¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus
4️⃣ Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D

¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🤖 SPAM Core Update de Junio lanzado] Por si te habías ido de vacaciones (saludos 👋🏻🤣) Google acaba de lanzar (hace 2 días) el SPAM Core Update de Junio, al que nos tiene acostumbrados… nada nuevo… así que nada, a ver cómo evoluciona y seguir firmes en la estrategia.

🆕 En el mismo momento que terminaba de redactar esta newsletter, Google ha anunciado que ha finalizado.

[🗞️ ¿Qué ha pasado esta semana en SEO, IA y Ecommerce?]

[🤖 Google Lighthouse acaba de añadir una auditoría de Agentic Browsing] Leo en el timeline de Vakho Mtchedlishvili que ya hay un apartado dedicado a analizar el rendimiento agentic browsing de tu web, llms.txt, WebMCP…

🧪 Puedes probarlo en vivo aqui

[📈 Estudio contenidos creados con IA, ¿funcionan?] El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

[✅ Plantilla auditoría GEO para ecommerce] Liberamos la misma auditoría que usamos en VisibilidadOn para diagnosticar ecommerce. Cubre las 5 bases: Arquitectura, Rastreo, Indexación, Contenidos y Autoridad.

Pero no es solo para Google, está diseñada para que veas cómo ChatGPT, Gemini y Perplexity leen tu tienda. Incluye vídeos explicativos, checklist actualizada semanalmente y documentación oficial de referencia. Descargable gratis en la URL que enlazo.

[🤖 La visibilidad en la IA NO sólo depende del SEO] Montserrat Cano analiza por qué los LLMs no entienden tu marca, cuando product, marketing, engineering y localization trabajan en silos, generan datos inconsistentes. Las IAs no adivinan intención, leen patrones. Una descripción de producto en UK, otra en US, y diferente en Europa. Para un LLM eso es ruido. La solución no es más contenido, es que los equipos remen en la misma dirección. Cuanto más desalineada está tu organización, más inconsistencias reflejan las IAs a los usuarios.

[📊 Tráfico B2B en caída libre, pero los leads que entran son oro] Lo vemos en proyectos de la agencia, menos clicks, menos tráfico… pero más conversiones, más negocio.

Comentan en este artículo que marcas citadas en AI Overviews ganan +120% más clics que marcas no citadas en la misma SERP. Los compradores llegan con una shortlist ya hecha. Purnendu Bala da 5 pasos concretos:

- Auditar dónde apareces
- Arreglar case studies con números reales
- Publicar en revistas que confía IA
- Reviews en plataformas que IA cita
- Hacer verificables a tus autores en la web

[👩🏻‍🏫 Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026] Resumen del Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026 (13 de junio) de MJ Cachón con participaciones de Aleyda Solis, Clara Soteras, Estela Franco, Aina Lluna, Valen Correa, Jade Johnson.

Ideas que se repitieron todo el día:

• Tráfico deja de ser el KPI

• Marca, comunidad y recomendación al centro

• Fuera del silo (SEO + PR + social + contenido)

• Los fundamentos siguen siendo base

• La IA acelera, no ataja

• El criterio humano es el diferenciador

[⚠️ Sí, Google desindexó tus páginas... o no. Cómo leer el caos] Desde finales de abril, sitios reportan desindexación masiva. John Mueller dice que es normal. Matt G. Southern analiza por qué la mayoría NO es desindexación, ranking drops que parecen desapariciones, cambios de canonical que confunden los dashboards, un error de logging de Google que sobre-reportó impresiones hasta abril.

[⚖️ Ganadores y perdedores de tráfico Shopify Plus 2026] El tráfico orgánico agregado de Shopify España pasó de 7,4M a 6,7M visitas mensuales. Pero el promedio engaña, Belleza y fitness subió +24,3%, mientras Moda cayó -12,7% y Calzado -18,4%. De 998 tiendas analizadas, 88 ganaron tráfico (coldcultureworldwide.com en Moda con +277%), 107 se mantuvieron estables y 137 perdieron.

[🤖 Los agentes de información de búsqueda ya están disponibles] Los agentes de información en Search ya están disponibles en todos los idiomas y mercados de AI Mode para suscriptores de Google AI Ultra.

Solo pídele al agente que te mantenga informado sobre cualquier tema, y trabajará 24/7 monitoreando la web para enviarte resúmenes y enlaces cuando salga información nueva. Es la primera oleada de usuarios probando esto; la expansión llega este verano a más gente.

[✅ ¿Qué hace una web buena?] Joost de Valk (Yoast) lanzó una especificación abierta (MIT) sobre qué debería tener un sitio web decente. 150 puntos en 10 categorías: Bases, SEO, Accesibilidad, Seguridad, Preparación para Agentes, Rendimiento, Privacidad, Resiliencia, Internacionalización.

Tiene lista de verificación práctica y servidor MCP integrado, así que puedes conectarlo a cualquier agente IA para auditar. La novedad es Preparación para Agentes, qué hace que tu web sea legible para LLMs y rastreadores.

👨‍🎓 Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus

El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

🧪 Por otro lado, también hacemos experimentos, no con los clientes claro, como el que ves en la imagen, un proyecto que pasó de 0 a 250 clicks al día.... y de 250 clicks al día a 0... porque no había una estrategia detrás, sólo vibe coding y contenidos automatizados, pero bueno, esto daría para otra publicación.

Sin más, te dejo con el estudio, que lo disfrutes... 👇🏻

Accede al estudio

📺 Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría

🏛️Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

Llevamos semanas leyendo los post-mortem del último Core Update, completado el 2 de junio de 2026 tras un rollout de casi 12 días, con tres picos de volatilidad y golpes especialmente duros en YMYL, gambling y ecommerce con contenido fino (cobertura en SE Roundtable). Y mirando quién ha salido reforzado, vuelve a aparecer el mismo patrón que llevamos viendo desde hace casi dos décadas, las marcas reconocidas suben, los proyectos sin presencia fuera de Google pierden.

Aún habiendo terminado en pocas horas no hemos podido analizar a fondo el impacto del último Core Update de Junio, pero imagino que irán por aquí los tiros.

Esto no es nuevo. Tiene fecha de nacimiento, febrero de 2009.

La antesala, la cloaca de Eric Schmidt

En octubre de 2008, en una reunión con ejecutivos de revistas en el campus de Google, Eric Schmidt soltó una frase que pasaría a los libros del SEO: “Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool”. Internet era una cloaca, y las marcas eran el filtro para organizarla (la cobertura original en Ad Age).

Si trabajabas en SEO en aquel entonces, esa frase olía a aviso. Hasta ese momento, el algoritmo no entendía de marcas, entendía de keywords, anchors y enlaces. Un afiliado bien montado, con su red de enlaces y su densidad cuidada, podía comerse a American Express en “credit cards” sin despeinarse. Era la época post-Florida Update, donde el SEO ya se había profesionalizado pero seguía siendo un juego puramente algorítmico.

Cuatro meses después, eso cambió.

Febrero 2009, aparece Vince

El 20 de febrero de 2009, en el foro WebmasterWorld, Ted “Tedster” Ulle dejó un mensaje sobre algo que llevaba días notando, las grandes marcas estaban subiendo a lo bestia en keywords genéricas y competitivas. En cuestión de días, decenas de SEOs reportaron lo mismo. Aaron Wall sacó análisis con datos. El sector empezó a hablar de un brand update.

Matt Cutts (entonces jefe del equipo Webspam) grabó un vídeo el 4 de marzo intentando bajar el suflé. Dijo que no era un update, sino una “minor change” más de las 300-400 que Google hacía al año. Y le puso nombre interno, “Vince’s change”, por el ingeniero que lo había desarrollado (la respuesta completa de Cutts, vía Search Engine Land).

Su versión oficial fue que el cambio no premiaba marcas, sino “trust, authority, reputation, PageRank, high quality”. Como si fueran cosas distintas.

Lo que vio el sector

Lo que se midió en las SERPs no dejaba lugar a debate (resumen de cambios en SISTRIX):

• Credit cards → American Express barriendo afiliados que llevaban años en top 10

• Handys (móviles en Alemania) → sonyericsson.com apareciendo de la nada en primeras posiciones

• Boots, watches, diets, online degree, health insurance → marcas reconocidas dominando, muchas con webs técnicamente mediocres, sin keyword en el title y sin SEO especialmente cuidado

Los grandes damnificados fueron los afiliados puros que vivían de rankear queries genéricas con webs delgadas, las PBN cuyos “votos” perdieron peso frente a los de medios y marcas, y los pequeños ecommerce que competían en términos generalistas sin una marca real detrás.

El sector se cabreó. Los foros echaban humo con el clásico no es justo, las marcas tienen presupuestos infinitos. Y no era justo en términos puramente algorítmicos. Pero Google había decidido que justo no era el criterio. El criterio era qué resultado quiere ver alguien cuando busca laptops, y la respuesta no era una web de afiliado.

Lo que aprendimos de Vince

Aunque Cutts lo bautizara como “cambio menor”, Vince fue el primer pilar de cosas que hoy damos por sentadas:

• El concepto de TrustRank y de señales de confianza más allá del PageRank

• El embrión del E-E-A-T, todavía sin siglas pero ya en funcionamiento

• Las menciones sin enlace como señal: Google empezó a medir presencia de marca fuera del propio dominio

• La consolidación del long tail como única vía real para sitios pequeños: si no eres marca, vete a queries específicas

Lo cuenta bien Aaron Wall: las marcas grandes ya tenían incorporado lo que los pequeños tenían que pelear. Coca-Cola no se hizo famosa solo con TV ads; usó una estrategia multicanal. Vince fue el momento en que Google decidió que iba a leer esa estrategia multicanal.

La conexión con el Core Update de Junio

El rollout del último Core Update repite el patrón con más fuerza que nunca. Los datos del post-mortem dicen que en YMYL (salud, finanzas), el 73% de las páginas top muestra ahora credenciales detalladas de autor, frente al 58% antes del ciclo anterior. Los listicles tipo “best AI tools” sin punto de vista propio se están pulverizando, y las páginas con experiencia de primera mano y opinión real suben.

Es Vince llevado al extremo. Lo que Schmidt anunció en 2008 y Vince empezó a aplicar en 2009 lleva 17 años perfeccionándose. Y con los AI Overviews y el Mode AI seleccionando qué fuentes citar, la marca pesa todavía más, porque los LLMs también ponderan reputación, citas en medios y consenso en la web. Ya lo vimos también en el caso DecorMyEyes, el algoritmo aprendió a leer reputación, no solo enlaces.

Lo que queda claro en 2026

Si tu proyecto no es marca todavía, las palancas no han cambiado tanto. Construir presencia fuera del propio dominio (menciones en medios, podcasts, perfiles activos de las personas detrás). Tener un autor visible y verificable, no un “equipo editorial” anónimo. Dejar de pelear por queries genéricas, que ya no se ganan sin marca, y atacar long tail real de niveles 2 y 3 del embudo. Asumir que tu web no es tu marca, es solo una manifestación de ella.

Vince fue el primer aviso. El Core Update de este junio es el enésimo. La diferencia es que ahora no estamos hablando solo de SERPs azules: estamos hablando de quién aparece citado en una respuesta de IA. Y ahí la marca no es un factor más, es prácticamente la puerta de entrada.

Opinión

La semana pasada no recibiste una edición de la newsletter, no porque no te llegara, hubiera un error en los servidores de substack ni nada raro… no.. fue porque no la hice.

Y tengo un motivo de peso, no tenía ganas, no tenía tiempo y no tenía fuerzas. En la matriz de Eisenhower, la newsletter por desgracia ocupa la segunda casilla, es decir, es importante pero no es urgente, sería importante y urgente si me generara 3000€ al mes, pero no es el caso.

Así que me tiempo lo ocupé con la agencia, con los clientes, con los proyectos de mi equipo.. con tareas que son importante y urgentes.

¿Y el fin de semana? Lo utilizo para cosas mucho más importantes, la familia, yo mismo… incluso tareas que no son ni importantes, ni urgentes, pero que me dan paz mental.. como ordenar los cables del cajón.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🚫 Anthropic retira el acceso a Fable] El gobierno americano emitió una directiva de control de exportaciones que obliga a Anthropic a cortar el acceso a sus modelos más potentes para cualquier extranjero, dentro o fuera de EE.UU. Anthropic cumple la orden, pero deja claro que discrepa, el exploit detectado no aporta capacidades que ya no ofrezcan modelos como GPT-5.5. Si este criterio se aplicara en todo el sector, básicamente habría que paralizar el lanzamiento de cualquier modelo frontier.

Tendremos que esperar un tiempo para volver a tener acceso al modelo más potente de Anthropic… :(

[⚖️ Un tribunal alemán declara a Google responsable de las mentiras de sus AI Overviews] Dos publishers demandaron a Google porque las AIO los vinculaban a estafas sin ninguna base. A diferencia de los resultados orgánicos, las AIO no enlaza fuentes, las reinterpreta y genera afirmaciones propias. Y eso tiene dueño.

La frase del fallo lo resume bien, nadie necesita IA para buscar en internet, así que Google no puede escudarse en que es un intermediario neutro. Un estudio del NYT indica que Gemini 3 falla en el 9% de las AIO y en el 56% de las fuentes que cita. Si esto sienta jurisprudencia, se avecina un aluvión de demandas a Google.

[📊 Google Business Profile se conectará pronto con Google Analytics] Google ha avisado por email a algunos negocios, en pocas semanas podrás vincular tu ficha de GBP directamente con GA4. Los datos que verás en Analytics son llamadas, reservas, solicitudes de cómo llegar, clics a la web y mensajes, la verdad es que las estadístcias actuales se quedan muy cortas.

Para activarlo, ve a Admin > Product Links > Google Business Profile. Si gestionas varias ubicaciones, los datos aparecen agregados.

[🤖 Cómo optimizar tu sitio para la visibilidad en la IA] Aleyda Solís publica en Moz la segunda parte de su guía práctica sobre visibilidad en búsqueda con IA, y hay cosas que merecen parar un momento.

Deja de medir el tráfico de LLMs como KPI principal. El tráfico de referencia desde IA es el mínimo de impacto, no el máximo. La influencia real ocurre antes del clic, y en muchos casos nunca genera uno. Aleyda propone separar métricas en dos niveles, las de negocio (revenue desde LLMs, conversiones asistidas) y las de visibilidad (share of voice, tasa de citas, si te recomiendan o solo te mencionan).

El mapeo de keywords por página ya no es suficiente. La IA extrae de cualquier punto del sitio, así que lo que importa es cubrir el recorrido completo del usuario, incluyendo la fase de comparación y toma de decisión, no solo la de captación.

Según AirOps, el 85% de las menciones de marca en búsqueda IA vienen de fuentes de terceros, no de tu propia web. Lo que significa que tu SEO, tu PR y tu gestión de comunidad ya están influyendo en el mismo sistema, les guste o no trabajar juntos.

Ya comentamos en NDS #52 sobre el tráfico desde LLMs como superficie de visibilidad, no fuente de clics, y con los experimentos de Natzir Turrado sobre HTML semántico y visibilidad en IA. Si quieres enlazar internamente, tienes munición.

[🗂️ Schema.org publica estadísticas reales de uso de datos estructurados] Google y la comunidad Schema.org han lanzado un dataset público con estadísticas de uso de tipos y propiedades de datos estructurados en millones de dominios.

Se actualiza mensualmente, está disponible en CSV y JSON en el repositorio de GitHub, y los datos ya aparecen directamente en las páginas de cada término en schema.org. Útil para saber qué schemas están realmente implementados y cuáles siguen siendo papel mojado.

[🧰 Web Performance Planner] Herramienta de Naveen Karthik que permite subir un JSON de Lighthouse y simular qué pasaría con tu puntuación si mejoraras cada métrica. Ajusta sliders, ve el impacto estimado en móvil y escritorio, compara variaciones y exporta los resultados. Nada de hacer cambios a ciegas y rezar, primero simulas, luego despliegas.

[🤷 Sundar Pichai está tranquilo con que AI Mode reemplace a la búsqueda clásica] En el podcast Hard Fork del NYT, el CEO de Google confirmó que el paso hacia AI Mode es un proceso gradual, un continuum, no un cambio de golpe. Aseguró que los usuarios responden bien según sus métricas internas y que Google sobrevivirá con una mezcla de publicidad y suscripciones. Lo que no dijo es cómo sobrevivirán los publishers… 🤣 la visibilidad sin clics no paga las facturas.

[🤖 ¿Puede una IA imitar el alma de un escritor?] Rosario Aznar compartió en su timeline un reportaje sobre inteligencia artificial y literatura desde la perspectiva SEO. Desde los riesgos del uso irresponsable hasta cómo detectar texto generado por IA, pasando por derechos de autor y los límites éticos del asunto.

Pero compartió algo, con lo que estoy completamente de acuerdo y que os dejo para reflexionar:

¿Qué papel tendrá la IA en la escritura? Su respuesta corta, herramienta de apoyo, sí. Reemplazar la experiencia humana detrás de una obra, no. ¿Podría la IA haber escrito Jane Eyre sin el sufrimiento de Charlotte Brontë? ¿O el Quijote sin Cervantes? Puede imitar estilos, pero no tiene recuerdos ni heridas detrás de lo que genera.

📺 Cómo auditar tu sitemap

🧰Herramientas / recursos

Hoy os comparto la herramienta, Treo, una suite de herramientas enfocadas en medir la velocidad de carga de una web con foco en las Core Web Vitals.

La descubrí gracias a Estela Franco en su ponencia en Conia Digital.

[🎟️ Evento presencial Conia Digital] Que por cierto, tienen un evento presencial en Madrid el 17 de Octubre que tiene pinta de estar muy muy bien… yo me estoy planteando ir.. :)

🏛️🧥 No compres esta newsletter (el arte de romper las reglas) del SEO

El día que Patagonia hundió el acelerador pidiendo que no gastaras un duro.

Imagínate la escena. Es 25 de noviembre de 2011.

Es Black Friday, el día del año en el que medio planeta entra en una especie de trance consumista y las marcas se lían a bofetadas digitales en las SERPs y en redes para arañar el último céntimo de tu cartera. Todo el mundo compite por las mismas palabras clave: “descuentos”, “comprar barato”, “ofertas online”. El ruido es ensordecedor.

Y en medio de ese caos, abres el The New York Times y te encuentras un anuncio a página completa con la foto de una de las chaquetas de montaña más vendidas de la marca Patagonia.

El titular, en negrita y sin rodeos, dice:

“DON’T BUY THIS JACKET” (no compres esta chaqueta).

Cualquier director de marketing tradicional habría sufrido un amago de infarto. ¿Pedirle a la gente que no compre tu producto estrella en el día de más ventas del año? Suena a suicidio comercial.

Pero no lo fue. De hecho, fue una de las mayores genialidades de la historia del marketing moderno.

📉 El copy que exponía las vergüenzas de la propia marca

El anuncio no era un truco publicitario barato ni un eslogan vacío. Debajo del titular, la marca desglosaba con una honestidad brutal el coste ecológico de fabricar esa misma prenda (su R2® Fleece Jacket):

• 135 litros de agua para fabricarla (suficiente para cubrir las necesidades diarias de 45 personas).

• 20 libras de CO₂ emitidas a la atmósfera (24 veces el peso de la propia chaqueta).

• Dos tercios de su propio peso terminaban convertidos en basura en el proceso.

Patagonia le estaba diciendo a su cliente ideal: “Mira, si realmente necesitas la chaqueta porque la tuya se ha roto, cómprala. Pero si es solo por el subidón de comprar algo rebajado este viernes, por favor, no lo hagas. Repara la vieja”.

¿El resultado? La psicología inversa combinada con una coherencia radical con sus valores hizo que pasara lo inevitable, las ventas de Patagonia aumentaron un 30% al año siguiente, rozando los 540 millones de dólares.

Pero lo más importante no fue el pico de facturación. Lo que consiguieron fue comprar el respeto eterno de su nicho. Se posicionaron como la única marca honesta en un océano de humo y ofertas de saldo. De esa campaña nació su programa Worn Wear, una plataforma oficial de reparación y reventa de ropa de segunda mano que hoy es un pilar central de su negocio.

💡 ¿Qué tiene que ver esto con nosotros y el SEO?

Cuando nos obsesionamos con las métricas, las keywords y los algoritmos, a menudo caemos en la trampa de hacer “marketing de fotocopia”. Miramos lo que hace el competidor que va primero en Google y tratamos de replicarlo añadiendo un par de comas.

Si todo el mundo en tu sector está compitiendo por el mismo tipo de contenido transaccional agresivo, a veces la mejor estrategia SEO no es intentar empujar más fuerte en esa masa de ruido, sino romper el patrón.

1. El poder de la intención opuesta - Encontrar esa brecha donde tu competencia no quiere entrar por miedo al “qué dirán” o por puro ego corporativo.

2. Construir E-E-A-T de verdad - Google se pasa el día diciendo que premia la Experiencia, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). Pero la confianza no se simula con un plugin ni con un sello de calidad en el footer. Se construye siendo jodidamente honesto con el usuario, incluso cuando esa honestidad implica decirle que no necesita tu producto hoy.
   

Al final, el marketing que sobrevive a los cambios de algoritmo no es el que engaña al bot de turno para salir el primero esta semana; es el que consigue que el usuario vaya directo a la barra de búsqueda y escriba tu nombre de marca porque no quiere la solución de nadie más.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🤖 Visualiza las ejecuciones de Claude Code] ¿Quieres saber todas las ejecuciones que realiza Claude Code cada vez que le pides algo? Pues Lino Uruñuela te enseña cómo monitorizarlo y mostrarlo en un panel.

[⚔️ ChatGPT VS Google] Si quieres estar al día de cómo se evolucionan estos dos canales de captación de tráfico y sus parámetros, aHrefs ha desarrollado este pequeño panel en el que recopilan desde tu herramienta de analítica los cambios en los sitios webs que moniorizan.

[🎙️ Google I/O, GEO y el negocio de la certidumbre] Natzir Turrado se sienta con el podcast SEOnauts (con los residentes Arturo Marimon y David Carrasco) para repasar el Google I/O 2026 sin filtros. El episodio toca varios puntos que merece la pena desglosar.

GEO y AEO no son disciplinas nuevas. Natzir lleva tiempo defendiendo que son SEO de siempre con la interfaz cambiada. La guía oficial que Google publicó cuatro días antes del I/O se lo confirmó casi palabra por palabra.

Queries de suscripción. El cambio más importante del I/O que casi nadie está mirando: las búsquedas dejan de ser puntuales y pasan a ser persistentes. Google te rastrea, no solo te responde.

Chunking al revés. La lógica que se vende es “parte tu contenido en trozos para que la IA lo entienda mejor”. Según el Natzir, es justo lo contrario, fragmentar te quita la oportunidad de ser la fuente.

Los prompt trackers son humo. Un visibility score basado en 50 prompts no es un panel de PPC. El episodio entra a saco en los incentivos detrás de las herramientas que lo venden y propone un framework alternativo, rookie, outsider, leyenda y veterano.

Aquí ya hemos tocado el escepticismo con estas herramientas de medición en NDS #62 y en NDS #52, donde el propio estudio de Sparktoro apuntaba a la inconsistencia de las IAs a la hora de recomendar marcas, aunque de momento es la vela a la que aferrarnos.

[🍻 ¡Andalu-SEO!] El paso 30 de Mayo tuvo lugar el AndaluSEO y esta vez no he podido estar, peeeeero, como sí que asistí el año pasado y me gustó mucho el evento, el networking, la gente que conoces, pues he estado pendiente en Linkedin de la información que se compartía, presentaciones, etc… y ya que estamos, te lo resumo..

Las cabezas pensantes de este evento: Carlos Sánchez Roberto Martínez, que además tuve la suerte de tenerlos en el Máster de SEO técnico..

Las caras más visibles: Ana Mata y Sergio Somoza, a quienes si puede ver el año pasado en directo y hacen muy amena la estancia entre

Ponentes, los imprescindibles:

Carlos Sánchez - DOMina el contenido de tu web

Lorena Romero - Estrategias SEO cross-funcionales

Sergio Somoza - Auditoría SEO para un negocio local

Martin Splitt - Algo de renderizado

Natalia Witczyk - SEO Made in China

David Carrasco - ¿Y el usuario qué?

Javier Bermúdez - Cómo poner ROI al SEO

Maria Navarro (presentaciones) - Salud de marca 2026

Carlos Pulido - E-E-A-T

Violeta Delgado - SEO en ecosistemas multinivel

Juan Gonzalez (presentaciones) - El Moneyball del SEO

Laura Castilla - El síndrome del impostor

Y por supuesto los asistentes, personas con las que puedes hacer networking y charlar antes y después del evento para ver la cara más personal de nuestro sector, he leído muchos, me olvidaré de enlazar a alguien seguro, perdonadme, pero recuerdo las de Jorge Jiménez Rolo, Arturo Romero, Raúl Carrión, Rafa Villaplana, Raúl Solana, Pavlo Rabulyak …

Si quieres una visión más cercana y un resumen de las ponencias de alguien que sí estuvo allí, te recomiendo esta crónica del AndaluSEO de Sergio Vazquez.

[🎟️ 3 expertos resuelven todas tus dudas sobre GEO / AEO] En concreo, los expertos son Daniel Peris, Jorge Jimenez Rolo y Betlem Cardona que estarán el próximo martes 9 de junio a las 16:00 h, respondiendo todas las dudas enviadas o que surjan en la charla desde su propia experiencia real y cómo están viviendo el posicionamiento en LLMs.

¡Puedes enviar tu pregunta desde la landing de registro al evento!

[🧰 Prompt para convertir cualquier HTML en HTML semántico] Fernando Ferreiro comparte este prompt para convertir código HTML en código HTML semántico, parece lo mismo, pero es la clave para que las IA y los crawlers de los buscadores “tradicionales” entiendan mejor tu web y por tanto te den más visibilidad, si es que tenían problemas aquí.

[🔦 Empezamos a ver la luz en GSC con los informes de IA generativa] Google ha lanzado en Search Console un informe específico de rendimiento en funciones generativas de IA (AI Overviews, AI Mode y Discover). Incluye impresiones, páginas, países, dispositivos y fechas, pero de momento no hay datos de clics. 😢

[🌎 ¿Qué es y cómo funciona WebIQ?] Te lo explica mejor Natzir Turrado, que además ya tiene en su blog un artículo completo hablando sobre la búsqueda híbrida.

