBay empezó a sospechar porque las facturas de Hogan eran astronómicas, pero el tráfico real de conversión no cuadraba con el comportamiento orgánico habitual. Para pillar a un genio de la informática, eBay no usó a sus programadores, contrató a antiguos agentes del FBI y creó un equipo de “investigación privada” digital.

Los investigadores crearon perfiles falsos y se conectaron desde conexiones limpias a los foros de Hogan. Rastrearon los paquetes de datos y descubrieron el pastel: sus ordenadores se llenaban de cookies de eBay sin haber pisado la plataforma.

La historia se volvió completamente loca en 2008:

• El FBI formalizó la investigación.

• Acusaron a Hogan de fraude electrónico (un delito federal muy grave en EE. UU.).

• Descubrieron que había llegado a embolsarse más de 28 millones de dólares con este esquema.

A pesar de que Hogan se defendió argumentando que lo que hacía no era ilegal (sino simplemente aprovechar cómo funcionaba internet en ese momento y que eBay no tenía términos de servicio claros sobre las imágenes transparentes), el juez no lo vio así. En 2014, fue condenado a 5 meses de prisión federal, 3 años de libertad condicional y una multa de 25.000 dólares (además de tener que devolver una parte multimillonaria de lo ganado).

Es el recordatorio perfecto de que en el marketing digital, la línea entre la genialidad técnica y el “lado oscuro” a veces es delgada, pero el algoritmo (y la ley) siempre terminan atrapándote.

¿Qué te ha parecido? ¿Conocías este caso o te interesa más algún tipo de historia enfocada en el nacimiento de algún algoritmo de Google en específico?

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Creamos una tool con vibe coding para reaprovechar contenido en redes sociales
4️⃣ Cómo bloquear WP login por IP en .htaccess
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Historia SEO

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como consultor con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[💻 ¡Trabaja con nosotr@s!] ¡En VisibilidadOn te necesitamos! Si eres un@ apasionad@ del SEO / GEO o como quieras llamar a captar tráfico orgánico y hacer rentable los negocios de nuestros clientes, tienes experiencia demostrable, disponibilidad y ganas de sumar a un equipo de cracks te estamos buscando. En

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[🔝 Listado de quick-wins con Google Search Console] Jorge J. Rolo nos desvela un listado de quick wins para encontrar con GSC tips rápidos y que nos van a dar un retorno seguro en tráfico con Google Search Console.

[🐸 Conectar Claude a Screaming Frog] Carlos Ortega nos cuenta paso a paso cómo conectar el MCP de Screaming Frog con Claude y hacer auditorías web completas desde Claude con la potencia y los datos reales de Screaming, es importante lo de datos reales porque nos aseguramos que el LLMs no se inventa datos, como suelen hace cuando no tienen una fuente fiable.

[🤖 Agentic Growth en eCommerce] La gente de Product Hackers han preparado un informe obligatorio de leer si quieres saber cómo se avecina el futuro de la compra online. Han analizado +25 casos reales (Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora, Zara). La conclusión es clara, no es un canal nuevo. Es un cambio de plataforma completo.

El tráfico desde ChatGPT, Gemini y Perplexity a sitios retail creció un +700% en Navidades 2025. Y aquí está lo crítico, convierte 5 veces más que el tráfico orgánico de Google (14,2% vs 2,8%), aunque hay datos que difieren. Pero la mayoría nunca llega a tu web. La decisión se toma en la conversación con el agente.

Product Hackers publicó un informe analizando esto con +25 casos reales (Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora, Zara). La conclusión es clara: no es un canal nuevo. Es un cambio de plataforma completo. Como fue internet en su momento, o mobile después.

Las cuatro capas que cambian a la vez:

Primero, encontrabilidad. El discovery no empieza en tu web. Empieza en la conversación que un usuario tiene con su IA. Ese modelo forma opinión sobre tu marca antes de que llegue a tu tienda. En muchos casos, esa opinión ya es la decisión.

Segundo, experiencia. Pasamos de webs donde el usuario navega y hace clic a interfaces “líquidas” que escuchan, entienden y trabajan por él. El copiloto de hoy es el agente autónomo de mañana.

Tercero, automatización interna. Los procesos que llevaban humanos ejecutándose ahora los hacen agentes. La Casa de las Carcasas genera 101.000 variaciones de producto en seis horas con automatización agéntica. Datos en tiempo real, experimentación continua, equipos híbridos humano-máquina.

Cuarto, negocio M2M. Pagos máquina a máquina, pricing por resultado, APIs como canal de venta. Infraestructuras nuevas como Visa Agentic Ready o los sistemas de crédito para agentes.

El problema del “dark funnel”

Aquí está lo que asusta a muchos, entre los que me encuentro, entre el 70-90% del journey es invisible. No hay clics que medir. No hay sesiones. El 93% de las sesiones en plataformas de IA nunca genera un clic a páginas externas. Los AI Overviews de Google reducen clics al top 10 un -58%. Estás compitiendo en un lugar que no ves y no puedes medir.

No se trata de tener un chatbot mejor. Se trata de que tu web, tus datos, tu autoridad, tu experiencia estén diseñadas para que un agente te elija sin pasar por un funnel tradicional. Y si no estás en esa conversación ahora, cada mes que pasa empeora la posición.

[🔎 Sistemas de posicionamiento de Google] Google utiliza sistemas de posicionamiento automatizados que tienen en cuenta muchos factores y señales sobre los cientos de miles de millones de páginas web y otros contenidos de nuestro índice de la Búsqueda para mostrar los resultados más útiles y relevantes, todo ello en una fracción de segundo.

Te dejo la guía oficial de Google para entender algunos de sus sistemas de posicionamiento más destacados, como BERT, MUM, RankBrain…

[🛋️ ¿Qué es la experiencia en página?] Lo habrás oído mil veces, la experiencia en página, lo importante que es ofrecer una buena experiencia en página a tus usuarios para que Google te rankee mejor, pero, ¿qué es realmente la experiencia en página? Pues nadie mejor que Google para explicarlo.

[🔝 Requisitos de las páginas de destino] Google ha publicado una guía actualizada de requisitos para landing pages enlazadas desde anuncios y fichas gratuitas de Shopping. Nada revolucionario, pero hay detalles que se pasan por alto, el producto debe destacar sobre variantes similares si la página muestra varios, los datos estructurados con precio y disponibilidad deben estar en el HTML inicial (sin depender de JavaScript), y el contenido tiene que ser idéntico independientemente de la IP o ubicación del usuario.

⛔ Si lo incumples, rechazo directo.

👨‍🎓 Creamos una tool con vibe coding para reaprovechar contenido en redes sociales

En el video de hoy os enseño cómo utilizo el Vibe Coding para crear herramientas útiles en mi día a día como consultor SEO y creador de contenidos.

La herramienta transmutAI me permite reaprovechar el contenido que creo (artículos / videos) y convertirlos en segundos en tuits, publicaciones de Linkedin, newsletter, facebook, etc...

De esta forma podemos poner foco en crear contenido original y automatizar todo el proceso de ajustarlo a diferentes formatos de redes sociales y su difusión.

📺 Cómo bloquear WP login por IP en .htaccess

🧰Herramientas / recursos

🍺 Cerveza.gratis - Esta es una suite de herramientas que llevo utilizando años, su creador el mítico Chuiso, creador también de la mítica comunidad TeamPlatino a la que pertenezco desde sus inicios.

Hoy en día con ChatGPT, Claude y demás, podemos realizar muchas de estas tareas de forma más sencilla, pero aún así cuando necesitas extraer columnas, añadir sufijos, eliminar líneas, eliminar duplicados, etc.. sigo entrando en ella… :)

🏛️ El cementerio de las auditorías SEO

​Imagínate la escena. Te pasas dos semanas analizando logs, desgranando directivas del .htaccess, validando que cada maldito marcado Schema no tenga ni un solo warning y estructurando una auditoría impecable de 80 páginas. Es una obra de arte del SEO técnico.

​Se la entregas al cliente en una videollamada. 2 horas de reunión presentando la auditoria. Se queda impresionado. Te da las gracias.

​Tres meses después, entras a Search Console y todo sigue exactamente igual. El tráfico plano (o cayendo). ¿Qué ha pasado? Que tu auditoría ha ido a morir al cementerio de los backlogs infinitos. El equipo de desarrollo del cliente tiene otras prioridades y tu documento es un monolito inasumible.

​El error del SEO de manual

​Durante mucho tiempo nos han enseñado que el valor de un consultor se mide por el grosor de su informe. Si no detectas 50 errores, parece que no estás trabajando. Pero la realidad de las empresas (especialmente las pymes o los e-commerce con recursos limitados) es muy distinta: el cuello de botella casi nunca es la falta de ideas, es la falta de ejecución.

​Si llenamos al cliente de tareas técnicas complejas que su CMS o su equipo no pueden absorber, no somos parte de la solución; somos un problema más en su lista de tareas pendientes.

​Del backlog infinito al impacto inmediato

​Para salvar a nuestros clientes (y a nuestra propia cordura) del bucle de la inacción, en la agencia hemos aprendido a cambiar radicalmente el enfoque. Ya no entregamos listas de la compra de errores. Aplicamos la regla del impacto real:

​La criba del 80/20. De los 60 problemas técnicos que encuentres, aísla los 3 que realmente están frenando el rastreo o la indexación. El resto va a una “fase 2” que probablemente nunca llegará (y no pasa nada).

​Hablar el idioma del desarrollador: En lugar de un PDF infumable, desglosa las peticiones en tareas ultraespecíficas y masticadas (por ejemplo, en tarjetas de Jira o Trello), explicando el porqué y el retorno estimado de esa hora de desarrollo.

​Hackear los tiempos con Automatización o SEO Edge: Si cambiar una etiqueta en el CMS del cliente cuesta tres meses de burocracia, busca alternativas. Herramientas como n8n para flujos de automatización o el uso de Cloudflare Workers te permiten inyectar cambios críticos sin tocar una sola línea de su código. Sé autosuficiente.

​Al final, el mejor SEO no es el que tiene la auditoría más limpia sobre el papel, sino el que consigue que las cosas se implementen.

​Menos PDFs de 100 páginas y más cambios en producción.

​¡Buena semana!

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Aplicando el Vibe Coding
4️⃣ Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule
5️⃣ 🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon

Si miras los gráficos de Search Console de los últimos meses, es probable que veas una tendencia que ya no podemos ignorar, el clic orgánico tradicional se está fragmentando. No es que la gente busque menos (¡al contrario!), es que está preguntando de otra forma. Le preguntan a ChatGPT, a Gemini y a Perplexity.

Para solucionar esto de forma práctica, la gente de HubSpot ha lanzado el Reto AEO.

Son 3 días (o a tu propio ritmo, solo te quitará 30 minutos al día) donde te dan ejercicios prácticos y plantillas descargables para auditar si tu marca aparece en las respuestas de la IA y cómo cambiarlo. Es totalmente gratuito.

👉 [Apúntate gratis al Reto AEO aquí]

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🎆 Nuevo Core Update] Pues no hay mucho más que decir, el día después de Google I/O los de California nos premiaron con un Core Update, ¿tendrá algo que ver con los cambios del buscador que anunciaron? Probablemente… :)

[💤 El GEO son los padres] Eric Mercier nos cuenta que este mes de, Google publicó su guía oficial de optimización para búsqueda generativa. La conclusión, AEO y GEO describen exactamente lo mismo que SEO. No hay disciplina nueva. Usa el mismo índice (RAG, Retrieval-Augmented Generation), sin índice paralelo ni algoritmo secreto. La única diferencia es cómo se procesa y presenta la información.

Eric señala lo irónico, Google pide optimización sin dar visibilidad. Search Console no separa datos de AI Overviews (Bing Webmaster Tools ya lo hace). Optimizas a ciegas.

La clave para gustar a los LLMs contenido no commodity, punto de vista único, estructura clara. El resto es lo de siempre.

[🐸 Novedades en la nueva versión de Screaming Frog] Screaming Frog acaba de lanzar su nueva funcionalidad como MCP (Model Context Protocol). Conectas la herramienta con Claude o LM Studio y manipulas los datos del crawl con comandos en lenguaje natural. Resume este crawleo, visualiza autoridad de enlaces, ejecutar el siguiente análisis… Es como darle al asistente IA acceso directo al cerebro del Spider.

Aunque también sacaron otras novedades:
- Auto Compare (compara automáticamente los últimos dos crawls)
- Crawl Analysis in Inbox (resumen de issues + alertas de cambios en notificaciones)
- Find Uncrawlable Links (detecta onclick y div href que Google no puede rastrear bien).
- Usage Stats que te muestra cuántas horas de tu vida has desperdido en la herramienta.

La integración con Claude es el movimiento grande aquí. Personalmente me pregunto si la usaré mucho… en un principio creo que no, pero todo es adaptarse.

