Un directo muy práctico sobre SEO internacional, GEO, analítica, negocio y ejecución real en uno de los eCommerce con mayor crecimiento orgánico de España.

Máster de Consultor SEO / GEO

Holafly ha sido reconocido como el mejor eCommerce en los eCommerce Awards 2026 y cuenta con unas cifras orgánicas que tienen mucho que enseñarnos:

→ Más de un millón de visitas orgánicas.
→ Presencia en más de 15 mercados.
→ Crecimiento de 20.000 a 60.000 palabras clave posicionadas en el Top 10 durante el último año.

Vamos a profundizar en:

→ Cómo priorizan los mercados en los que entrar.
→ Por qué localizar una tienda no consiste únicamente en traducirla.
→ Cómo controlan el rastreo, la indexación y el enlazado interno de una web internacional.
→ Cómo conectan el SEO con las ventas, el margen, la conversión y el LTV.
→ Qué están haciendo para ganar visibilidad en ChatGPT, AI Overviews y otros motores de IA.
→ Cómo detectan las fuentes que utilizan los LLM y trabajan para conseguir menciones y citaciones.

Al final del directo nos cuenta también qué trabajará con los alumnos del Máster SEO/GEO de VisibilidadOn.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🕰️ No, no tengo una máquina del tiempo para enviar la edición #91 después de la #92 es sólo que se me traspapeló… meses de mucho trabajo, si trabajas en el sector de ecommerce me comprenderás.. 🤗

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ VON SEO Tools - Extensión Chrome
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Destripando Google: SGE y Search Labs, el laboratorio donde se cocina lo que luego te quita clics
6️⃣ Historia SEO

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

¡Las plazas se van acabando! (¡solo quedan 5 huecos!) ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero más información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🎟️ 8 de Octubre, Barcelona, vuelve el eCommerceFest] Networking, aprendizaje y mucha buena energía para arrancar el curso con las pilas cargadas. (Barcelona, Itnig - Calle Pujades 100, 8 de octubre de 2026,18:00 – 22:00 h) Apúntate aquí (entrada GRATUITA, limitadas sólo para tiendas online).

[📉 SPAM Update de Septiembre] Sabemos poco más porque ha salido recientemente, pero habrá que estar pendientes de los rankings para ver como impacta este nuevo SPAM Update.

[📈 Ganadores y perdedores de tráfico orgánico en Julio en Shopify España] Tercera entrega del ejercicio que arrancamos en mayo y repetimos en junio: el mismo listado de 998 tiendas Shopify Plus con tráfico en España, ahora comparando su tráfico orgánico entre julio de 2025 y julio de 2026. Quién creció, quién se hundió y en qué sectores está la oportunidad.

[🗺️ Google Trends estrena mapas interactivos y desglose regional] Google Trends Explore ahora tiene nuevos mapas interactivos para ver dónde se busca cada cosa, con desglose por regiones y la opción de capturar el mapa para usarlo en informes o contenidos. Si trabajas SEO local o tienes un ecommerce que no vende igual en toda España, es una forma rápida de ver en qué comunidades tira más una categoría antes de decidir landings o campañas. Lo están activando poco a poco, así que si todavía no te aparece, toca esperar.

[🪙 Google te va a pagar por tu contenido para su IA] Se llama AI Contribution Pilot y vive dentro de Search Console. Si tu contenido contribuye significativamente a una respuesta de Gemini, AI Overviews o AI Mode, vas acumulando ganancias, y ahí ves el total del mes, el histórico y los pagos que te llegan al banco. De momento son unas pocas decenas de editores, sobre todo medianos y pequeños. Según Digiday, un ejecutivo dice que el cálculo es "quite black box" y otro que las cantidades son "cachuetes" al lado de lo que dan los anuncios.

Aun así, es la primera vez que Google paga directamente por contenido que usa su IA, y la cifra aparece en la herramienta que ya abrimos cada día.

[🚨 RankMath podría estar obteniendo acceso de administrador a tu WP] Leo en este hilo de Reddit (que referencia a su vez a un hilo en X de Sybre Waaijer) que en la versión 1.0.277, la que corregía una docena de fallos de seguridad, Rank Math mete algo más (que nadie esperaba) si tienes la web conectada a una cuenta de rankmath.com y entras en "Help & Support", el plugin crea una Application Password y la envía a los servidores de group.one (los dueños de WP Rocket) para que su agente de IA pueda actuar en tu web.