[🪴 Ganar tráfico orgánico en 2026] Aleyda Solís hizo una presentación en el SMX Advanced de Boston muy interesante hablando un poco sobre el estado actual de las SERPs y cómo podemos reorientar nuestras estrategias de captación de tráfico.

[📈 Cómo escalar el SEO de un eCommerce | Roadmap SEO 2026] Josep está terminando con el curso de Roadmap SEO 2026, no te lo pierdas si quieres ganar visibilidad con tu ecommerce y tráfico orgánico que convierte.

[🧔🏻 Google lanza los perfiles de búsqueda] En un intento de no enterrar toda la visibilidad de los editores, Google ha lanzado esta propuesta de perfiles de búsqueda en Discover, una landing de editor donde se mostrarán publicaciones de esa persona, redes sociales, etc.. ¿Vuelve Google+ a los escenarios? 🤣

[🚫 Google avisa que comprar menciones en IA ya es spam] ¡Como si antes no lo fuera! Google ha publicado que sus políticas anti-spam se aplican también a las respuestas de AI Search y ha advertido explícitamente sobre la manipulación o compra de citas en funciones de IA. Ya estaba cantado, pero ahora está por escrito.

📺 Cómo hacer una auditoría SEO técnica (Checklist paso a paso)

En el vídeo de hoy vamos a ver cuáles son los pasos básicos para hacer una auditoría SEO, que es un paso previo imprescindible para diseñar y ejecutar una estrategia de captación de tráfico orgánico.

🎁 Y de regalo, una plantilla de auditoría SEO, en la que encontrarás un listado de tareas y acciones que puedes llevar a cabo en tu eCommerce.

Agrupadas por secciones donde ejecutar como:

1. Rastreo

2. Indexación

3. Contenidos

4. Link building

5. Monitorear

🧰Herramientas / recursos

EntifySuite es esta herramienta, desarrollada por Carlos Pulido y que en sus propias palabras, permite explorar la información que Wikidata tiene sobre una persona, organización, empresa, institución o cualquier otra entidad. Y eso es especialmente relevante porque buena parte de estos datos son utilizados por Google y asistentes de IA para comprender quién es quién y qué es cada cosa en Internet.

¿Qué puedes descubrir?

• Identificadores y perfiles asociados
• Relaciones con otras entidades
• Datos biográficos y profesionales
• Presencia en bases de conocimiento
• Publicaciones científicas
• Índices de impacto
• Evolución de citas académicas
• Métricas de relevancia y autoridad

Su utilidad es especialmente interesante en perfiles académicos, investigadores, médicos, científicos y profesionales con producción científica, ya que permite detectar oportunidades para reforzar su presencia digital y mejorar su comprensión por parte de motores de búsqueda e inteligencias artificiales.

Si trabajas en SEO, GEO, marca personal o reputación online, puede darte pistas interesantes sobre cómo una entidad está siendo interpretada por los sistemas que organizan la información en la web.

🧑🏻‍🏫 Curso SEO para aparecer en ChatGPT

Acceder al curso SEO en ChatGPT

En este curso de SEO para ChatGPT e Inteligencia Artificial, profundizamos en la nueva arquitectura de la visibilidad digital. Aprenderás a:

• Fundamentos de IA Search: Entiende cómo funcionan los LLMs, en qué se diferencian del SEO clásico y cómo aprovechar las nuevas oportunidades de tráfico.

• Factores de Citación: Descubre cómo ChatGPT elige sus fuentes basándose en autoridad, relevancia y reputación semántica.

• Indexación y Verificación: Pasos técnicos para verificar tu dominio en ChatGPT, Bing y otros sistemas mediante protocolos como IndexNow.

• Contenido para Modelos de Lenguaje: Estructura tus textos y usa datos estructurados (Schema) para que la IA interprete tu valor de forma inmediata.

• Autoridad Semántica: Estrategias de link building y reputación en foros, Wikipedia y medios para ser la referencia oficial de los modelos.

🏛️Los Años Dorados del Affiliate Marketing

A mediados de los 2000, eBay tenía un programa de afiliación masivo llamado eBay Partner Network. Si tú ponías un enlace en tu web, un usuario hacía clic, iba a eBay y compraba algo, eBay te pagaba una comisión. Existen miles de programas afiliados así.

Shawn Hogan, un programador brillante y fundador de la comunidad Digital Point (un foro mítico de SEO), era el afiliado número uno de eBay. Generaba tanto tráfico que eBay le pagaba cerca de 850.000 dólares al mes en comisiones. Hogan era el héroe de la comunidad y el ejemplo de que el SEO y el marketing de contenidos podían hacerte millonario.

Pero había un truco que nadie vio venir.

El cookie stuffing invisible

Hogan no solo creaba contenido espectacular, encontró una vulnerabilidad técnica en la forma en que los navegadores de la época gestionaban las cookies.

En lugar de esperar a que la gente hiciera clic en sus enlaces de afiliado, Hogan ideó un sistema invisible:

• El código oculto. En las imágenes de sus foros y webs de SEO, camufló un código (un widget geográfico o imágenes transparentes de 1x1 píxeles).
  

• La inyección. Cuando un usuario visitaba su web, ese código se ejecutaba en segundo plano y obligaba al navegador a visitar eBay de forma invisible.
  

• El secuestro. El navegador del usuario descargaba la cookie de afiliado de Hogan sin que el usuario hubiera hecho clic en nada ni supiera qué era eBay.

Si ese usuario, tres semanas después, entraba a eBay por su cuenta a comprar un ordenador o unos zapatos... ¡Pum! eBay detectaba la cookie de Hogan y le pagaba la comisión. Hogan estaba marcando a millones de internautas legítimos como “sus” clientes.

Años después han existido técnicas similares.

El FBI entra en acción

eBay empezó a sospechar porque las facturas de Hogan eran astronómicas, pero el tráfico real de conversión no cuadraba con el comportamiento orgánico habitual. Para pillar a un genio de la informática, eBay no usó a sus programadores, contrató a antiguos agentes del FBI y creó un equipo de “investigación privada” digital.

Los investigadores crearon perfiles falsos y se conectaron desde conexiones limpias a los foros de Hogan. Rastrearon los paquetes de datos y descubrieron el pastel: sus ordenadores se llenaban de cookies de eBay sin haber pisado la plataforma.

La historia se volvió completamente loca en 2008:

• El FBI formalizó la investigación.

• Acusaron a Hogan de fraude electrónico (un delito federal muy grave en EE. UU.).

• Descubrieron que había llegado a embolsarse más de 28 millones de dólares con este esquema.

A pesar de que Hogan se defendió argumentando que lo que hacía no era ilegal (sino simplemente aprovechar cómo funcionaba internet en ese momento y que eBay no tenía términos de servicio claros sobre las imágenes transparentes), el juez no lo vio así. En 2014, fue condenado a 5 meses de prisión federal, 3 años de libertad condicional y una multa de 25.000 dólares (además de tener que devolver una parte multimillonaria de lo ganado).

Es el recordatorio perfecto de que en el marketing digital, la línea entre la genialidad técnica y el “lado oscuro” a veces es delgada, pero el algoritmo (y la ley) siempre terminan atrapándote.

¿Qué te ha parecido? ¿Conocías este caso o te interesa más algún tipo de historia enfocada en el nacimiento de algún algoritmo de Google en específico?

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Creamos una tool con vibe coding para reaprovechar contenido en redes sociales
4️⃣ Cómo bloquear WP login por IP en .htaccess
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Historia SEO

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como consultor con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[💻 ¡Trabaja con nosotr@s!] ¡En VisibilidadOn te necesitamos! Si eres un@ apasionad@ del SEO / GEO o como quieras llamar a captar tráfico orgánico y hacer rentable los negocios de nuestros clientes, tienes experiencia demostrable, disponibilidad y ganas de sumar a un equipo de cracks te estamos buscando. En

🗞️ Buscamos un consultor/a SEO senior, con 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲. Principalmente en 𝙎𝙝𝙤𝙥𝙞𝙛𝙮, 𝙒𝙤𝙤𝘾𝙤𝙢𝙢𝙚𝙧𝙘𝙚, 𝙋𝙧𝙚𝙨𝙩𝙖𝙨𝙝𝙤𝙥 𝙮 𝙈𝙖𝙜𝙚𝙣𝙩𝙤, otras plataformas se valorará positivamente.

[🔝 Listado de quick-wins con Google Search Console] Jorge J. Rolo nos desvela un listado de quick wins para encontrar con GSC tips rápidos y que nos van a dar un retorno seguro en tráfico con Google Search Console.

[🐸 Conectar Claude a Screaming Frog] Carlos Ortega nos cuenta paso a paso cómo conectar el MCP de Screaming Frog con Claude y hacer auditorías web completas desde Claude con la potencia y los datos reales de Screaming, es importante lo de datos reales porque nos aseguramos que el LLMs no se inventa datos, como suelen hace cuando no tienen una fuente fiable.

[🤖 Agentic Growth en eCommerce] La gente de Product Hackers han preparado un informe obligatorio de leer si quieres saber cómo se avecina el futuro de la compra online. Han analizado +25 casos reales (Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora, Zara). La conclusión es clara, no es un canal nuevo. Es un cambio de plataforma completo.

El tráfico desde ChatGPT, Gemini y Perplexity a sitios retail creció un +700% en Navidades 2025. Y aquí está lo crítico, convierte 5 veces más que el tráfico orgánico de Google (14,2% vs 2,8%), aunque hay datos que difieren. Pero la mayoría nunca llega a tu web. La decisión se toma en la conversación con el agente.

Product Hackers publicó un informe analizando esto con +25 casos reales (Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora, Zara). La conclusión es clara: no es un canal nuevo. Es un cambio de plataforma completo. Como fue internet en su momento, o mobile después.

Las cuatro capas que cambian a la vez:

Primero, encontrabilidad. El discovery no empieza en tu web. Empieza en la conversación que un usuario tiene con su IA. Ese modelo forma opinión sobre tu marca antes de que llegue a tu tienda. En muchos casos, esa opinión ya es la decisión.

Segundo, experiencia. Pasamos de webs donde el usuario navega y hace clic a interfaces “líquidas” que escuchan, entienden y trabajan por él. El copiloto de hoy es el agente autónomo de mañana.

Tercero, automatización interna. Los procesos que llevaban humanos ejecutándose ahora los hacen agentes. La Casa de las Carcasas genera 101.000 variaciones de producto en seis horas con automatización agéntica. Datos en tiempo real, experimentación continua, equipos híbridos humano-máquina.

Cuarto, negocio M2M. Pagos máquina a máquina, pricing por resultado, APIs como canal de venta. Infraestructuras nuevas como Visa Agentic Ready o los sistemas de crédito para agentes.

El problema del “dark funnel”

Aquí está lo que asusta a muchos, entre los que me encuentro, entre el 70-90% del journey es invisible. No hay clics que medir. No hay sesiones. El 93% de las sesiones en plataformas de IA nunca genera un clic a páginas externas. Los AI Overviews de Google reducen clics al top 10 un -58%. Estás compitiendo en un lugar que no ves y no puedes medir.

No se trata de tener un chatbot mejor. Se trata de que tu web, tus datos, tu autoridad, tu experiencia estén diseñadas para que un agente te elija sin pasar por un funnel tradicional. Y si no estás en esa conversación ahora, cada mes que pasa empeora la posición.

[🔎 Sistemas de posicionamiento de Google] Google utiliza sistemas de posicionamiento automatizados que tienen en cuenta muchos factores y señales sobre los cientos de miles de millones de páginas web y otros contenidos de nuestro índice de la Búsqueda para mostrar los resultados más útiles y relevantes, todo ello en una fracción de segundo.

Te dejo la guía oficial de Google para entender algunos de sus sistemas de posicionamiento más destacados, como BERT, MUM, RankBrain…

[🛋️ ¿Qué es la experiencia en página?] Lo habrás oído mil veces, la experiencia en página, lo importante que es ofrecer una buena experiencia en página a tus usuarios para que Google te rankee mejor, pero, ¿qué es realmente la experiencia en página? Pues nadie mejor que Google para explicarlo.

[🔝 Requisitos de las páginas de destino] Google ha publicado una guía actualizada de requisitos para landing pages enlazadas desde anuncios y fichas gratuitas de Shopping. Nada revolucionario, pero hay detalles que se pasan por alto, el producto debe destacar sobre variantes similares si la página muestra varios, los datos estructurados con precio y disponibilidad deben estar en el HTML inicial (sin depender de JavaScript), y el contenido tiene que ser idéntico independientemente de la IP o ubicación del usuario.

⛔ Si lo incumples, rechazo directo.

👨‍🎓 Creamos una tool con vibe coding para reaprovechar contenido en redes sociales

En el video de hoy os enseño cómo utilizo el Vibe Coding para crear herramientas útiles en mi día a día como consultor SEO y creador de contenidos.

La herramienta transmutAI me permite reaprovechar el contenido que creo (artículos / videos) y convertirlos en segundos en tuits, publicaciones de Linkedin, newsletter, facebook, etc...

De esta forma podemos poner foco en crear contenido original y automatizar todo el proceso de ajustarlo a diferentes formatos de redes sociales y su difusión.

📺 Cómo bloquear WP login por IP en .htaccess

🧰Herramientas / recursos

🍺 Cerveza.gratis - Esta es una suite de herramientas que llevo utilizando años, su creador el mítico Chuiso, creador también de la mítica comunidad TeamPlatino a la que pertenezco desde sus inicios.

Hoy en día con ChatGPT, Claude y demás, podemos realizar muchas de estas tareas de forma más sencilla, pero aún así cuando necesitas extraer columnas, añadir sufijos, eliminar líneas, eliminar duplicados, etc.. sigo entrando en ella… :)

🏛️ El cementerio de las auditorías SEO

​Imagínate la escena. Te pasas dos semanas analizando logs, desgranando directivas del .htaccess, validando que cada maldito marcado Schema no tenga ni un solo warning y estructurando una auditoría impecable de 80 páginas. Es una obra de arte del SEO técnico.

​Se la entregas al cliente en una videollamada. 2 horas de reunión presentando la auditoria. Se queda impresionado. Te da las gracias.

​Tres meses después, entras a Search Console y todo sigue exactamente igual. El tráfico plano (o cayendo). ¿Qué ha pasado? Que tu auditoría ha ido a morir al cementerio de los backlogs infinitos. El equipo de desarrollo del cliente tiene otras prioridades y tu documento es un monolito inasumible.

​El error del SEO de manual

​Durante mucho tiempo nos han enseñado que el valor de un consultor se mide por el grosor de su informe. Si no detectas 50 errores, parece que no estás trabajando. Pero la realidad de las empresas (especialmente las pymes o los e-commerce con recursos limitados) es muy distinta: el cuello de botella casi nunca es la falta de ideas, es la falta de ejecución.

​Si llenamos al cliente de tareas técnicas complejas que su CMS o su equipo no pueden absorber, no somos parte de la solución; somos un problema más en su lista de tareas pendientes.

​Del backlog infinito al impacto inmediato

​Para salvar a nuestros clientes (y a nuestra propia cordura) del bucle de la inacción, en la agencia hemos aprendido a cambiar radicalmente el enfoque. Ya no entregamos listas de la compra de errores. Aplicamos la regla del impacto real:

​La criba del 80/20. De los 60 problemas técnicos que encuentres, aísla los 3 que realmente están frenando el rastreo o la indexación. El resto va a una “fase 2” que probablemente nunca llegará (y no pasa nada).

​Hablar el idioma del desarrollador: En lugar de un PDF infumable, desglosa las peticiones en tareas ultraespecíficas y masticadas (por ejemplo, en tarjetas de Jira o Trello), explicando el porqué y el retorno estimado de esa hora de desarrollo.

​Hackear los tiempos con Automatización o SEO Edge: Si cambiar una etiqueta en el CMS del cliente cuesta tres meses de burocracia, busca alternativas. Herramientas como n8n para flujos de automatización o el uso de Cloudflare Workers te permiten inyectar cambios críticos sin tocar una sola línea de su código. Sé autosuficiente.

​Al final, el mejor SEO no es el que tiene la auditoría más limpia sobre el papel, sino el que consigue que las cosas se implementen.

​Menos PDFs de 100 páginas y más cambios en producción.

​¡Buena semana!

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Aplicando el Vibe Coding
4️⃣ Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule
5️⃣ 🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon

Si miras los gráficos de Search Console de los últimos meses, es probable que veas una tendencia que ya no podemos ignorar, el clic orgánico tradicional se está fragmentando. No es que la gente busque menos (¡al contrario!), es que está preguntando de otra forma. Le preguntan a ChatGPT, a Gemini y a Perplexity.

Para solucionar esto de forma práctica, la gente de HubSpot ha lanzado el Reto AEO.

Son 3 días (o a tu propio ritmo, solo te quitará 30 minutos al día) donde te dan ejercicios prácticos y plantillas descargables para auditar si tu marca aparece en las respuestas de la IA y cómo cambiarlo. Es totalmente gratuito.

👉 [Apúntate gratis al Reto AEO aquí]

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🎆 Nuevo Core Update] Pues no hay mucho más que decir, el día después de Google I/O los de California nos premiaron con un Core Update, ¿tendrá algo que ver con los cambios del buscador que anunciaron? Probablemente… :)

[💤 El GEO son los padres] Eric Mercier nos cuenta que este mes de, Google publicó su guía oficial de optimización para búsqueda generativa. La conclusión, AEO y GEO describen exactamente lo mismo que SEO. No hay disciplina nueva. Usa el mismo índice (RAG, Retrieval-Augmented Generation), sin índice paralelo ni algoritmo secreto. La única diferencia es cómo se procesa y presenta la información.

Eric señala lo irónico, Google pide optimización sin dar visibilidad. Search Console no separa datos de AI Overviews (Bing Webmaster Tools ya lo hace). Optimizas a ciegas.

La clave para gustar a los LLMs contenido no commodity, punto de vista único, estructura clara. El resto es lo de siempre.

[🐸 Novedades en la nueva versión de Screaming Frog] Screaming Frog acaba de lanzar su nueva funcionalidad como MCP (Model Context Protocol). Conectas la herramienta con Claude o LM Studio y manipulas los datos del crawl con comandos en lenguaje natural. Resume este crawleo, visualiza autoridad de enlaces, ejecutar el siguiente análisis… Es como darle al asistente IA acceso directo al cerebro del Spider.

Aunque también sacaron otras novedades:
- Auto Compare (compara automáticamente los últimos dos crawls)
- Crawl Analysis in Inbox (resumen de issues + alertas de cambios en notificaciones)
- Find Uncrawlable Links (detecta onclick y div href que Google no puede rastrear bien).
- Usage Stats que te muestra cuántas horas de tu vida has desperdido en la herramienta.

La integración con Claude es el movimiento grande aquí. Personalmente me pregunto si la usaré mucho… en un principio creo que no, pero todo es adaptarse.

[🗺️ Exportar mapping completo de queries y páginas citadas en Bing Webmaster Tools] Natzir nos explica como ha resuelto el obtener las querys y páginas citadas. Bing muestra queries y páginas citadas por AI separadas, sin mapping.

Este bookmarklet se ejecuta en tu navegador, llama a los endpoints internos de Bing, y expone tres CSVs:

- Mapping completo (query+page+citations)
- Resumen de queries (con cobertura de mapping)
- Resumen de páginas (expone el sampling-bias, hay citations sin query asociada)

Incluye autoespera si Bing rate-limita (5 min, retry automático hasta 12 veces).

Analiza también qué % de grounding queries aparecen en Google Search Console y Bing search normal. Resultado: 76% de las queries, pero entre el 18% y 33% de cola larga son “invisibles” en búsqueda tradicional —el fan-out del AI genera variantes que humanos nunca buscan.

[ 📄Separar lógica determinista y decisiones LLM] ¿Quieres ahorrar con tus tareas en LLMs? Lino Uruñuela nos cuenta cómo pasó de una skill en Claude Code de 2.000 líneas a un orquestador Python donde los scripts hacen el trabajo pesado y el LLM solo decide en 5 puntos (GATEs), seleccionar keywords, elegir competidores, corregir JSON-LD (reintentando hasta 3 veces), sugerir marcado nuevo, resumen. Cada decisión recibe contexto mínimo ya filtrado. El estado va en ficheros (state.json), no en la cabeza del modelo.

Si te gusta todo este tema de cómo funciona y se mantiene un LLMs a nivel de consumo, te recomiendo este podcast de No Tiene Nombre (de Bruno Capuano), en el que explica con todo detalle (hubo partes que no entendía nada) la problemática de escalar un LLMs y los consumos de este tipo de sistemas.

[🆕 Novedades Google I/O] Google acaba de soltar en el evento de Google I/O la actualización más grande a la search box en 25 años. La nueva Intelligent Search Box se expande mientras escribes, soporta queries más largas, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Todo potenciado por Gemini 3.5 Flash. El cuadro de búsqueda ahora es la puerta directa a AI Mode sin fricción.

Y los agentes agentic ya están aquí. Google Search te deja construir apps, delegarles tareas. El carrito universal (lo ampliamos mas abajo) busca ofertas por ti. El buscador se convertirá en gestor de tareas.

Si antes optimizabas para clics, ahora optimizas para que el AI te use como fuente. Eso requiere experiencia real, punto de vista único, estructura clara. El consenso disuelve. Si repites lo que todos dicen, el AI te sincretiza con el resto.

Por la parte de búsqueda más novedades..

Modo IA ya ha pasado los mil millones de usuarios mensuales, el tráfico se ha duplicado por trimestre desde su lanzamiento, el próximo movimiento, un cuadro de búsqueda completamente nuevo (que llaman “la actualización más importante de los últimos 25 años”), agentes de información que funcionan 24/7, y capacidades para reservas, compras y servicios locales.

Te dejo el punto de vista y resumen de Human Level, Juan González, Glenn Gabe, Aleyda Solis, Alex Romero López, Alberto Blanco (con una edición especial de su newsletter), Fabio Araujo …

Pero tranquil@s, esto no es el fin del SEO…

[🛒 Carrito Universal] Otra de las novedades de Google I/O. Basado en el Protocolo de Comercio Universal (UCP), el carrito funciona en segundo plano rastreando precios, buscando descuentos, verificando compatibilidades de productos e integrando tus programas de fidelización automáticamente. Se sincroniza entre búsqueda, Gemini, YouTube y Gmail. Pago con Google Pay de un clic o transfiere a la web del comercio.

Llegará en verano a EE.UU. en Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair y otros. Después, Canadá, Australia, Reino Unido. También lanzan AP2 (protocolo de pagos agentic) para que los agentes compren por ti con límites que tú estableces.

[🎟️ Evento MujeresEnSEO Summit] Primer evento oficial de #MujeresEnSEO en Barcelona. 4 horas, 10:00-14:00, en Marfeel, el día 13 de Junio. Charlas y mesas redondas con Aleyda Solís, Clara Soteras, Estela Franco, MJ Cachón, Aina-Lluna Taylor y Jade Johnson. La temática reflexionar sobre SEO, networking y visibilizar perfiles de mujeres en el sector.

[🧠 Caja de búsqueda inteligente] Google rediseñó la search box. Se expande conforme escribes, permite queries más largas, soporta texto, imágenes, vídeos, archivos y tabs de Chrome. Las sugerencias van más allá del autocompletar . La caja se fusiona sin fricción con AI Mode. Veremos a ver si el usuario lo adopta…

[📊 Estudio Q1 2026 – 90% de marcas con cero menciones en AI search]

Victorious analizó 177 marcas en 5 verticales contra 8 plataformas de AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overview, Google AI Mode, Copilot, Claude, Meta AI). ¡Sólo 18 marcas tenían menciones de AI en Q1 2026. El 89.8% era invisible.

Por sector, Salud, SaaS y Financiero aparecen citadas (tienen datos estructurados, terceros, media). Ecommerce se menciona pero no se cita (Amazon roba la fuente). Legal se cita pero no se reconoce (sin entity signals). La conclusión: todavía no hay carrera competitiva. Hay espacio blanco en tu vertical si actúas ahora.

📺 Redirect vs RedirectMatch vs RewriteRule

🧟 Las páginas zombi que le dieron millones a Groupon

Si abres cualquier manual de SEO estándar, en el capítulo 1 te dirán que el contenido caducado, obsoleto o sin stock hay que eliminarlo o meterle un código 410 (eliminado) para no desperdiciar el presupuesto de rastreo (crawl budget).

Pues bien, Groupon decidió pasarse ese manual por el forro. Y les salió rentable. Muy rentable.

Durante años, ejecutaron una de las estrategias de captación más brillantes (y agresivas) de las SERPs, basada en lo que en el sector se conoce como Páginas Zombi. Páginas que teóricamente estaban muertas, pero seguían caminando y devorando tráfico.

¿Cómo lo hicieron? Vamos a destripar el caso.

Secuestrar el tráfico de marca

Imagina que buscas en Google: Código descuento Nike u Oferta spa [Tu ciudad].

Google te muestra en los primeros resultados una URL de Groupon que promete exactamente eso. Haces clic con la tarjeta de crédito prácticamente en la mano. La intención de búsqueda es 100% transaccional.

Pero al entrar, te encuentras con esto:

“Vaya, esta oferta ya no está disponible...”

En un eCommerce normal, esto habría sido un rebote inmediato. El usuario se va frustrado. Pero el equipo de UX y SEO de Groupon diseñó una trampa de conversión perfecta. Justo debajo de ese mensaje, la página se transformaba:

“...pero como sabemos que te gusta ahorrar, aquí tienes estas 5 ofertas activas idénticas en tu zona que te van a encantar.”

La estrategia SEO detrás del telón

¿Por qué funcionaba esto tan bien a nivel técnico?

1. Retención de autoridad (Link Equity): Si una oferta de un hotel o de una marca se hacía viral y recibía enlaces externos desde blogs y redes sociales, eliminar esa URL significaba tirar esos enlaces a la basura. Manteniendo la página viva, Groupon conservaba toda esa fuerza (link juice) y la distribuía internamente hacia otras ofertas activas.
   

2. SEO programático infinito: En lugar de crear y borrar URLs constantemente (lo que vuelve loco a Googlebot), mantenían una arquitectura de URLs estática. Google indexaba la página una vez, y ahí se quedaba para siempre, posicionando por la palabra clave de la marca.
   