[🗺️ Exportar mapping completo de queries y páginas citadas en Bing Webmaster Tools] Natzir nos explica como ha resuelto el obtener las querys y páginas citadas. Bing muestra queries y páginas citadas por AI separadas, sin mapping.

Este bookmarklet se ejecuta en tu navegador, llama a los endpoints internos de Bing, y expone tres CSVs:

- Mapping completo (query+page+citations)
- Resumen de queries (con cobertura de mapping)
- Resumen de páginas (expone el sampling-bias, hay citations sin query asociada)

Incluye autoespera si Bing rate-limita (5 min, retry automático hasta 12 veces).

Analiza también qué % de grounding queries aparecen en Google Search Console y Bing search normal. Resultado: 76% de las queries, pero entre el 18% y 33% de cola larga son “invisibles” en búsqueda tradicional —el fan-out del AI genera variantes que humanos nunca buscan.

[ 📄Separar lógica determinista y decisiones LLM] ¿Quieres ahorrar con tus tareas en LLMs? Lino Uruñuela nos cuenta cómo pasó de una skill en Claude Code de 2.000 líneas a un orquestador Python donde los scripts hacen el trabajo pesado y el LLM solo decide en 5 puntos (GATEs), seleccionar keywords, elegir competidores, corregir JSON-LD (reintentando hasta 3 veces), sugerir marcado nuevo, resumen. Cada decisión recibe contexto mínimo ya filtrado. El estado va en ficheros (state.json), no en la cabeza del modelo.

Si te gusta todo este tema de cómo funciona y se mantiene un LLMs a nivel de consumo, te recomiendo este podcast de No Tiene Nombre (de Bruno Capuano), en el que explica con todo detalle (hubo partes que no entendía nada) la problemática de escalar un LLMs y los consumos de este tipo de sistemas.

[🆕 Novedades Google I/O] Google acaba de soltar en el evento de Google I/O la actualización más grande a la search box en 25 años. La nueva Intelligent Search Box se expande mientras escribes, soporta queries más largas, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Todo potenciado por Gemini 3.5 Flash. El cuadro de búsqueda ahora es la puerta directa a AI Mode sin fricción.

Y los agentes agentic ya están aquí. Google Search te deja construir apps, delegarles tareas. El carrito universal (lo ampliamos mas abajo) busca ofertas por ti. El buscador se convertirá en gestor de tareas.

Si antes optimizabas para clics, ahora optimizas para que el AI te use como fuente. Eso requiere experiencia real, punto de vista único, estructura clara. El consenso disuelve. Si repites lo que todos dicen, el AI te sincretiza con el resto.

Por la parte de búsqueda más novedades..

Modo IA ya ha pasado los mil millones de usuarios mensuales, el tráfico se ha duplicado por trimestre desde su lanzamiento, el próximo movimiento, un cuadro de búsqueda completamente nuevo (que llaman “la actualización más importante de los últimos 25 años”), agentes de información que funcionan 24/7, y capacidades para reservas, compras y servicios locales.

Te dejo el punto de vista y resumen de Human Level, Juan González, Glenn Gabe, Aleyda Solis, Alex Romero López, Alberto Blanco (con una edición especial de su newsletter), Fabio Araujo …

Pero tranquil@s, esto no es el fin del SEO…

[🛒 Carrito Universal] Otra de las novedades de Google I/O. Basado en el Protocolo de Comercio Universal (UCP), el carrito funciona en segundo plano rastreando precios, buscando descuentos, verificando compatibilidades de productos e integrando tus programas de fidelización automáticamente. Se sincroniza entre búsqueda, Gemini, YouTube y Gmail. Pago con Google Pay de un clic o transfiere a la web del comercio.

Llegará en verano a EE.UU. en Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair y otros. Después, Canadá, Australia, Reino Unido. También lanzan AP2 (protocolo de pagos agentic) para que los agentes compren por ti con límites que tú estableces.

[🎟️ Evento MujeresEnSEO Summit] Primer evento oficial de #MujeresEnSEO en Barcelona. 4 horas, 10:00-14:00, en Marfeel, el día 13 de Junio. Charlas y mesas redondas con Aleyda Solís, Clara Soteras, Estela Franco, MJ Cachón, Aina-Lluna Taylor y Jade Johnson. La temática reflexionar sobre SEO, networking y visibilizar perfiles de mujeres en el sector.

[🧠 Caja de búsqueda inteligente] Google rediseñó la search box. Se expande conforme escribes, permite queries más largas, soporta texto, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Las sugerencias van más allá del autocompletar . La caja se fusiona sin fricción con AI Mode. Veremos a ver si el usuario lo adopta…

[📊 Estudio Q1 2026 – 90% de marcas con cero menciones en AI search]

Victorious analizó 177 marcas en 5 verticales contra 8 plataformas de AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overview, Google AI Mode, Copilot, Claude, Meta AI). ¡Sólo 18 marcas tenían menciones de AI en Q1 2026. El 89.8% era invisible.

Por sector, Salud, SaaS y Financiero aparecen citadas (tienen datos estructurados, terceros, media). Ecommerce se menciona pero no se cita (Amazon roba la fuente). Legal se cita pero no se reconoce (sin entity signals). La conclusión: todavía no hay carrera competitiva. Hay espacio blanco en tu vertical si actúas ahora.

📺 Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule

🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon

Si abres cualquier manual de SEO estándar, en el capítulo 1 te dirán que el contenido caducado, obsoleto o sin stock hay que eliminarlo o meterle un código 410 (eliminado) para no desperdiciar el presupuesto de rastreo (crawl budget).

Pues bien, Groupon decidió pasarse ese manual por el forro. Y les salió rentable. Muy rentable.

Durante años, ejecutaron una de las estrategias de captación más brillantes (y agresivas) de las SERPs, basada en lo que en el sector se conoce como Páginas Zombi. Páginas que teóricamente estaban muertas, pero seguían caminando y devorando tráfico.

¿Cómo lo hicieron? Vamos a destripar el caso.

Secuestrar el tráfico de marca

Imagina que buscas en Google: Código descuento Nike u Oferta spa [Tu ciudad].

Google te muestra en los primeros resultados una URL de Groupon que promete exactamente eso. Haces clic con la tarjeta de crédito prácticamente en la mano. La intención de búsqueda es 100% transaccional.

Pero al entrar, te encuentras con esto:

“Vaya, esta oferta ya no está disponible...”

En un eCommerce normal, esto habría sido un rebote inmediato. El usuario se va frustrado. Pero el equipo de UX y SEO de Groupon diseñó una trampa de conversión perfecta. Justo debajo de ese mensaje, la página se transformaba:

“...pero como sabemos que te gusta ahorrar, aquí tienes estas 5 ofertas activas idénticas en tu zona que te van a encantar.”

La estrategia SEO detrás del telón

¿Por qué funcionaba esto tan bien a nivel técnico?

1. Retención de autoridad (Link Equity): Si una oferta de un hotel o de una marca se hacía viral y recibía enlaces externos desde blogs y redes sociales, eliminar esa URL significaba tirar esos enlaces a la basura. Manteniendo la página viva, Groupon conservaba toda esa fuerza (link juice) y la distribuía internamente hacia otras ofertas activas.
   

2. SEO programático infinito: En lugar de crear y borrar URLs constantemente (lo que vuelve loco a Googlebot), mantenían una arquitectura de URLs estática. Google indexaba la página una vez, y ahí se quedaba para siempre, posicionando por la palabra clave de la marca.
   

3. Satisfacción de la intención (a medias): Aunque no le daban al usuario exactamente lo que buscaba en ese instante, resolvían su necesidad primaria: encontrar un chollo similar. El porcentaje de usuarios que terminaba comprando otra cosa era lo suficientemente alto como para compensar el cabreo inicial.

Cuando Google se enfadó

Esta estrategia llevó a Groupon a dominar las búsquedas de descuentos a nivel mundial. Sin embargo, jugar en el límite del thin content (contenido de poco valor) tiene sus riesgos.

Con las actualizaciones de algoritmo enfocadas en la calidad (especialmente los Helpful Content Updates), Google empezó a penalizar a los sitios que abusaban de mantener miles de páginas indexadas que no aportaban una solución directa e inmediata al usuario. Groupon tuvo que pivotar, refinando el sistema para agrupar ofertas por categorías más genéricas y limpiando las páginas obsoletas que ya no aportaban nada de tráfico, demostrando que las zombis son útiles, pero si llenas el sitio de cadáveres, al final hueles a muerto.

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👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Optimizar tu web para la IA
4️⃣ Checklist .htaccess para SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Una mala migración que costó 32 millones de dólares

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

La semana pasada hablábamos de cómo el 92% de personas sigue buscando en Google. Eso no es noticia. Lo que sí lo es, que las empresas pagan muy bien por alguien que sepa mover agujas en ese lugar.

La demanda de consultores SEO crece un 58% anual (State of SEO Jobs report 2025). No es proyección, es dato. Y aquí viene lo interesante, hay un gap enorme entre lo que las empresas necesitan y lo que encuentran.

Un Junior entra con 1.800€ - 2.500€. Un Manager 2.500€ - 3.750€. Un Head SEO 5.000€+. Eso sin contar proyectos propios o agencia.

Si ya pasaste de mirar tutoriales a querer hacer esto en serio —con estructura, con una hoja de ruta clara, con clientes de verdad— es el momento. El mercado está ahí.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🗺️ sitemap_agentic_discovery.xml] Shopify acaba de lanzar un sitemap pensado para LLMs e IAs, no para Google. Contiene llms.txt (como robots.txt pero para máquinas de IA), llms-full.txt (versión extendida con catálogo completo) y agents.md (instrucciones para agentes autónomos).

Por otra parte Google desmiente que llms.txt sirva para algo, y yo también tengo mis propias dudas ya que el SEO sigue siendo la base y la rastreabilidad ya es algo que se optimizara, quizás es más un movimiento de marketing de Shopify que ve como hay gente destinando gigantescos presupuestos a la IA y quiere atraer su atención.

[📊 Rastrear AI Overviews, guía de Ahrefs] Ahrefs ha publicado una guía completa sobre cómo medir el impacto real de las AI Overviews en tu tráfico, porque Google sigue sin ofrecernos esos datos en Search Console (claro). El artículo destripa 7 métodos prácticos desde usar Brand Radar (de aHrefs) para detectar tus citas en AIOs, hasta rastrear fragmentos de URL con JavaScript, pasando por soluciones “vibe-coded” con herramientas propias.

[👋🏻 Adiós a los resultados enriquecidos de FAQs] Hace años que Google ya anunció que no los iba a tener en cuenta, salvo para un segmento muy pequeño de webs (hospitales, gubernamentales.. ), pero ahora ya ha anunciado el cierre definitivo, no es que no los vaya a interpretar, es que ni siquiera va a mostrar el rich snippet en la SERP.

Mi opinión, aunque Google no las tenga en cuenta las preguntas frecuentes (y su schema) siguen teniendo sentido siempre que aporten al usuario, ya no ganaremos más visibilidad en la SERP pero ayudamos al usuario y otros crawlers.

[🎯 Curso ROADMAP SEO] Josep Deulofeu, que no para nunca, está compartiendo en Youtube un reto de 90 días, donde expone de forma pública el roadmap que seguimos en la agencia desde el onboarding de un proyecto, análisis, toma de decisiones, medición.. ¡hasta las plantillas que utilizamos! ¡Síguele en Youtube para no perderte un vídeo!

[🤖 Curso SEO para ChatGPT] Nueva lección en la academia de VisibilidadOn. El SEO no es solo posicionar en Google. Ahora los usuarios preguntan a ChatGPT, Gemini, Perplexity y reciben respuestas generadas con tus datos (si apareces). Los LLMs buscan fuentes fiables, contenido claro, bien estructurado, con autoridad. En el SEO tradicional quieres clics, en SEO para IA quieres ser fuente.

Josep te explica con detalle cómo funcionan los modelos, qué cambia, y dónde está la oportunidad real. ¡Accede ahora!

[❌ Google mata los FAQ rich results] Google dejará de mostrar FAQ rich results en búsqueda a partir del 7 de mayo de 2026, y Search Console dejará de reportar datos sobre FAQ structured data. Si tienes FAQs implementadas, el código no va a servir en Google (aunque otros buscadores podrían seguir usando).

[📊 Volatilidad fuerte en Google] Barry Schwartz reporta picos de volatilidad en rankings el 13-14 de mayo. Las herramientas (Semrush, Sistrix, etc.) muestran fluctuaciones extremas. Lino Uruñuela también avisa del cambio. No es un update confirmado, pero algo se movió. Parece que cada semana hay drama en los SERPs.

Puedes comprobarlo tú mism@ en la herramienta de volatilidad de Semrush.

[🚨 SEO técnico, no confundas crítico con importante] Es algo que repito mucho a mi equipo, la clave entre una buena y mala estrategia es la priorización.