No te pide permiso, y el envío empieza antes de que salga el aviso de términos. Esas contraseñas dan permisos de administrador completos y no caducan. Lo destapa Sybre Waaijer, fundador de The SEO Framework (competencia directa, así que hay que cogerlo con pinzas), aunque el riesgo es real, un servidor con credenciales de admin de un plugin que está en más de 4 millones de webs es un objetivo muy apetecible.

En el hilo de Reddit ha salido el equipo de Rankmath dando una explicación y pidiendo disculpas por la poca claridad del proceso.

[✒️ Qué es, cómo funciona y cómo romper REALMENTE el watermark SynthID: la marca de agua de Claude y Google] Nos lo cuenta Natzir Turrado en este hilo de Twitter.

[📘 Google publica su guía para aparecer en la búsqueda con IA] Google tiene ya una guía oficial para AI Overviews, AI Mode y Discover, y lo mejor es la sección de mitos.

🪦 El llms.txt no hace falta, "Google Search ignores them".
🪦 Tampoco tienes que partir el contenido en trocitos (chunking)
🪦 Ni escribir "para la IA" (entiende sinónimos)
🪦 Ni meter un schema especial.

Lo de AEO y GEO lo despachan en una frase, optimizar para la búsqueda con IA "el SEO sigue vigente". Recomiendan contenido que no sea commodity, que la página esté indexada, Merchant Center y Business Profile al día, y medir con el informe de IA generativa de Search Console.

Del chunking ya habló Natzir Turrado, y lo de las menciones compradas lo contamos en la NDS #78.

[🕵️ El crawler de IA que más visitaba su web buscaba contraseñas] En su panel de crawlers de IA de Cloudflare, Slobodan Manic (No Hacks) vio que el bot más activo era CCBot (Common Crawl): 1.510 peticiones en 24 horas, muy por encima de ChatGPT-User (375), ClaudeBot (296) o Googlebot (245).

Al mirar qué URLs pedía, 1.028 iban a archivos sensibles como /.env.production, /.ssh/known_hosts, /phpinfo.php y hasta /.mcp.json, así que los escáneres ya buscan también la configuración de los agentes. Con una web de podcast no tenía sentido.

No pudo confirmar si era el CCBot real o un impostor, y lo peor es que su sistema de seguridad no saltó en ningún momento. Así que no mires solo cuántas visitas hace cada bot, mira qué rutas pide, y verifica por DNS inversa como contamos en el Curso de logs 6/10 de la NDS #55.

[📉 Reddit se desploma en las citas de ChatGPT, del 3,8% al 0,5%] Según Promptwatch, Reddit tuvo un 3,83% estable de las citas de ChatGPT Search hasta el 7 de agosto. El 8 de agosto ChatGPT cambió su query fan-out y, entre el 14 y el 17, Reddit se quedó en una media del 0,52%, una caída del 86%.

En Google el cambio es mucho más suave, en AI Overviews pasa del 2,37% al 2,10% y en AI Mode del 2,22% al 1,54%.

Así que la pista apunta a un cambio de OpenAI en cómo recupera las fuentes, no a que Reddit haya perdido valor en todas partes. El propio Promptwatch pide tomar el tamaño de la caída como provisional, porque no descarta un fallo en la recogida de datos.

[🧩 Google cambia cómo lee tu JSON-LD: se acabó el doble escape] Google Search Central lo avisó hace un mes y pasó bastante desapercibido. Para ajustarse al estándar JSON, ahora Google solo hace una pasada de HTML unescaping al extraer el JSON-LD.

Si tu CMS o plugin mete entidades escapadas dos veces (un & donde debería ir un &, o ✔ en vez de ✔), Google ya no las va a arreglar y te saldrán tal cual en nombres de producto, descripciones o reseñas.

La solución es usar escapes JSON estándar o Unicode hexadecimal (\u0026 para el &). Merece la pena buscar & dentro de los <script type="application/ld+json"> de tus plantillas, sobre todo si usas plugins de schema o haces el marcado a mano en WordPress o Shopify.

[🌿 La importancia del content effort y cómo medirlo] En la filtración de la API de Google apareció el atributo contentEffort ("LLM-based effort estimation") y Carlos Redondo se ha montado su propio sistema para medirlo.