3. Satisfacción de la intención (a medias): Aunque no le daban al usuario exactamente lo que buscaba en ese instante, resolvían su necesidad primaria: encontrar un chollo similar. El porcentaje de usuarios que terminaba comprando otra cosa era lo suficientemente alto como para compensar el cabreo inicial.

Cuando Google se enfadó

Esta estrategia llevó a Groupon a dominar las búsquedas de descuentos a nivel mundial. Sin embargo, jugar en el límite del thin content (contenido de poco valor) tiene sus riesgos.

Con las actualizaciones de algoritmo enfocadas en la calidad (especialmente los Helpful Content Updates), Google empezó a penalizar a los sitios que abusaban de mantener miles de páginas indexadas que no aportaban una solución directa e inmediata al usuario. Groupon tuvo que pivotar, refinando el sistema para agrupar ofertas por categorías más genéricas y limpiando las páginas obsoletas que ya no aportaban nada de tráfico, demostrando que las zombis son útiles, pero si llenas el sitio de cadáveres, al final hueles a muerto.

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6️⃣ Una mala migración que costó 32 millones de dólares

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

La semana pasada hablábamos de cómo el 92% de personas sigue buscando en Google. Eso no es noticia. Lo que sí lo es, que las empresas pagan muy bien por alguien que sepa mover agujas en ese lugar.

La demanda de consultores SEO crece un 58% anual (State of SEO Jobs report 2025). No es proyección, es dato. Y aquí viene lo interesante, hay un gap enorme entre lo que las empresas necesitan y lo que encuentran.

Un Junior entra con 1.800€ - 2.500€. Un Manager 2.500€ - 3.750€. Un Head SEO 5.000€+. Eso sin contar proyectos propios o agencia.

Si ya pasaste de mirar tutoriales a querer hacer esto en serio —con estructura, con una hoja de ruta clara, con clientes de verdad— es el momento. El mercado está ahí.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🗺️ sitemap_agentic_discovery.xml] Shopify acaba de lanzar un sitemap pensado para LLMs e IAs, no para Google. Contiene llms.txt (como robots.txt pero para máquinas de IA), llms-full.txt (versión extendida con catálogo completo) y agents.md (instrucciones para agentes autónomos).

Por otra parte Google desmiente que llms.txt sirva para algo, y yo también tengo mis propias dudas ya que el SEO sigue siendo la base y la rastreabilidad ya es algo que se optimizara, quizás es más un movimiento de marketing de Shopify que ve como hay gente destinando gigantescos presupuestos a la IA y quiere atraer su atención.

[📊 Rastrear AI Overviews, guía de Ahrefs] Ahrefs ha publicado una guía completa sobre cómo medir el impacto real de las AI Overviews en tu tráfico, porque Google sigue sin ofrecernos esos datos en Search Console (claro). El artículo destripa 7 métodos prácticos desde usar Brand Radar (de aHrefs) para detectar tus citas en AIOs, hasta rastrear fragmentos de URL con JavaScript, pasando por soluciones “vibe-coded” con herramientas propias.

[👋🏻 Adiós a los resultados enriquecidos de FAQs] Hace años que Google ya anunció que no los iba a tener en cuenta, salvo para un segmento muy pequeño de webs (hospitales, gubernamentales.. ), pero ahora ya ha anunciado el cierre definitivo, no es que no los vaya a interpretar, es que ni siquiera va a mostrar el rich snippet en la SERP.

Mi opinión, aunque Google no las tenga en cuenta las preguntas frecuentes (y su schema) siguen teniendo sentido siempre que aporten al usuario, ya no ganaremos más visibilidad en la SERP pero ayudamos al usuario y otros crawlers.

[🎯 Curso ROADMAP SEO] Josep Deulofeu, que no para nunca, está compartiendo en Youtube un reto de 90 días, donde expone de forma pública el roadmap que seguimos en la agencia desde el onboarding de un proyecto, análisis, toma de decisiones, medición.. ¡hasta las plantillas que utilizamos! ¡Síguele en Youtube para no perderte un vídeo!

[🤖 Curso SEO para ChatGPT] Nueva lección en la academia de VisibilidadOn. El SEO no es solo posicionar en Google. Ahora los usuarios preguntan a ChatGPT, Gemini, Perplexity y reciben respuestas generadas con tus datos (si apareces). Los LLMs buscan fuentes fiables, contenido claro, bien estructurado, con autoridad. En el SEO tradicional quieres clics, en SEO para IA quieres ser fuente.

Josep te explica con detalle cómo funcionan los modelos, qué cambia, y dónde está la oportunidad real. ¡Accede ahora!

[❌ Google mata los FAQ rich results] Google dejará de mostrar FAQ rich results en búsqueda a partir del 7 de mayo de 2026, y Search Console dejará de reportar datos sobre FAQ structured data. Si tienes FAQs implementadas, el código no va a servir en Google (aunque otros buscadores podrían seguir usando).

[📊 Volatilidad fuerte en Google] Barry Schwartz reporta picos de volatilidad en rankings el 13-14 de mayo. Las herramientas (Semrush, Sistrix, etc.) muestran fluctuaciones extremas. Lino Uruñuela también avisa del cambio. No es un update confirmado, pero algo se movió. Parece que cada semana hay drama en los SERPs.

Puedes comprobarlo tú mism@ en la herramienta de volatilidad de Semrush.

[🚨 SEO técnico, no confundas crítico con importante] Es algo que repito mucho a mi equipo, la clave entre una buena y mala estrategia es la priorización.

Pero si no me haces caso a mi, escucha lo que nos cuenta Stephanie Wallace, tu audit puede tener 500 errores críticos pero muchos no significan nada.

Ej:

🥇 Fijar canonicals o arreglar noindex accidental = poco esfuerzo, gran impacto.
🥈 Corregir cada 404 huérfano del sitio = semanas de trabajo, cero tráfico.

Solo un 10% de los cambios que sugieren las herramientas realmente mueven agujas.

[🛠️ Vibe coding: el SEO que no espera a developers] Alex Galinos cuenta cómo con vibe coding (AI + no-code), sabes que yo soy un apasionado, está construyendo herramientas, calculadoras e interfaces interactivas sin molestar a un desarrollador.

Una página con calculadora se colocó en TOP 3 a los 3 días. Dos páginas de calculadores sumaron 10k sesiones mensuales.

La clave, UI que responda intención inmediatamente es clave. Los competidores listan información, tu dejas que interactúen. Y esto es clave para muchos proyectos que vemos en la agencia, ahora que el contenido es fácil de crear poner foco en herramientas que ayuden a los clientes y la IA no pueda replicar, pues eso, calculadoras de hipotecas, comparadores de seguros, etc…

[🔀 Query Fan-Out: por qué una búsqueda se convierte en 420] Query fan-out es cómo ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity expanden tu búsqueda en múltiples subconsultas antes de responder. Si buscas por ejemplo comprar funda de móvil roja, ChatGPT Deep Research ejecuta 420 búsquedas para cubrir modelos, materiales, colores exactos, distribuidores.

Ya no sirve posicionar para una palabra clave si la IA está buscando 10 variantes simultáneamente. Foco en la intención de búsqueda, ¡una vez más! :D

👨‍🎓 Optimizar tu web para la IA

Google acaba de publicar su guía oficial sobre cómo optimizar para búsqueda con IA. Esto puede levantar ampollas para los proGEO, pero, el mensaje es claro, el SEO sigue siendo SEO. No hay magia, ni purpurina.

El SEO tradicional no desaparece. Google usa Retrieval-Augmented Generation (RAG) y Query Fan-Out para entrenar sus sistemas de IA, lo que significa que sigue buscando contenido de calidad en su índice. Si rankeas bien en Google, tienes más probabilidades de aparecer en respuestas de IA.

Y lo que es lo mismo, si NO apareces en Google NO apareces en la IA.

Esto es importante, crea contenido único y valioso (non commodity). No recicles lo que otros dijeron. Si escribes un review personal de un producto, eso vale más que un resumen genérico. Si tienes experiencia real en un tema, úsala.

La estructura técnica importa. Asegúrate de que tu web es crawleable, indexable y cumple los requisitos técnicos de Google. JavaScript, canonicals, velocidad, todo sigue siendo relevante.

Lo que NO necesitas hacer

• No crees llms.txt, llms-full.txt o agents.md (¡fuck you Shopify! xD) para optimizar para IA. Google dice explícitamente que no es necesario (aunque Shopify lo lanzó, pero eso es otra historia).

• No hagas chunking de contenido. No tienes que partir tu artículo en piezas pequeñitas porque creas que las IAs lo entienden mejor.

• No reescribas tu contenido en un estilo IA. Las máquinas entienden sinónimos. Si escribiste para humanos, eso vale.

• No busques menciones falsas de tu marca en el internet. Eso no funciona.

• No te obsesiones con long-tail keywords o variaciones exactas. Los sistemas de IA son lo suficientemente inteligentes para entender qué buscas aunque no uses las palabras exactas.

• Sobre optimizar el vertical de datos estructurados tampoco es obligatorio (aunque sigue siendo recomendable para rich results).

Resumen

Enfócate en contenido bueno, estructura técnica limpia, y experiencia de usuario (vamos, los básicos de toda la vida). Google está siendo claro, lo que funcionaba en SEO clásico funciona en IA.

Te dejo la interpretación de la guía de grandes profesionales como Lily Ray, Juan González, David Carrasco, Carlos Ortega…

📺 Checklist .htaccess para SEO

🧰Herramientas / recursos

Hoy os traigo Baal Link una extensión desarrollada por el equipo de Asdrubal SEO, para analizar el enlazado interno de tu página, destacando los enlaces internos, externos.. en diferentes colores. Una extensión simple y práctica.

Te dejo también nuestras extensiones VON por si quieres preparar tu arsenal SEO 🪖

[VON SEO Tools] La extensión más completa para consultores SEOs que te permite analizar imágenes, encabezados, datos estructurados, interlinking, etc… ¡Gratuita!

[VON Shopify Shortcuts] Muestra una barra de administración al estilo Wordpress que te permite acceder de forma directa y rápida desde el frontend a la edición de artículos, productos, collections.. a customizarlos, a la sección pedidos, clientes, etc…

[VON Search Shopify] Busca en los archivos de Shopify de administración lo que necesites, sin ir archivo por archivo, todo de un golpe.

[VON Search WP] Extensión para Chrome que te permite buscar en todos los archivos de tu instalación de Wordpress.

🏛️Una mala migración que costó 32 millones de dólares

El caso de Hertz contra Accenture es uno de los litigios más famosos en el mundo del desarrollo web y el marketing digital, no solo por la cuantía de la demanda (32 millones de dólares), sino por lo que representa como manual de todo lo que puede salir mal en un proyecto a gran escala.

Seguro que si llevas tiempo en agencia podrás detectar red flags a marcar en tu día a día con proyectos de marketing, aunque sea a una escala más pequeña.

Aquí tienes las referencias clave y los puntos fundamentales documentados en el proceso judicial.

El origen del conflicto

En abril de 2019, Hertz presentó una demanda formal en el Tribunal de Distrito de los EE. UU. para el Distrito Sur de Nueva York. El documento principal es la Complaint (Demanda), donde Hertz acusaba a Accenture de incumplimiento de contrato y tergiversación.

Puntos clave del documento. Hertz alegaba que Accenture no entregó un sitio web funcional ni las aplicaciones móviles prometidas tras años de retrasos y dos ampliaciones de presupuesto.

Referencia legal: Hertz Corp. v. Accenture LLP, 19-cv-3508, U.S. District Court, Southern District of New York.

Documentación y análisis técnicos

Aunque gran parte de los detalles técnicos específicos se mantuvieron bajo secreto comercial durante el litigio, las filtraciones y los análisis de expertos en SEO técnico y desarrollo detallaron los fallos:

Hertz quería un diseño que funcionara para todas sus marcas (Dollar, Thrifty). La demanda alega que Accenture solo desarrolló el código para Hertz y exigió más dinero para hacerlo compatible con las demás, incumpliendo el requisito de extensibilidad.

Se reportó que el uso de Adobe Experience Manager (AEM) fue deficiente, con una arquitectura que impedía una correcta gestión de metadatos y una estructura de URLs lógica para el SEO.

Impacto en el SEO y visibilidad

Durante el periodo de desarrollo y el lanzamiento fallido, se documentaron problemas críticos que afectaron al canal orgánico:

🟥 Redirecciones inexistentes. Gran parte del tráfico orgánico se perdió debido a una gestión deficiente de las redirecciones 301 de la web antigua a la nueva.

🟥 Rendimiento (Core Web Vitals). La web presentaba tiempos de carga extremadamente altos, lo que en el sector de alquiler de coches (donde la conversión es inmediata) supuso una pérdida de ingresos masiva.

🟥 Arquitectura de Información. Se eliminaron páginas de aterrizaje locales que eran el motor de captación de tráfico “long-tail” (ej. “alquiler de coches en [aeropuerto X]”).

Resolución del caso

En febrero de 2020, ambas empresas llegaron a un acuerdo fuera de los tribunales para desestimar la demanda. Aunque los términos financieros son confidenciales, el caso quedó como una advertencia para las empresas que no integran equipos de SEO técnico desde la fase de preventa y diseño de arquitectura.

Te voy a ahorrar 32 millones de dólares, te dejo un artículo que escribí hace tiempo pero que recoge todo lo imprescindible para afrontar una migración SEO con éxito.

Referencias para ampliar

1. The Register. Publicó un análisis detallado sobre los problemas técnicos de codificación mencionados en la demanda.

2. Reddit. También se hicieron eco de la noticia y comentaron.

3. Curso de migraciones SEO. Mi compañera Eva se curró este pedazo de curso sobre migraciones SEO que podrás encontrar en la academia de VisibilidadOn.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

→ Google sigue siendo Google. Pese a todo el ruido sobre la IA y la muerte del SEO, parece que no, Google mantiene su dominio. En EE.UU. ronda el 89% de cuota entre usuarios de escritorio, y en Europa se mueve entre el 91,8% y el 92,7%.

→ Las búsquedas zero-click baja. Esto es una buena noticia para los que vivimos del orgánico. En EE.UU. las búsquedas sin clic han caído del 24,5% en diciembre al 22,4% en marzo, a ver, no es gran cosa, pero es el nivel más bajo del período analizado.

→ Google AI Mode existe, pero no mucho. En EE.UU. pasó del 0,06% al 0,16% de cuota en un trimestre, lo que supone un crecimiento del 2,5x. Rápido sí, pero seguimos hablando de menos del 0,2% del total.

→ Las herramientas de IA crecen, pero no sustituyen la búsqueda. ChatGPT sigue siendo el líder con cerca del 35% de usuarios en EE.UU., pero Gemini está creciendo fuerte (ya al 16%) y Claude tuvo el mayor salto en Q1, pasando del 3,6% al 8,5%. Lo más relevante para el SEO, el tráfico que generan estas herramientas sigue yendo a parar a los mismos destinos de siempre, con Google y YouTube en los primeros puestos.

→ La gente busca con más palabras. Las queries de longitud media (6-8 palabras) son las que más están creciendo. Las cortas no bajan, simplemente se añaden más búsquedas largas y detalladas. Esto refuerza la idea de trabajar contenido que responda preguntas completas y específicas, no solo keywords sueltas.

→ La intención informacional manda en Google. Más del 64% de las búsquedas en Google en EE.UU. son informacionales, una cifra que sigue subiendo. La intención navegacional baja, y la transaccional se mantiene mínima. Ahora si te parece descuida la estrategia del blog de tu sitio.. :D

[📰 Google Discover está siendo invadido por redes sociales. Tus clientes medios lo van a perder] Para que no te vayas tranquil@ este fin de semana te dejo con este análisis profundo de Arturo Marimón, sobre el estado de búsqueda en medios online.

Google Discover cambió en febrero 2026 en EEUU, tuits, shorts y reels compiten directamente con artículos en el mismo feed. Los datos muestran que X y YouTube están robando posiciones a las noticias tradicionales.

En España todavía estamos en fase intermedia, pero la ventana se cierra. El problema adicional, GfK (el medidor oficial de audiencias en España) no cuenta el tráfico que ganes en X o YouTube como audiencia tuya. Un medio puede hacer exactamente lo correcto para adaptarse a Discover y su ranking publicitario no lo refleje.

YouTube Shorts ya monetiza. En EEUU generan más ingresos por hora que vídeo largo. El 22% de ingresos publicitarios de YouTube en 2025 vino de Shorts.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Crea sitios web aptos para agentes
4️⃣ Checklist .htaccess para SEO
5️⃣ Historia SEO

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Esta semana analizamos en el 🔎 Estado de la búsqueda de Rand Fishkin que Google sigue siendo el lugar donde el 92% de personas buscan.. y sí, ese es el trabajo de un Consultor SEO, las empresas pagan encantados por ese servicio.

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como CONSULTOR con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

¡Reserva tu plaza ahora!

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🔎 Estado de la búsqueda] Rand Fishkin ha compartido este estudio (si quieres descargarlo completo) en el que el equipo de Semrush y SparkToro han analizado el estado de la búsqueda y hay cosas interesantes que voy a destacar y que espero te ayuden a bajar el fomo y el hype del momento.

→ Google sigue siendo Google. Pese a todo el ruido sobre la IA y la muerte del SEO, parece que no, Google mantiene su dominio. En EE.UU. ronda el 89% de cuota entre usuarios de escritorio, y en Europa se mueve entre el 91,8% y el 92,7%.

→ Las búsquedas zero-click baja. Esto es una buena noticia para los que vivimos del orgánico. En EE.UU. las búsquedas sin clic han caído del 24,5% en diciembre al 22,4% en marzo, a ver, no es gran cosa, pero es el nivel más bajo del período analizado.

→ Google AI Mode existe, pero no mucho. En EE.UU. pasó del 0,06% al 0,16% de cuota en un trimestre, lo que supone un crecimiento del 2,5x. Rápido sí, pero seguimos hablando de menos del 0,2% del total.

→ Las herramientas de IA crecen, pero no sustituyen la búsqueda. ChatGPT sigue siendo el líder con cerca del 35% de usuarios en EE.UU., pero Gemini está creciendo fuerte (ya al 16%) y Claude tuvo el mayor salto en Q1, pasando del 3,6% al 8,5%. Lo más relevante para el SEO, el tráfico que generan estas herramientas sigue yendo a parar a los mismos destinos de siempre, con Google y YouTube en los primeros puestos.

→ La gente busca con más palabras. Las queries de longitud media (6-8 palabras) son las que más están creciendo. Las cortas no bajan, simplemente se añaden más búsquedas largas y detalladas. Esto refuerza la idea de trabajar contenido que responda preguntas completas y específicas, no solo keywords sueltas.

→ La intención informacional manda en Google. Más del 64% de las búsquedas en Google en EE.UU. son informacionales, una cifra que sigue subiendo. La intención navegacional baja, y la transaccional se mantiene mínima. Ahora si te parece descuida la estrategia del blog de tu sitio.. :D

[📰 Google Discover está siendo invadido por redes sociales. Tus clientes medios lo van a perder] Para que no te vayas tranquil@ este fin de semana te dejo con este análisis profundo de Arturo Marimón, sobre el estado de búsqueda en medios online.

Google Discover cambió en febrero 2026 en EEUU, tuits, shorts y reels compiten directamente con artículos en el mismo feed. Los datos muestran que X y YouTube están robando posiciones a las noticias tradicionales.

En España todavía estamos en fase intermedia, pero la ventana se cierra. El problema adicional, GfK (el medidor oficial de audiencias en España) no cuenta el tráfico que ganes en X o YouTube como audiencia tuya. Un medio puede hacer exactamente lo correcto para adaptarse a Discover y su ranking publicitario no lo refleje.

YouTube Shorts ya monetiza. En EEUU generan más ingresos por hora que vídeo largo. El 22% de ingresos publicitarios de YouTube en 2025 vino de Shorts.

[🏎️ ¿Qué es el AI Citation Drift?] El término AI Citation Drift lleva en debate desde mediados de 2025 y hace referencia a la estabilidad real de las referencias de fuentes en la IA. Surgió a partir de un estudio de Profound centrado en la deriva mensual en el mercado estadounidense.

[🤖 MCP Claude para N8N] n8n integró Claude Code nativamente. Ya no es conectar un API a través de MCP, es un conector purpose-built para que LLMs escriban workflows como código TypeScript en lugar de JSON.

Validación más confiable, menos errores de sintaxis. Funciona en n8n 2.18.5+, en cualquier lugar donde MCP esté soportado.

Significa que ahora puedes pedirle a Claude que te construya un workflow completo en n8n y que lo edite sobre la marcha. Sin UI, sin JSON manualmente, sin quebraderos de cabeza.

[Skill WPO Claude] Natzir montó webperf-lab, conecta Claude Code con Chrome DevTools para detectar y probar mejoras de performance automáticamente. 40 recetas (preload LCP, lazy loading, critical CSS, etc.), inyecta cambios en memoria, mide con rigor estadístico, te dice qué funciona.

Una hora de ejecución sola. Reportes con deltas reales. Aclaración, acelera diagnóstico, no reemplaza profesionales WPO.

[👨🏻‍🏫 GEO: Generative Engine Optimization] Investigadores de Princeton publicaron GEO (Generative Engine Optimization) en 2024. Es el primer framework que define cómo mejorar visibilidad en respuestas de IAs generativas. Hasta 40% de mejora según sus mediciones.

El paper introduce GEO-bench, un benchmark para evaluar cómo aparece tu contenido en respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini, etc. Las tácticas que funcionan varían mucho según el dominio. No existe el optimizar para todas las IAs.

[💵 ChatGPT Ads] Juan González nos cuenta que OpenAI lanzó al fin ChatGPT Ads, anuncios en CPC o CPM que aparecen en conversaciones.

CPC recomendado (según OpenAi) $3 - $5. Sistema de puja igual a Google Ads (second price auction). OpenAI decide en qué conversaciones mostrar tu anuncio basándose en contexto e intención, no en keywords exactas como Google.

[👋🏻 Adiós a Ask.com] Ask.com se fue. El 1 de mayo cerró las puertas para siempre después de 30 años (lanzó en junio de 1996, antes incluso que Google). Y aunque suene nostálgico, esto sí importa para los que crecimos con el buscador.

En su momento llegó a tener un market share decente, pero entre Google dominándolo todo y ahora los answer engines de IA, IAC (su dueña) decidió que no valía la pena mantenerlo.

Ask.com nacía con un concepto de búsqueda por preguntas, un formato que ahora está de moda con ChatGPT y compañía. Si hubiera pivotado a tiempo hacia un answer engine propio con IA, probablemente hoy no estaríamos hablando de su cierre. Pero las decisiones tardías matan negocios.

[🤖 Los prompts de IA para SEO están rotos] Itay Malinski (CEO de Aloha Digital) construyó 10+ agentes SEO en 34 días. La mayoría de skills que ves en LinkedIn son un prompt ingenuo que devuelve 40% de hallazgos falsos.

El problema no es el LLM. Es la arquitectura. Un agente sin herramientas propias, sin templates de output, sin capas de revisión, es solo un generador de bullshit con formato bonito.

✅ Lo que funciona → scripts propios para crawlear, templates estrictos, memoria de runs anteriores, y un agente revisor que verifique todo. Eso le dio 99.6% de precisión.

[🎙️ Cómo la IA está cambiando la búsqueda y el SEO]

[📘 Los básicos del SEO] Nunca está de más releer las Directrices básicas de la Búsqueda de Google, requisitos técnicos mínimos, políticas de spam, y prácticas recomendadas.

Requisitos técnicos, son pocos, casi cualquier sitio los cumple ya. Políticas de spam, no hagas tácticas manipuladoras. Prácticas recomendadas, contenido útil, palabras clave en títulos y headers, enlaces rastreables, datos estructurados si aplica, y habla con tu comunidad.

[🤖 Web desde cero con Claude] La gente de SEO desde Cero han lanzado una serie donde van a montar una web real para un negocio físico real, desde cero absoluto, usando Claude, Ahrefs y WordPress, sin tocar una línea de código.

👨‍🎓 Crea sitios web aptos para agentes

Google acaba de lanzar una guía en web.dev sobre cómo diseñar sitios web para que funcionen con agentes de IA autónomos (esos sistemas que navegan por ti y toman decisiones). Y vale la pena echarle un ojo.

Los agentes ven tu web de tres formas capturas de pantalla, HTML crudo y árbol de accesibilidad (DOM). Si tu sitio está optimizado para una sola, te metes en un problema. Un agente podría ver en el DOM que hay un botón de “Comprar”, pero en la captura de pantalla no sabe dónde está, o no identifica su función real porque lo modificaste con CSS y JavaScript.

Lo que realmente importa

Usa HTML semántico, <button> y <a> en lugar de divs disfrazados. Si el agente ve código limpio, lo interpreta bien. Los <div role="button"> funcionan, pero siempre que tengan los atributos correctos.

Mantén un diseño estable. Si el botón de “agregar al carrito” se mueve de un sitio en cada categoría, confundes al agente (y a los humanos también, dicho sea de paso).

Evita las capas fantasma o superposiciones transparentes que oculten elementos interactivos. El análisis visual las filtra.

Vincula tus labels con <label for="id">. Los agentes lo usan para entender el propósito de cada input. Parece obvio, pero créeme: hay miles de formularios que no lo hacen.

Todo lo que hace un sitio apto para agentes también lo hace mejor para humanos. Accesibilidad, estructura semántica, diseño coherente... esto no es un rollo extra. Es simplemente hacer bien lo que ya deberías estar haciendo.

📺 Checklist .htaccess para SEO

🏛️El algoritmo de TikTok ¿cómo ByteDance nos leyó la mente más rápido que Silicon Valley?

Hoy apartamos la mirada de Google, sus Core Updates, la IA y la madre que los… :D

Vamos a hablar de TikTok. Como consultor SEO, me obsesiona entender qué hace que un contenido sea relevante. Nos peleamos a diario con el algoritmo de Google, pero existen muchos otros. Y la realidad es que ByteDance (la empresa matriz china de TikTok) ha logrado descifrar el interés del usuario con una velocidad que ha dejado a Instagram y YouTube un poco a la zaga.

¿Cómo lo hicieron? Vamos a diseccionarlo.

Del gráfico social al gráfico de interés

Históricamente, redes como Facebook o Instagram se basaban en el gráfico social, esto es, ves contenido de la gente que conoces o sigues. YouTube, por su parte, perfeccionó el motor de búsqueda y la recomendación basada en el historial de visionado largo.