Pero si no me haces caso a mi, escucha lo que nos cuenta Stephanie Wallace, tu audit puede tener 500 errores críticos pero muchos no significan nada.

Ej:

🥇 Fijar canonicals o arreglar noindex accidental = poco esfuerzo, gran impacto.
🥈 Corregir cada 404 huérfano del sitio = semanas de trabajo, cero tráfico.

Solo un 10% de los cambios que sugieren las herramientas realmente mueven agujas.

[🛠️ Vibe coding: el SEO que no espera a developers] Alex Galinos cuenta cómo con vibe coding (AI + no-code), sabes que yo soy un apasionado, está construyendo herramientas, calculadoras e interfaces interactivas sin molestar a un desarrollador.

Una página con calculadora se colocó en TOP 3 a los 3 días. Dos páginas de calculadores sumaron 10k sesiones mensuales.

La clave, UI que responda intención inmediatamente es clave. Los competidores listan información, tu dejas que interactúen. Y esto es clave para muchos proyectos que vemos en la agencia, ahora que el contenido es fácil de crear poner foco en herramientas que ayuden a los clientes y la IA no pueda replicar, pues eso, calculadoras de hipotecas, comparadores de seguros, etc…

[🔀 Query Fan-Out: por qué una búsqueda se convierte en 420] Query fan-out es cómo ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity expanden tu búsqueda en múltiples subconsultas antes de responder. Si buscas por ejemplo comprar funda de móvil roja, ChatGPT Deep Research ejecuta 420 búsquedas para cubrir modelos, materiales, colores exactos, distribuidores.

Ya no sirve posicionar para una palabra clave si la IA está buscando 10 variantes simultáneamente. Foco en la intención de búsqueda, ¡una vez más! :D

👨‍🎓 Optimizar tu web para la IA

Google acaba de publicar su guía oficial sobre cómo optimizar para búsqueda con IA. Esto puede levantar ampollas para los proGEO, pero, el mensaje es claro, el SEO sigue siendo SEO. No hay magia, ni purpurina.

El SEO tradicional no desaparece. Google usa Retrieval-Augmented Generation (RAG) y Query Fan-Out para entrenar sus sistemas de IA, lo que significa que sigue buscando contenido de calidad en su índice. Si rankeas bien en Google, tienes más probabilidades de aparecer en respuestas de IA.

Y lo que es lo mismo, si NO apareces en Google NO apareces en la IA.

Esto es importante, crea contenido único y valioso (non commodity). No recicles lo que otros dijeron. Si escribes un review personal de un producto, eso vale más que un resumen genérico. Si tienes experiencia real en un tema, úsala.

La estructura técnica importa. Asegúrate de que tu web es crawleable, indexable y cumple los requisitos técnicos de Google. JavaScript, canonicals, velocidad, todo sigue siendo relevante.

Lo que NO necesitas hacer

• No crees llms.txt, llms-full.txt o agents.md (¡fuck you Shopify! xD) para optimizar para IA. Google dice explícitamente que no es necesario (aunque Shopify lo lanzó, pero eso es otra historia).

• No hagas chunking de contenido. No tienes que partir tu artículo en piezas pequeñitas porque creas que las IAs lo entienden mejor.

• No reescribas tu contenido en un estilo IA. Las máquinas entienden sinónimos. Si escribiste para humanos, eso vale.

• No busques menciones falsas de tu marca en el internet. Eso no funciona.

• No te obsesiones con long-tail keywords o variaciones exactas. Los sistemas de IA son lo suficientemente inteligentes para entender qué buscas aunque no uses las palabras exactas.

• Sobre optimizar el vertical de datos estructurados tampoco es obligatorio (aunque sigue siendo recomendable para rich results).

Resumen

Enfócate en contenido bueno, estructura técnica limpia, y experiencia de usuario (vamos, los básicos de toda la vida). Google está siendo claro, lo que funcionaba en SEO clásico funciona en IA.

Te dejo la interpretación de la guía de grandes profesionales como Lily Ray, Juan González, David Carrasco, Carlos Ortega…

📺 Checklist .htaccess para SEO

🧰Herramientas / recursos

Hoy os traigo Baal Link una extensión desarrollada por el equipo de Asdrubal SEO, para analizar el enlazado interno de tu página, destacando los enlaces internos, externos.. en diferentes colores. Una extensión simple y práctica.

Te dejo también nuestras extensiones VON por si quieres preparar tu arsenal SEO 🪖

[VON SEO Tools] La extensión más completa para consultores SEOs que te permite analizar imágenes, encabezados, datos estructurados, interlinking, etc… ¡Gratuita!

[VON Shopify Shortcuts] Muestra una barra de administración al estilo Wordpress que te permite acceder de forma directa y rápida desde el frontend a la edición de artículos, productos, collections.. a customizarlos, a la sección pedidos, clientes, etc…

[VON Search Shopify] Busca en los archivos de Shopify de administración lo que necesites, sin ir archivo por archivo, todo de un golpe.

[VON Search WP] Extensión para Chrome que te permite buscar en todos los archivos de tu instalación de Wordpress.

🏛️Una mala migración que costó 32 millones de dólares

El caso de Hertz contra Accenture es uno de los litigios más famosos en el mundo del desarrollo web y el marketing digital, no solo por la cuantía de la demanda (32 millones de dólares), sino por lo que representa como manual de todo lo que puede salir mal en un proyecto a gran escala.

Seguro que si llevas tiempo en agencia podrás detectar red flags a marcar en tu día a día con proyectos de marketing, aunque sea a una escala más pequeña.

Aquí tienes las referencias clave y los puntos fundamentales documentados en el proceso judicial.

El origen del conflicto

En abril de 2019, Hertz presentó una demanda formal en el Tribunal de Distrito de los EE. UU. para el Distrito Sur de Nueva York. El documento principal es la Complaint (Demanda), donde Hertz acusaba a Accenture de incumplimiento de contrato y tergiversación.

Puntos clave del documento. Hertz alegaba que Accenture no entregó un sitio web funcional ni las aplicaciones móviles prometidas tras años de retrasos y dos ampliaciones de presupuesto.

Referencia legal: Hertz Corp. v. Accenture LLP, 19-cv-3508, U.S. District Court, Southern District of New York.

Documentación y análisis técnicos

Aunque gran parte de los detalles técnicos específicos se mantuvieron bajo secreto comercial durante el litigio, las filtraciones y los análisis de expertos en SEO técnico y desarrollo detallaron los fallos:

Hertz quería un diseño que funcionara para todas sus marcas (Dollar, Thrifty). La demanda alega que Accenture solo desarrolló el código para Hertz y exigió más dinero para hacerlo compatible con las demás, incumpliendo el requisito de extensibilidad.

Se reportó que el uso de Adobe Experience Manager (AEM) fue deficiente, con una arquitectura que impedía una correcta gestión de metadatos y una estructura de URLs lógica para el SEO.

Impacto en el SEO y visibilidad

Durante el periodo de desarrollo y el lanzamiento fallido, se documentaron problemas críticos que afectaron al canal orgánico:

🟥 Redirecciones inexistentes. Gran parte del tráfico orgánico se perdió debido a una gestión deficiente de las redirecciones 301 de la web antigua a la nueva.

🟥 Rendimiento (Core Web Vitals). La web presentaba tiempos de carga extremadamente altos, lo que en el sector de alquiler de coches (donde la conversión es inmediata) supuso una pérdida de ingresos masiva.

🟥 Arquitectura de Información. Se eliminaron páginas de aterrizaje locales que eran el motor de captación de tráfico “long-tail” (ej. “alquiler de coches en [aeropuerto X]”).

Resolución del caso

En febrero de 2020, ambas empresas llegaron a un acuerdo fuera de los tribunales para desestimar la demanda. Aunque los términos financieros son confidenciales, el caso quedó como una advertencia para las empresas que no integran equipos de SEO técnico desde la fase de preventa y diseño de arquitectura.

Te voy a ahorrar 32 millones de dólares, te dejo un artículo que escribí hace tiempo pero que recoge todo lo imprescindible para afrontar una migración SEO con éxito.

Referencias para ampliar

1. The Register. Publicó un análisis detallado sobre los problemas técnicos de codificación mencionados en la demanda.

2. Reddit. También se hicieron eco de la noticia y comentaron.

3. Curso de migraciones SEO. Mi compañera Eva se curró este pedazo de curso sobre migraciones SEO que podrás encontrar en la academia de VisibilidadOn.

Estamos en contacto

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→ Google sigue siendo Google. Pese a todo el ruido sobre la IA y la muerte del SEO, parece que no, Google mantiene su dominio. En EE.UU. ronda el 89% de cuota entre usuarios de escritorio, y en Europa se mueve entre el 91,8% y el 92,7%.

→ Las búsquedas zero-click baja. Esto es una buena noticia para los que vivimos del orgánico. En EE.UU. las búsquedas sin clic han caído del 24,5% en diciembre al 22,4% en marzo, a ver, no es gran cosa, pero es el nivel más bajo del período analizado.

→ Google AI Mode existe, pero no mucho. En EE.UU. pasó del 0,06% al 0,16% de cuota en un trimestre, lo que supone un crecimiento del 2,5x. Rápido sí, pero seguimos hablando de menos del 0,2% del total.

→ Las herramientas de IA crecen, pero no sustituyen la búsqueda. ChatGPT sigue siendo el líder con cerca del 35% de usuarios en EE.UU., pero Gemini está creciendo fuerte (ya al 16%) y Claude tuvo el mayor salto en Q1, pasando del 3,6% al 8,5%. Lo más relevante para el SEO, el tráfico que generan estas herramientas sigue yendo a parar a los mismos destinos de siempre, con Google y YouTube en los primeros puestos.

→ La gente busca con más palabras. Las queries de longitud media (6-8 palabras) son las que más están creciendo. Las cortas no bajan, simplemente se añaden más búsquedas largas y detalladas. Esto refuerza la idea de trabajar contenido que responda preguntas completas y específicas, no solo keywords sueltas.

→ La intención informacional manda en Google. Más del 64% de las búsquedas en Google en EE.UU. son informacionales, una cifra que sigue subiendo. La intención navegacional baja, y la transaccional se mantiene mínima. Ahora si te parece descuida la estrategia del blog de tu sitio.. :D

[📰 Google Discover está siendo invadido por redes sociales. Tus clientes medios lo van a perder] Para que no te vayas tranquil@ este fin de semana te dejo con este análisis profundo de Arturo Marimón, sobre el estado de búsqueda en medios online.

Google Discover cambió en febrero 2026 en EEUU, tuits, shorts y reels compiten directamente con artículos en el mismo feed. Los datos muestran que X y YouTube están robando posiciones a las noticias tradicionales.

En España todavía estamos en fase intermedia, pero la ventana se cierra. El problema adicional, GfK (el medidor oficial de audiencias en España) no cuenta el tráfico que ganes en X o YouTube como audiencia tuya. Un medio puede hacer exactamente lo correcto para adaptarse a Discover y su ranking publicitario no lo refleje.

YouTube Shorts ya monetiza. En EEUU generan más ingresos por hora que vídeo largo. El 22% de ingresos publicitarios de YouTube en 2025 vino de Shorts.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Esta semana analizamos en el 🔎 Estado de la búsqueda de Rand Fishkin que Google sigue siendo el lugar donde el 92% de personas buscan.. y sí, ese es el trabajo de un Consultor SEO, las empresas pagan encantados por ese servicio.

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como CONSULTOR con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🔎 Estado de la búsqueda] Rand Fishkin ha compartido este estudio (si quieres descargarlo completo) en el que el equipo de Semrush y SparkToro han analizado el estado de la búsqueda y hay cosas interesantes que voy a destacar y que espero te ayuden a bajar el fomo y el hype del momento.

→ Google sigue siendo Google. Pese a todo el ruido sobre la IA y la muerte del SEO, parece que no, Google mantiene su dominio. En EE.UU. ronda el 89% de cuota entre usuarios de escritorio, y en Europa se mueve entre el 91,8% y el 92,7%.

→ Las búsquedas zero-click baja. Esto es una buena noticia para los que vivimos del orgánico. En EE.UU. las búsquedas sin clic han caído del 24,5% en diciembre al 22,4% en marzo, a ver, no es gran cosa, pero es el nivel más bajo del período analizado.

→ Google AI Mode existe, pero no mucho. En EE.UU. pasó del 0,06% al 0,16% de cuota en un trimestre, lo que supone un crecimiento del 2,5x. Rápido sí, pero seguimos hablando de menos del 0,2% del total.

→ Las herramientas de IA crecen, pero no sustituyen la búsqueda. ChatGPT sigue siendo el líder con cerca del 35% de usuarios en EE.UU., pero Gemini está creciendo fuerte (ya al 16%) y Claude tuvo el mayor salto en Q1, pasando del 3,6% al 8,5%. Lo más relevante para el SEO, el tráfico que generan estas herramientas sigue yendo a parar a los mismos destinos de siempre, con Google y YouTube en los primeros puestos.