Tres jueces con GPT-5.6 Sol puntúan de forma aislada 8 dimensiones de 0 a 4, como originalidad, datos calculados, experiencia propia o calidad de la discusión. Cada nota tiene que ir con citas literales, y un script comprueba que existen en el texto (si no, la nota se anula). Aparte hay una dimensión 9 de ganancia de información, que compara la página con el top-10 de la SERP usando embeddings en local. Sale por unos 0,23-0,53 $ por URL. Lo más útil es el enfoque: no busca una nota que optimizar, sino detectar qué trabajo le falta a una pieza.

[📊 Merchant Center ya te dice cuánto pintas en AI Mode] Google prueba en beta un informe llamado AI Performance Insights (Analytics > Productos > pestaña "AI performance") que mide cómo aparecen tus productos en AI Mode y AI Overviews.

Trae share of voice frente a los competidores que definas, frecuencia de consultas por fase de compra y tipo de consulta (categoría, especificaciones, reseñas), y solo cuenta tráfico orgánico, sin anuncios. Lo cazó Hana Kobzova en la documentación de ayuda. Es la versión oficial de lo que ya contamos en la NDS #72 con el Share of Citation de AWR.

[🤖 Guía para crear agentes] Aina Lluna lo explica en su newsletter Think&Hack, a la que te recomiendo subscribirte si te interesa este tema, con tres niveles de delegación.

Si es algo puntual, pides un subagente en el chat y listo. Si te ves repitiendo el mismo encargo cada semana, lo guardas como agente personalizado, un Markdown en .claude/agents/ con sus instrucciones y solo las herramientas que necesita (por ejemplo, solo lectura). Y solo si varias tareas tienen que hablar entre sí compensa montar un equipo de agentes, que todavía es experimental y gasta bastantes más tokens.

Viene con ejemplos para copiar y un consejo que me apunto, prueba también que el agente no se active cuando no toca. "Un sistema no mejora por añadir más agentes".

[🎓 Ahrefs lanza un curso gratis de AEO y en español] Son 12 lecciones en 5 módulos, 1 h 26 min en total, no hace falta registrarse y lo imparte Marian Rodriguez.

Explica cómo decide cada IA (ChatGPT, AI Overviews, Perplexity, Gemini) qué fuentes citar, cómo hacer investigación de prompts y cómo conseguir menciones de marca.

También toca YouTube, AEO técnico y cómo medir el tráfico que llega desde la IA. Si empiezas en esto o quieres pasárselo a alguien del equipo, es una buena base para una tarde. Y si te quieres poner la medalla, al final hay un examen de 48 preguntas con certificación de Ahrefs.

👨‍🎓 El 80% de lo que necesitas saber de GEO

📺 VON SEO Tools - Extensión Chrome

[Descargar extensión VON SEO Tools] En este video le damos un repaso completo a la extension VON SEO Tools y todas las funcionalidades que puedes encontrar en ella que seguro te ayudarán en el día a día como consultor@ SEO.

🧰Herramientas / recursos

¿IsITAgentReady.com? Pues eso, una herramienta para analizar si tu sitio está preparado para recibir agentes.. :)

🔍 Destripando Google: SGE y Search Labs, el laboratorio donde se cocina lo que luego te quita clics

Todo lo que hoy se come tu CTR en Google empezó siendo un experimento opcional al que había que apuntarse en una lista de espera, eso es Search Labs.

Search Generative Experience (SGE), el origen de todo

En mayo de 2023, en el Google I/O, Google presentó la Search Generative Experience. ChatGPT llevaba medio año acaparando titulares y Google tenía que enseñar algo. La idea era poner una respuesta generada con IA encima de los resultados de siempre, en un recuadro de color y con las fuentes enlazadas a un lado.

No lo activaron para todo el mundo. Para probarlo tenías que apuntarte en Search Labs, solo desde EEUU (luego llegó a India y Japón), y tardaba lo suyo en cargar. Durante un año los SEOs jugamos con él con VPN, capturas y mucha especulación.

En mayo de 2024 SGE dejó de ser un experimento. Pasó a llamarse AI Overviews y se activó para todos en EEUU. A las pocas semanas llegaron las famosas respuestas de echar pegamento a la pizza y comer piedras, y Google tuvo que recortar en qué búsquedas aparecían. En octubre de 2024 ya estaban en más de 100 países (el aniversario de su llegada lo repasamos en la NDS 85).

Search Labs, el banco de pruebas

Search Labs es donde Google prueba funciones de búsqueda antes de decidir si las lanza, las cambia o las entierra. Entras desde el icono del matraz en la app de Google o en el escritorio, activas los experimentos que quieras y das tu opinión.