TikTok rompió las reglas. Su algoritmo ignora a quién conoces. Se basa exclusivamente en el gráfico de interés.

La fórmula mágica de ByteDance

A diferencia de YouTube, donde el algoritmo espera a que termines un video de 10 minutos para saber si te gustó, TikTok recibe señales de retroalimentación cada 15-60 segundos.

• Señales de entrada. El tiempo de permanencia, si repetiste el video (loop), si compartiste o si fuiste directo al perfil del creador.
  

• Visión artificial. TikTok no solo lee hashtags. Analiza frame a frame lo que hay en el video (objetos, paisajes, textos, música) para clasificarlo sin que el usuario tenga que decir nada.

¿Por qué es más rápido que YouTube o Instagram?

En YouTube tú eliges qué ver, necesitas hacer un clic. En TikTok, el contenido te ataca en una cascada infinita en la pestaña Para Ti. Esa eliminación de fricción no es casual, acelera exponencialmente la recolección de datos.

Y aquí es donde el motor de IA de ByteDance juega su mejor carta. Su sistema es capaz de agrupar a los usuarios en"comunidades de nicho en cuestión de minutos, no días.

Si te detienes dos segundos más en un video de bicicletas de carretera, el algoritmo ya te ha etiquetado como ciclista potencial antes de que pases al siguiente video. Esa velocidad de identificación de patrones es lo que hace que TikTok sea un generador de datos sin rival.

SEO Everywhere, la nueva realidad

Como mencionamos en ediciones anteriores, estamos ante el SEO Everywhere (Search Everywhere Optimization). Ya no optimizamos solo para Google.

Una gran parte de la Generación Z ya no usa Google para buscar dónde comer o cómo hacer un mapa de redirecciones. Buscan en TikTok porque el algoritmo les da una respuesta visual y validada socialmente en segundos.

¿Qué podemos aprender para nuestra estrategia?

Si gestionas clientes en la agencia o tienes tus propios nichos, quédate con esto:

• La retención es el nuevo Pagerank. Si en los primeros 3 segundos no enganchas, el algoritmo te entierra.
  

• Datos estructurados visuales. Aunque en la web usamos JSON-LD, en el video el “dato estructurado” es el texto en pantalla y las palabras que dices (que la IA transcribe y entiende).
  

Referencias

• La propia explicación de TikTok sobre cómo recomiendan contenido.

• Para monitorizar tendencias y kws en la plataforma → TikTok Creative Center.

Estamos en contacto

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📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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7️⃣ El día que Google compró el aire de Internet

🛒 En la agencia hemos publicado un benchmark sobre canales de tráfico en eCommerce con datos serios detrás, más de 130 cuentas de Google Analytics 4 analizadas, más de 100 proyectos eCommerce y +38 millones de sesiones del periodo 2025.

El estudio responde a tres bloques de preguntas, distribución del tráfico (qué porcentaje llega de SEO, Paid, Direct, Social, Email y Referral), calidad del tráfico (engagement rate, tiempo medio de interacción, rebote, profundidad de sesión) y rentabilidad por canal (conversion rate, revenue por sesión, ticket medio y ventas generadas).

Análisis de tráfico en ecommerce

Si llevas una tienda online, sirve para responder cosas que casi nadie tiene benchmarkeadas con números reales del mercado español, si dependes demasiado de un solo canal, si estás comprando tráfico poco rentable, dónde tienes margen real de crecimiento y, sobre todo, cómo estás comparado con la media del sector.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🚨 ¡Los LLMs te hacen peor profesional! ¡Corrompen tu trabajo!] Natzir desgrana en X un paper recién publicado por Microsoft Research (Laban, Schnabel, Neville) que presenta DELEGATE-52, un benchmark con 52 dominios profesionales (código, contabilidad, subtítulos, notación musical…) para medir cuánto se degrada un documento cuando dejas que el LLM lo edite en cadena.

La prueba es bonita, el modelo hace una edición, después otra que debería deshacerla, se encadenan varias rondas y se compara el documento final con el original.

¿Has oído hablar del teléfono escacharrado? 🤣

Resultados, los modelos frontier corrompen un 25% del contenido al final de workflows largos, los pequeños rinden aún peor y usar tools no solo no ayuda sino que dispara el coste (invocan entre 8 y 12 de media y gastan de 2 a 5 veces más tokens). A más largo el documento y más larga la cadena de ediciones, más se rompe todo.

La propia Microsoft ha colado en los términos de Copilot que la herramienta es “for entertainment purposes only. Don’t rely on Copilot for important advice”. Vamos, que no se fían ni ellos de su propia IA.. xD

[🛒 Shopify AI Toolkit] Shopify ha publicado un toolkit oficial para conectar agentes de IA a su plataforma con la documentación, los schemas de su API y validación de código integrados, además de poder ejecutar acciones sobre la tienda desde el CLI. La idea es que el agente trabaje contra Shopify en condiciones en vez de tener que adivinar cómo están implementadas las cosas.

Tienes tres caminos de instalación, el plugin oficial (la opción recomendada, se actualiza solo según salgan nuevas capacidades), copiar manualmente los ficheros de skills del agente, o conectarte a través de su servidor MCP de desarrollo.

Si llevas tiendas Shopify y has empezado a montar flujos con Claude Code o agentes en terminal, encaja con la arquitectura que comenta Lino en el siguiente artículo al inicio, que el agente ejecute y valide contra la API real en vez de inventarse cómo se hace algo.

[🏗️ Arquitectura de agentes para SEO] Lino Uruñuela (Funnel▼Punk) abre el capó de su maquinaria y comparte cómo está montando su workspace de agentes con Claude Code para automatizar análisis SEO recurrentes. Enseña la estructura real de carpetas, su CLAUDE.md como system prompt del agente, las skills en XML con SOPs versionados, plantillas para análisis de tráfico, técnico, QA de entornos y datos estructurados, e incluso un fichero fallos-sql-correcciones.md donde guarda los errores que ya cometió el LLM para que no los repita en la siguiente sesión.

Plantea tres niveles de adopción de IA y se sitúa honestamente en el dos (agentes en terminal con procesos encadenados), el tres, la orquestación multiagente, lo deja como horizonte. Y ojo a esto, procesar HTML puede costar hasta un 75% más en tokens que texto plano (de ahí que use trafilatura y shot-scraper para extraer solo lo necesario), y reserva Claude para el razonamiento serio descargando en modelos locales como Qwen las tareas de clasificación o resumen.

Su opinión del futuro SEO, el SEO técnico del futuro pesará menos en saber JS, CSS o HTML, y más en conocer el producto, al cliente y cómo darle el contexto correcto al agente para que ejecute.

[🛒 Tendencias en ecommerce este Q1 ] En este episodio de VisibilidadON reunimos al equipo de VisibilidadON (entre los que estoy yo xD) para analizar qué está pasando de verdad en el ecosistema eCommerce. Sin ruido y sin titulares vacíos, hablamos de Google Ads, SEO, Shopify, inteligencia artificial, atribución, automatización y los cambios que ya están afectando ventas y rentabilidad.

[🛡️Google Maps bloqueó 292 millones de reseñas y 13 millones de perfiles falsos en 2025] Barry Schwartz se hace eco del informe anual de seguridad de Google Maps, 292 millones de reseñas eliminadas por violar políticas (un 21% más que el año pasado), 13 millones de perfiles de empresa falsos, 79 millones de ediciones inexactas bloqueadas y restricciones de publicación a más de 783.000 cuentas.

Google está apoyándose en las capacidades de razonamiento de Gemini para tumbar reseñas problemáticas antes de que se publiquen (sobre todo cuando hay matiz político o social) y va a empezar a enviar alertas por email a los propietarios verificados para que puedan revisar ediciones importantes en sus fichas antes de que entren en vivo.

[🔍 Scanner para ver tu web como la ven los crawlers de IA] Lily Ray ha publicado su LLM Content Visibility Scanner, una herramienta gratuita donde pegas una URL y te enseña qué ve realmente GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot cuando rastrean tu página sin ejecutar JavaScript (que es como la mayoría de bots LLM piden el contenido, a diferencia de Googlebot).

Audita la HTML cruda buscando los problemas típicos: contenido renderizado en cliente, datos estructurados ausentes, paywalls, alt text faltante y problemas de rastreo. Te devuelve un mini plan de acción priorizado con las URLs concretas a tocar y algo de metadata extra.

[🐸 Checklist de SEO Técnico] MJ Cachon firma en el blog de DebugBear una guía de SEO técnico actualizada al ecosistema actual donde Google ya no es el único destino. Cubre crawling, indexación, performance, rendering JS, seguridad, multi-plataforma y remata con un checklist interactivo de 74 ítems filtrables por prioridad y por si afectan a Search, IA o UX.

Dos cosas que merece la pena fijar aunque no leas el resto, la tabla de user-agents IA (GPTBot vs OAI-SearchBot vs ChatGPT-User, ClaudeBot vs Claude-SearchBot vs Claude-User, Google-Extended…) que separa los bots de entrenamiento de los que rastrean en tiempo real para citar fuentes, útil cuando toca decidir a quién bloqueas en robots.txt; y el recordatorio de que la mayoría de bots IA no ejecutan JavaScript, así que si tu contenido depende de CSR es invisible para Perplexity, ChatGPT o Claude.

[🏛️ Un LLM previo a 1930] Un muy curioso experimento, un LLM entrenado con documentos anteriores a 1930, libros, informes, leyes, etc… me dio por preguntarle cómo curar la gripe y me tuvo ¡una semana sólo bebiendo leche y tumbado en la cama! 😅

[🛠️ Cómo construir skills de agentes SEO que funcionen de verdad] Itay Malinski (Aloha Digital) cuenta en Search Engine Land cómo ha montado más de 10 skills de agentes SEO en 34 días y por qué la mayoría de skills que circulan por LinkedIn fallan, son un único prompt, sin tools, sin verificación y sin memoria. Una moneda al aire con buena maquetación.

Su propuesta encaja como un guante con la arquitectura que comparte Lino, cada agente vive en un workspace con su AGENTS.md (instrucciones), SOUL.md (principios de calidad), scripts/ (las herramientas reales que llama el agente, con headers y rate limiting bien hechos para no comerse 403s), references/ (criterios de severidad y gotchas conocidas), memory/runs.log (qué encontró la última vez, para poder comparar) y templates/ con esquema de salida estricto y campos cerrados, sin que al agente se le ocurra renombrar “severity” como “priority” entre runs.

[🛍️ 4 tendencias clave de eCommerce para 2026] Alison Zeller resume en Search Engine Land las cuatro corrientes que van a marcar el comercio electrónico este año.

Agentes IA comprando (el tráfico desde motores IA a retail creció un 4.700% YoY hasta julio de 2025 según Adobe, y un tercio de compradores ya dejaría que la IA comprase en su nombre), salto de omnichannel a unified commerce (subida media del 9% en ventas anuales para los retailers que lo implementan, según Shopify), TikTok Shop arrasando (+108% YoY) y livestream shopping preparándose para despegar en US ($120B en 2025 frente a los $1,2T de China, con un CAGR estimado del 47% hasta los $680B en 2030).

👨‍🎓 Tendencias en eCommerce

Esta semana nos juntamos los representantes de cada departamento de la agencia para hablar sin filtros de cómo está cambiando el ecosistema, novedades en Google Ads y los riesgos ocultos de Performance Max, atribución basada en datos para mejorar ROAS, el nuevo SEO con buscadores IA, lo que se está moviendo en Shopify, automatización con IA sin perder el foco y UX para vender más.

Si llevas tiendas online o trabajas en agencia, no puedes perdértero, el episodio viene con timestamps por bloque para que saltes directo al tema que te interese (scripts + IA para alertas automáticas, Search Everywhere, Shopify Magic, IA creando anuncios sola…).

📺 Checklist .htaccess para SEO

🧰Herramientas / recursos

El equipo de Chrome DevTools ha publicado un servidor MCP oficial que permite a tu agente (Claude Code, Gemini, Cursor, Copilot…) controlar e inspeccionar un Chrome real. Va por la versión 0.20.3 y ya acumula más de 31k estrellas en GitHub.

Para SEO técnico encaja bien cuando quieres que un agente compare HTML fuente vs. renderizado (lo que comentaba Lino con shot-scraper, ahora directo desde MCP), lance una traza de performance y te devuelva insights accionables, o verifique que un cambio en producción no rompe nada a nivel de network o consola.

🏛️El día que Google compró el aire de Internet

Abril de 2007 (¡hace casi 2 décadas!). En aquel entonces, Google era el rey indiscutible de las búsquedas (el Search), pero fuera de su buscador, en el resto de páginas web, el ecosistema de banners era un caos de redes publicitarias fragmentadas. Microsoft, Yahoo! y AT&T también querían el trono.

¿Qué era DoubleClick?

No era una agencia de publicidad, era una infraestructura. Tenían la tecnología (ad-servers) que permitía a los anunciantes colocar sus banners en miles de webs y, lo más importante, medir quién hacía clic. Eran los dueños de los canales de publicidad.

La guerra de ofertas

Google no estaba solo. Microsoft estaba convencido de que DoubleClick era su billete de vuelta al liderato de internet. Sin embargo, Eric Schmidt (entonces CEO de Google) actuó rápido y puso sobre la mesa 3.100 millones de dólares en efectivo.

Para la época, fue una cifra astronómica, casi el doble de lo que Google había pagado por YouTube apenas un año antes.

El movimiento maestro, el nacimiento de la publicidad programática

Con esta compra, Google logró algo que sus competidores no vieron venir:

• Unión de datos: Combinaron lo que la gente buscaba (Intención) con lo que la gente veía mientras navegaba (Display).
  

• El ecosistema perfecto: Crearon un circuito cerrado donde ellos controlaban la tecnología del vendedor (el medio), la del comprador (el anunciante) y el mercado donde se cruzaban (el Ad Exchange).
  

El efecto monopolio y la controversia

La compra fue tan agresiva que la Comisión Federal de Comercio (FTC) tardó casi un año en aprobarla por miedo a que Google se volviera “demasiado poderoso”. Al final, la aprobaron argumentando que el mercado de la publicidad online era “dinámico”. El resto es historia: hoy, la mayor parte de los ingresos de Google siguen naciendo de esa integración.

La moraleja para el SEO y el marketing hoy

Esta historia nos enseña que quien controla la infraestructura, controla el mercado. En SEO, no solo luchamos por aparecer en la búsqueda, sino por entender cómo el ecosistema publicitario (nacido de DoubleClick) empuja constantemente los resultados orgánicos hacia abajo.

¿Sabías que tras perder a DoubleClick, Microsoft tuvo que “comprar por desesperación” a una empresa llamada aQuantive por 6.000 millones (el doble que Google)? Fue un desastre absoluto y terminaron declarando la pérdida total de la inversión pocos años después. Google ganó la guerra en un solo despacho.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Experimento web automática
4️⃣ Te roban recursos, evíta el hotlinking
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Auditoría avanzada: higiene y URLs huérfanas
7️⃣ The Button, el experimento que paralizó internet durante 65 días (2015)

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como CONSULTOR con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🧑🏻‍🏫 Plataforma de formación de Anthropic] Anthropic estrenó su plataforma de formación en Skilljar con cursos gratuitos que van desde Claude 101 y AI Fluency hasta Model Context Protocol avanzado, todos con certificados de finalización.

Incluye cursos específicos para AWS, Google Cloud y Vertex AI, además de programas para educadores, estudiantes y organizaciones sin ánimo de lucro. No necesitas cuenta de Anthropic, solo registrarte en Skilljar. Es curioso ver cómo las empresas de IA están apostando fuerte por la educación gratuita. Supongo que cuanta más gente sepa usar bien Claude, más adoptarán sus APIs comerciales.

[👲🏻 Wiki de Baidu] Baidu lanzó BaiduWiki en enero, su enciclopedia internacional traducida por IA en 5 idiomas (inglés, francés, español, ruso y japonés) con 1 millón de entradas WikipediaDailyhunt. En la primera semana ya registró un 37% más de búsquedas internacionales y 52% más de view. Lo que me llama la atención no es tanto el producto en sí, sino la jugada SEO de crear contenido masivo en múltiples idiomas usando IA para competir directamente en las SERPs donde Wikipedia domina.

[🛒 Cambios en Merchant] Vakho Mtchedlishvili nos comparte este cambio en Merchant, Google obliga ahora a mostrar el botón de compra siempre visible (pero desactivado y oscurecido) en productos sin stock, además de declarar el estado exacto (in stock, out of stock, pre-order, back order) tanto en la página como en el feed. Antes podías quitar el botón directamente o dejarlo activo, pero ambas opciones son ahora incumplimiento de política.

[🤖 MCP de Chrome para Claude] Leo en el timeline de Guillermo Casaus López de Zubiría que existe una skill que usa el MCP de Chrome para extraer diseño, estructura y comportamiento de cualquier web y reconstruirla automáticamente. Analiza scroll, hover, responsive e interacciones, extrae tokens de diseño reales y lanza agentes en paralelo para construir cada sección antes de ensamblar todo. Para los que llevamos años haciendo inspeccionar elemento y copiando CSS a mano, esto suena a magia negra.

[🧰 MCPs oficiales de Google] Los MCP se han convertido en un recurso de nuestro día a día, te dejo un listado en Github con los MCP oficiales de Google para sus servicios.

[💍 Guía sobre SEO de marca] Advanced Web Ranking publicó su nueva guía que introduce métricas como Share of Citation (porcentaje de respuestas de IA que citan tu marca) y Algorithmic Net Mentions para monitorizar menciones positivas vs negativas en respuestas conversacionales. También explican cómo el 70% de usuarios solo leen el primer tercio de AI Overviews, convirtiendo "above the fold" en un requerimiento técnico de recuperación.

Es interesante ver cómo las métricas SEO evolucionan, ya no medimos solo rankings, sino citaciones en IA.

[📈 Índice de visibilidad para LLMs] En relación a lo acabamos de comentar de marcas, leo en el timeline de X de Juan González Villa sobre una herramienta creada por Dejan realizando el experimento de pedir 200.000 veces a Gemini que le diera una marca al azar, al final la probabilidad de que el modelo se decantara por una u otra marca da señales claras de la “autoridad” de las mismas para el modelo en cuestión.

[📂 Directorio de MCPs] Otro listado de MCPs, este mucho más amplio, con casi 2000 MCPs listos para empezar a trabajar, compartido por mi compañero Iván García.

[ 🎙️Reunión de agencias] Me encantan estas charlas con diferentes puntos de vista y experiencia de profesionales con tantos años en el sector, de la mano de Aula CM.

[💀 Panel lateral en Chrome] Google actualizó AI Mode en Chrome para que cuando hagas clic en un enlace de un editor, se abra en pantalla dividida junto al chat de IA en lugar de navegar completamente fuera. Además permite agregar pestañas abiertas, imágenes y PDFs como contexto para las búsquedas. Por ahora solo en EE.UU. desktop, pero es parte del plan para hacer de AI Mode la experiencia de búsqueda por defecto.

[🎙️ BEO: Brand Experience Optimization - SEONauts] Importante No hacer nada. No en serio, un episodio muy entretenido de David Carrasco y Arturo Marimón que una vez más nos ponen los pies en la tierra sobre SEO + IA.

Me quedo con un tip (hay mucho más en el episodio, eh!) que aplico desde hace tiempo → “No utilizar la IA para cosas que no harías sin ella”, es decir, puedo crear en una mañana decenas de informe sobre un proyecto WPO, GSC, de keywords de competencia… pero ¿va a sumar al proyecto? la IA es una herramienta, úsala como tal.

[🤖 Curso para GEO gratuito] Curso de GEO para eCommerce, aprende cómo posicionar tu tienda online de forma eficiente y rentable en buscadores con IA como ChatGPT, Google y otros asistentes inteligentes.

Entra en una formación de más de 10 lecciones donde Josep te enseñará las técnicas GEO que he aplicado en diferentes casos de éxito para eCommerce, logrando mayor visibilidad en respuestas generadas por IA, más autoridad de marca y nuevas oportunidades de captación.

👨‍🎓 Experimento web automática

Seguro que habrás leído la edición anterior de NDS #71 y sino es así, ¡¿no sé a qué esperas para suscribirte y no perderte nada?!. Bueno, te resumo, en ella vimos un experimento de Bogdan Babiak en el que hablaba de cómo Google se podía “tragar” el contenido automático, pero que sin autoridad y sin marca, casi el 100% de esas URLs tendían a desaprecer (en el experimento hablaban de un 97%).

Pues bien, como me gusta cacharrear con SEO y con webs, hace unos meses creé una web 100% automática, dominio nuevo, contenido 100% automático.. ¿Resultado?

• Llegó a tener más de 200 clicks diarios y 170.000 URLs indexadas

• En unas semanas ha pasado a tener apenas unas cientos de URLs indexadas y entre 1 - 5 clicks… 💩

Por lo que sí, mis experimentos respaldan totalmente la teoría de Bogdan, así que si estás creando una web totalmente nueva, con contenido automático, sin revisar y sin ningún otro apoyo (marca, EEAT, autoridad, contenido original…), ¡mucho cuidado!

Si saco algo de tiempo intentaré mejorar el contenido, ganar algo de autoridad y ver cómo evoluciona.

Te mantengo informad@… :)

📺 Te roban recursos, evíta el hotlinking

🧰Herramientas / recursos

Schemantra es un generador de schema markup con esteroides, una herramienta que genera los aprox. 1400 tipos de schema.org en JSON-LD, pero con una interfaz súper visual llena de colores y emojis que hace el proceso casi divertido.

Además de generar markup básico, permite crear ontologías completas y knowledge graphs describiendo relaciones entre entidades ideal para SEO semántico avanzado.

La validación es en tiempo real y no necesitas saber programar. Si estás harto de pelarte con JSON-LD a mano o las herramientas aburridas de Google, esta puede ser tu salvación para implementar structured data de forma masiva y sin dolores de cabeza.

🧑🏻‍🏫 Auditoría avanzada: higiene y URLs huérfanas

Terminamos con el nivel experto. Un sitemap “sucio” es veneno para tu Crawl Budget.

Tu sitemap SOLO debe tener: URLs canónicas, código 200 e indexables. Si tienes redirecciones 301, errores 404 o páginas bloqueadas en tu sitemap, estás obligando a Googlebot a trabajar para nada.

El truco final con Screaming Frog: Cruza el rastreo de tu web con el de tu sitemap para encontrar URLs Huérfanas. Son esas páginas que existen en tu sitemap pero que no tienen ningún enlace interno en tu web. Si no las enlazas tú, ¿por qué debería importarle a Google?.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

🏛️The Button, el experimento que paralizó internet durante 65 días (2015)

Cómo un simple botón creó religiones, dividió comunidades y demostró que los humanos somos extrañamente predecibles.

Imagínate que alguien te pusiera un botón rojo delante y te dijera: “Puedes presionarlo una sola vez en tu vida. Cuando lo presiones, el contador se resetea a 60 segundos. Si nadie más lo presiona en esos 60 segundos, el experimento termina para siempre. ¿Qué haces?”

Eso exactamente fue lo que Josh Wardle (sí, el mismo que después creó Wordle) lanzó en Reddit el 1 de abril de 2015. Lo que comenzó como una broma de April Fools’ Day se convirtió en el experimento social más fascinante de la historia de internet.

El mecanismo diabólicamente simple

The Button era brutalmente minimalista: un subreddit con un botón azul y un contador de 60 segundos que se reseteaba cada vez que alguien lo presionaba. Las reglas eran sencillas pero inmutables:

• Solo puedes presionarlo una vez en tu vida

• Solo cuentas creadas antes del 1 de abril de 2015 podían participar

• Cuando presionabas, recibías un “flair” (distintivo) de color según el tiempo restante

• Si el contador llegaba a cero sin que nadie presionara, el experimento terminaba para siempre

El sistema de colores era especialmente ingenioso:

• Púrpura (52-60 segundos) - Los impacientes

• Azul (42-51 segundos) - Los apresurados

• Verde (32-41 segundos) - Los moderados

• Amarillo (22-31 segundos) - Los arriesgados

• Naranja (12-21 segundos) - Los temerarios

• Rojo (0-11 segundos) - Los héroes

• Gris - Los que nunca presionaron (los “puros”)

La psicología del caos

Lo que Wardle no esperaba era la explosión psicológica que siguió. Los usuarios se dividieron inmediatamente en facciones que los medios compararon con “religiones o cultos”, cada una con su propia filosofía sobre qué significaba el botón.

Los cultos del botón

Los “grises” o “no pressers” - Creían que resistir la tentación les otorgaría algún premio especial cuando el contador llegara a cero. Se veían a sí mismos como los puros.

Los “followers of the shade” - Una subsecta de los grises que creían que presionar el botón era literalmente un pecado.

Los “knights of the button” - Estaban obsesionados con mantener el experimento vivo. Crearon algoritmos y miles de cuentas “dummy” para presionar automáticamente el botón antes de que llegara a cero.

Los “red guard - Elite que solo presionaba en los últimos 11 segundos, arriesgándolo todo.

Los números que paralizaron la web

Durante exactamente 65 días (del 1 de abril al 5 de junio de 2015), The Button registró 1,008,316 presiones únicas. Más de un millón de personas participaron activamente, mientras millones más observaban obsesivamente.

El subreddit r/thebutton se convirtió en un foro vibrante de debate, con más de 300,000 presiones en las primeras horas. Se crearon:

• Docenas de websites externos para trackear estadísticas en tiempo real

• Extensiones de navegador que te alertaban cuando el contador bajaba

• Apps móviles para vigilar el botón 24/7

• Vigilias organizadas donde usuarios hacían guardias constantes
  

El drama y los fallos técnicos

El contador llegó a cero múltiples veces por errores de base de datos, pero Reddit lo reseteaba porque detectaban intentos de presión legítimos. Estos fallos causaron drama masivo en la comunidad, con teorías conspiratorias de que Reddit manipulaba el experimento.

La tensión era tal que se crearon sistemas de monitorización externa para verificar que Reddit no estaba haciendo trampa.

El final épico

El 5 de junio de 2015, a las 21:49:53 UTC, un usuario llamado “BigGoron” se convirtió en la última persona en presionar el botón. La comunidad lo apodó “The Pressiah” (The Presser + Messiah).

Sesenta segundos después, el contador llegó a cero por primera vez sin interrupciones. El botón se desactivó con el texto “the experiment is over” y seis minutos después Wardle anunció que el foro sería archivado.