→ La gente busca con más palabras. Las queries de longitud media (6-8 palabras) son las que más están creciendo. Las cortas no bajan, simplemente se añaden más búsquedas largas y detalladas. Esto refuerza la idea de trabajar contenido que responda preguntas completas y específicas, no solo keywords sueltas.

→ La intención informacional manda en Google. Más del 64% de las búsquedas en Google en EE.UU. son informacionales, una cifra que sigue subiendo. La intención navegacional baja, y la transaccional se mantiene mínima. Ahora si te parece descuida la estrategia del blog de tu sitio.. :D

[📰 Google Discover está siendo invadido por redes sociales. Tus clientes medios lo van a perder] Para que no te vayas tranquil@ este fin de semana te dejo con este análisis profundo de Arturo Marimón, sobre el estado de búsqueda en medios online.

Google Discover cambió en febrero 2026 en EEUU, tuits, shorts y reels compiten directamente con artículos en el mismo feed. Los datos muestran que X y YouTube están robando posiciones a las noticias tradicionales.

En España todavía estamos en fase intermedia, pero la ventana se cierra. El problema adicional, GfK (el medidor oficial de audiencias en España) no cuenta el tráfico que ganes en X o YouTube como audiencia tuya. Un medio puede hacer exactamente lo correcto para adaptarse a Discover y su ranking publicitario no lo refleje.

YouTube Shorts ya monetiza. En EEUU generan más ingresos por hora que vídeo largo. El 22% de ingresos publicitarios de YouTube en 2025 vino de Shorts.

[🏎️ ¿Qué es el AI Citation Drift?] El término AI Citation Drift lleva en debate desde mediados de 2025 y hace referencia a la estabilidad real de las referencias de fuentes en la IA. Surgió a partir de un estudio de Profound centrado en la deriva mensual en el mercado estadounidense.

[🤖 MCP Claude para N8N] n8n integró Claude Code nativamente. Ya no es conectar un API a través de MCP, es un conector purpose-built para que LLMs escriban workflows como código TypeScript en lugar de JSON.

Validación más confiable, menos errores de sintaxis. Funciona en n8n 2.18.5+, en cualquier lugar donde MCP esté soportado.

Significa que ahora puedes pedirle a Claude que te construya un workflow completo en n8n y que lo edite sobre la marcha. Sin UI, sin JSON manualmente, sin quebraderos de cabeza.

[Skill WPO Claude] Natzir montó webperf-lab, conecta Claude Code con Chrome DevTools para detectar y probar mejoras de performance automáticamente. 40 recetas (preload LCP, lazy loading, critical CSS, etc.), inyecta cambios en memoria, mide con rigor estadístico, te dice qué funciona.

Una hora de ejecución sola. Reportes con deltas reales. Aclaración, acelera diagnóstico, no reemplaza profesionales WPO.

[👨🏻‍🏫 GEO: Generative Engine Optimization] Investigadores de Princeton publicaron GEO (Generative Engine Optimization) en 2024. Es el primer framework que define cómo mejorar visibilidad en respuestas de IAs generativas. Hasta 40% de mejora según sus mediciones.

El paper introduce GEO-bench, un benchmark para evaluar cómo aparece tu contenido en respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini, etc. Las tácticas que funcionan varían mucho según el dominio. No existe el optimizar para todas las IAs.

[💵 ChatGPT Ads] Juan González nos cuenta que OpenAI lanzó al fin ChatGPT Ads, anuncios en CPC o CPM que aparecen en conversaciones.

CPC recomendado (según OpenAi) $3 - $5. Sistema de puja igual a Google Ads (second price auction). OpenAI decide en qué conversaciones mostrar tu anuncio basándose en contexto e intención, no en keywords exactas como Google.

[👋🏻 Adiós a Ask.com] Ask.com se fue. El 1 de mayo cerró las puertas para siempre después de 30 años (lanzó en junio de 1996, antes incluso que Google). Y aunque suene nostálgico, esto sí importa para los que crecimos con el buscador.

En su momento llegó a tener un market share decente, pero entre Google dominándolo todo y ahora los answer engines de IA, IAC (su dueña) decidió que no valía la pena mantenerlo.

Ask.com nacía con un concepto de búsqueda por preguntas, un formato que ahora está de moda con ChatGPT y compañía. Si hubiera pivotado a tiempo hacia un answer engine propio con IA, probablemente hoy no estaríamos hablando de su cierre. Pero las decisiones tardías matan negocios.

[🤖 Los prompts de IA para SEO están rotos] Itay Malinski (CEO de Aloha Digital) construyó 10+ agentes SEO en 34 días. La mayoría de skills que ves en LinkedIn son un prompt ingenuo que devuelve 40% de hallazgos falsos.

El problema no es el LLM. Es la arquitectura. Un agente sin herramientas propias, sin templates de output, sin capas de revisión, es solo un generador de bullshit con formato bonito.

✅ Lo que funciona → scripts propios para crawlear, templates estrictos, memoria de runs anteriores, y un agente revisor que verifique todo. Eso le dio 99.6% de precisión.

[🎙️ Cómo la IA está cambiando la búsqueda y el SEO]

[📘 Los básicos del SEO] Nunca está de más releer las Directrices básicas de la Búsqueda de Google, requisitos técnicos mínimos, políticas de spam, y prácticas recomendadas.

Requisitos técnicos, son pocos, casi cualquier sitio los cumple ya. Políticas de spam, no hagas tácticas manipuladoras. Prácticas recomendadas, contenido útil, palabras clave en títulos y headers, enlaces rastreables, datos estructurados si aplica, y habla con tu comunidad.

[🤖 Web desde cero con Claude] La gente de SEO desde Cero han lanzado una serie donde van a montar una web real para un negocio físico real, desde cero absoluto, usando Claude, Ahrefs y WordPress, sin tocar una línea de código.

👨‍🎓 Crea sitios web aptos para agentes

Google acaba de lanzar una guía en web.dev sobre cómo diseñar sitios web para que funcionen con agentes de IA autónomos (esos sistemas que navegan por ti y toman decisiones). Y vale la pena echarle un ojo.

Los agentes ven tu web de tres formas capturas de pantalla, HTML crudo y árbol de accesibilidad (DOM). Si tu sitio está optimizado para una sola, te metes en un problema. Un agente podría ver en el DOM que hay un botón de “Comprar”, pero en la captura de pantalla no sabe dónde está, o no identifica su función real porque lo modificaste con CSS y JavaScript.

Lo que realmente importa

Usa HTML semántico, <button> y <a> en lugar de divs disfrazados. Si el agente ve código limpio, lo interpreta bien. Los <div role="button"> funcionan, pero siempre que tengan los atributos correctos.

Mantén un diseño estable. Si el botón de “agregar al carrito” se mueve de un sitio en cada categoría, confundes al agente (y a los humanos también, dicho sea de paso).

Evita las capas fantasma o superposiciones transparentes que oculten elementos interactivos. El análisis visual las filtra.

Vincula tus labels con <label for="id">. Los agentes lo usan para entender el propósito de cada input. Parece obvio, pero créeme: hay miles de formularios que no lo hacen.

Todo lo que hace un sitio apto para agentes también lo hace mejor para humanos. Accesibilidad, estructura semántica, diseño coherente... esto no es un rollo extra. Es simplemente hacer bien lo que ya deberías estar haciendo.

📺 Checklist .htaccess para SEO

🏛️El algoritmo de TikTok ¿cómo ByteDance nos leyó la mente más rápido que Silicon Valley?

Hoy apartamos la mirada de Google, sus Core Updates, la IA y la madre que los… :D

Vamos a hablar de TikTok. Como consultor SEO, me obsesiona entender qué hace que un contenido sea relevante. Nos peleamos a diario con el algoritmo de Google, pero existen muchos otros. Y la realidad es que ByteDance (la empresa matriz china de TikTok) ha logrado descifrar el interés del usuario con una velocidad que ha dejado a Instagram y YouTube un poco a la zaga.

¿Cómo lo hicieron? Vamos a diseccionarlo.

Del gráfico social al gráfico de interés

Históricamente, redes como Facebook o Instagram se basaban en el gráfico social, esto es, ves contenido de la gente que conoces o sigues. YouTube, por su parte, perfeccionó el motor de búsqueda y la recomendación basada en el historial de visionado largo.

TikTok rompió las reglas. Su algoritmo ignora a quién conoces. Se basa exclusivamente en el gráfico de interés.

La fórmula mágica de ByteDance

A diferencia de YouTube, donde el algoritmo espera a que termines un video de 10 minutos para saber si te gustó, TikTok recibe señales de retroalimentación cada 15-60 segundos.

• Señales de entrada. El tiempo de permanencia, si repetiste el video (loop), si compartiste o si fuiste directo al perfil del creador.
  

• Visión artificial. TikTok no solo lee hashtags. Analiza frame a frame lo que hay en el video (objetos, paisajes, textos, música) para clasificarlo sin que el usuario tenga que decir nada.

¿Por qué es más rápido que YouTube o Instagram?

En YouTube tú eliges qué ver, necesitas hacer un clic. En TikTok, el contenido te ataca en una cascada infinita en la pestaña Para Ti. Esa eliminación de fricción no es casual, acelera exponencialmente la recolección de datos.

Y aquí es donde el motor de IA de ByteDance juega su mejor carta. Su sistema es capaz de agrupar a los usuarios en"comunidades de nicho en cuestión de minutos, no días.

Si te detienes dos segundos más en un video de bicicletas de carretera, el algoritmo ya te ha etiquetado como ciclista potencial antes de que pases al siguiente video. Esa velocidad de identificación de patrones es lo que hace que TikTok sea un generador de datos sin rival.

SEO Everywhere, la nueva realidad

Como mencionamos en ediciones anteriores, estamos ante el SEO Everywhere (Search Everywhere Optimization). Ya no optimizamos solo para Google.

Una gran parte de la Generación Z ya no usa Google para buscar dónde comer o cómo hacer un mapa de redirecciones. Buscan en TikTok porque el algoritmo les da una respuesta visual y validada socialmente en segundos.

¿Qué podemos aprender para nuestra estrategia?

Si gestionas clientes en la agencia o tienes tus propios nichos, quédate con esto:

• La retención es el nuevo Pagerank. Si en los primeros 3 segundos no enganchas, el algoritmo te entierra.
  

• Datos estructurados visuales. Aunque en la web usamos JSON-LD, en el video el “dato estructurado” es el texto en pantalla y las palabras que dices (que la IA transcribe y entiende).
  

Referencias

• La propia explicación de TikTok sobre cómo recomiendan contenido.

• Para monitorizar tendencias y kws en la plataforma → TikTok Creative Center.

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7️⃣ El día que Google compró el aire de Internet

🛒 En la agencia hemos publicado un benchmark sobre canales de tráfico en eCommerce con datos serios detrás, más de 130 cuentas de Google Analytics 4 analizadas, más de 100 proyectos eCommerce y +38 millones de sesiones del periodo 2025.

El estudio responde a tres bloques de preguntas, distribución del tráfico (qué porcentaje llega de SEO, Paid, Direct, Social, Email y Referral), calidad del tráfico (engagement rate, tiempo medio de interacción, rebote, profundidad de sesión) y rentabilidad por canal (conversion rate, revenue por sesión, ticket medio y ventas generadas).

Análisis de tráfico en ecommerce

Si llevas una tienda online, sirve para responder cosas que casi nadie tiene benchmarkeadas con números reales del mercado español, si dependes demasiado de un solo canal, si estás comprando tráfico poco rentable, dónde tienes margen real de crecimiento y, sobre todo, cómo estás comparado con la media del sector.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🚨 ¡Los LLMs te hacen peor profesional! ¡Corrompen tu trabajo!] Natzir desgrana en X un paper recién publicado por Microsoft Research (Laban, Schnabel, Neville) que presenta DELEGATE-52, un benchmark con 52 dominios profesionales (código, contabilidad, subtítulos, notación musical…) para medir cuánto se degrada un documento cuando dejas que el LLM lo edite en cadena.

La prueba es bonita, el modelo hace una edición, después otra que debería deshacerla, se encadenan varias rondas y se compara el documento final con el original.

¿Has oído hablar del teléfono escacharrado? 🤣

Resultados, los modelos frontier corrompen un 25% del contenido al final de workflows largos, los pequeños rinden aún peor y usar tools no solo no ayuda sino que dispara el coste (invocan entre 8 y 12 de media y gastan de 2 a 5 veces más tokens). A más largo el documento y más larga la cadena de ediciones, más se rompe todo.