Hay tres requisitos:

• Ser mayor de 18 años.

• Usar una cuenta personal de Google (con Workspace no funciona).

• Estar en un país e idioma donde esté disponible el experimento, que casi siempre es EEUU y en inglés. De ahí el truco de la VPN.

Por qué tienes que seguirlo

Lo que hay hoy en Labs te dice cómo va a ser la SERP en unos meses. Unos cuantos ejemplos:

• AI Mode entró en Labs en marzo de 2025 y en mayo ya estaba abierto para todos en EEUU. Su llegada a España la contamos en la NDS 48.

• Audio Overviews (junio de 2025) son resúmenes en audio para búsquedas complejas, al estilo de los podcasts de NotebookLM.

• Web Guide (julio de 2025) usa IA para agrupar los resultados orgánicos por temas.

• Tailor your feed (diciembre de 2025) permite ajustar Discover con prompts.

Fíjate en los tiempos. SGE tardó un año en salir de Labs y AI Mode, dos meses. El margen entre “esto es un experimento” y “esto ya está en tu SERP” es cada vez más corto.

Qué hay ahora mismo en Labs

Para tu trabajo

• Disco es un navegador experimental. Su primera función son las GenTabs, que convierten las pestañas que tienes abiertas en apps hechas a medida con Gemini 3

• Pomelli crea contenido de marketing con la identidad de tu marca, pensado para producir a escala

• Stitch convierte lo que le describes en diseños de interfaz de alta fidelidad

• Play with Putty es vibe coding en equipo, para construir herramientas y webs a la vez en tiempo real (por ahora con lista de espera)

• Mixboard es un tablero de ideas con IA

Para crear

• Google Flow Music, un estudio para hacer canciones con IA

• Project Genie, un prototipo para crear y explorar mundos virtuales

• AI Edge Eloquent convierte lo que dices en voz alta, con todos tus “ehhh”, en texto limpio

Para el día a día

• CC es un agente que organiza la logística de casa (calendario, recogidas del cole, recados)

• Dreambeans te prepara cada día una colección de historias según tus intereses

Para científicos

• Literature Insights, Hypothesis Generation y Computational Discovery, tres herramientas para buscar papers, generar hipótesis y acelerar la investigación

Y más…

Qué haría yo

Si puedes, apúntate con una cuenta personal (y VPN a EEUU si hace falta) y prueba cada experimento con las búsquedas de tus clientes, no con búsquedas de prueba. Así sabrás cómo te afectará antes de que aparezca en Search Console.

🏛️Historia SEO - ¿Quién le puso nombre al SEO? (1997)

Hasta 1997 lo que hacemos no tenía nombre. Había gente que registraba webs en buscadores, que tocaba metaetiquetas y repetía palabras clave hasta que AltaVista le hacía caso. Pero nadie lo llamaba SEO.

Bend, Oregón, 1997

John Audette había montado en 1995 Multi-Media Marketing Group (MMG), una empresa de marketing online que empezó en Lake Oswego y acabó en Bend, un pueblo de Oregón. Vendían webs y servicios de registro en buscadores, y publicaban una newsletter con trucos para influir en los resultados.

En 1997 Audette se trajo desde Londres a un tal Danny Sullivan, que desde abril de 1996 publicaba A Webmaster’s Guide To Search Engines (lo que luego sería Search Engine Watch), para que formara a su equipo. Mientras Sullivan enseñaba cómo funcionaban los buscadores, con varias ventanas del navegador abiertas, Audette lo vio claro. Así lo cuenta él mismo en una entrevista:

“Tenemos que convertir esto en un producto y ponerle un nombre. ¿Por qué no lo llamamos Search Engine Optimization, SEO?”

Según Audette, su hijo JP estaba delante y lo recuerda igual. Él mismo admite que su versión está discutida, pero no piensa cambiarla. Y añade algo con bastante honestidad: “no lo inventamos, pero fuimos de los primeros en comercializarlo”.

La primera prueba escrita es un anuncio de Usenet

Si buscamos papel (o píxeles), el rastro más antiguo que se conserva es un mensaje en Usenet del 27 de julio de 1997, archivado hoy en Google Groups. No es un debate técnico ni un manifiesto, es un anuncio de servicios de marketing:

“This is what we call Search Engine Optimization... Results are often noticeable in 48 hours.”

Sí, el primer uso documentado de “SEO” es alguien prometiendo resultados en 48 horas. Casi 30 años después, sigue llegando algún email que otro con la misma promesa.