El legado inesperado

The Button recibió cobertura masiva en NBC, BBC y otros medios mainstream que analizaban sus implicaciones sociológicas. El experimento se convirtió en objeto de estudio académico sobre comportamiento de masas, conformidad social y resistencia a la tentación en entornos digitales.

Josh Wardle, que después sería mundialmente famoso por crear Wordle, describió el proyecto como parte de su exploración artística sobre cómo el diseño de una plataforma influye en el comportamiento humano.

The Button demostró algo perturbador y fascinante: dale a internet un botón completamente inútil, añade escasez artificial y límites arbitrarios, y la gente creará culturas, jerarquías y conflictos existenciales alrededor de él. El experimento reveló dinámicas de presión social, conformidad y tribalismo que reflejaban comportamientos del mundo real.

Y lo más loco es que funcionó. Durante 65 días, millones de personas organizaron sus días alrededor de vigilar un contador digital. Si eso no es el poder del diseño UX llevado al extremo, no sé qué lo es.

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Esta semana llegamos tarde, pero llegamos, sigue leyendo y sabrás porqué no he tenido tiempo estos días atrás de dedicarle a la newsletter… :)

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3️⃣ 1ª edición Ecommercefest
4️⃣ Cómo usar REGEX en SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
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La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🥇 Somos mejor agencia SEO / GEO de España] VisibilidadOn ha sido destacada como mejor agencia GEO / SEO en España 2026, un jurado de 100 profesionales independientes así lo ha decidido.

Es reconfortante que se reconozca el trabajo y esfuerzo que hay detrás de todo el equipo para llegar hasta aquí, porque esto no es resultado de un año, es resultado de tratar de mejorar un poco cada día durante los 5 años de vida que tiene VON.

Y sobre todo reconforta saber que esta metodología ayuda a nuestros clientes a mejorar sus negocios, que es el objetivo principal.

[🪛 Error de configuración de descripción de producto en Shopify] Nos cuenta Víctor Benéitez sobre un error de configuración en tus feeds de productos de Shopify que podría ser que estés pasando por alto.. ¡échale un ojo y ten optimizados tus descripciones!

[🤖 Conecta GA4 a Gemini] ¿Sabías que ahora puedes conectar directamente tus datos de GA a LLMs como Gemini? Al configurar el nuevo servidor del Protocolo de Contexto de Modelo (MCP), pasas de los informes manuales a un análisis estratégico impulsado por IA.

[🧪 Experimento, cómo funciona el contenido generado por IA] Interesante experimento de 16 meses de Bogdan Babiak junto al equipo de SE Ranking, publicado en Search Engine Land. Compraron 20 dominios nuevos (sin backlinks, sin autoridad, sin historial) y publicaron en cada uno 100 artículos 100% generados con IA, uno por nicho distinto (finanzas, salud, viajes, tecnología, hogar…). Total 2.000 URLs de contenido IA sin tocar una coma, subidas a Search Console y a esperar.

¿Resultado? Os lo podéis imaginar, pero los números duelen:

• Mes 1 - Google indexó el 71% de las páginas y ya acumulaban 122.000 impresiones. El 80% de las webs posicionaban para más de 100 keywords. Pintaba bien.

• Mes 3 - solo el 3% de las páginas seguía en el top 100 (venían del 28%). Colapso total.

• Mes 16 - sin recuperación. El spam update de agosto de 2025 sí dio un empujoncillo (pasaron al 20% en top 100), pero la mayoría volvieron a caer. Los nichos YMYL (finanzas y salud) fueron los peor parados, con solo 9 y 14 páginas indexadas de 100.

Conclusión del estudio (y lo que venimos repitiendo aquí hace meses). Google sigue indexando contenido IA, pero sin autoridad, E-E-A-T ni aportar nada diferencial, las rankings se desinflan en unas semanas. La IA acelera la producción, pero no sustituye al SEO.

[🤖 AIOverviews.es] En palabras de la propia MJ Cachon es un observatorio de las AIO en España, descripción que me encanta.

[🗣️ Problemas con el español y la IA] Muy interesante este artículo de David Carrasco Pamies (lo enocntrarás también en SEONauts) en Search Engine Land donde explica cómo los LLMs tratan a los más de 20 mercados hispanohablantes como si fueran uno solo, mezclando terminología, monedas, formatos y marcos legales en una misma respuesta. El "español neutro" que usábamos como atajo ya no vale; toca marcar mercado de forma explícita.

[🕷️ Desmitificando el rastreo] Google ha publicado un post muy aclaratorio sobre cómo funciona Googlebot por dentro.

Primer mito derribado, Googlebot no es un solo programa, es una infraestructura centralizada que usan un montón de productos (Search, Shopping, AdSense…) cada uno con su user agent.

El dato que más nos interesa a los SEOs es el famoso límite de 2MB por URL en HTML (64MB para PDFs, 15MB por defecto para otros crawlers). Si tu página pesa más, Google no la rechaza, simplemente corta en los 2MB y lo que quede debajo no se rastrea, no se renderiza y no se indexa.

De ahí la importancia de mantener el HTML limpio y colocar lo crítico (meta tags, title, canonicals, datos estructurados) bien arriba. Por cierto, en la NDS #64 compartí el G-bot Limit Checker para comprobar justo esto. 🧹

[🤖 Google-Agent] Google añade a su documentación un nuevo fetcher activado por el usuario llamado Google-Agent, que usarán agentes alojados en su infraestructura para navegar y ejecutar acciones en nombre del usuario (por ejemplo, Project Mariner).

[🥇 ¿El sucesor de Wordpress?] Héctor de Prada cuenta en su timeline Actualidad WP que Cloudflare ha lanzado EmDash, un CMS en TypeScript, serverless y con plugins en sandbox al que llaman "sucesor espiritual de WordPress". El contexto no ayuda, WordPress 7.0 se retrasa (no habrá lanzamiento en la WordCamp Asia) y la cuota de mercado de WP cae del 43% por primera vez desde 2022.

[🛡️ Que Google confíe en ti puede llevarte tráfico y en el caso de Truspilot más ganancias] Leo un tuit de Glenn Gabe sobre la enorme mejora de tráfico orgánico de Trustpilot posterior al Update de Google.

[🥇 ChatGPT prioriza dominios .com] Interesante hallazgo de Chris Long: ha visto cómo ChatGPT (GPT 5.4) ejecuta búsquedas internas del tipo site:.com para filtrar resultados exclusivamente de ese TLD. En un ejemplo con 10 consultas, las 3 últimas fueron con ese filtro, lo que daría ventaja de citación a las webs alojadas en .com. La hipótesis, los modelos asocian .com con señal de confianza por el peso de fuentes como Mayo Clinic o G2 en el entrenamiento. Cuadra además con aquel dato que compartimos en su día de que el 80% de las citaciones en IA vienen de dominios .com. Volvemos a 2005. 🕺

[📈 Ganadores y perdedores del Update] Johannes Beus analiza en SISTRIX el impacto del update en España (desplegado entre el 27 de marzo y el 8 de abril) y el balance es 127 perdedores validados frente a 28 ganadores. Es decir, menos proyectos tienen más tráfico.

La autoridad vence a lo intercambiable. Pierden tiendas online (buscalibre.es -44%, aboutyou.es -29%), foros y, sobre todo, herramientas educativas sustituibles por IA como elconjugador.com (-32%), collinsdictionary.com (-30%) y slideshare.net (-27%).

Ganan marcas oficiales frente a marketplaces (adidas.es +7%, laliga.com +10%, motogp.com +18%), instituciones públicas (aena.es +8%, patrimonionacional.es +22%) y líderes de mercado como leroymerlin.es, que aguanta el tirón con un IV de 633. Si tu contenido lo puede resolver una IA, estás en riesgo.

[📈 Panel LED con gráficas SEO, ¿es posible?] Si eres un friki del SEO y sueñas con tener un panel LED con los KPIs de tus proyectos en la mesilla de noche, Natzir lo ha hecho realidad y comparte todo lo necesario para replicarlo (menos la raspberry :p), aquí tienes el tutorial completo y el código necesario.

El panel va rotando dominios (también hosts, URLs o paths) con su visibilidad, cambio porcentual, mercado, modo (weekly/daily), sparkline y una brand card personalizable.

[🧰 OpenSEO] Leía en X un tuit de Javi Níguez donde hablabla sobre Openseo, una herramienta SEO open source que puedes alojar tú mismo y pagar solo por uso. Puedes descargar el repositorio desde aquí y acceder a la herramienta aquí, la versión de pago empieza desde sólo $10.

👨‍🎓1ª edición EcommerceFest

Esta semana tuvo lugar la primera edición del EcommerceFest, un punto de encuentro de ecommerces del ecosistema español donde compartir, aprender y crecer juntos, porque como dijo Jorge Peláez (founder y CEO de Farma2go) los ecommerces no son competencia sino compañeros de trabajo y en eventos como estos es dónde te das cuenta de que hay mucha gente interesada en compartir, aprender y hacer crecer los negocios digitales.

El lugar estuvo fantástico y las ponencias muy entretenidas, no se trataba de aprender algo en concreto, sino de compartir el día a día de un ecommerce, retos, dificultades, soluciones…

Y ojo, que no lo digo yo sólo:

Ya que gran parte del equipo de VisibilidadOn (la mejor agencia SEO / GEO de España) nos desplazamos a Barcelona para el evento, aprovechamos para disfrutar unos días juntos, recargar pilas y hablar de los próximos retos… ¡y como no, hacer barbacoa! 🏄🏻

📺 Cómo usar REGEX en SEO

🧰Herramientas / recursos

Te presento Serplens un navegador contruido específicamente para SEOs, ¡y por SEOs!

Funcionalidades más interesantes

• Gestión de Proyectos SEO

• Análisis On-Page Instantáneo

• Emulación y Geolocalización

• IA y Análisis de Búsqueda Moderna

Me encantaría poder darte una guía práctica de uso, pero de momento sólo está disponible la descarga para MacOS, ah, y es de pago.

🧑🏻‍🏫 GSC, diagnóstico y la métrica trampa

Entras a Search Console, ves “Estado: Correcto” en verde y te relajas. ¡Error! Hay una métrica trampa: “URLs descubiertas”. Que Google haya encontrado 1.000 URLs en tu sitemap NO significa que haya indexado las 1.000.

La magia está en cruzar datos con el Informe de Cobertura. Filtra por tu sitemap y busca los horrores:

• Enviada y no indexada: Tu contenido no le gusta a Google (o es duplicado).
  

• Excluida por noindex: ¿Para qué la pones en el sitemap si le dices que no la indexe? ¡Sácala de ahí!.

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🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Evitar el hotlinking, te están robando recursos
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Enviarlo a Google: método pasivo vs. activo
6️⃣ Mehran’s Steak House

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Si estás en ese punto en el que ya no quieres solo ver vídeos, leer hilos o guardar posts en favoritos, sino tener una hoja de ruta seria para dedicarte al SEO como consultor con criterio, te dejo por aquí el formulario del MASTER SEO 2026.

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

Ya no es que no tengamos métricas del tráfico de AIO, Mode AI… es que ahora resulta que GSC tiene un bug en las impresiones desde Mayo de 2025… ¡vamos a ciegas!

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🥇 Marketing4ecommerce ha sacado otro año más su listado de mejores agencias de España] Y si me sigues por Linkedin, ya sabrás la buena noticia. Sí, VisibilidadOn, ha sido este año premiada como la mejor agencia de SEO/GEO en España.

Y, hombre, algo de orgullo da, al menos saber que el tiempo que empleas a diario en mejorar los negocios de los clientes, en apoyar al equipo, en formarte para ser mejor profesional.. se valora. Así que nada, agradecer a todo el equipazo de VisibilidadOn, a todos los clientes que confían en nosotros, y a Josep porque es el primero que cada día nos recuerda que nuestro objetivo es ser los mejores, y de tanto repetir, algo cala.. :)

[🪳 Bug en las métricas de Google Search Console] Pues si no tuviéramos poco con AIO, Mode AI, plataformas IA.. tener datos correctos de tráfico se ha vuelto un suplicio, y GSC que hasta ahora era la fuente de referencia parece que lleva un año mostrando datos incorrectos (impresiones), a partir del 3 de Abril se ha aplicado la correción.

[📲 LinkedIn entra en Google Discover y detrás vienen TikTok e Instagram] Si esto termina consolidándose, Discover puede cambiar bastante más de lo que parece. Hasta ahora lo veíamos como un terreno muy de medios y publishers, pero la entrada de LinkedIn abre la puerta a que el contenido social y profesional gane mucho más peso en el consumo algorítmico de Google. Por sino tenían bastantes problemas los SEOs de medios…

[🍖 Auditoría anti canibalización] Una muy buena alerta que nos da Eric Mercier para cualquiera que esté publicando mucho contenido sin una arquitectura bien pensada. La canibalización sigue siendo uno de los problemas más silenciosos del SEO actual, varias URLs compitiendo por la misma intención, señales diluidas y Google sin tener claro cuál debe priorizar… ¡No todo lo que nos trajera la IA iba a ser bueno, no!

[📰 Qué hay detrás de la caída del tráfico en medios españoles] La respuesta corta, y a la que nos agarramos los SEOs a la primera, no es solo IA. La larga, una mezcla de AI Overviews, Discover cada vez más inestable, cambios de hábitos de consumo y una dependencia histórica brutal de Google. El modelo de publicar mucho y vivir del clic está más difícil que nunca.

[🛠️ Chrome DevTools ya tiene MCP oficial] (Para la próxima edición intentaré tener un video práctico instalando el MCP de Chrome DevTools… ¡palabrita!) Poco a poco vamos viendo cómo herramientas que antes usábamos a mano pasan a poder ser operadas por agentes o asistentes con contexto. DevTools con MCP abre una puerta muy interesante para automatizar revisiones, depuración y análisis técnicos.

Pero, ojo, siguen siendo herramientas. Como se suele decir, no es la flecha, es el indio.

[🩺 Google retira su experimento de sugerencias médicas por IA] Pues menos mal. Hay sectores donde jugar a más o menos no vale. Todo lo que tenga que ver con salud, diagnóstico o recomendaciones médicas debería pasar por una exigencia muchísimo mayor. No todo lo que técnicamente se puede desplegar debería desplegarse tan rápido.

En las SERPs nos enfrentábamos al temido YMYL (Your Money Your Life) y en las AIO y Mode AI parece que todo era barra libre.

[🛒 Amazon y su “Buy for Me”] Amazon sigue moviéndose rápido en el terreno del comercio agéntico. Lo interesante aquí no es solo la funcionalidad, sino lo que implica, cada vez más plataformas quieren convertirse no solo en escaparate, sino en intermediario directo de decisión y compra.

[🤖 Google Search Console + Claude + MCP] Muy interesante ver cómo ya hay gente conectando Search Console con Claude para consultar datos, detectar patrones o acelerar análisis. Así que esta semana me he puesto manos a la obra (te dejo el tutorial que he seguido) y ya lo tengo conectado a mi cuenta.

No sustituye al criterio, pero sí puede quitar mucha fricción operativa, hacer más rápida la consulta de datos, programar reportes... Y eso, para quienes vivimos entre GSC, hojas, crawls y revisiones, vale oro.

[📦 Google endurece las reglas para páginas de producto sin stock] Tema importante para ecommerce. Llevamos años viendo páginas de producto que se dejan morir, se redirigen mal o se mantienen sin estrategia clara. Si Google aprieta aquí, más vale tener revisado qué haces con productos agotados, descatalogados o con stock intermitente.

¡Ojo! Si gestionas un ecommerce esto te interesa sino quieres perjudicar tu SEO.

[📬 La actualización, newsletter] Antonio Diaz aparte de un gran profesional es un culo inquieto, si hace poco nos hacíamos eco que junto a Lucía Rico organizan el Badajoz Wordpress Meetup, ahora se ha embarcado en la titánica (por experiencia propia lo digo) tarea de crear (en sus palabras) una newsletter semanal sobre GEO — Generative Engine Optimization — para SEOs que quieren entender qué está cambiando y cómo adaptarse.

[🔎 Análisis Core Update] Aún es pronto para tomar decisiones, pero podemos ver algunos patrones en cómo ha afectado este último Core Update, el anterior SPAM iba más enfocado a controlar el contenido generado por IA y sin utilidad para el usuario.

Esta es la primera gran actualización del algoritmo del año, enfocada para priorizar contenido útil y relevante en los resultados globales. Google mantiene. como siempre, su recomendación estándar, enfocarse en crear contenido de alta calidad orientado al usuario, recordando que las fluctuaciones no siempre indican errores técnicos, sino ajustes en la valoración del contenido.

Alfredo Torres también ha compartido una pequeña presentación sobre el impacto del Core Update.

📺 Evita el hotlinking, te están robando recursos

🧰Herramientas / recursos

Esta semana te dejo una herramienta, que vi en el TL de su creador Jorge Sánchez Mosquete, que me parece bastante curiosa y útil si trabajas mucho entre documentación, contenidos y revisiones rápidas.

SEOWer, un asistente SEO para Google Docs que te puede ayudar a hacer tus contenidos mucho más optimizados.

Lo interesante de este tipo de herramientas no es solo que “te ayuden a escribir”, sino que pueden servir para:

• revisar encabezados

• detectar estructuras mejorables

• validar borradores rápido

• ahorrar tiempo en la parte más repetitiva del contenido

Te dejo aquí un tutorial completo de uso del complemento.

Instálalo desde aquí → SEOWer en Google Workspace Marketplace

🧑🏻‍🏫 Enviarlo a Google: método pasivo vs. activo

Ya tienes tu sitemap perfecto. ¿Ahora qué?

1. Método pasivo (robots.txt): Añade una línea al final de tu robots.txt: Sitemap: https://midominio.com/sitemap_index.xml. Esto es un aviso general para Google, Bing, y cualquier bot que pase por ahí.
   

2. Método activo (Search Console): Ve a la sección Sitemaps, pega la URL y dale a “Enviar”. Esto es obligatorio para ver las estadísticas de las que hablaremos mañana.
   

3. Método antiguo (ping): Olvídate de hacer ping a URLs raras. Eso es SEO de 2010. Con GSC y el lastmod vas sobrado.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

🏛️Mehran’s Steak House

Lo que empezó como una broma de unos chicos de 21 años en una hacker house (una casa compartida de programadores) en el Upper East Side, terminó convirtiéndose en el restaurante más deseado de Manhattan sin existir realmente.

La cronología

1. Mehran Jalali solía cocinar chuletones para sus amigos. Como broma, sus compañeros crearon una ficha en Google Maps llamada “Mehran’s Steak House” en la dirección de su propio apartamento.
   

2. Empezaron a subir reseñas falsas pero muy detalladas. El algoritmo de Google empezó a ver tracción: gente que buscaba el sitio, fotos de platos (cocinados en casa) y un flujo constante de 5 estrellas.

   

3. Crearon una web sencilla que decía que estaban completamente llenos. Esto disparó el deseo. Para 2022, ¡había 2.600 personas en lista de espera para un restaurante que era un salón privado!
   

4. Ante la presión y para cerrar la broma por todo lo alto, alquilaron un local por una sola noche, contrataron a 60 amigos como camareros (que no tenían ni idea de servir) y dieron de cenar a 140 personas de la lista de espera.
   

Una clase de SEO local

Más allá de una broma entre estudiantes, este caso práctico es muy útil para nosotros como SEOs porque remarca las bases del SEO local (y SEO en general):

• Social Proof como factor de ranking. Google no tiene forma de saber si un chuletón es real, pero sí sabe que 50 personas han dicho que es “el mejor de Nueva York”. El contenido generado por el usuario (UGC) fue el motor de su visibilidad.
  

• Señales de marca (me habrás escuchad osiempre marca, marca, marca). La web y la lista de espera generaron tantas búsquedas directas de Mehran’s Steak House que Google le otorgó una autoridad de marca masiva, posicionándolo por encima de steakhouses históricos de la ciudad, ¡la gente buscaba el negocio por su marca!
  

• La trampa de la verificación. El caso demostró que Google Maps tiene dificultades para verificar la existencia física de un negocio si las señales digitales (reseñas, fotos, web, interacción) son lo suficientemente fuertes.

En la cena real que organizaron para cerrar el proyecto, colgaron fotos falsas en las paredes de Mehran (el supuesto chef) junto a famosos como Marilyn Monroe o JFK (hechas con Photoshop) para reforzar la autoridad histórica inventada del local.

🤯 Antes de que Google borrara la ficha tras el artículo del New York Times, el sitio tenía mejor puntuación que restaurantes con estrellas Michelin de la zona.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Automatizando que es gerundio
4️⃣ Crawl budget, el agujero negro del SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Hreflang en sitemaps, la solución elegante para webs internacionales
7️⃣ Historia SEO

[🎟️ Ecommerce Fest] Reserva este día 16 de abril, porque tendrá lugar la primera edición del Ecommerce Fest, que se presenta como el evento de referencia en Barcelona para quienes viven el ecommerce desde dentro. Un espacio independiente diseñado para conectar marcas y equipos digitales en un entorno de alto nivel.

¿Nos vemos allí?

🖌️ La viñeta

¡Ni 24 horas ha durado el último Core Update de Google!

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🏎️ El flash Core Update de Google] Ni 24 horas ha durado el último Core Update de Google, mucho menos de la media que nos tiene acostumbrados Google que es de unos 17 días, el Core Update más corto hasta ahora fue en Diciembre de 2024 que duró 6 días.

[😶‍🌫️ Auditar cómo te ven] Artículo de Belén Amaro que nos recuerda una clave muy importante y es que la IA y los medios construyen tu imagen basándose en lo que otros dicen de ti (te suena el PageRank de los enlaces), no solo en tu web.

Si existe un desfase entre tu discurso interno y tu huella digital, pierdes credibilidad y ventas ante los algoritmos. La solución es auditar a los LLM en modo incógnito y usar Digital PR para entrenar la percepción externa. Controlar tu narrativa hoy exige pruebas externas que la IA pueda rastrear y validar.

[🎖️ Citaciones VS Recomendaciones] Muy interesante este estudio realizado por Rand Fishkin, donde varios expert@s dan su opinión al respecto:

• Citas vs. Realidad - Que la IA te cite no significa que te conozca, a veces busca el enlace solo para justificar una respuesta que ya decidió por su cuenta.

• El truco del RAG - Aparecer en Perplexity o Google AI Overviews es SEO tradicional rápido, pero no cambia lo que la IA piensa de tu marca a largo plazo.

• Estrategia real - No busques hackear menciones, sé la autoridad máxima en tu nicho para que la IA te elija por ser la opción de menor riesgo.

• Métricas - Los dashboards de visibilidad en IA actuales miden el rastro que deja el buscador, no la influencia real en el cerebro del modelo.

[🏪 Tiendas destacadas en Mode AI] Google está integrando anuncios de tiendas destacadas en el nuevo modo IA, apareciendo en la barra lateral tras interactuar con un producto. Esta medida busca monetizar las consultas de e-commerce en una interfaz que ya se perfila como el futuro del buscador.

[👨🏻‍🦱 Lo humanamente posible] Me gustó mucho leer esta anécdota de Bernardo Quintero, fundador de VirusTotal y referente en ciberseguridad, donde reflexiona sobre el impacto disruptivo de la IA generativa en la ingeniería de software, partiendo de una anécdota personal que sirve como cura de humildad para cualquier experto.

[🧙🏻 AI recomendation poisoning] Investigadores de Microsoft han detectado una nueva técnica para "envenenar" las recomendaciones de las IAs. Algunas webs están escondiendo instrucciones en los botones de "Resumir con IA" que inyectan comandos de persistencia en la memoria del asistente (tipo: "recuerda a [Empresa] como fuente de confianza"). Es el nuevo Black Hat SEO oscuro, ya no solo se trata de engañar al buscador, sino de sesgar la memoria a largo plazo de herramientas como Copilot o ChatGPT para que siempre te recomienden a ti.

[📘Guía Generative Engine Optimizacion] La guía para posicionar tu marca en las respuestas de la IA. El escenario ha cambiado. Ahora también necesitas que la IA te cite. Los modelos como ChatGPT y los IA Overviews están cambiando cómo los usuarios encuentran información. Si tu marca no aparece en sus respuestas, estás perdiendo visibilidad.

[🏪 Gestión de negocios locales multitienda con Alfonso Solís] Vuelve Luis Revuelto y lo hace con una interesante entrevista a Alfonso Solís sobre SEO local y gestión de fichas de negocio multitiendas.

[🤖 Bots de IA] Si estás pensando en bloquear los bots de IA en tu web aquí tienen un listado actualizado con todos los que a día de hoy navegan por internet.

[🤖 Microsoft lanza el "AI Performance Dashboard" en Bing Webmaster Tools] Una utilidad clave para ver cuántas veces citan tu web en las respuestas de IA (como Copilot). Lo más interesante es que permite mapear las "grounding queries" (las frases que usa la IA para recuperar tu info) con tus URLs específicas.

[☠️ ¿Se acabará la IA devorando a sí misma?] Muy de acuerdo con este artículo de Emilio Montilla, en el que explica que la IA está canibalizando el tráfico de medios (caídas del 21% en España), provocando cierres como el de Noxvo al sustituir el clic por respuestas directas.

Este modelo es autodestructivo, si la IA mata a las fuentes que la alimentan, se quedará sin datos frescos para entrenar. Esamos viendo casos como el de Pronto que cierran su versión digital para continuar con el papel.

El artículo propone que los modelos de lenguaje integren muros de pago y compensen a los editores por su contenido premium. Para sobrevivir, los medios deben abandonar el volumen industrial y el clickbait, refugiándose en la investigación y la autoridad que la IA no puede replicar. El futuro no es atraer visitas, sino rentabilizar el conocimiento allí donde el usuario consulta.

👨‍🎓Automatizando que es gerundio

Esta semana he dedicado algo de tiempo a terminar de configurar el equipo de sobremesa, en un primer momento iba a instalar OpenClaw, pero al final y para ser más ágil me he decidido por Claude Cowork, un sistema que aunque aún está muy verde (da muchos errores), creo que puede ser un útil asistente.

📺 Crawl budget, el agujero negro del SEO

🧰Herramientas / recursos

Hace un par de semanas preparé una biblioteca de funcionalidades SEO para mis compañer@s en la agencia, el fin era facilitar una lista de funciones SEO que utilicen a menudo en Google Sheets.