La propia Microsoft ha colado en los términos de Copilot que la herramienta es “for entertainment purposes only. Don’t rely on Copilot for important advice”. Vamos, que no se fían ni ellos de su propia IA.. xD

[🛒 Shopify AI Toolkit] Shopify ha publicado un toolkit oficial para conectar agentes de IA a su plataforma con la documentación, los schemas de su API y validación de código integrados, además de poder ejecutar acciones sobre la tienda desde el CLI. La idea es que el agente trabaje contra Shopify en condiciones en vez de tener que adivinar cómo están implementadas las cosas.

Tienes tres caminos de instalación, el plugin oficial (la opción recomendada, se actualiza solo según salgan nuevas capacidades), copiar manualmente los ficheros de skills del agente, o conectarte a través de su servidor MCP de desarrollo.

Si llevas tiendas Shopify y has empezado a montar flujos con Claude Code o agentes en terminal, encaja con la arquitectura que comenta Lino en el siguiente artículo al inicio, que el agente ejecute y valide contra la API real en vez de inventarse cómo se hace algo.

[🏗️ Arquitectura de agentes para SEO] Lino Uruñuela (Funnel▼Punk) abre el capó de su maquinaria y comparte cómo está montando su workspace de agentes con Claude Code para automatizar análisis SEO recurrentes. Enseña la estructura real de carpetas, su CLAUDE.md como system prompt del agente, las skills en XML con SOPs versionados, plantillas para análisis de tráfico, técnico, QA de entornos y datos estructurados, e incluso un fichero fallos-sql-correcciones.md donde guarda los errores que ya cometió el LLM para que no los repita en la siguiente sesión.

Plantea tres niveles de adopción de IA y se sitúa honestamente en el dos (agentes en terminal con procesos encadenados), el tres, la orquestación multiagente, lo deja como horizonte. Y ojo a esto, procesar HTML puede costar hasta un 75% más en tokens que texto plano (de ahí que use trafilatura y shot-scraper para extraer solo lo necesario), y reserva Claude para el razonamiento serio descargando en modelos locales como Qwen las tareas de clasificación o resumen.

Su opinión del futuro SEO, el SEO técnico del futuro pesará menos en saber JS, CSS o HTML, y más en conocer el producto, al cliente y cómo darle el contexto correcto al agente para que ejecute.

[🛒 Tendencias en ecommerce este Q1 ] En este episodio de VisibilidadON reunimos al equipo de VisibilidadON (entre los que estoy yo xD) para analizar qué está pasando de verdad en el ecosistema eCommerce. Sin ruido y sin titulares vacíos, hablamos de Google Ads, SEO, Shopify, inteligencia artificial, atribución, automatización y los cambios que ya están afectando ventas y rentabilidad.

[🛡️Google Maps bloqueó 292 millones de reseñas y 13 millones de perfiles falsos en 2025] Barry Schwartz se hace eco del informe anual de seguridad de Google Maps, 292 millones de reseñas eliminadas por violar políticas (un 21% más que el año pasado), 13 millones de perfiles de empresa falsos, 79 millones de ediciones inexactas bloqueadas y restricciones de publicación a más de 783.000 cuentas.

Google está apoyándose en las capacidades de razonamiento de Gemini para tumbar reseñas problemáticas antes de que se publiquen (sobre todo cuando hay matiz político o social) y va a empezar a enviar alertas por email a los propietarios verificados para que puedan revisar ediciones importantes en sus fichas antes de que entren en vivo.

[🔍 Scanner para ver tu web como la ven los crawlers de IA] Lily Ray ha publicado su LLM Content Visibility Scanner, una herramienta gratuita donde pegas una URL y te enseña qué ve realmente GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot cuando rastrean tu página sin ejecutar JavaScript (que es como la mayoría de bots LLM piden el contenido, a diferencia de Googlebot).

Audita la HTML cruda buscando los problemas típicos: contenido renderizado en cliente, datos estructurados ausentes, paywalls, alt text faltante y problemas de rastreo. Te devuelve un mini plan de acción priorizado con las URLs concretas a tocar y algo de metadata extra.

[🐸 Checklist de SEO Técnico] MJ Cachon firma en el blog de DebugBear una guía de SEO técnico actualizada al ecosistema actual donde Google ya no es el único destino. Cubre crawling, indexación, performance, rendering JS, seguridad, multi-plataforma y remata con un checklist interactivo de 74 ítems filtrables por prioridad y por si afectan a Search, IA o UX.

Dos cosas que merece la pena fijar aunque no leas el resto, la tabla de user-agents IA (GPTBot vs OAI-SearchBot vs ChatGPT-User, ClaudeBot vs Claude-SearchBot vs Claude-User, Google-Extended…) que separa los bots de entrenamiento de los que rastrean en tiempo real para citar fuentes, útil cuando toca decidir a quién bloqueas en robots.txt; y el recordatorio de que la mayoría de bots IA no ejecutan JavaScript, así que si tu contenido depende de CSR es invisible para Perplexity, ChatGPT o Claude.

[🏛️ Un LLM previo a 1930] Un muy curioso experimento, un LLM entrenado con documentos anteriores a 1930, libros, informes, leyes, etc… me dio por preguntarle cómo curar la gripe y me tuvo ¡una semana sólo bebiendo leche y tumbado en la cama! 😅

[🛠️ Cómo construir skills de agentes SEO que funcionen de verdad] Itay Malinski (Aloha Digital) cuenta en Search Engine Land cómo ha montado más de 10 skills de agentes SEO en 34 días y por qué la mayoría de skills que circulan por LinkedIn fallan, son un único prompt, sin tools, sin verificación y sin memoria. Una moneda al aire con buena maquetación.

Su propuesta encaja como un guante con la arquitectura que comparte Lino, cada agente vive en un workspace con su AGENTS.md (instrucciones), SOUL.md (principios de calidad), scripts/ (las herramientas reales que llama el agente, con headers y rate limiting bien hechos para no comerse 403s), references/ (criterios de severidad y gotchas conocidas), memory/runs.log (qué encontró la última vez, para poder comparar) y templates/ con esquema de salida estricto y campos cerrados, sin que al agente se le ocurra renombrar “severity” como “priority” entre runs.

[🛍️ 4 tendencias clave de eCommerce para 2026] Alison Zeller resume en Search Engine Land las cuatro corrientes que van a marcar el comercio electrónico este año.

Agentes IA comprando (el tráfico desde motores IA a retail creció un 4.700% YoY hasta julio de 2025 según Adobe, y un tercio de compradores ya dejaría que la IA comprase en su nombre), salto de omnichannel a unified commerce (subida media del 9% en ventas anuales para los retailers que lo implementan, según Shopify), TikTok Shop arrasando (+108% YoY) y livestream shopping preparándose para despegar en US ($120B en 2025 frente a los $1,2T de China, con un CAGR estimado del 47% hasta los $680B en 2030).

👨‍🎓 Tendencias en eCommerce

Esta semana nos juntamos los representantes de cada departamento de la agencia para hablar sin filtros de cómo está cambiando el ecosistema, novedades en Google Ads y los riesgos ocultos de Performance Max, atribución basada en datos para mejorar ROAS, el nuevo SEO con buscadores IA, lo que se está moviendo en Shopify, automatización con IA sin perder el foco y UX para vender más.

Si llevas tiendas online o trabajas en agencia, no puedes perdértero, el episodio viene con timestamps por bloque para que saltes directo al tema que te interese (scripts + IA para alertas automáticas, Search Everywhere, Shopify Magic, IA creando anuncios sola…).

📺 Checklist .htaccess para SEO

🧰Herramientas / recursos

El equipo de Chrome DevTools ha publicado un servidor MCP oficial que permite a tu agente (Claude Code, Gemini, Cursor, Copilot…) controlar e inspeccionar un Chrome real. Va por la versión 0.20.3 y ya acumula más de 31k estrellas en GitHub.

Para SEO técnico encaja bien cuando quieres que un agente compare HTML fuente vs. renderizado (lo que comentaba Lino con shot-scraper, ahora directo desde MCP), lance una traza de performance y te devuelva insights accionables, o verifique que un cambio en producción no rompe nada a nivel de network o consola.

🏛️El día que Google compró el aire de Internet

Abril de 2007 (¡hace casi 2 décadas!). En aquel entonces, Google era el rey indiscutible de las búsquedas (el Search), pero fuera de su buscador, en el resto de páginas web, el ecosistema de banners era un caos de redes publicitarias fragmentadas. Microsoft, Yahoo! y AT&T también querían el trono.

¿Qué era DoubleClick?

No era una agencia de publicidad, era una infraestructura. Tenían la tecnología (ad-servers) que permitía a los anunciantes colocar sus banners en miles de webs y, lo más importante, medir quién hacía clic. Eran los dueños de los canales de publicidad.

La guerra de ofertas

Google no estaba solo. Microsoft estaba convencido de que DoubleClick era su billete de vuelta al liderato de internet. Sin embargo, Eric Schmidt (entonces CEO de Google) actuó rápido y puso sobre la mesa 3.100 millones de dólares en efectivo.

Para la época, fue una cifra astronómica, casi el doble de lo que Google había pagado por YouTube apenas un año antes.

El movimiento maestro, el nacimiento de la publicidad programática

Con esta compra, Google logró algo que sus competidores no vieron venir:

• Unión de datos: Combinaron lo que la gente buscaba (Intención) con lo que la gente veía mientras navegaba (Display).
  

• El ecosistema perfecto: Crearon un circuito cerrado donde ellos controlaban la tecnología del vendedor (el medio), la del comprador (el anunciante) y el mercado donde se cruzaban (el Ad Exchange).
  

El efecto monopolio y la controversia

La compra fue tan agresiva que la Comisión Federal de Comercio (FTC) tardó casi un año en aprobarla por miedo a que Google se volviera “demasiado poderoso”. Al final, la aprobaron argumentando que el mercado de la publicidad online era “dinámico”. El resto es historia: hoy, la mayor parte de los ingresos de Google siguen naciendo de esa integración.

La moraleja para el SEO y el marketing hoy

Esta historia nos enseña que quien controla la infraestructura, controla el mercado. En SEO, no solo luchamos por aparecer en la búsqueda, sino por entender cómo el ecosistema publicitario (nacido de DoubleClick) empuja constantemente los resultados orgánicos hacia abajo.

¿Sabías que tras perder a DoubleClick, Microsoft tuvo que “comprar por desesperación” a una empresa llamada aQuantive por 6.000 millones (el doble que Google)? Fue un desastre absoluto y terminaron declarando la pérdida total de la inversión pocos años después. Google ganó la guerra en un solo despacho.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Experimento web automática
4️⃣ Te roban recursos, evíta el hotlinking
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Auditoría avanzada: higiene y URLs huérfanas
7️⃣ The Button, el experimento que paralizó internet durante 65 días (2015)

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como CONSULTOR con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🧑🏻‍🏫 Plataforma de formación de Anthropic] Anthropic estrenó su plataforma de formación en Skilljar con cursos gratuitos que van desde Claude 101 y AI Fluency hasta Model Context Protocol avanzado, todos con certificados de finalización.

Incluye cursos específicos para AWS, Google Cloud y Vertex AI, además de programas para educadores, estudiantes y organizaciones sin ánimo de lucro. No necesitas cuenta de Anthropic, solo registrarte en Skilljar. Es curioso ver cómo las empresas de IA están apostando fuerte por la educación gratuita. Supongo que cuanta más gente sepa usar bien Claude, más adoptarán sus APIs comerciales.

[👲🏻 Wiki de Baidu] Baidu lanzó BaiduWiki en enero, su enciclopedia internacional traducida por IA en 5 idiomas (inglés, francés, español, ruso y japonés) con 1 millón de entradas WikipediaDailyhunt. En la primera semana ya registró un 37% más de búsquedas internacionales y 52% más de view. Lo que me llama la atención no es tanto el producto en sí, sino la jugada SEO de crear contenido masivo en múltiples idiomas usando IA para competir directamente en las SERPs donde Wikipedia domina.

[🛒 Cambios en Merchant] Vakho Mtchedlishvili nos comparte este cambio en Merchant, Google obliga ahora a mostrar el botón de compra siempre visible (pero desactivado y oscurecido) en productos sin stock, además de declarar el estado exacto (in stock, out of stock, pre-order, back order) tanto en la página como en el feed. Antes podías quitar el botón directamente o dejarlo activo, pero ambas opciones son ahora incumplimiento de política.

[🤖 MCP de Chrome para Claude] Leo en el timeline de Guillermo Casaus López de Zubiría que existe una skill que usa el MCP de Chrome para extraer diseño, estructura y comportamiento de cualquier web y reconstruirla automáticamente. Analiza scroll, hover, responsive e interacciones, extrae tokens de diseño reales y lanza agentes en paralelo para construir cada sección antes de ensamblar todo. Para los que llevamos años haciendo inspeccionar elemento y copiando CSS a mano, esto suena a magia negra.

[🧰 MCPs oficiales de Google] Los MCP se han convertido en un recurso de nuestro día a día, te dejo un listado en Github con los MCP oficiales de Google para sus servicios.