Los demás aspirantes al trono

Audette no es el único que reclama la paternidad:

• Bob Heyman y Leland Harden dicen que lo usaron entre 1995 y 1997 llevando la web del grupo de rock Jefferson Starship. El mánager se quejaba de que la web salía en la página 4 de resultados, y ahí nació su versión del término.

• Bruce Clay es, según el propio Danny Sullivan, uno de los primeros en popularizarlo, aunque no hay una fecha clara de su primer uso.

En 2004, Sullivan dedicó un artículo en Search Engine Watch a intentar resolver el misterio (Who Invented the Term “Search Engine Optimization”?). Su conclusión fue que la expresión empezó a usarse en 1997, sin dar un único padre. Por cierto, a Sullivan sí se le atribuye otro término, el SEM, que acuñó en 2001.

¿Te suena de algo?

Casi 30 años después estamos igual, discutiendo si lo que hacemos para aparecer en ChatGPT se llama GEO, AEO, LLMO o “SEO de toda la vida”. Ya pasó una vez.

Alguien le pondrá nombre en una reunión, otro lo usará en un anuncio y dentro de veinte años discutiremos quién fue el primero.

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

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📅 24 de septiembre de 2026
🕕 18:00 h
💻 Formato online
🎟️ Gratis con registro previo

Este jueves 24 de septiembre a las 18:00 h hablaremos con Ramón Cordero, Head of Global SEO de Holafly, sobre cómo se trabaja el SEO de un eCommerce internacional con presencia en más de 15 mercados.

Reserva tu plaza aqui (¡GRATIS!)

Holafly ha sido reconocido como el mejor eCommerce en los eCommerce Awards 2026 y cuenta con unas cifras orgánicas que tienen mucho que enseñarnos:

→ Más de un millón de visitas orgánicas.
→ Presencia en más de 15 mercados.
→ Crecimiento de 20.000 a 60.000 palabras clave posicionadas en el Top 10 durante el último año.

Vamos a profundizar en 👇

→ Cómo priorizan los mercados en los que entrar.
→ Por qué localizar una tienda no consiste únicamente en traducirla.
→ Cómo controlan el rastreo, la indexación y el enlazado interno de una web internacional.
→ Cómo conectan el SEO con las ventas, el margen, la conversión y el LTV.
→ Qué están haciendo para ganar visibilidad en ChatGPT, AI Overviews y otros motores de IA.
→ Cómo detectan las fuentes que utilizan los LLM y trabajan para conseguir menciones y citaciones.

Además, aterrizaremos un caso práctico:

¿Qué haría Holafly durante sus primeros 30 días si mañana decidiera entrar en un nuevo país?

Un directo muy práctico sobre SEO internacional, GEO, analítica, negocio y ejecución real en uno de los eCommerce con mayor crecimiento orgánico de España.

También hablaremos de lo que Ramón trabajará con los alumnos del Máster SEO/GEO de VisibilidadOn: internacionalización, priorización de mercados, localización, arquitectura web y visibilidad en motores de IA.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

¡Empezamos en dos semanas! ¡Las plazas se van acabando! (¡solo quedan 4 huecos!) ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[📈 Ganadores y perdedores de tráfico orgánico en Agosto en Shopify España] Variación del tráfico orgánico agregado por sector entre agosto 2025 y agosto 2026. Belleza mantiene el liderazgo y Moda entra en positivo por primera vez en la serie; a cambio, alimentación, viajes, automoción y mascotas se dan la vuelta y caen con fuerza.

[🧰 Auditoria URL GRATIS] En VON hemos (Josep) desarrollado una herramienta gratuita que permite revisar tu web de forma muy rápida y sacar una serie de accionables para mejorar su SEO, comprueba si los buscadores pueden interpretarla, si sus etiquetas principales están bien preparadas o si hay obstáculos evidentes para usuarios y rastreadores.

[🎖️ Un buen SEO es un buen GEO] Brendon Kraham (VP Search & Commerce Ads en Google) firma el post oficial, donde afirma que las funciones de IA se montaron sobre el ranking de toda la vida, nada de reinventarse. Piden olvidar el keyword stuffing, saltarse el LLMs.txt y apostar por voz de marca auténtica (ejemplo: una zapatería grabando vídeos del desgaste real del calzado, no un "10 cosas que debes saber").

Mide resultados de negocio, no vanity metrics.