Es muy sencilla de instalar y puedes rápidamente utilizar fórmulas SEO para hacer de tus hojas de google sheets, dashboards o “mini” herramientas SEO con los que puedes analizar titulos, encabezados, urls indexadas o no, canonicals, velocidad de carga, indexación, CMS, etc…

🎁 Te dejo aquí la lista de todas las funciones, cómo instalarla y los códigos que necesitas.

🧑🏻‍🏫 Hreflang en sitemaps, la solución elegante para webs internacionales

Si tienes una web multiidioma, el hreflang es obligatorio para que Google no se vuelva loco mostrando la versión inglesa en España. Tienes 3 formas de ponerlo: en el HTML (pesado), en cabeceras (complicado) o en el Sitemap (¡La mejor!).

Es la forma más limpia. Tu web carga rápido porque no ensucias el código, y Google recibe las instrucciones claras en el XML. Regla de oro: El hreflang es bidireccional. Si A apunta a B, B tiene que apuntar a A. Si no se cierran el círculo, Google ignora la señal.

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🏛️Million dollar homepage, un estudiante y un millón de píxeles

En agosto de 2005, Alex Tew, un estudiante de 21 años de Wiltshire, Inglaterra, lanzó un sitio web con un objetivo aparentemente sencillo, recaudar fondos para pagar sus estudios de gestión de empresas.

La idea consistía en una cuadrícula de 1.000 × 1.000 píxeles donde cada píxel se vendía a un dólar. Para que el contenido fuera visible, la venta mínima se fijó en bloques de 10 × 10 (100 píxeles por 100$), permitiendo a los compradores añadir un logotipo, un eslogan y un enlace a su propia web.

El fenómeno viral y el asedio ruso

Lo que comenzó como una idea curiosa entre amigos y familiares se convirtió en un fenómeno global en cuestión de semanas, alcanzando el puesto 127 en el ranking de tráfico de Alexa.

Sin embargo, el éxito atrajo problemas serios, durante la subasta de los últimos 1.000 píxeles en eBay, el sitio sufrió un ataque de denegación de servicio (DDoS) masivo. Un grupo de extorsionadores rusos exigió un rescate de 5.000 dólares para detener el ataque, Tew se negó a pagar, lo que llevó a una investigación del FBI y la policía británica que mantuvo la web caída durante una semana mientras se reforzaba la seguridad.

Link Rot y un cambio de vida

A día de hoy, la web sigue online como una “cápsula del tiempo” digital, pero con un problema técnico que cualquier consultor SEO reconocería de inmediato: el link rot o degradación de enlaces.

Según estudios recientes citados por Wikipedia, casi la mitad de los enlaces originales están muertos o redirigen a sitios de spam, lo que convierte a la página en un museo de la fragilidad de internet. Irónicamente, tras recaudar un total de 1.037.100 dólares, Alex Tew abandonó la carrera que pretendía financiar tras solo un trimestre, dándose cuenta de que ya había aprendido de forma práctica todo lo que la universidad podía enseñarle sobre negocios.

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3️⃣ El SEO tiene que ser rentable
4️⃣ Bloquear IPs y bots desde .htaccess
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7️⃣ La máquina del tiempo del SEO

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🐼 SEO en China] Una completa guía de Driza sobre qué tener en cuenta antes de lanzarte a internacionalizar una web, en concreto en China. Algo curioso, más allá del SEO, es que el primer problema que deberás enfrentar es evitar que el firewall de China bloquee tu web.

Pero entrar en Baidu exige una metamorfosis técnica, desde la obligatoriedad de la licencia ICP hasta el uso exclusivo de servidores locales para no morir en el Great Firewall. Es un ecosistema donde los metadatos aún reinan y los backlinks fuera de las fronteras chinas apenas tienen valor, obligándote a construir una autoridad digital desde cero y bajo normas locales radicalmente distintas.

[🏷️ Filtro de consultas de marca en Search Console] Google por fin nos facilita la vida permitiendo aislar las consultas de marca directamente en Search Console. Una mejora esencial para limpiar tus informes y medir el impacto real de tus estrategias SEO sin el ruido de la notoriedad de marca, lo que ya hacíamos con regex, ahora de forma automática.

[🐔 No publiques como pollo sin cabeza] Bogdan Babiak comparte un caso práctico sobre cómo el contenido generado por IA puede impulsar el tráfico orgánico a gran escala. Una demostración de que, con la estrategia adecuada de autoridad tópica y volumen, la IA se ha convertido en una herramienta de crecimiento masivo en el ecosistema SEO actual.

[🛒 El pulso del SEO en eCommerce] ¿Hacia dónde se mueven los presupuestos y las estrategias en el sector retail actualmente? Aira y SEOFOMO han lanzado esta iniciativa para identificar los mayores obstáculos y las herramientas que están marcando la diferencia en las tiendas online. Los resultados prometen ser una brújula indispensable para entender cómo competir en un mercado cada vez más saturado y técnico.

[🤖 Auditoria GEO de URLs con Screaming Frog] Este tutorial técnico detalla un flujo de trabajo para conectar Screaming Frog con la API de OpenAI mediante JavaScript personalizado, permitiendo puntuar automáticamente la "citabilidad" de cada URL.

[🕸️ Servicio crawlear webs de CloudFlare] Automatizar el volcado de un dominio completo a Markdown o JSON ya es posible con una única petición a la API de browser rendering. Esta herramienta asíncrona se encarga de descubrir páginas mediante sitemaps y renderizarlas en un navegador headless, garantizando además el cumplimiento de robots.txt para facilitar la recopilación de datos destinados a RAG o monitorización de contenidos sin necesidad de scripts complejos.

[🔬 Análisis a fondo de 10000 tiendas de Shopify] Los números confirman la tragedia del rendimiento, mientras la infraestructura de Shopify es excelente, el abuso de apps y scripts de terceros está hundiendo la experiencia móvil. Este análisis masivo de más de 10.000 comercios pone nombre y apellidos a los culpables habituales (Hotjar, Klaviyo, PageFly) y posiciona al ecosistema Dawn como el único refugio seguro para quienes priorizan el WPO y la conversión real en este 2026.

[⛔ Los chatbots NO pueden ver tus imágenes] La interpretación de contenido visual por parte de los LLMs está cambiando las reglas del juego. Chris Green analiza cómo esta evolución permite a la inteligencia artificial entender el contexto de una imagen más allá de los metadatos, pero no siempre leen toda la imagen para entenderla por completo, ofreciendo una oportunidad de oro para optimizar el SEO visual desde una perspectiva totalmente nueva.

[🛑 Los grandes medios NO quieren IA] Grandes medios como The New York Times y The Guardian han comenzado a bloquear el rastreo de Internet Archive (en la historia de esta semana te hablo más en detalles de Archive.org) para evitar que las empresas de IA utilicen su contenido.

Al aplicar restricciones técnicas que van más allá del robots.txt, están eliminando el único registro público y fiable de sus cambios editoriales históricos. Esta guerra contra el scraping de IA pone en jaque la labor forense de SEOs e investigadores, sacrificando décadas de transparencia digital por un conflicto de derechos de autor que las bibliotecas no provocaron.

👨‍🎓El SEO tiene que ser rentable

El SEO, al igual que cualquier otra pata del marketing, existe para hacer crecer un negocio, no solo para ver gráficas subir en Google Search Console. Si una estrategia no se traduce en beneficios, estamos ante un problema que llegará antes o después, pero llegará.

Por eso en VisibilidadOn en la reunión de KPIs revisamos los canales de conversión, para poder situar claramente el negocio que nos aporta el tráfico orgánico, por eso preguntamos a los clientes qué tal va el negocio y las ventas, porque pese a que nosotros podemos hacer seguimiento en paneles como GA4, Shopify… no tenemos todo el contexto.

Sí, el SEO debe ser rentable, una frase con sólo 5 palabras, pero que marcarán la diferencia entre el éxito o el fracaso. Y ojo, que el SEO no sirve para todos los proyectos, pero en aquellos que trabajan SEO, el SEO debe ser rentable.

📺 Bloquear IPs y bots desde .htaccess

🧰Herramientas / recursos

A raíz de un tuit que vi de Juan Luis Hortelano, encontré entre otros muchos recursos, uno que a los SEOs nos despierta especial interés, y es ver los fracasos de Google, el gigante de internet, que parece que todo lo que toca lo convierte en oro, pues no, nada más lejos de la realidad.

Google es conocido por la regla del 20%, los fundadores Larry Page y Sergey Brin establecieron que los ingenieros podían dedicar el 20% de su tiempo laboral (equivalente a un día a la semana) a trabajar en proyectos que no formaran parte de sus tareas principales pero que creyeran que beneficiarían a Google.

• Libertad creativa, el empleado no necesita permiso de su superior directo para empezar, lo que fomenta la autonomía.

• Resultados, de este tiempo libre nacieron productos estrella como Gmail, Google News, AdSense y Google Maps.

• Filosofía, google entiende que si no dejas que tus empleados innoven dentro, se irán fuera a montar su propia startup.

Así entiendes porque existe una herramienta como, Killed by Google recopila todos aquellos proyectos que Google lanzó pero que con el paso del tiempo cerró, una empresa tan grande como Google no puede destinar tiempo ni recursos a activos que no sean muy rentables.

Y entre los casi 300 proyectos de ejemplo que aparecen, seguro son algunos más, encontramos algunos muy sonados como Google+ (si yo tuve perfil en esa red social, así de viejo soy), Chromecast, Google Podcasts…

🧑🏻‍🏫 Sitemaps VIP: imágenes, vídeo y el club de Google News

A veces, con listar la URL no basta. Google tiene “carriles especiales” para ciertos contenidos y tenemos sitemaps específicos para ellos:

1. Imágenes: casi siempre recomendado. Ayuda a posicionar en Google Imágenes. Screaming Frog te lo hace automático activando un check.
   

2. Vídeo: ojo aquí. Solo si alojas tú los vídeos (algo raro hoy día). Si usas YouTube, olvídate, ellos ya se encargan.
   

3. Google News: La joya de la corona para medios. Reglas estrictas: solo noticias de las últimas 48 horas. Si no eres un medio aprobado en Publisher Center, ni te molestes.

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🏛️La máquina del tiempo del SEO

“No toqué nada, te lo juro”.

Es la frase clásica. Un cliente te llama en pánico. El tráfico orgánico ha caído en picado tras el fin de semana. Tú revisas el sitio actual y, efectivamente, todo parece estar en orden: las etiquetas title están ahí, el robots.txt es correcto y el contenido no ha desaparecido.

Pero Google ha visto algo diferente. Algo cambió, y el SEO forense empieza ahora.

Aquí es donde entra Archive.org (y su archiconocida Wayback Machine). Muchos la ven como un museo digital nostálgico para ver cómo era Facebook en 2005, pero puede ser un polígrafo, una cápsula del tiempo y una copia de seguridad de emergencia, todo en uno.

En la edición de esta semana, vamos a explorar cómo usar esta herramienta gratuita no para mirar el pasado, sino para salvar el tráfico del futuro.

El detective de migraciones desastrosas

Las migraciones de sitios web son el momento más peligroso en la vida de un dominio. Si el equipo de desarrollo se olvida de mapear las redirecciones 301 correctamente o si el nuevo diseño elimina accidentalmente bloques enteros de texto semánticamente rico, el desastre está servido.

El uso en Archive: Si no tienes una copia de seguridad local del sitio antiguo (grave error, pero pasa), la Wayback Machine es tu única salvación.

1. Busca la URL del sitio antiguo semanas antes de la migración.

2. Navega por la estructura de URLs capturada.

3. Compara los encabezados H1, H2 y la densidad de palabras clave con la versión actual. Si antes había 2.000 palabras de contenido optimizado y ahora hay 200, ya sabes por qué Google te ha penalizado.

Auditoría de dominios expirados y PBNs

Si te dedicas a la compra de dominios expirados para aprovechar su autoridad (ya sea para un proyecto nuevo o para una red privada de blogs), Archive.org es obligatorio. Un dominio puede tener métricas de DA (Domain Authority) o DR (Domain Rating) impresionantes, pero si su pasado es oscuro, esas métricas son papel mojado.

El uso en Archive: Antes de pujar por un dominio:

1. Introduce el dominio en la Wayback Machine.

2. Mira el calendario. ¿Hay huecos masivos de varios años donde no se capturó nada? Malo.

3. Mira el contenido de las capturas más antiguas. ¿El dominio solía ser un blog de recetas legítimo y de repente en 2018 empezó a vender contenido de casinos o farmacia en chino? Huye. Google tiene memoria, y ese dominio probablemente esté penalizado.

Recuperación de contenido zombi

A veces, un cliente (o tú mismo en un momento de “limpieza” excesiva) borra una página que “no traía tráfico”. Meses después, te das cuenta de que esa página era la que sostenía la autoridad tópica de una sección entera o la que tenía los mejores enlaces entrantes. El contenido se ha perdido para siempre.

El uso en Archive: Es tan sencillo como buscar la URL exacta, encontrar la última captura funcional y hacer un «copia-pega» del contenido. No es la solución ideal para el formato, pero has recuperado el activo semántico más valioso en segundos.

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3️⃣ Analizando la SERP con Antigravity
4️⃣ Cómo bloquear IPs en htaccess y eliminar spam
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ El problema del millón de URLs: índices de Sitemaps
7️⃣ Craigslist y como el menos es más

🛒 En la agencia VisibilidadOn hemos lanzado una iniciativa estratégica para 2026 centrada en la optimización de tiendas online a través de un estudio masivo de canales de tráfico. Su metodología se basa en identificar los “cuellos de botella” que frenan el crecimiento de los eCommerce, utilizando datos de Google Analytics 4 con una perspectiva histórica de al menos un año.

Algo clave para un año, que como veremos más abajo tiene especial importancia la dispersión y fragmentación de canales donde captar tráfico orgánico

🖌️ La viñeta

Según este estudio de Growtika, se estima en una media de 58% el tráfico orgánico que han perdido los medios de comunicación desde Google desde 2024, algunos llegando incluso a perder más del 90%.

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🔎 El SEO ya no es solo cosa de buscadores] Un nuevo estudio de SparkToro revela que el “SEO” está pasando a ser Search Everywhere Optimization. Aunque Google sigue dominando con casi el 74% de las búsquedas en escritorio, plataformas como Amazon, YouTube y Bing tienen más actividad real que el propio ChatGPT.

Casi la mitad de los usuarios de ChatGPT o eBay entran para curiosear o ver lo que otros comparten, ¡sin llegar a hacer ni una sola búsqueda! La tendencia para 2026 es clara, tu marca debe ser visible allí donde tu audiencia pregunte, ya sea un chat de IA, una red social o un marketplace.

[📈 ¿Y si la IA no te está robando tráfico? El nuevo enfoque del SEO estratégico] En un post que ha dado mucho que hablar, Nuria Cámaras reflexiona sobre el miedo al apocalipsis SEO por la IA. La clave no es luchar contra los resúmenes generativos, sino entender que el comportamiento del usuario está cambiando, ahora buscamos soluciones, no solo enlaces. Deja de obsesionarte con el volumen de búsqueda tradicional y empezar a optimizar para la visibilidad de marca en los ecosistemas de IA.

Si logras que los LLMs te citen como fuente de autoridad, el tráfico que te llegue será mucho más cualificado y cercano a la conversión. Menos cantidad, pero mucha más calidad y eso es lo que estamos viendo en muchos proyectos de VON, menos tráfico pero las ventas y el negocio siguen creciendo.

[👑 ¿Google pierde su trono?] Lily Ray comparte datos frescos de Similarweb que desmienten el fin del buscador, Google creció con fuerza en el último mes. Aunque ChatGPT lidera entre los LLMs, aún no recupera sus máximos de 2025 y acecha la sombra de un Gemini que sube rápido. Pese al ruido, las gráficas muestran que Google sigue dominando el escritorio

[🔎 GEO, el nuevo Keyword Research no busques palabras, busca menciones] Similarweb analiza cómo la optimización para motores generativos (GEO, vamos SEO) está cambiando las reglas, ya no basta con rankear, ahora el objetivo es que la IA te cite. La clave está en pasar del volumen de búsqueda tradicional al análisis de probabilidad de citación dentro de modelos como ChatGPT o Perplexity.

[📰 Historia de internet a través de los medios de comunicación online] Muy interesante repaso que Carlos hace de la historia de los medios online en internet y su relación amor / odio con Google, hasta llegar al día de hoy, da también pistas sobre lo que vendrá en relación con los medios de comunicación e internet.

[🤖 ¿Google creará tus Landing Pages? Una patente que da miedo] Google ha registrado una patente para generar páginas de destino mediante IA en tiempo real. Si el sistema detecta que tu web no responde perfectamente a la intención del usuario, podría crear una página personalizada usando tu contenido y enviarlo allí en lugar de a tu sitio oficial. Este movimiento busca maximizar la relevancia para el usuario, pero plantea un desafío brutal para el control de marca y la conversión directa.

[🏪 Anthropic lanza su marketplace de software de IA] Anthropic ha lanzado un marketplace de software diseñado para que las empresas encuentren y desplieguen soluciones de IA personalizadas. Con este movimiento, buscan competir directamente con OpenAI en el sector corporativo, ofreciendo herramientas de mayor seguridad y control.

👨‍🎓Analizando la SERP con Antigravity

Hoy vamos a ver un caso práctico (perdonad por el micrófono que se fue a la puta) para analizar con Antigravity la SERP para una keyword concreta, compeditores, productos, rich snippets, etc…

Agradecido siempre del feedback que me dáis para seguir mejorando, aunque sea tan directo como Alejandro.. 🤣

📺 Cómo bloquear IPs en htaccess y eliminar spam

🧰Herramientas / recursos

Hoy os dejo una herramienta patra hacer auditorias WEB gratuitas, ya sabes, de esas enlatadas, pero que da mucha información interesante Yellowlabs

🧑🏻‍🏫 El problema del millón de URLs: índices de Sitemaps

Si tu web es gigante (un eCommerce potente o un medio), te vas a chocar con el límite: 50.000 URLs o 50 MB por archivo. ¿La solución? No hagas un mapa más grande, haz un “índice de mapas”.

El sitemap index es simplemente un archivo que lista otros sitemaps. Es la “guía de guías”.

• Estrategia Pro: No los dividas a lo loco. Hazlo con cabeza para diagnosticar mejor.

  • eCommerce: sitemap-productos.xml, sitemap-categorias.xml.

  • Medios: sitemap-news-2025.xml, sitemap-news-2024.xml. Así, cuando entres a Search Console y veas errores, sabrás al instante si fallan tus productos o tus categorías. Divide y vencerás.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

🏛️Craigslist y como el menos es más

Quizás no te suene Craigslist, pero fue un sitio de referencia de anuncios clasificados hace ya algunos años, aunque a España no llegó del todo, en EEUU era líder indiscutible, con un “pequeño” handicap era (y es) una web feísima, que parecía la primera web que hace cualquier que empieza a desarrollar.

Igual te estás preguntando, ¿porqué Craiglist? no pudo ser más sencillo tampoco, porque su fundador se llama Craig Newman.

Lo que hace a Craigslist increíble no es lo que hizo, sino lo que dejó de hacer. Mientras el resto de internet se obsesionaba con los degradados, el Flash y luego el diseño responsive complejo, ellos se quedaron en 1995.

No te rías de la web, porque todavía no sabes lo que facturan… :p

Autoridad de dominio (DA) inalcanzable

Llevan décadas acumulando enlaces de forma natural. Es uno de los dominios con más autoridad del planeta. Esto hace que cualquier anuncio nuevo que se publique se indexe y posicione casi en tiempo real.

La veteranía y la consistencia en una estructura de URLs limpia son activos SEO que el dinero (en Ads) no puede comprar fácilmente.

SEO de long tail masivo y automático

Cada usuario que sube un anuncio está haciendo el trabajo de copywriting para ellos. Millones de páginas con términos ultra específicos (sofá de cuero usado en [barrio]) generan una red de pesca de tráfico orgánico que cubre prácticamente cualquier intención de búsqueda comercial local.

Velocidad de carga extrema

Al no tener scripts pesados, ni trackers de publicidad invasivos, ni imágenes pesadas (hasta hace poco), la web vuela. Google premia la velocidad, y en eso, nadie gana a un sitio que es básicamente texto plano y HTML básico.

Marketing de anti-marca

Craig Newmark (su fundador) siempre se negó a maximizar beneficios o a vender espacios publicitarios. Esa filosofía de “utilidad pública” generó una lealtad de marca basada en la confianza y la gratuidad. Es el marketing más potente: ser tan útil que la gente te promociona por necesidad.

Entonces, ¿por qué funciona (a pesar de su diseño)?

Mientras todos los portales de anuncios se hundían bajo el peso de su propio código, Craigslist se convirtió en un tanque de guerra orgánico por tres razones que parecen de otro planeta:

1. Velocidad de la luz. Al ser básicamente HTML puro, la web carga antes de que termines de parpadear. Google, que ama la velocidad por encima de casi todo, la tiene en un altar.

2. Autoridad de abuelo. Lleva online desde que los dominios se compraban por teléfono casi. Su autoridad de dominio (DA) es tan alta que, si publicas un anuncio de “sofá usado en Vallecas”, Google lo indexa y lo posiciona en minutos. No compiten por las keywords; son la respuesta a las keywords.

3. El SEO lo hace el usuario. Millones de personas escriben cada día contenido fresco, local y ultra específico. Es la mayor granja de contenido del mundo y les sale gratis.

¡OJO! A pesar de parecer una reliquia, Craigslist sigue generando ingresos anuales que superan los 600-700 millones de dólares con una plantilla de apenas 50 personas. Es la definición de eficiencia operativa.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

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📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Asimetría de la información
4️⃣ Cómo bloquear bots maliciosos y evitar el robo de contenidos
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ ¿Picar código a mano en 2026? ¡Solo para valientes!
7️⃣ Las herramientas como Inbound Marketing

Ya hemos publicado el Curso de Sitemaps para mejorar la indexación que grabé para la Academia de VisibilidadOn

Este Curso de Sitemaps y Mejora de Indexación te enseña a controlar de verdad cómo Google rastrea, entiende e indexa tu web.

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Aprenderás a crear sitemaps limpios y escalables, usar índices de sitemaps, trabajar con contenidos multimedia, hreflang y Google Search Console para detectar y corregir problemas reales de indexación. Verás errores comunes, buenas prácticas de consultor SEO y auditorías prácticas con Screaming Frog para optimizar el crawl budget y acelerar la visibilidad de tus páginas clave. Ideal para e-commerce, medios y proyectos grandes que quieren dejar de ir a ciegas.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🎟️ Ecommerce Fest] Reserva este día 16 de abril, porque tendrá lugar la primera edición del Ecommerce Fest, que se presenta como el evento de referencia en Barcelona para quienes viven el ecommerce desde dentro. Un espacio independiente diseñado para conectar marcas y equipos digitales en un entorno de alto nivel.

¿Nos vemos allí?

[💬 El poder de las People Also Ask] Artículo de Chris Green, donde investiga si resolver las dudas de las cajas de People Also Ask (PAA) de Google ayuda a posicionar mejor. Utilizando una muestra de 563 palabras clave y evaluación mediante IA (GPT-3.5), el estudio revela una conexión directa entre la completitud de las respuestas y el éxito en las SERPs.

[ 🧪Al final sigue siendo SEO] Interesante este experimento de Lily Ray que examina el impacto de una actualización no confirmada del algoritmo de Google (enero de 2026) en la visibilidad de 11 sitios web importantes. La conclusión principal es que perder visibilidad en el buscador tradicional suele significar perder también presencia en las respuestas de la IA.

Correlación directa - Los 11 subfolders analizados sufrieron caídas tanto en tráfico orgánico como en citaciones de IA.

Caída promedio - Mientras el tráfico orgánico cayó un -26.7%, las citaciones totales en IA disminuyeron un -22.5%.

[🛒 Amazon explora un mercado de contenido de IA para editores] Amazon ahora también quiere vender información, está planeando lanzar una plataforma que servirá como puente entre editores de contenido (publishers) y desarrolladores de inteligencia artificial. Este movimiento busca formalizar la forma en que las empresas de IA acceden a datos de calidad para entrenar sus modelos.

[💰 Hacia una economía de contenidos sostenible] En relación con la noticia anterior Microsoft lanza Publisher Content Marketplace (PCM), una plataforma diseñada para crear un ecosistema sostenible entre editores de contenido y desarrolladores de IA, es decir, para poder comprar / vender información.

[💻 ¿Necesitas una web para tener visibilidad en internet en 2026?] En este episodio de Search Off the Record, Martin Splitt y Gary Illyes debaten una pregunta recurrente en la industria en estos últimos años ¿siguen siendo necesarios los sitios web en 2026?

Si tu negocio puede vivir enteramente en un grupo de WhatsApp o un perfil de Facebook porque ahí está tu audiencia, adelante. Pero si buscas escalar, automatizar procesos de venta o ser dueño de tu destino digital en 2026, necesitas una web.

[📈 ¡Dominando Google Merchant, cómo logré un +368% de tráfico orgánico!] Brodie Clark detalla cómo un eCommerce incrementó su tráfico de Merchant Listings en un 368% mediante cinco estrategias clave.

Las tácticas incluyeron el uso de IA para escalar descripciones únicas, la optimización dinámica de títulos en el feed de datos y la activación de inventario local para ganar visibilidad en búsquedas de cercanía. Además, se priorizó la obtención de la insignia de "Tienda de alta calidad" y una estrategia sólida de sitemaps XML para acelerar la indexación. El enfoque en listados gratuitos permitió capturar tráfico de alta conversión y mejorar la presencia en consultas competitivas sin depender de la marca.

[📉 De cada 100 búsquedas menos de 4 suceden en ChatGPT] Nos lo cuenta Juan González como extracto del estudio “Search Happens Everywhere; an Analysis of 41 Websites with Significant Search Activity” de SparkToro.

[🚫 ChatGPT accede a tus páginas Noindex] Interesante apunte el que nos hace Carlos Sánchez, y es que ChatGPT podría enlazar URLs que tengas marcadas como noindex y tenerlas en cuenta.

[💪🏻 Contenido masivo “bro”] Muy interesante esta entrevista de Josep Deulofeu a Alicia Coronel y Hernán Martínez de Alvato Carwash Detailing, un servicio de limpieza de coches premium que han hecho de la creación de contenidos su trampolín de crecimiento, como puedes ver en su canal de Youtube.