[💍 Guía sobre SEO de marca] Advanced Web Ranking publicó su nueva guía que introduce métricas como Share of Citation (porcentaje de respuestas de IA que citan tu marca) y Algorithmic Net Mentions para monitorizar menciones positivas vs negativas en respuestas conversacionales. También explican cómo el 70% de usuarios solo leen el primer tercio de AI Overviews, convirtiendo "above the fold" en un requerimiento técnico de recuperación.

Es interesante ver cómo las métricas SEO evolucionan, ya no medimos solo rankings, sino citaciones en IA.

[📈 Índice de visibilidad para LLMs] En relación a lo acabamos de comentar de marcas, leo en el timeline de X de Juan González Villa sobre una herramienta creada por Dejan realizando el experimento de pedir 200.000 veces a Gemini que le diera una marca al azar, al final la probabilidad de que el modelo se decantara por una u otra marca da señales claras de la “autoridad” de las mismas para el modelo en cuestión.

[📂 Directorio de MCPs] Otro listado de MCPs, este mucho más amplio, con casi 2000 MCPs listos para empezar a trabajar, compartido por mi compañero Iván García.

[ 🎙️Reunión de agencias] Me encantan estas charlas con diferentes puntos de vista y experiencia de profesionales con tantos años en el sector, de la mano de Aula CM.

[💀 Panel lateral en Chrome] Google actualizó AI Mode en Chrome para que cuando hagas clic en un enlace de un editor, se abra en pantalla dividida junto al chat de IA en lugar de navegar completamente fuera. Además permite agregar pestañas abiertas, imágenes y PDFs como contexto para las búsquedas. Por ahora solo en EE.UU. desktop, pero es parte del plan para hacer de AI Mode la experiencia de búsqueda por defecto.

[🎙️ BEO: Brand Experience Optimization - SEONauts] Importante No hacer nada. No en serio, un episodio muy entretenido de David Carrasco y Arturo Marimón que una vez más nos ponen los pies en la tierra sobre SEO + IA.

Me quedo con un tip (hay mucho más en el episodio, eh!) que aplico desde hace tiempo → “No utilizar la IA para cosas que no harías sin ella”, es decir, puedo crear en una mañana decenas de informe sobre un proyecto WPO, GSC, de keywords de competencia… pero ¿va a sumar al proyecto? la IA es una herramienta, úsala como tal.

[🤖 Curso para GEO gratuito] Curso de GEO para eCommerce, aprende cómo posicionar tu tienda online de forma eficiente y rentable en buscadores con IA como ChatGPT, Google y otros asistentes inteligentes.

Entra en una formación de más de 10 lecciones donde Josep te enseñará las técnicas GEO que he aplicado en diferentes casos de éxito para eCommerce, logrando mayor visibilidad en respuestas generadas por IA, más autoridad de marca y nuevas oportunidades de captación.

👨‍🎓 Experimento web automática

Seguro que habrás leído la edición anterior de NDS #71 y sino es así, ¡¿no sé a qué esperas para suscribirte y no perderte nada?!. Bueno, te resumo, en ella vimos un experimento de Bogdan Babiak en el que hablaba de cómo Google se podía “tragar” el contenido automático, pero que sin autoridad y sin marca, casi el 100% de esas URLs tendían a desaprecer (en el experimento hablaban de un 97%).

Pues bien, como me gusta cacharrear con SEO y con webs, hace unos meses creé una web 100% automática, dominio nuevo, contenido 100% automático.. ¿Resultado?

• Llegó a tener más de 200 clicks diarios y 170.000 URLs indexadas

• En unas semanas ha pasado a tener apenas unas cientos de URLs indexadas y entre 1 - 5 clicks… 💩

Por lo que sí, mis experimentos respaldan totalmente la teoría de Bogdan, así que si estás creando una web totalmente nueva, con contenido automático, sin revisar y sin ningún otro apoyo (marca, EEAT, autoridad, contenido original…), ¡mucho cuidado!

Si saco algo de tiempo intentaré mejorar el contenido, ganar algo de autoridad y ver cómo evoluciona.

Te mantengo informad@… :)

📺 Te roban recursos, evíta el hotlinking

🧰Herramientas / recursos

Schemantra es un generador de schema markup con esteroides, una herramienta que genera los aprox. 1400 tipos de schema.org en JSON-LD, pero con una interfaz súper visual llena de colores y emojis que hace el proceso casi divertido.

Además de generar markup básico, permite crear ontologías completas y knowledge graphs describiendo relaciones entre entidades ideal para SEO semántico avanzado.

La validación es en tiempo real y no necesitas saber programar. Si estás harto de pelarte con JSON-LD a mano o las herramientas aburridas de Google, esta puede ser tu salvación para implementar structured data de forma masiva y sin dolores de cabeza.

🧑🏻‍🏫 Auditoría avanzada: higiene y URLs huérfanas

Terminamos con el nivel experto. Un sitemap “sucio” es veneno para tu Crawl Budget.

Tu sitemap SOLO debe tener: URLs canónicas, código 200 e indexables. Si tienes redirecciones 301, errores 404 o páginas bloqueadas en tu sitemap, estás obligando a Googlebot a trabajar para nada.

El truco final con Screaming Frog: Cruza el rastreo de tu web con el de tu sitemap para encontrar URLs Huérfanas. Son esas páginas que existen en tu sitemap pero que no tienen ningún enlace interno en tu web. Si no las enlazas tú, ¿por qué debería importarle a Google?.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

🏛️The Button, el experimento que paralizó internet durante 65 días (2015)

Cómo un simple botón creó religiones, dividió comunidades y demostró que los humanos somos extrañamente predecibles.

Imagínate que alguien te pusiera un botón rojo delante y te dijera: “Puedes presionarlo una sola vez en tu vida. Cuando lo presiones, el contador se resetea a 60 segundos. Si nadie más lo presiona en esos 60 segundos, el experimento termina para siempre. ¿Qué haces?”

Eso exactamente fue lo que Josh Wardle (sí, el mismo que después creó Wordle) lanzó en Reddit el 1 de abril de 2015. Lo que comenzó como una broma de April Fools’ Day se convirtió en el experimento social más fascinante de la historia de internet.

El mecanismo diabólicamente simple

The Button era brutalmente minimalista: un subreddit con un botón azul y un contador de 60 segundos que se reseteaba cada vez que alguien lo presionaba. Las reglas eran sencillas pero inmutables:

• Solo puedes presionarlo una vez en tu vida

• Solo cuentas creadas antes del 1 de abril de 2015 podían participar

• Cuando presionabas, recibías un “flair” (distintivo) de color según el tiempo restante

• Si el contador llegaba a cero sin que nadie presionara, el experimento terminaba para siempre

El sistema de colores era especialmente ingenioso:

• Púrpura (52-60 segundos) - Los impacientes

• Azul (42-51 segundos) - Los apresurados

• Verde (32-41 segundos) - Los moderados

• Amarillo (22-31 segundos) - Los arriesgados

• Naranja (12-21 segundos) - Los temerarios

• Rojo (0-11 segundos) - Los héroes

• Gris - Los que nunca presionaron (los “puros”)

La psicología del caos

Lo que Wardle no esperaba era la explosión psicológica que siguió. Los usuarios se dividieron inmediatamente en facciones que los medios compararon con “religiones o cultos”, cada una con su propia filosofía sobre qué significaba el botón.

Los cultos del botón

Los “grises” o “no pressers” - Creían que resistir la tentación les otorgaría algún premio especial cuando el contador llegara a cero. Se veían a sí mismos como los puros.

Los “followers of the shade” - Una subsecta de los grises que creían que presionar el botón era literalmente un pecado.

Los “knights of the button” - Estaban obsesionados con mantener el experimento vivo. Crearon algoritmos y miles de cuentas “dummy” para presionar automáticamente el botón antes de que llegara a cero.

Los “red guard - Elite que solo presionaba en los últimos 11 segundos, arriesgándolo todo.

Los números que paralizaron la web

Durante exactamente 65 días (del 1 de abril al 5 de junio de 2015), The Button registró 1,008,316 presiones únicas. Más de un millón de personas participaron activamente, mientras millones más observaban obsesivamente.

El subreddit r/thebutton se convirtió en un foro vibrante de debate, con más de 300,000 presiones en las primeras horas. Se crearon:

• Docenas de websites externos para trackear estadísticas en tiempo real

• Extensiones de navegador que te alertaban cuando el contador bajaba

• Apps móviles para vigilar el botón 24/7

• Vigilias organizadas donde usuarios hacían guardias constantes
  

El drama y los fallos técnicos

El contador llegó a cero múltiples veces por errores de base de datos, pero Reddit lo reseteaba porque detectaban intentos de presión legítimos. Estos fallos causaron drama masivo en la comunidad, con teorías conspiratorias de que Reddit manipulaba el experimento.

La tensión era tal que se crearon sistemas de monitorización externa para verificar que Reddit no estaba haciendo trampa.

El final épico

El 5 de junio de 2015, a las 21:49:53 UTC, un usuario llamado “BigGoron” se convirtió en la última persona en presionar el botón. La comunidad lo apodó “The Pressiah” (The Presser + Messiah).

Sesenta segundos después, el contador llegó a cero por primera vez sin interrupciones. El botón se desactivó con el texto “the experiment is over” y seis minutos después Wardle anunció que el foro sería archivado.

El legado inesperado

The Button recibió cobertura masiva en NBC, BBC y otros medios mainstream que analizaban sus implicaciones sociológicas. El experimento se convirtió en objeto de estudio académico sobre comportamiento de masas, conformidad social y resistencia a la tentación en entornos digitales.

Josh Wardle, que después sería mundialmente famoso por crear Wordle, describió el proyecto como parte de su exploración artística sobre cómo el diseño de una plataforma influye en el comportamiento humano.

The Button demostró algo perturbador y fascinante: dale a internet un botón completamente inútil, añade escasez artificial y límites arbitrarios, y la gente creará culturas, jerarquías y conflictos existenciales alrededor de él. El experimento reveló dinámicas de presión social, conformidad y tribalismo que reflejaban comportamientos del mundo real.

Y lo más loco es que funcionó. Durante 65 días, millones de personas organizaron sus días alrededor de vigilar un contador digital. Si eso no es el poder del diseño UX llevado al extremo, no sé qué lo es.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

Esta semana llegamos tarde, pero llegamos, sigue leyendo y sabrás porqué no he tenido tiempo estos días atrás de dedicarle a la newsletter… :)

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ 1ª edición Ecommercefest
4️⃣ Cómo usar REGEX en SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ GSC, diagnóstico y la métrica trampa

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como CONSULTOR con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🥇 Somos mejor agencia SEO / GEO de España] VisibilidadOn ha sido destacada como mejor agencia GEO / SEO en España 2026, un jurado de 100 profesionales independientes así lo ha decidido.

Es reconfortante que se reconozca el trabajo y esfuerzo que hay detrás de todo el equipo para llegar hasta aquí, porque esto no es resultado de un año, es resultado de tratar de mejorar un poco cada día durante los 5 años de vida que tiene VON.

Y sobre todo reconforta saber que esta metodología ayuda a nuestros clientes a mejorar sus negocios, que es el objetivo principal.

[🪛 Error de configuración de descripción de producto en Shopify] Nos cuenta Víctor Benéitez sobre un error de configuración en tus feeds de productos de Shopify que podría ser que estés pasando por alto.. ¡échale un ojo y ten optimizados tus descripciones!

[🤖 Conecta GA4 a Gemini] ¿Sabías que ahora puedes conectar directamente tus datos de GA a LLMs como Gemini? Al configurar el nuevo servidor del Protocolo de Contexto de Modelo (MCP), pasas de los informes manuales a un análisis estratégico impulsado por IA.

[🧪 Experimento, cómo funciona el contenido generado por IA] Interesante experimento de 16 meses de Bogdan Babiak junto al equipo de SE Ranking, publicado en Search Engine Land. Compraron 20 dominios nuevos (sin backlinks, sin autoridad, sin historial) y publicaron en cada uno 100 artículos 100% generados con IA, uno por nicho distinto (finanzas, salud, viajes, tecnología, hogar…). Total 2.000 URLs de contenido IA sin tocar una coma, subidas a Search Console y a esperar.

¿Resultado? Os lo podéis imaginar, pero los números duelen:

• Mes 1 - Google indexó el 71% de las páginas y ya acumulaban 122.000 impresiones. El 80% de las webs posicionaban para más de 100 keywords. Pintaba bien.

• Mes 3 - solo el 3% de las páginas seguía en el top 100 (venían del 28%). Colapso total.

• Mes 16 - sin recuperación. El spam update de agosto de 2025 sí dio un empujoncillo (pasaron al 20% en top 100), pero la mayoría volvieron a caer. Los nichos YMYL (finanzas y salud) fueron los peor parados, con solo 9 y 14 páginas indexadas de 100.

Conclusión del estudio (y lo que venimos repitiendo aquí hace meses). Google sigue indexando contenido IA, pero sin autoridad, E-E-A-T ni aportar nada diferencial, las rankings se desinflan en unas semanas. La IA acelera la producción, pero no sustituye al SEO.

[🤖 AIOverviews.es] En palabras de la propia MJ Cachon es un observatorio de las AIO en España, descripción que me encanta.

[🗣️ Problemas con el español y la IA] Muy interesante este artículo de David Carrasco Pamies (lo enocntrarás también en SEONauts) en Search Engine Land donde explica cómo los LLMs tratan a los más de 20 mercados hispanohablantes como si fueran uno solo, mezclando terminología, monedas, formatos y marcos legales en una misma respuesta. El "español neutro" que usábamos como atajo ya no vale; toca marcar mercado de forma explícita.

[🕷️ Desmitificando el rastreo] Google ha publicado un post muy aclaratorio sobre cómo funciona Googlebot por dentro.

Primer mito derribado, Googlebot no es un solo programa, es una infraestructura centralizada que usan un montón de productos (Search, Shopping, AdSense…) cada uno con su user agent.

El dato que más nos interesa a los SEOs es el famoso límite de 2MB por URL en HTML (64MB para PDFs, 15MB por defecto para otros crawlers). Si tu página pesa más, Google no la rechaza, simplemente corta en los 2MB y lo que quede debajo no se rastrea, no se renderiza y no se indexa.

De ahí la importancia de mantener el HTML limpio y colocar lo crítico (meta tags, title, canonicals, datos estructurados) bien arriba. Por cierto, en la NDS #64 compartí el G-bot Limit Checker para comprobar justo esto. 🧹

[🤖 Google-Agent] Google añade a su documentación un nuevo fetcher activado por el usuario llamado Google-Agent, que usarán agentes alojados en su infraestructura para navegar y ejecutar acciones en nombre del usuario (por ejemplo, Project Mariner).

[🥇 ¿El sucesor de Wordpress?] Héctor de Prada cuenta en su timeline Actualidad WP que Cloudflare ha lanzado EmDash, un CMS en TypeScript, serverless y con plugins en sandbox al que llaman "sucesor espiritual de WordPress". El contexto no ayuda, WordPress 7.0 se retrasa (no habrá lanzamiento en la WordCamp Asia) y la cuota de mercado de WP cae del 43% por primera vez desde 2022.

[🛡️ Que Google confíe en ti puede llevarte tráfico y en el caso de Truspilot más ganancias] Leo un tuit de Glenn Gabe sobre la enorme mejora de tráfico orgánico de Trustpilot posterior al Update de Google.

[🥇 ChatGPT prioriza dominios .com] Interesante hallazgo de Chris Long: ha visto cómo ChatGPT (GPT 5.4) ejecuta búsquedas internas del tipo site:.com para filtrar resultados exclusivamente de ese TLD. En un ejemplo con 10 consultas, las 3 últimas fueron con ese filtro, lo que daría ventaja de citación a las webs alojadas en .com. La hipótesis, los modelos asocian .com con señal de confianza por el peso de fuentes como Mayo Clinic o G2 en el entrenamiento. Cuadra además con aquel dato que compartimos en su día de que el 80% de las citaciones en IA vienen de dominios .com. Volvemos a 2005. 🕺

[📈 Ganadores y perdedores del Update] Johannes Beus analiza en SISTRIX el impacto del update en España (desplegado entre el 27 de marzo y el 8 de abril) y el balance es 127 perdedores validados frente a 28 ganadores. Es decir, menos proyectos tienen más tráfico.

La autoridad vence a lo intercambiable. Pierden tiendas online (buscalibre.es -44%, aboutyou.es -29%), foros y, sobre todo, herramientas educativas sustituibles por IA como elconjugador.com (-32%), collinsdictionary.com (-30%) y slideshare.net (-27%).

Ganan marcas oficiales frente a marketplaces (adidas.es +7%, laliga.com +10%, motogp.com +18%), instituciones públicas (aena.es +8%, patrimonionacional.es +22%) y líderes de mercado como leroymerlin.es, que aguanta el tirón con un IV de 633. Si tu contenido lo puede resolver una IA, estás en riesgo.

[📈 Panel LED con gráficas SEO, ¿es posible?] Si eres un friki del SEO y sueñas con tener un panel LED con los KPIs de tus proyectos en la mesilla de noche, Natzir lo ha hecho realidad y comparte todo lo necesario para replicarlo (menos la raspberry :p), aquí tienes el tutorial completo y el código necesario.

El panel va rotando dominios (también hosts, URLs o paths) con su visibilidad, cambio porcentual, mercado, modo (weekly/daily), sparkline y una brand card personalizable.

[🧰 OpenSEO] Leía en X un tuit de Javi Níguez donde hablabla sobre Openseo, una herramienta SEO open source que puedes alojar tú mismo y pagar solo por uso. Puedes descargar el repositorio desde aquí y acceder a la herramienta aquí, la versión de pago empieza desde sólo $10.

👨‍🎓1ª edición EcommerceFest

Esta semana tuvo lugar la primera edición del EcommerceFest, un punto de encuentro de ecommerces del ecosistema español donde compartir, aprender y crecer juntos, porque como dijo Jorge Peláez (founder y CEO de Farma2go) los ecommerces no son competencia sino compañeros de trabajo y en eventos como estos es dónde te das cuenta de que hay mucha gente interesada en compartir, aprender y hacer crecer los negocios digitales.

El lugar estuvo fantástico y las ponencias muy entretenidas, no se trataba de aprender algo en concreto, sino de compartir el día a día de un ecommerce, retos, dificultades, soluciones…

Y ojo, que no lo digo yo sólo:

Ya que gran parte del equipo de VisibilidadOn (la mejor agencia SEO / GEO de España) nos desplazamos a Barcelona para el evento, aprovechamos para disfrutar unos días juntos, recargar pilas y hablar de los próximos retos… ¡y como no, hacer barbacoa! 🏄🏻

📺 Cómo usar REGEX en SEO

🧰Herramientas / recursos

Te presento Serplens un navegador contruido específicamente para SEOs, ¡y por SEOs!

Funcionalidades más interesantes

• Gestión de Proyectos SEO

• Análisis On-Page Instantáneo

• Emulación y Geolocalización

• IA y Análisis de Búsqueda Moderna

Me encantaría poder darte una guía práctica de uso, pero de momento sólo está disponible la descarga para MacOS, ah, y es de pago.

🧑🏻‍🏫 GSC, diagnóstico y la métrica trampa

Entras a Search Console, ves “Estado: Correcto” en verde y te relajas. ¡Error! Hay una métrica trampa: “URLs descubiertas”. Que Google haya encontrado 1.000 URLs en tu sitemap NO significa que haya indexado las 1.000.

La magia está en cruzar datos con el Informe de Cobertura. Filtra por tu sitemap y busca los horrores:

• Enviada y no indexada: Tu contenido no le gusta a Google (o es duplicado).
  

• Excluida por noindex: ¿Para qué la pones en el sitemap si le dices que no la indexe? ¡Sácala de ahí!.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Evitar el hotlinking, te están robando recursos
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Enviarlo a Google: método pasivo vs. activo
6️⃣ Mehran’s Steak House

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como consultor con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

Ya no es que no tengamos métricas del tráfico de AIO, Mode AI… es que ahora resulta que GSC tiene un bug en las impresiones desde Mayo de 2025… ¡vamos a ciegas!

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🥇 Marketing4ecommerce ha sacado otro año más su listado de mejores agencias de España] Y si me sigues por Linkedin, ya sabrás la buena noticia. Sí, VisibilidadOn, ha sido este año premiada como la mejor agencia de SEO/GEO en España.

Y, hombre, algo de orgullo da, al menos saber que el tiempo que empleas a diario en mejorar los negocios de los clientes, en apoyar al equipo, en formarte para ser mejor profesional.. se valora. Así que nada, agradecer a todo el equipazo de VisibilidadOn, a todos los clientes que confían en nosotros, y a Josep porque es el primero que cada día nos recuerda que nuestro objetivo es ser los mejores, y de tanto repetir, algo cala.. :)

[🪳 Bug en las métricas de Google Search Console] Pues si no tuviéramos poco con AIO, Mode AI, plataformas IA.. tener datos correctos de tráfico se ha vuelto un suplicio, y GSC que hasta ahora era la fuente de referencia parece que lleva un año mostrando datos incorrectos (impresiones), a partir del 3 de Abril se ha aplicado la correción.

[📲 LinkedIn entra en Google Discover y detrás vienen TikTok e Instagram] Si esto termina consolidándose, Discover puede cambiar bastante más de lo que parece. Hasta ahora lo veíamos como un terreno muy de medios y publishers, pero la entrada de LinkedIn abre la puerta a que el contenido social y profesional gane mucho más peso en el consumo algorítmico de Google. Por sino tenían bastantes problemas los SEOs de medios…

[🍖 Auditoría anti canibalización] Una muy buena alerta que nos da Eric Mercier para cualquiera que esté publicando mucho contenido sin una arquitectura bien pensada. La canibalización sigue siendo uno de los problemas más silenciosos del SEO actual, varias URLs compitiendo por la misma intención, señales diluidas y Google sin tener claro cuál debe priorizar… ¡No todo lo que nos trajera la IA iba a ser bueno, no!

[📰 Qué hay detrás de la caída del tráfico en medios españoles] La respuesta corta, y a la que nos agarramos los SEOs a la primera, no es solo IA. La larga, una mezcla de AI Overviews, Discover cada vez más inestable, cambios de hábitos de consumo y una dependencia histórica brutal de Google. El modelo de publicar mucho y vivir del clic está más difícil que nunca.

[🛠️ Chrome DevTools ya tiene MCP oficial] (Para la próxima edición intentaré tener un video práctico instalando el MCP de Chrome DevTools… ¡palabrita!) Poco a poco vamos viendo cómo herramientas que antes usábamos a mano pasan a poder ser operadas por agentes o asistentes con contexto. DevTools con MCP abre una puerta muy interesante para automatizar revisiones, depuración y análisis técnicos.

Pero, ojo, siguen siendo herramientas. Como se suele decir, no es la flecha, es el indio.

[🩺 Google retira su experimento de sugerencias médicas por IA] Pues menos mal. Hay sectores donde jugar a más o menos no vale. Todo lo que tenga que ver con salud, diagnóstico o recomendaciones médicas debería pasar por una exigencia muchísimo mayor. No todo lo que técnicamente se puede desplegar debería desplegarse tan rápido.

En las SERPs nos enfrentábamos al temido YMYL (Your Money Your Life) y en las AIO y Mode AI parece que todo era barra libre.

[🛒 Amazon y su “Buy for Me”] Amazon sigue moviéndose rápido en el terreno del comercio agéntico. Lo interesante aquí no es solo la funcionalidad, sino lo que implica, cada vez más plataformas quieren convertirse no solo en escaparate, sino en intermediario directo de decisión y compra.

[🤖 Google Search Console + Claude + MCP] Muy interesante ver cómo ya hay gente conectando Search Console con Claude para consultar datos, detectar patrones o acelerar análisis. Así que esta semana me he puesto manos a la obra (te dejo el tutorial que he seguido) y ya lo tengo conectado a mi cuenta.

No sustituye al criterio, pero sí puede quitar mucha fricción operativa, hacer más rápida la consulta de datos, programar reportes... Y eso, para quienes vivimos entre GSC, hojas, crawls y revisiones, vale oro.

[📦 Google endurece las reglas para páginas de producto sin stock] Tema importante para ecommerce. Llevamos años viendo páginas de producto que se dejan morir, se redirigen mal o se mantienen sin estrategia clara. Si Google aprieta aquí, más vale tener revisado qué haces con productos agotados, descatalogados o con stock intermitente.

¡Ojo! Si gestionas un ecommerce esto te interesa sino quieres perjudicar tu SEO.

[📬 La actualización, newsletter] Antonio Diaz aparte de un gran profesional es un culo inquieto, si hace poco nos hacíamos eco que junto a Lucía Rico organizan el Badajoz Wordpress Meetup, ahora se ha embarcado en la titánica (por experiencia propia lo digo) tarea de crear (en sus palabras) una newsletter semanal sobre GEO — Generative Engine Optimization — para SEOs que quieren entender qué está cambiando y cómo adaptarse.

[🔎 Análisis Core Update] Aún es pronto para tomar decisiones, pero podemos ver algunos patrones en cómo ha afectado este último Core Update, el anterior SPAM iba más enfocado a controlar el contenido generado por IA y sin utilidad para el usuario.

Esta es la primera gran actualización del algoritmo del año, enfocada para priorizar contenido útil y relevante en los resultados globales. Google mantiene. como siempre, su recomendación estándar, enfocarse en crear contenido de alta calidad orientado al usuario, recordando que las fluctuaciones no siempre indican errores técnicos, sino ajustes en la valoración del contenido.