[🚫 La gente NO compra en ChatGPT] Parece que el instant checkout que anunció a bombo y platillo OpenAi está siendo un fiasco y la gente no termina comprando en ChatGPT, simplemente buscan información e investigan pero terminan la transacción fuera de la plataforma.

Opiniones al respecto de Juan González y Natzir Turrado.

[🧰 Semantic Relevance Analyzer] Me envía por LinkedIn esta herramienta Alex Romero, que analiza tu la optimización semántica de una URL para una keyword objetivo, pudiendo añadir además competidores.

👨‍🎓Asimetría de la información

La IA rompe la asimetría de la información. Y eso tiene consecuencias para tu futuro laboral, muy interesante artículo de Natzir Turrado, que plantea con ejemplos como el valor del profesional podría estar cambiando de lugar, pero seguir siendo un activo tremendamente valioso frente a la democratización de otras tareas por la IA.

La IA es capaz de generar resultados que parecen o pueden parecer correctos pero son conceptualmente erróneos y si un humano (con conocimientos y experiencia) no los valida nos puede llevar al fracaso.

El valor humano se ha desplazado hacia tres capacidades que la IA aún no domina:

• Saber qué preguntar. El prompting técnico requiere conocer conceptos avanzados (como la transformación Box-Cox o validación walk-forward) para guiar a la IA.
  

• Validar el output. Tener el criterio para detectar alucinaciones o errores metodológicos. El autor advierte sobre la sicofantía de los LLMs (su tendencia a darte la razón si los cuestionas, aunque no la tengas).
  

• Contextualizar el negocio. La IA no conoce los matices externos (cambios de plataforma, errores de tracking, estacionalidad local) que afectan a los datos.

📺 Cómo bloquear bots maliciosos y evitar el robo de contenidos

🧰Herramientas / recursos

Normalmente trabajo con dos ordenadores, un portátil donde trabajo en el día a día y que tengo conectado a un monitor de 32 pulgadas y un sobremesa al que me conecto desde Escritorio Remoto y donde corro software como n8n, Screaming Frog, etc…

El portátil tiene ya unos años (me toca renovarlo pronto) y tenerlo 24 h al día corriendo Screaming Frog por ej, puede ralentizarlo demasiado, por eso uso el sobremesa.

El caso, es que me había cansado de estar con la conexión de escritorio remoto todo el día y empecé a investigar qué otras opciones existían y es entonces cuando encontré Microsoft PowerToys, que además de muchas otras cosas te permite compartir teclado y ratón en más de un ordenador con Windows con la herramienta Mouse sin bordes.

Es decir, puedo manejar ambos ordenadores con un único teclado y ratón conectados al portátil, no es difícil de configurar, aunque te recomiendo tener Windows 11 en ambos equipos, en el sobremesa tenía Windows 10 e iba un poco a tirones, se desconectaba.. así que lo actualicé a Windows 11 y sin problemas.

Sí, existen los switchs KVM, de hecho el monitor grande lo tiene y lo compré con la idea de compartir, pero el portátil tiene sólo un USB C y tendría que andar conectando / desconectando la cámara, así que de momento, hasta que cambie de portátil seguiré funcionando así.

Y tú, ¿trabajas con dos ordenadores? ¿conocías PowerToys?

🧑🏻‍🏫 ¿Picar código a mano en 2026? sólo para valientes (y casos muy concretos)

Ya sé lo que piensas, ¿Javi, en serio me vas a hacer escribir XML a mano?. Tranquilo, el 99% de las veces no hace falta. Pero hay un 1% de casos donde te salvará la vida: webs “micro” de 5 páginas en HTML estático o landings de campaña aisladas que necesitas indexar para ayer.

Hoy nos ponemos el mono de obra para un taller rápido:

1. Abre el bloc de Notas: Sí, así de simple.
   

2. Copia la estructura básica: <urlset>, <url>, <loc> y <lastmod>.
   

3. El paso crucial - VALIDAR: No subas nada sin pasarlo por un validador online. Un error tonto, como poner un & sin escapar (debe ser &), y todo tu trabajo se va a la basura porque Google no podrá leerlo.
   

4. Súbelo: FTP o cPanel a la raíz. Listo.

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🏛️El ataque al puesto 0 de Wise

¿Cómo un neobanco como Wise (antes Transferwise) consiguió que Google le cediera el trono en las búsquedas de divisas, incluso por encima de su propio widget financiero? La respuesta no es contenido de calidad, es SEO de utilidad.

Y hablo en pasado, pero este caso de estudio nos viene muy al día hoy, en el que no podemos compertir con contenido informacional que nos roban y canibalizan IAs como AIO o Mode AI, pero sí podemos trabajar en herramientas útiles a nuestros usuarios y que de momento las IAs no pueden replicar.

El SEO Programático como motor de captación

Wise no tiene una página de “Cambio de moneda”. Tiene miles. Han desplegado una estrategia de SEO programático creando una URL única para cada par de divisas imaginable:

USD → EUR,
GBP → MXN
, etc.

Cada página está optimizada para una intención de búsqueda transaccional pura. El usuario no quiere leer un blog sobre finanzas, quiere saber cuánto dinero va a recibir. Wise le da la respuesta en milisegundos.

El Widget que aniquila la duda

Su calculadora interactiva es una obra maestra de CRO y SEO. Mientras que el widget de Google te da el tipo de cambio medio, Wise te muestra:

• El tipo de cambio real (sin spreads ocultos).

• Una tabla comparativa en tiempo real con los bancos tradicionales.

• El ahorro exacto que consigues con ellos.

Transforman una búsqueda informativa en una conversión directa. El usuario siente el “efecto Aha!” al ver la comisión que le están ahorrando frente a su banco de toda la vida.

Autoridad y experiencia (EEAT)

Para Google, Wise no es solo un sitio web, es una entidad financiera de confianza.

Backlinks de utilidad - Miles de webs de viajes, nómadas digitales y expatriados enlazan a sus calculadoras como “la fuente de verdad”. Eso es autoridad orgánica imposible de comprar.

Datos Estructurados (Schema) - Utilizan un marcado técnico impecable para que los buscadores entiendan que su herramienta es una fuente de datos dinámica y fiable.

Notas

Esta semana, con varios proyectos y compañeros hemos estado planteando este tipo de estrategia. Crear contenidos de utilidad sigue siendo clave, pero encontrar el dolor de la audiencia nos permite plantear herramientas que resuelvan ese problema, nos conozcan y nos tengan en cuenta.

1. Crea una herramienta gratuita (calculadora, estimador, comparador).

2. Escálala de forma programática.

3. Haz que el dato sea el gancho de venta.
   

En el SEO de 2026, la utilidad real siempre posicionará mejor que la mejor de las redacciones.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Bibliotecas en Workspace
4️⃣ Cómo eliminar productos sin perder tráfico en Google
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ ¿El sitemap crearlo a mano? ni se te ocurra (casi nunca)
7️⃣ La historia de TripAdvisor y la traición de Google

Ya hemos publicado el Curso de Sitemaps para mejorar la indexación que grabé para la Academia de VisibilidadOn

Este Curso de Sitemaps y Mejora de Indexación te enseña a controlar de verdad cómo Google rastrea, entiende e indexa tu web.

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Aprenderás a crear sitemaps limpios y escalables, usar índices de sitemaps, trabajar con contenidos multimedia, hreflang y Google Search Console para detectar y corregir problemas reales de indexación. Verás errores comunes, buenas prácticas de consultor SEO y auditorías prácticas con Screaming Frog para optimizar el crawl budget y acelerar la visibilidad de tus páginas clave. Ideal para e-commerce, medios y proyectos grandes que quieren dejar de ir a ciegas.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[📈 Impacto de las AIO en medios españoles] Un estudio muy esclarecedor que busca arrojar algo de luz al contexto actual del tráfico orgánico y AI Overviews.

Clara Soteras, Maria-José Cachón, Carlos Lopezosa, Mari Vállez. (2026). El impacto de AI Overviews en los medios españoles. Colección CRICC. Barcelona: Universitat de Barcelona

Por cierto el update de discover de Google ha finalizado, ha duradop unos 21 días.

[🤖 Cómo funciona el AI Search] Josep Deulofeu nos explica como funciona el AI Search en base a un artículo compartido por 𝗝𝗲𝘀𝘀𝗲 𝗗𝘄𝘆𝗲𝗿 y éstas son sus conclusiones.

𝟭) 𝗘𝗻 𝗔𝗜 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗻𝗼 𝗵𝗮𝘆 𝘂𝗻 𝗿𝗮𝗻𝗸𝗶𝗻𝗴 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗼. La misma búsqueda puede devolver respuestas distintas según el usuario y su contexto.

𝟮) 𝗘𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗰𝗹𝗮́𝘀𝗶𝗰𝗼 𝘀𝗶𝗴𝘂𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗱𝗼. Porque sigue determinando si tu contenido es “recuperable” por el sistema.

𝟯) 𝗟𝗮 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘀𝗶𝗴𝘂𝗲 𝗽𝗲𝘀𝗮𝗻𝗱𝗼 (𝘀𝗶́, 𝗲𝗻𝗹𝗮𝗰𝗲𝘀). Perplexity sigue utilizando señales tipo PageRank.

𝟰) 𝗘𝗹 𝗴𝗿𝗮𝗻 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼: 𝘀𝘂𝗯-𝗱𝗼𝗰𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗿𝗲𝘁𝗿𝗶𝗲𝘃𝗮𝗹. No se trata solo de indexar páginas completas, sino de recuperar 𝘧𝘳𝘢𝘨𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰𝘴 específicos dentro de ellas.

𝟱) 𝗘𝗹 𝗼𝗯𝗷𝗲𝘁𝗶𝘃𝗼 𝘆𝗮 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗹𝗼 “𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗿”. Es convertirte en 𝗹𝗮 𝗳𝘂𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗜𝗔 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗲 𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿.

[🔪 Google te ROBA tu contenido y TE OBLIGA a permitirlo] Leo en el timeline de Álvaro Peña que Googleadmite que no puede dejar a los publishers salir de AI Overview, el motivo, se quedarían sin datos relevantes.

La CMA (regulador de Reino Unido) ha exigido a Google permitir que los editores se excluyan de los resúmenes de IA sin ser penalizados en el ranking orgánico. La respuesta de Google es que la IA está tan incrustada en el motor de búsqueda que implementar controles de exclusión por sitio o página supone un desafío de ingeniería masivo. ¡Tócate los 🥚🥚!

• 1 de cada 3 editores planea bloquear el acceso de la IA a sus contenidos.

• El 83% de las búsquedas con IA terminan sin clics.

• El primer resultado orgánico pierde un 58% de clics ante la IA.

Con este panorama, Google teme quedarse sin contenido que utilizar en sus AIO.

[🗞️ Google hará más visibles los enlaces en AIO] Una de cal y una de arena. En relación con la noticia anterior, Google ha anunciado una actualización en la interfaz de sus resúmenes de IA para intentar aplacar las críticas sobre la falta de tráfico hacia los editores.

Robby Stein, VP de producto de búsqueda, confirmó que las AI Overviews y el AI Mode mostrarán ahora grupos de enlaces en ventanas emergentes (pop-ups) al pasar el cursor sobre el texto en escritorio. Estas ventanas incluirán el nombre del sitio, el favicon y una breve descripción de la fuente. Además, los iconos de los enlaces serán más prominentes y descriptivos tanto en móvil como en escritorio.

[🛒 Guia de optimización del comercio agéntico] Una completa guía de Alex Moss que toca todos los puntos claves que debemos tener en cuenta si queremos tener nuestro sitio optimizado para este nuevo tráfico.

• Llega el UCP, del que ya hablamos hace un par de semanas, es el nuevo protocolo de Google (Universal Commerce Protocol) que integra todo el ciclo de compra (descubrimiento, pago y post-venta) directamente en sus interfaces de IA, como el AI Mode.
  

• De SEO a ACO, la optimización evoluciona hacia el Agentic Commerce Optimization. El objetivo ya no es solo atraer clics, sino ser la opción “seleccionada” por los agentes de IA que realizan la compra por el usuario.
  

• Datos estructurados, Schema.org es fundamental. Se exige una auditoría profunda de los marcados de Product, Offer, ShippingDetails y Merchant of Record.
  

• Atributos conversacionales, Merchant Center añade nuevos campos para alimentar a la IA, como compatibilidad de accesorios, productos sustitutos y respuestas a preguntas frecuentes.

• Validación externa, las IAs priorizan marcas con fuerte prueba social en plataformas de terceros (Trustpilot, G2), usándolas como filtro de confianza antes de ejecutar una transacción.

[👋🏻 Olvidémonos de las keywords] De esto va la viñeta de esta semana. Un artículo muy interesante de Jono Alderson que me parece que en el contexto en el que nos movemos tiene ahora más peso que nunca. El enfoque tradicional de queremos posicionar para la keyword X ha muerto. En un ecosistema dominado por la IA y los modelos de entidades, las palabras clave ya no son una estrategia, sino una etiqueta aplicada a un patrón de demanda. La clave para 2026 no es la optimización del espejo, sino del músculo de la marca.

Los rankings son un “output”, no un objetivo. No eliges para qué posicionas, los buscadores e IAs lo infieren basándose en tu entidad. Si intentas manipular el resultado sin cambiar la percepción del sistema sobre quién eres, el efecto será nulo o temporal.

La muerte de las Landing Page estándar. Crear páginas de 1,000 palabras que resumen lo que ya existe es fabricar materia prima para que la IA la sintetice... sin citarte. El sistema ahora colapsa los resúmenes competentes en una sola respuesta canónica y premia solo al que aporta datos originales o experiencia vivida.

Diferenciación estructural. Para no ser ignorado, el contenido debe ser algo que la competencia no pueda replicar fácilmente, datasets propios, herramientas de resolución de problemas, desgloses de proyectos reales con sus fallos o documentación técnica profunda.

[🗺️ Aunque tengas un sitemap Google podría no usarlo sino le gusta tu sitio] Y esto nos podría dar pistas sobre la calidad de nuestro contenido. John Mueller ha aclarado por qué Google Search Console muestra errores de “No se pudo recuperar” en sitemaps técnicamente perfectos. La razón no es técnica, sino de calidad y relevancia: si Google no está convencido de que tu sitio ofrece contenido “nuevo e importante”, simplemente decide no procesar el sitemap.

[🐸 Ejercicio práctico para migraciones con Screaming Frog] Interesante tip práctico que comparte Felipe Uribe, sobre cómo analizar y hacer seguimiento de redirecciones tras una migración SEO.

[✍🏻 Introduce las fuentes preferidas en tu estrategia de marca] Google ha lanzado Preferred Sources, una función que permite a los usuarios elegir sus medios favoritos para que aparezcan con prioridad en una caja dedicada llamada “From your sources” dentro de las Top Stories. Esta novedad, disponible de momento para dominios en inglés, supone un cambio hacia la personalización total y una oportunidad de oro para combatir la pérdida de tráfico por la IA.

La clave ahora es la fidelización, ya sabemos que NO podemos depender 100% del tráfico orgánico, hay que incentivar a los lectores a que nos añadan como fuente preferida mediante CTAs en los artículos y guías de ayuda. Ya sabes, siempre que puedas, trabaja tu marca, personal y la de tu empresa.

[🕷️ Todo sobre cómo Google rastrea tu web] Saber cómo interactúan los agentes de usuario de Google con tu sitio web puede ayudarte a que tus páginas más importantes aparezcan en más lugares del ecosistema de Google sin sobrecargar tus servidores. Tanto si eres propietario de un sitio como desarrollador, esta documentación te ofrece un mayor control sobre cómo se rastrea tu sitio. Como siempre, la documentación de Google debe ser siempre tu primera referencia.

👨‍🎓Bibliotecas en Workspace

Si trabajas con Workspace de Google y usas códigos personalizados en Apps Script, las bibliotecas te van a ayudar a mejorar la escalabilidad. Si llevas trasteando con páginas web, seguramente te hayas topado mil veces con jquery, una famosísima biblioteca de Javascript que te ayuda a desarrollar webs con funciones ya creadas.

Pues ese símil me sirve para introduciros a las bibliotecas en Workspace, al final no son más que “cajones” que nos permiten crear y añadir código que vamos a reutilizar en muchos archivos, ya no tienes que ir uno a uno añadiendo el código de Apps Script, sino que implementando la biblioteca podrás acceder a todo el código contenido en ella.

Ventajas

• Reutilización - Escribes el código una vez y lo usas en múltiples proyectos.

• Mantenimiento centralizado - Corriges un error en la biblioteca y se actualiza en todos los scripts que la usan.

• Código limpio - El script principal queda más despejado y enfocado en su tarea específica.

• Control de versiones - Puedes trabajar en mejoras sin romper los scripts que usan versiones anteriores estables.

• Colaboración - Permite que expertos creen herramientas robustas para que otros las usen fácilmente.

📺 Cómo eliminar productos sin perder tráfico en Google

🧰Herramientas / recursos

Esta semana he actualizado la extensión de VON Shopify Shortcut Access, una sencilla extensión para Chrome que si trabajas con Shopify te va a hacer ahorrar muchas horas al año, ¿cómo? muy sencillo, te muestra una barra con accesos directos en tu tienda (u otras) a modo Wordpress que te añade:

• Botón “Editar Producto” aparece automáticamente en páginas de producto

• Botón “Editar Colección” cuando navegas colecciones

• Botón “Editar Página” en páginas personalizadas

• Acceso directo al personalizador con la página actual cargada

• Editor de código accesible cuando detecta secciones del tema

Nuevas características destacadas:

→ Acceso directo a robots.txt
→ Indicador de NOINDEX (podrás ver rápidamente si esa URL es indexable o no)
→ Verificación de presencia en sitemap (podrás ver si esa URL se envía en el sitemap o no)

🧑🏻‍🏫 ¿El sitemap crearlo a mano? ni se te ocurra (casi nunca)

Estamos en 2026. Nadie pica sitemaps a mano en el bloc de notas salvo para aprender o para una landing page estática de 5 URLs.

• Si usas WordPress: plugins como Yoast SEO o Rank Math lo hacen solos. Actívalo y olvídate. Lo único que tienes que configurar es qué excluir (fuera etiquetas, fuera archivos de medios, fuera autores si no escriben).
  

• Si usas Shopify/Wix: ni siquiera tienes plugin. La plataforma lo genera en tudominio.com/sitemap.xml y no puedes tocarlo mucho. Es lo que hay.
  

• La navaja suiza (Screaming Frog): Si eres consultor o tienes una web a medida extraña, usa Screaming Frog. Rastreas la web, vas a Sitemaps > XML Sitemap y te genera el archivo perfecto limpio de polvo y paja para subirlo al servidor.

El objetivo no es que sepas escribir XML, es que sepas dónde está tu sitemap para dárselo a Google.

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🏛️La historia de TripAdvisor y la traición de Google

Durante una década, TripAdvisor fue el destino inevitable para cualquier viajero. Su SEO era tan potente que, para cualquier búsqueda tipo “hoteles en [ciudad]” o “qué hacer en [destino]”, ellos ocupaban siempre el primer resultado orgánico. Su modelo de negocio dependía casi exclusivamente de captar ese tráfico “gratis” y derivarlo a hoteles o cobrar por publicidad.

El movimiento de Google → Google Travel

Google se dio cuenta de que estaba enviando miles de millones de clics a TripAdvisor, cuando ellos mismos tenían los datos (Google Maps) y la tecnología para dar la respuesta.

También hicieron un movimiento similar cuando lanzaron Maps, se dieron cuenta que había directorios copando los TOPs por búsquedas de empresas y decidieron tomar su pedazo de tarta.

La aparición de los rich elements y el local pack

Google empezó a introducir módulos propios (el mapa con hoteles y precios) por encima de los 10 enlaces azules.

Aunque TripAdvisor siguiera siendo el #1 en SEO orgánico, ahora aparecía físicamente en la mitad de la pantalla (o incluso por debajo del scroll en móviles), después de los anuncios de Ads y del comparador de hoteles de Google.

El CTR (porcentaje de clics) del primer resultado orgánico se desplomó. Ya no importaba ser el primero si Google ponía su propio producto antes.

¿Te suena AIO / Mode AI …? 😅

De enlace a destino

Google empezó a permitir que el usuario comparara precios, viera fotos y leyera reseñas sin salir del buscador.

TripAdvisor perdió su mayor activo, los datos. Si el usuario encuentra la respuesta en Google, ya no tiene necesidad de hacer clic en la web de TripAdvisor. Esto es lo que se conoce como “Zero-Click Searches”.

El típico ejemplo:

Las consecuencias financieras

En sus informes de resultados de 2019, TripAdvisor admitió abiertamente que los cambios en el algoritmo de Google y la priorización de sus propios productos de viaje estaban afectando gravemente a sus ingresos.

Sus acciones llegaron a caer más de un 20% tras declarar que el SEO ya no era la fuente de crecimiento predecible que solía ser.

Tuvieron que pivotar masivamente hacia un modelo de suscripción (TripAdvisor Plus) y potenciar las experiencias (tours y actividades) donde Google aún no era tan dominante.

Así es amig@s, adaptarse o morir, así que como véis esto de lidiar con la visibilidad en Google no es nada nuevo.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Nuevo módulo IA GSC
4️⃣ Lo primero que reviso en una auditoría SEO
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Etiquetas opcionales: <lastmod> es Dios, el resto es ruido
7️⃣ Lululemon: El SEO que no se hace en el teclado, sino en el gimnasio

¿Cómo va la semana?

Más allá de buscadores, IAs… que vemos aquí cada semana, hay un canal que sigue siendo el rey de la conversión, la newsletter. Pero claro, lo difícil es monetizarla o encontrar dónde anunciarse sin tirar el dinero y te lo digo yo que llevo 16 meses semana a semana enviando esta newsletter... ¡y con gusto, eh!

Por eso os quiero hablar de Hubletter. Mario y su equipo han creado un punto de encuentro para que aquellos que tenemos newsletter encontremos marcas para patrocinar:

1. Monetiza tu contenido - Registra tu newsletter para que marcas potentes te encuentren y te paguen por patrocinarte.

2. Haz crecer tu marca - Si eres una empresa, puedes elegir newsletters de nicho para captar leads de forma mucho más efectiva que con Ads tradicionales.

El marketplace acaba de salir y están en plena fase de crecimiento. Si quieres diversificar tus fuentes de ingresos, yo ya estoy dentro… :)

🚀 [Apúntate a Hubletter aquí]

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🗺️ WebMCP llega a Chrome, el fin del scraping y el inicio del contrato entre tu web y los agentes de IA] Leo en el timeline de Natzir Turrado, que Google da el paso definitivo hacia la Agent Experience (AX) activando WebMCP en Chromium.

Este estándar permite que tu web exponga sus funciones (comprar, reservar, filtrar) directamente a los agentes de IA mediante una API, eliminando el scraping ineficiente y reduciendo el consumo de tokens en un 89%. Como bien apunta Natzir Turrado, el SEO evoluciona de hacer legible el DOM a ofrecer un contrato explícito de acciones para el Tráfico Agéntico.

[🤖 Tendencias SEO para 2026: cómo posicionar marcas en un entorno dominado por la IA] Análisis de tendencias SEO por Publisuites, en 2026, el SEO evoluciona hacia el GEO (Generative Engine Optimization), donde el objetivo es ser la fuente de confianza para las respuestas de la IA. Con un 60% de búsquedas "zero-click", la autoridad de marca y el E-E-A-T real (experiencia y casos prácticos) superan al SEO técnico tradicional. La clave actual es una estrategia híbrida, menos contenido genérico y más presencia editorial externa en medios relevantes, logrando que la IA cite y reconozca la marca como referente en su sector.

Mi resumen, sigue haciendo SEO, la pelea sigue estando en conseguir visibilidad, clicks, citaciones.. llámalo como quieras.

[💎 Diamante SEO] Ikaue redefine su diamante SEO, para dar cabida a la IA.

Proponen un modelo de clasificación visual y objetivo que sustituye la intuición por métricas en cuatro áreas críticas. La clave del éxito en 2026 no es la optimización aislada, sino el equilibrio del diamante:

• Rastreo e indexación - La base técnica. Si Googlebot encuentra fricción (velocidad, arquitectura, errores), el resto del diamante se desploma.
  

• Intención - Relevancia psicológica. No se trata de keywords, sino de satisfacer la demanda del usuario en cada fase de su Customer Journey.
  

• E-E-A-T - Reputación y confianza. En la era de la infoxicación, Google prioriza firmas autorizadas, referencias externas y señales de satisfacción real (evitando el pogo-sticking).
  

• Síntesis IA - El núcleo del futuro. Contenido estructurado para ser la “fuente de la verdad” en las AI Overviews, aportando un valor único y citable que la IA pueda procesar.

Este modelo permite a los consultores realizar un scoring objetivo para priorizar recursos donde el diamante esté más contraído, convirtiendo la auditoría en una hoja de ruta de negocio.

[✍🏻 ¿Debemos optimizar nuestro contenido para cada plataforma?] Según este artículo de Search Engine Journal, el éxito del SEO en distintas plataformas radica en personalizar el contenido según el canal, ya que los usuarios de Reddit, LinkedIn o Google tienen intenciones distintas.

Mientras el buscador exige metadatos precisos y enfoque a conversión, las plataformas sociales premian la educación y lo visual. La estrategia ganadora consiste en crear versiones específicas de una misma página (ej. una educativa para redes y otra transaccional para SEO), utilizando etiquetas canonical o noindex para evitar la canibalización. Así, se optimiza la experiencia de usuario (UX) sin confundir a los algoritmos de búsqueda o IA.

[🤖 Google ya estudia cómo predecir tu intención sin que teclees] Google investiga el uso de modelos de IA pequeños en dispositivos para inferir la intención del usuario analizando su comportamiento previo (clics, scroll y apps). Para los SEOs, esto nos supone un cambio de paradigma, ya no solo importarán las keywords, sino optimizar procesos y arquitecturas que faciliten viajes de usuario claros y lógicos.

[🤖 Microsoft lanza su marketplace de contenidos, llega el pago directo a editores por alimentar a la IA] Ante el auge de la web de agentes y respuestas conversacionales, Microsoft presenta el Publisher Content Marketplace (PCM). Este modelo busca garantizar la sostenibilidad de los medios permitiendo que los creadores de IA licencien contenido premium directamente, asegurando respuestas más fiables y un flujo de ingresos transparente para los editores.

Un poco de luz al final del tunel para los medios.. ¿? El tiempo lo dirá.

[🤖 Nuevo módulo IA en GSC] Google anuncia un nuevo bloque potenciado por IA para GSC, en el podrás hacer consultas y obtener acceso a datos de forma más ágil, de momento es poco más que un asistente.

[💰 Google acaba de anunciar anuncios dentro de AI Mode] Leo en el timeline de X de Álvaro Peña, un avance sobre lo que podrían ser los nuevos anuncios de Google en el AI Mode, compras directas de productos sin salir del chat, ni pasar por la web del vendedor.

[💄 Las AI Overviews se vuelven más visuales] Leo en el timeline de Juan González que parece que las AIO ahora muestran un panel flotante si pasas el ratón sobre alguna fuente, lo positivo que muestra más información de la fuente original, lo negativo que es poco práctico, ¿cuántas veces pasas el ratón por encima de una fuente para ver si se despliega algo? xD

[🎁 Auditoría para Shopify] Tras optimizar más de 100 tiendas en Shopify durante 5 años, liberamos nuestra metodología interna de onboarding. Se trata de un diagnóstico técnico y estratégico, acompañado de documentación y vídeo, diseñado para identificar y solucionar específicamente los errores que penalizan el crecimiento orgánico en el ecosistema e-commerce. Si la quieres, sólo sigue el enlace.. ;)

👨‍🎓Nuevo módulo IA GSC

Vi la noticia anunciada en Linkedin, y raudo me lancé a probarlo, a ver, está bien porque le puedes decir que te saque las kws que más tráfico te han traído en 2025, o páginas que tienen peor CTR, o cosas así sencillas… de momento no da mucho más de sí, pero imagino que poco a poco irá mejorando.. :)

📺 Lo primero que reviso en una auditoría SEO

🧰Herramientas / recursos

[🏋🏻 G-bot Limit Checker] Comprueba si tu web pesa más de 2 MB, el nuevo límite de Googlebot.

[📹 Wizardshot] Crea tutoriales de forma rápida, simplemente realizando las acciones necesarias, la extensión irá haciendo las capturas y las anotaciones pertinentes.

🧑🏻‍🏫 Etiquetas opcionales: <lastmod> es Dios, el resto es ruido

Aquí es donde la mayoría de plugins y webmasters pierden el tiempo. El protocolo permite añadir “pistas” extra a cada URL, pero Google (y John Mueller lo ha dicho mil veces) ignora casi todas.

• <changefreq> (frecuencia de cambio): Le dices a Google “esto cambia cada hora”. Realidad: Google te ignora. Sabe mejor que tú cada cuánto cambias.

• <priority> (prioridad): Le pones un 1.0 a la home y 0.8 al resto. Realidad: Google también lo ignora. Ya sabe qué es importante por tus enlaces internos.

La única que importa: <lastmod> Esta sí. Le dice a Google la fecha exacta de la última modificación real del contenido. Si la usas bien (y no mientes diciendo que todo cambió hoy), es un arma brutal para el Crawl Budget. Google verá la fecha, verá que es nueva y priorizará el rastreo de esa URL sobre las que no han cambiado.

💡 Si quieres ir un paso más allá tienes cursos ampliados y de casi todos los temas relacionados con SEO en la academia de VisibilidadOn.

🏛️Lululemon: El SEO que no se hace en el teclado, sino en el gimnasio

Si la semana pasada veíamos cómo Liquid Death usaba el “ruido” para vender agua, esta semana analizamos el caso opuesto, Lululemon. Una marca que alcanzó una valoración de 60.000 millones de dólares sin fichar a Messi ni a LeBron James.

¿Su secreto? El SEO de proximidad y el marketing de influencia antes de que existiera Instagram.

1. El “Long Tail” de los influencers (micro-comunidades)

Mientras Nike y Adidas se peleaban por contratos millonarios con estrellas globales, Lululemon hizo algo mucho más inteligente (y barato): identificó a los líderes de opinión locales.

Ficharon a los instructores de yoga, entrenadores de CrossFit y dueños de estudios de pilates de cada barrio. Les daban ropa gratis a cambio de dar clases en sus tiendas o mencionar la marca.

Ya sabes, en el SEO, a veces es mejor posicionar 1.000 palabras clave de nicho con intención de compra que una sola palabra genérica con mucho volumen pero poca conversión. Lululemon dominó el long tail humano.

2. La tienda como Hub de contenidos

Lululemon no ve sus tiendas como simples puntos de venta, sino como centros comunitarios. Organizan carreras, clases de yoga y eventos.

Esto genera una cantidad brutal de señales de SEO Local. Reseñas reales, menciones en medios locales, eventos registrados en Google Maps y backlinks de gimnasios o ayuntamientos hacia sus páginas de “Store Locator”. Han convertido el footfall (tráfico a pie) en autoridad de dominio.

3. Del producto al lifestyle (semántica pura)

Si analizas su e-commerce, verás que no se limitan a optimizar para “comprar leggings”. Su arquitectura de información y su marketing de contenidos giran en torno al concepto de “The Sweatlife”.

Han optimizado para términos de bienestar, salud mental y comunidad, atacan el embudo de ventas desde mucho antes de que el usuario decida comprar. Se posicionan como la solución para un estilo de vida, no solo como un proveedor de ropa.

¿Qué podemos aprender como consultores SEO?

Como profesionales del marketing, el caso de Lululemon nos recuerda que:

1. La Autoridad (E-E-A-T) empieza offline, si los expertos reales de tu sector (los instructores) usan tu producto, Google acabará detectando esas señales de confianza.
   

2. El contexto lo es todo, no vendas “características técnicas” (transpirabilidad, costuras), vende el resultado de pertenecer a una comunidad saludable.
   

3. SEO Local > SEO Global, para muchas marcas, dominar el código postal es mucho más rentable que intentar dominar el país.

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5️⃣ Diseccionando el XML: etiquetas que importan vs. basura
6️⃣ Liquid Death o cómo vender agua a precio de oro

👉 Aprende SEO, Google Ads y Analítica web

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🫀 ¡Si te palpita el corazón cada vez que lees algo sobre SEO o tráfico en internet! Y estás buscando crecer en este sector, en VisibilidadOn siempre buscamos talento para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y aprender y crecer todos juntos tanto profesional como personalmente... ¿Hablamos?

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🚽 ¿Dónde estás desperdiciendo el crawl budget de tu web?] Interesante publicación de Rubén Merino donde se hace eco de unas declaraciones de Gary Illyes y Martin Splitt que nos recuerdan una vez más la importancia de una buena arquitectura de URLs y mantener a raya URLs parametrizadas, buscadores facetados, etc…

[🧰 Herramientas de medir visibilidad en IA, ¿funcionan?] Natzir da su punto de vista (con datos) en este análisis técnico sobre las herramientas de medición de visibilidad en IA (o Prompt Trackers) revela una realidad incómoda, estamos intentando aplicar métricas del "viejo SEO" (posiciones, volumen de búsqueda, Share of Voice) a un sistema que es, por naturaleza, no determinístico y volátil.

[🎟️ ¿Ni SEO ni Discover? El futuro de los medios más allá de Google] Clara Soteras, una de las profesionales con más reputación y visibilidad en cuanto a SEO de medios se refiere en España, se ha animado a lanzar su propio evento donde reunirá a expertos de medios españoles para diseñar estrategias de supervivencia ante la caída del tráfico orgánico causada por la IA. Se presentarán herramientas tecnológicas para diversificar ingresos y se debatirá sobre nuevos modelos de negocio, suscripciones y la gestión de audiencias más allá de la dependencia de Google.

📆 27 de febrero en la APM, a las 10 h de la mañana.

[🎟️ #Espacio23 El evento] #Espacio23, de la mano de MJ Cachon, evoluciona de newsletter a evento presencial de formato reducido, diseñado para profesionales que buscan estrategias accionables, networking de calidad y menos "humo" teórico.

📆 28 Feb — 10:00 a 14:00, UNONUEVE, Madrid (Calle Gutenberg 4)

[🐌 No lances rápido] Muy interesante esta reflexión de Mario Armenta quien además tiene muy fresco esto de los lanzamientos en SaaS porque él lo acaba de hacer con Hubletter un marketplace de patrocinios para newsletters.

[🌏 Caso práctico internacionalización de un proyecto] Fran Bola con quien tuve la suerte de compartir un rato hablando de SEO para ecommerce en su podcast publica en su timeline una experiencia de un caso práctico sobre internacionalización en SEO y los tipos clave para no liarla.. :)

[🚫 Google podría ofrecer a los sitios una forma de inhabilitar las funciones generativas de búsqueda de IA] Google podría estar explorando nuevos controles para que los editores puedan excluir su contenido de AI Overviews y AI Mode sin desaparecer de los resultados de búsqueda tradicionales. Esta medida responde a las exigencias de la CMA británica para garantizar una atribución justa, transparencia en el ranking y mayor capacidad de elección a los propietarios de sitios web. Hasta ahora, herramientas como Google-Extended solo evitaban el entrenamiento de modelos, pero no el resumen de contenidos en tiempo real dentro del buscador.

[📐 Atributo referer para SEO] Me encantan estos artículos técnicos de Carlos Sánchez Donate que van tan al detalle de los pequeños elementos, que muchas veces pasamos por alto, o que no profundizamos lo suficiente, en este caso, nos habla del atributo referer y sus usos en SEO.

[🤖 Google SAGE] SAGE (Steerable Agentic Data Generation) es un sistema de Google diseñado para entrenar agentes de IA en tareas de búsqueda profunda. Utiliza un modelo de dos agentes: uno genera preguntas complejas y el otro intenta resolverlas.

[📈 Seguimiento de impacto en IA con Bing Webmaster Tools] Los de Microsoft han presentado esta semana un nuevo módulo en sus webmaster tools donde hacer seguimiento de las citaciones (por querys y páginas) de tu web.. ¡Esperemos que GSC se apunte pronto también!

[💬 SEO para Subastack] Interesante artículo si como yo estás intentando hacer crecer una comunidad en substack a nivel orgánico.

📺 Audita tu web en menos de 1 hora

🧰Herramientas / recursos

Esta semana le he estado dedicando tiempo a mejorar Voncrawl, herramienta de uso interno de la agencia donde voy añadiendo tools que nos permiten ser más productivos en el día a día y dar un mejor servicio, aún en fase muy beta.

Por cierto si te gusta el vibe coding, échale un ojo a la nueva actualización de Gemini porque ha mejorado sustancialmente, yo ya lo llevo utilizando varios meses desde que sutituí a Claude.

Grafo de enlaces internos

Nos permite ver rápidamente la distribución de la autoridad por URLs.

Herramienta de análisis de logs

🧑🏻‍🏫 Diseccionando el XML: etiquetas que importan vs. basura

No te asustes por el código. Un sitemap es ridículamente simple si sabes qué mirar. Si abres uno, verás mucha paja, pero solo tres cosas son obligatorias:

• <urlset>: La portada y contraportada del libro.

• <url>: El capítulo de cada página.

• <loc>: La etiqueta reina. Aquí va la URL exacta de tu página.

Tu primera tarea de auditoría, abre tu sitemap y mira las etiquetas <loc>. ¿Ves errores de novato?

• ¿URLs con http cuando tu web es https?

• ¿URLs relativas tipo /mi-pagina en vez de la absoluta?

• ¿Estás listando URLs que luego hacen redirección o tienen canonical a otra parte?

Regla de oro: En el sitemap solo entra la crème de la crème. Solo URLs finales, canónicas, que den un código 200 OK y que quieras indexar sí o sí. Todo lo demás, fuera.

🎁 Te dejo nuestra herramienta de VON SEO Tools (una extensión para Chrome) para analizar los sitemaps con dos clicks y sin complicaciones.

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🏛️Liquid Death o cómo vender agua a precio de oro

La historia de hoy no es 100% SEO, pero sí tiene que ver mucho con el marketing, y es que solemos obsesionarnos con las funcionalidades, los beneficios del producto y las keywords de intención de compra. Pero de vez en cuando, aparece una marca que nos recuerda una verdad incómoda, el producto es lo de menos si la narrativa (el marketing) es imparable.

Hablemos de Liquid Death. Una empresa que vende agua de los Alpes en lata y que ha alcanzado una valoración de 1.400 millones de dólares haciendo exactamente lo contrario de lo que dicta el manual del sector.

El arte de la disonancia cognitiva

Si piensas en “agua mineral”, tu cerebro evoca montañas nevadas, bebés sonrientes o fuentes de cristal. Es un océano azul (literalmente) de aburrimiento visual.

Liquid Death entró en el mercado con latas que parecen de cerveza heavy metal, tipografías góticas y un eslogan que reza “Murder Your Thirst” (Asesina tu sed). ¿Por qué funciona? Porque rompe el patrón. En un lineal de supermercado o en un feed de Instagram saturado de estética aesthetic y minimalista, una calavera chorreando agua es un imán de clics y de miradas.

De Commodity a Objeto de Culto

Como consultores, sabemos que el SEO para un commodity es una guerra de precios y de autoridad de dominio. Sin embargo, Liquid Death decidió no competir por la palabra “agua”. Decidieron competir por la palabra “entretenimiento”.

• Contenido como producto: No hacen anuncios, hacen cortos de terror y álbumes de punk con las reseñas negativas de sus hater (su disco Greatest Hates es una obra maestra de la psicología inversa).
  

• Sostenibilidad con colmillos: Su cruzada contra el plástico (Death to Plastic) no es un PDF aburrido de Responsabilidad Social Corporativa. Es un grito de guerra que conecta con la Generación Z y los Millennials, cansados del greenwashing corporativo tradicional.
  

La lección para el consultor SEO y Marketer

El caso de Liquid Death nos enseña que el Branding de Guerrilla es el mejor aliado del rendimiento orgánico. Cuando tu marca es tan disruptiva que la gente quiere llevar tu merchandising (venden desde velas con forma de cabeza cortada hasta tablas de skate), el tráfico directo y las búsquedas de marca se disparan, haciendo que el algoritmo de Google simplemente se rinda a tus pies.

No necesitaban posicionar “comprar agua mineral”. Necesitaban que, cuando alguien estuviera en un concierto o en el gimnasio, sintiera que beber de una botella de plástico era “poco cool” y que llevar una de sus latas era una declaración de intenciones.

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🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Trackeando nuestro impacto en la IA
4️⃣ ¿Qué es el crawl budget?
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Curso 3 / 13 de Sitemaps
7️⃣ La historia de Dollar Shave Club

Entre la IA, cambios en las SERPs, actualizaciones de CMS, documentación, los updates de Google… es muy fácil sufrir parálisis por análisis.

Y te lo dice alguien que se pasa el día leyendo noticias, tutoriales.. pero ahora mucho menos que antes, porque me he dado cuenta que más importante que saber es ejecutar y tener una estrategia.

A veces no necesitas más noticias, ni más videos en Youtube con tips o trucos, necesitas un mapa. En SEOWarriors lo han clavado con sus Roadmaps, eliges tu camino (Consultor, Local o eCommerce) y te llevan de la mano paso a paso.

Si tu objetivo es dedicarte a esto profesionalmente, el Roadmap de Consultor SEO te será muy valioso, aprendes a ejecutar servicios, gestionar clientes y moverte en el mundo real. Todo por 30€/mes, con herramientas incluidas y sin permanencia.

Vamos que por 30€ puedes tener un “tutor” que te va a guiar a mejorar tu carrera como profesional del SEO, ¡no se puede pedir más!

👉 [SEOWarriors: Mira el roadmap de consultor]

🖌️ La viñeta

Google lanza Discover Update.

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🗞️ Discover Update] Google lanza la "February 2026 Discover Core Update" enfocada (parece) en potenciar el contenido local y la autoridad temática real (Topic Authority).

El algoritmo priorizará artículos originales y profundos sobre el sensacionalismo, evaluando la experiencia del sitio tema por tema. Aunque el despliegue inicial es en EE. UU., se espera su expansión global en los próximos meses, por lo que toca monitorizar tendencias de tráfico en Search Console.

[🧱 No ocultéis información sensible tras acordeones] Encontré en un tuit de Señor Muñoz una referencia a Harpreet donde explicaba un ejemplo práctico de cómo mantener elementos o texto tras un acordeón de JS había impedido que ChatGPT pudiera acceder a esa información y por lo tanto citar al medio y que finalmente acabó citando a otro medio que se había echo eco de esa noticia original porque éste tenía el texto accesible. 🚫 ¡Así que mucho ojo con JS!

[📈 Tendencias de software] Ignacio Arriaga ha creado este pedazo de recopilatorio de ideas que va almacenando para escribir su newsletter semanalmente, sobre algunas ha publicado otra pero otras muchas son ideas que se quedaron en el tintero… ✒️

[📈 Explorar tendencias con Gemini] Google Trends se renueva con inteligencia artificial (Gemini). La nueva página “Explorar” incorpora un panel lateral de Gemini que automatiza el análisis de tendencias. Ahora, al introducir un tema, la IA sugiere y añade hasta 8 términos comparativos automáticamente, duplicando además la cantidad de “consultas en aumento” visibles. Dadle mimo a Trends porque os puede ayudar mucho para agilizar la interpretación de datos y la planificación de contenidos SEO.

[📈 Cuota de mercado de Google vs. ChatGPT, informe de 2026] Leo en el timeline de Álvaro Peña un estudio sobre la hegemonía de Google que mantiene su dominio global con un 77.9% de las consultas, ChatGPT ha capturado ya el 17.1%, convirtiéndose en su mayor amenaza histórica.

La clave reside en la intención, Google sigue siendo imbatible en búsquedas transaccionales y locales (90%), mientras que ChatGPT lidera el sector creativo y generativo (64%).

Destaca que los usuarios pasan el doble de tiempo en ChatGPT, reflejando una interacción más profunda. Además, la brecha generacional es clara: los más jóvenes adoptan la IA con rapidez, mientras que Google resiste gracias al uso en dispositivos móviles y la fidelidad de los mayores de 45 años (¡ahí estoy yo!).

[🔎 ¿Qué contenido ve ChatGPT de tu web?] Lino Uruñuela arroja un poco de luz a todo el tema de como ChatGPT ve tu página y explica que el problema real es de accesibilidad técnica básica.

Estamos en un regreso al pasado (como en 2007) ya que la mayoría de los LLMs y rastreadores de IA, como ChatGPT (que utiliza servicios como Jina.ai), no ejecutan JavaScript. Si tu contenido se carga de forma asíncrona, para la IA simplemente no existe.

Así que antes de preocuparte por la optimización de embeddings o archivos llms.txt, la prioridad absoluta es servir el contenido en el HTML inicial para garantizar que sea rastreable y legible.

[🎲 Las IA son muy inconsistentes al recomendar marcas o productos, Sparktoro] El estudio de Rand Fishkin concluye que los LLMs son motores de probabilidad, no bases de datos estáticas. Al final una IA funciona por probabilidad a la hora de crear un texto por ej, qué probabilidad hay que después de una A venga una L.. por eso los textos sino das un prompt bien elaborado son tan similares. Al ejecutar el mismo prompt cientos de veces:

• Menos del 1% de probabilidad de obtener la misma lista de marcas dos veces.

• Menos del 0.1% de probabilidad (1 entre 1,000) de que la lista aparezca en el mismo orden.

• Los resultados varían no solo en contenido y orden, sino también en el número de recomendaciones entregadas.

Fishkin sostiene que rastrear una posición en el ranking (ej: estoy en el puesto 2 de ChatGPT) es puro humo debido a la aleatoriedad intrínseca del sistema. Sin embargo, validó una métrica alternativa:

• Visibility % (porcentaje de visibilidad): Si una marca aparece en el 85% de las 100 ejecuciones de un prompt, esa métrica sí es un indicador fiable de que el modelo asocia fuertemente esa marca con el concepto buscado.

Tendremos que acostumbrarnos a trabajar con nuevos KPIs… :)

[🛟 Yahoo Scout, viene a salvarnos] Leo en una publicación de Aleyda Solis un respiro para el tráfico orgánico, y es que Yahoo ha lanzado Scout, su nuevo motor de respuestas IA (basado en Claude y Bing), que está sorprendiendo por su enfoque pro-editor. A diferencia del hermetismo de Google AI Mode o ChatGPT, Scout prioriza la transparencia con un botón destacado de "Read More" y una densidad de enlaces externos inusual en el cuerpo de las respuestas.

Con un diseño limpio y funcional, Yahoo parece querer liderar el "contrato social" con los creadores, incentivando el tráfico directo hacia las fuentes originales. Pues ala, todos a usar Scout… :)

[🤖 Como entrena Google a sus agentes] El estudio SAGE de Google que nos presenta Eric Mercier detalla un sistema de generación de datos sintéticos diseñado para entrenar agentes de IA en búsquedas complejas y profundas.

La metodología revela una decisión clave: los agentes se entrenan interactuando únicamente con los tres primeros resultados de Google, logrando mejoras de eficiencia de hasta un 27%.

El sistema utiliza un modelo de "doble agente" para elevar la dificultad de las consultas, identificando que el contenido "demasiado completo" y específico permite resolver problemas en menos pasos.

En definitiva, el estudio sugiere que, para la ingeniería de Google, la información crítica para la resolución de tareas no triviales se concentra casi exclusivamente en el TOP 3.

[🖋️ El peso de la autoridad semántica en la IA] Nos cuenta Geraldine Pérez que en 2026, el éxito digital ha dejado de medirse en clics para centrarse en la autoridad semántica, ya no importa cuánta gente te visita, sino cuántas veces la IA te cita como fuente confiable.

Para sobrevivir hay que pasar de los hacks de palabras clave a una estructura de datos extraíbles y una reputación validada por terceros, ya que lo que otros dicen de ti hoy pesa diez veces más que tu propio blog.

👨‍🎓Trackeando nuestro impacto en la IA

No sé si llevará más tiempo, pero yo lo he empezado a usar esta semana, en el resumen general de aHrefs una nueva gráfica de nuestra visibilidad en AI Overviews, que esperamos que poco a poco nos vayan dando más contexto de cómo nuestra web se ve en el entorno de IAs.

Os recomiendo además este artículo de Natzir Turrado sobre las herramientas de medir visibilidad en IA, que va muy en consonancia además si lees este informe de Sparktoro sobre la inconsistencia de las IAs a la hora de recomendar una marca.

📺 ¿Qué es el crawl budget?

🧰Herramientas / recursos

He abierto una sección en la newsletter que será Comunidad Privadad, donde iré añadiendo todos aquellos recursos, plantillas, scripts, checklists, etc… que vaya preparando en mi día a día.

Cada semana iré añadiendo cosas nuevas.

🧑🏻‍🏫 Las reglas de oro, por qué tu sitemap se rompe si no está en la raíz

El protocolo de sitemaps es como un documento oficial, si no sigues las normas burocráticas, Google lo tira a la basura. No te compliques, solo necesitas grabar a fuego estas reglas técnicas:

1. Límite de peso y cantidad: máximo 50.000 URLs por archivo y máximo 50 MB (olvida lo de los 10MB, eso es historia antigua).
   

2. La regla de ubicación (muy importante): un sitemap solo tiene autoridad sobre las URLs que están en su mismo directorio o en inferiores.
   

   • Mal: Si pones tu sitemap en midominio.com/blog/sitemap.xml, NO puedes incluir productos de midominio.com/tienda/. Google las ignorará.
     

   • Bien: Por eso tu sitemap (o tu índice) SIEMPRE debe estar en la raíz: midominio.com/sitemap.xml.
     

Ah, y cuidado con la codificación. Tiene que ser UTF-8. Como se te cuele una tilde mal puesta en otro formato, el archivo peta y Googlebot se da media vuelta.

Referencia:

- Sitemaps.org

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🏛️La historia de Dollar Shave Club

Spoiler: ¡12.000 suscriptores en 48 horas! ¡A 0,37€ el suscriptor!

En 2012, el mercado de las cuchillas de afeitar estaba dominado por un gigante que parecía imbatible: Gillette (loooo meeejooorr paraaaa el hooombreeeeee). Sin embargo, un emprendedor con experiencia en comedia de improvisación, Michael Dubin, decidió que no necesitaba un presupuesto de Super Bowl para competir. Solo necesitaba un buen guion y entender qué le molestaba de verdad al cliente.

El video que grabó, our blades are f***ing great

Dubin invirtió apenas 4.500 dólares en producir un video de 90 segundos. En él, recorre un almacén mientras explica, con un humor ácido y directo, por qué su servicio de suscripción es mejor que ir al supermercado.

Puedes ver el video original aquí DollarShaveClub.com - Our Blades Are F***ing Great

¿Por qué funcionó tan bien?

Para los que nos dedicamos al marketing online y al posicionamiento, este caso es una mina de oro por tres razones:

1. Ataque directo al “pain point”: no habló de la aleación del acero. Habló de lo molesto que es tener que pedir a un dependiente que te abra la vitrina cerrada con llave en el súper para comprar recambios carísimos.
   

2. Copywriting disruptivo: rompió el tono serio del sector. Su lenguaje era el de un amigo hablando con otro, lo que generó una conexión inmediata y una viralidad orgánica masiva.
   

3. Conversión sobre estética: El video no es una pieza de arte cinematográfico, es una pieza de ventas. Cada segundo está diseñado para que entiendas el valor (1$ al mes) y sientas la necesidad de suscribirte.

Esta semana además, lo comentaba con un compañero de equipo, olvídate de las tareas técnicas, de sitemaps, robots.txt… ¿qué busca el usuario? ¿qué podemos hacer para destacar ahí?

El resultado, ya os lo adelantaba 12.000 suscriptores de golpe

En las primeras 48 horas, el video recibió millones de visitas y la web colapsó. Aun así, lograron captar 12.000 suscriptores de golpe.

El final de la historia es ya leyenda en el mundo de los negocios de internet: en 2016, apenas cuatro años después de ese video, Unilever compró la compañía por 1.000 millones de dólares en efectivo.

La lección para nosotros

A veces nos obsesionamos con herramientas de análisis complejas o producciones costosas, pero Dollar Shave Club nos recuerda que:

• El mensaje es el rey

• Conocer la psicología de tu cliente vale más que cualquier algoritmo

• Analiza la intención de búsqueda y los problemas reales del cliente

• Un buen modelo de suscripción (recurrencia) basado en resolver una fricción real es el activo más valioso que puedes construir en internet

• No te pierdas en tareas técnicas que no suman al proyecto

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