Alfredo Torres también ha compartido una pequeña presentación sobre el impacto del Core Update.

📺 Evita el hotlinking, te están robando recursos

🧰Herramientas / recursos

Esta semana te dejo una herramienta, que vi en el TL de su creador Jorge Sánchez Mosquete, que me parece bastante curiosa y útil si trabajas mucho entre documentación, contenidos y revisiones rápidas.

SEOWer, un asistente SEO para Google Docs que te puede ayudar a hacer tus contenidos mucho más optimizados.

Lo interesante de este tipo de herramientas no es solo que “te ayuden a escribir”, sino que pueden servir para:

• revisar encabezados

• detectar estructuras mejorables

• validar borradores rápido

• ahorrar tiempo en la parte más repetitiva del contenido

Te dejo aquí un tutorial completo de uso del complemento.

Instálalo desde aquí → SEOWer en Google Workspace Marketplace

🧑🏻‍🏫 Enviarlo a Google: método pasivo vs. activo

Ya tienes tu sitemap perfecto. ¿Ahora qué?

1. Método pasivo (robots.txt): Añade una línea al final de tu robots.txt: Sitemap: https://midominio.com/sitemap_index.xml. Esto es un aviso general para Google, Bing, y cualquier bot que pase por ahí.
   

2. Método activo (Search Console): Ve a la sección Sitemaps, pega la URL y dale a “Enviar”. Esto es obligatorio para ver las estadísticas de las que hablaremos mañana.
   

3. Método antiguo (ping): Olvídate de hacer ping a URLs raras. Eso es SEO de 2010. Con GSC y el lastmod vas sobrado.

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🏛️Mehran’s Steak House

Lo que empezó como una broma de unos chicos de 21 años en una hacker house (una casa compartida de programadores) en el Upper East Side, terminó convirtiéndose en el restaurante más deseado de Manhattan sin existir realmente.

La cronología

1. Mehran Jalali solía cocinar chuletones para sus amigos. Como broma, sus compañeros crearon una ficha en Google Maps llamada “Mehran’s Steak House” en la dirección de su propio apartamento.
   

2. Empezaron a subir reseñas falsas pero muy detalladas. El algoritmo de Google empezó a ver tracción: gente que buscaba el sitio, fotos de platos (cocinados en casa) y un flujo constante de 5 estrellas.

   

3. Crearon una web sencilla que decía que estaban completamente llenos. Esto disparó el deseo. Para 2022, ¡había 2.600 personas en lista de espera para un restaurante que era un salón privado!
   

4. Ante la presión y para cerrar la broma por todo lo alto, alquilaron un local por una sola noche, contrataron a 60 amigos como camareros (que no tenían ni idea de servir) y dieron de cenar a 140 personas de la lista de espera.
   

Una clase de SEO local

Más allá de una broma entre estudiantes, este caso práctico es muy útil para nosotros como SEOs porque remarca las bases del SEO local (y SEO en general):

• Social Proof como factor de ranking. Google no tiene forma de saber si un chuletón es real, pero sí sabe que 50 personas han dicho que es “el mejor de Nueva York”. El contenido generado por el usuario (UGC) fue el motor de su visibilidad.
  

• Señales de marca (me habrás escuchad osiempre marca, marca, marca). La web y la lista de espera generaron tantas búsquedas directas de Mehran’s Steak House que Google le otorgó una autoridad de marca masiva, posicionándolo por encima de steakhouses históricos de la ciudad, ¡la gente buscaba el negocio por su marca!
  

• La trampa de la verificación. El caso demostró que Google Maps tiene dificultades para verificar la existencia física de un negocio si las señales digitales (reseñas, fotos, web, interacción) son lo suficientemente fuertes.

En la cena real que organizaron para cerrar el proyecto, colgaron fotos falsas en las paredes de Mehran (el supuesto chef) junto a famosos como Marilyn Monroe o JFK (hechas con Photoshop) para reforzar la autoridad histórica inventada del local.

🤯 Antes de que Google borrara la ficha tras el artículo del New York Times, el sitio tenía mejor puntuación que restaurantes con estrellas Michelin de la zona.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Automatizando que es gerundio
4️⃣ Crawl budget, el agujero negro del SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Hreflang en sitemaps, la solución elegante para webs internacionales
7️⃣ Historia SEO

[🎟️ Ecommerce Fest] Reserva este día 16 de abril, porque tendrá lugar la primera edición del Ecommerce Fest, que se presenta como el evento de referencia en Barcelona para quienes viven el ecommerce desde dentro. Un espacio independiente diseñado para conectar marcas y equipos digitales en un entorno de alto nivel.

¿Nos vemos allí?

🖌️ La viñeta

¡Ni 24 horas ha durado el último Core Update de Google!

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🏎️ El flash Core Update de Google] Ni 24 horas ha durado el último Core Update de Google, mucho menos de la media que nos tiene acostumbrados Google que es de unos 17 días, el Core Update más corto hasta ahora fue en Diciembre de 2024 que duró 6 días.

[😶‍🌫️ Auditar cómo te ven] Artículo de Belén Amaro que nos recuerda una clave muy importante y es que la IA y los medios construyen tu imagen basándose en lo que otros dicen de ti (te suena el PageRank de los enlaces), no solo en tu web.

Si existe un desfase entre tu discurso interno y tu huella digital, pierdes credibilidad y ventas ante los algoritmos. La solución es auditar a los LLM en modo incógnito y usar Digital PR para entrenar la percepción externa. Controlar tu narrativa hoy exige pruebas externas que la IA pueda rastrear y validar.

[🎖️ Citaciones VS Recomendaciones] Muy interesante este estudio realizado por Rand Fishkin, donde varios expert@s dan su opinión al respecto:

• Citas vs. Realidad - Que la IA te cite no significa que te conozca, a veces busca el enlace solo para justificar una respuesta que ya decidió por su cuenta.

• El truco del RAG - Aparecer en Perplexity o Google AI Overviews es SEO tradicional rápido, pero no cambia lo que la IA piensa de tu marca a largo plazo.

• Estrategia real - No busques hackear menciones, sé la autoridad máxima en tu nicho para que la IA te elija por ser la opción de menor riesgo.

• Métricas - Los dashboards de visibilidad en IA actuales miden el rastro que deja el buscador, no la influencia real en el cerebro del modelo.

[🏪 Tiendas destacadas en Mode AI] Google está integrando anuncios de tiendas destacadas en el nuevo modo IA, apareciendo en la barra lateral tras interactuar con un producto. Esta medida busca monetizar las consultas de e-commerce en una interfaz que ya se perfila como el futuro del buscador.

[👨🏻‍🦱 Lo humanamente posible] Me gustó mucho leer esta anécdota de Bernardo Quintero, fundador de VirusTotal y referente en ciberseguridad, donde reflexiona sobre el impacto disruptivo de la IA generativa en la ingeniería de software, partiendo de una anécdota personal que sirve como cura de humildad para cualquier experto.

[🧙🏻 AI recomendation poisoning] Investigadores de Microsoft han detectado una nueva técnica para "envenenar" las recomendaciones de las IAs. Algunas webs están escondiendo instrucciones en los botones de "Resumir con IA" que inyectan comandos de persistencia en la memoria del asistente (tipo: "recuerda a [Empresa] como fuente de confianza"). Es el nuevo Black Hat SEO oscuro, ya no solo se trata de engañar al buscador, sino de sesgar la memoria a largo plazo de herramientas como Copilot o ChatGPT para que siempre te recomienden a ti.

[📘Guía Generative Engine Optimizacion] La guía para posicionar tu marca en las respuestas de la IA. El escenario ha cambiado. Ahora también necesitas que la IA te cite. Los modelos como ChatGPT y los IA Overviews están cambiando cómo los usuarios encuentran información. Si tu marca no aparece en sus respuestas, estás perdiendo visibilidad.

[🏪 Gestión de negocios locales multitienda con Alfonso Solís] Vuelve Luis Revuelto y lo hace con una interesante entrevista a Alfonso Solís sobre SEO local y gestión de fichas de negocio multitiendas.

[🤖 Bots de IA] Si estás pensando en bloquear los bots de IA en tu web aquí tienen un listado actualizado con todos los que a día de hoy navegan por internet.

[🤖 Microsoft lanza el "AI Performance Dashboard" en Bing Webmaster Tools] Una utilidad clave para ver cuántas veces citan tu web en las respuestas de IA (como Copilot). Lo más interesante es que permite mapear las "grounding queries" (las frases que usa la IA para recuperar tu info) con tus URLs específicas.

[☠️ ¿Se acabará la IA devorando a sí misma?] Muy de acuerdo con este artículo de Emilio Montilla, en el que explica que la IA está canibalizando el tráfico de medios (caídas del 21% en España), provocando cierres como el de Noxvo al sustituir el clic por respuestas directas.

Este modelo es autodestructivo, si la IA mata a las fuentes que la alimentan, se quedará sin datos frescos para entrenar. Esamos viendo casos como el de Pronto que cierran su versión digital para continuar con el papel.

El artículo propone que los modelos de lenguaje integren muros de pago y compensen a los editores por su contenido premium. Para sobrevivir, los medios deben abandonar el volumen industrial y el clickbait, refugiándose en la investigación y la autoridad que la IA no puede replicar. El futuro no es atraer visitas, sino rentabilizar el conocimiento allí donde el usuario consulta.

👨‍🎓Automatizando que es gerundio

Esta semana he dedicado algo de tiempo a terminar de configurar el equipo de sobremesa, en un primer momento iba a instalar OpenClaw, pero al final y para ser más ágil me he decidido por Claude Cowork, un sistema que aunque aún está muy verde (da muchos errores), creo que puede ser un útil asistente.

📺 Crawl budget, el agujero negro del SEO

🧰Herramientas / recursos

Hace un par de semanas preparé una biblioteca de funcionalidades SEO para mis compañer@s en la agencia, el fin era facilitar una lista de funciones SEO que utilicen a menudo en Google Sheets.

Es muy sencilla de instalar y puedes rápidamente utilizar fórmulas SEO para hacer de tus hojas de google sheets, dashboards o “mini” herramientas SEO con los que puedes analizar titulos, encabezados, urls indexadas o no, canonicals, velocidad de carga, indexación, CMS, etc…

🎁 Te dejo aquí la lista de todas las funciones, cómo instalarla y los códigos que necesitas.

🧑🏻‍🏫 Hreflang en sitemaps, la solución elegante para webs internacionales

Si tienes una web multiidioma, el hreflang es obligatorio para que Google no se vuelva loco mostrando la versión inglesa en España. Tienes 3 formas de ponerlo: en el HTML (pesado), en cabeceras (complicado) o en el Sitemap (¡La mejor!).

Es la forma más limpia. Tu web carga rápido porque no ensucias el código, y Google recibe las instrucciones claras en el XML. Regla de oro: El hreflang es bidireccional. Si A apunta a B, B tiene que apuntar a A. Si no se cierran el círculo, Google ignora la señal.

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🏛️Million dollar homepage, un estudiante y un millón de píxeles

En agosto de 2005, Alex Tew, un estudiante de 21 años de Wiltshire, Inglaterra, lanzó un sitio web con un objetivo aparentemente sencillo, recaudar fondos para pagar sus estudios de gestión de empresas.

La idea consistía en una cuadrícula de 1.000 × 1.000 píxeles donde cada píxel se vendía a un dólar. Para que el contenido fuera visible, la venta mínima se fijó en bloques de 10 × 10 (100 píxeles por 100$), permitiendo a los compradores añadir un logotipo, un eslogan y un enlace a su propia web.

El fenómeno viral y el asedio ruso

Lo que comenzó como una idea curiosa entre amigos y familiares se convirtió en un fenómeno global en cuestión de semanas, alcanzando el puesto 127 en el ranking de tráfico de Alexa.

Sin embargo, el éxito atrajo problemas serios, durante la subasta de los últimos 1.000 píxeles en eBay, el sitio sufrió un ataque de denegación de servicio (DDoS) masivo. Un grupo de extorsionadores rusos exigió un rescate de 5.000 dólares para detener el ataque, Tew se negó a pagar, lo que llevó a una investigación del FBI y la policía británica que mantuvo la web caída durante una semana mientras se reforzaba la seguridad.

Link Rot y un cambio de vida

A día de hoy, la web sigue online como una “cápsula del tiempo” digital, pero con un problema técnico que cualquier consultor SEO reconocería de inmediato: el link rot o degradación de enlaces.

Según estudios recientes citados por Wikipedia, casi la mitad de los enlaces originales están muertos o redirigen a sitios de spam, lo que convierte a la página en un museo de la fragilidad de internet. Irónicamente, tras recaudar un total de 1.037.100 dólares, Alex Tew abandonó la carrera que pretendía financiar tras solo un trimestre, dándose cuenta de que ya había aprendido de forma práctica todo lo que la universidad podía enseñarle sobre negocios.

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