[📑 ¿Cómo funcionan las marcas de agua en textos generados por IA?] Muy interesante artículo de Juan González, obligatorio leer para saber cómo incluyen las marcas de agua las IA. Para cumplir la AI Act (que ya hablamos en ediciones anteriores), Claude empezará a “firmar” cada texto con un watermark invisible, heredado del SynthID-Text de Google, en cada token, el sistema divide el vocabulario en verdes (favorecidos) y rojos según una semilla pseudoaleatoria, sin tocar ni un carácter visible.

En las pruebas A/B de Google en Gemini el impacto en calidad fue ridículo (0,01-0,02% en el feedback de usuarios). El problema, parafrasear agresivamente puede tumbar la marca, y de momento no hay detector de terceros (ni Pangram ni GPTZero) que la lea sin la clave secreta de Anthropic.

[➡️ Google Search está implementando parámetros de seguimiento en google.com/goto] Y ya parece que hay formas de esquivar este limitante de Google con Brave, nos lo cuenta Natzir en este tuit.

[🎙️ SEO ROOM 01 | El SEO es multiplataforma: TikTok invade Search Console | Rosario Aznar x Inma Cruz] Rosario Aznar entrevista a Inma Cruz, especialista SEO para grandes marcas de lujo.

En este episodio abordan dos grandes retos del SEO actual, cómo escalar el SEO técnico en multinacionales, y la gran revolución del SEO Multiplataforma impulsada por la reciente integración de propiedades de redes sociales (TikTok, Instagram, X y YouTube) en Google Search Console.

[🎙️ SEO para Ecommerce en la IA] Con Betlem Cardona y Emilio García, ¿Sigue funcionando el SEO tradicional para tiendas online o la inteligencia artificial lo ha cambiado todo? En este episodio desgranan qué estrategias de posicionamiento funcionan de verdad hoy en eCommerce para Google y la IA, cómo optimizar tu catálogo para que los nuevos motores de búsqueda y la IA recomienden tus productos, y qué errores debes corregir para no perder tráfico ni ventas.

[🎟️ 8 de Octubre, Barcelona, vuelve el eCommerceFest] Networking, aprendizaje y mucha buena energía para arrancar el curso con las pilas cargadas. (Barcelona, Itnig - Calle Pujades 100, 8 de octubre de 2026,18:00 – 22:00 h) Apúntate aquí (entrada GRATUITA, limitadas sólo para tiendas online).

[🔎 ChatGPT ya es un buscador] Leo en el timeline de Natzir Turrado (aunque much@s otr@ también se hicieron eco) que la Comisión Europea clasifica a ChatGPT como "Very Large Online Search Engine" (más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE), así que hasta finales de diciembre tiene que cumplir lo de cualquier buscador, auditoría independiente, transparencia, protección de menores.

Lo interesante es el art. 40, obliga a dar acceso a datos a investigadores acreditados, así que por primera vez podríamos saber de verdad cómo ChatGPT elige y cita fuentes, no por inferencia a base de prompts y esto a los SEOs nos interesa.. :)

[📈 Nuevas tendencias de búsqueda en Google Trends] Rediseño de la página Explorar de Trends, una herramienta un poco olvidada pero muy útil, un panel lateral con Gemini identifica y compara solo hasta 8 términos relacionados en el mismo gráfico (buscas "golden retriever" y te mete "beagle" sin pedirlo), sugiere temas conexos (tipo "razas hipoalergénicas") y te propone prompts para seguir tirando del hilo. También dobla el número de "consultas en aumento" visibles y da icono y color propio a cada término para no perderte en el gráfico. De momento solo en escritorio, con despliegue gradual y sin fecha confirmada para España. Ya lo apuntamos por encima en la NDS #62, pero con esta actualización Trends deja de ser "busca y compara a mano" para convertirse en un copiloto de investigación.

[⚰️ La posición en Google está muerta] Leía en este hilo de Reddit que Yext y Sterling Sky han analizado 8,16 millones de capturas geolocalizadas de SERPs, con usuarios sin sesión ni historial (para descartar personalización clásica).

Desde el 18 de mayo la volatilidad de rankings orgánicos subió un 48,7%, sobre todo en móvil con keywords geomodificadas. Conclusión, lo que leíamos en el titular y en la viñeta de esta edición, "no existe la posición 1", dos personas pueden ver SERPs distintas para la misma query, así que toca medir llamadas y leads reales en vez de una foto de rankings.

[🤖 Bill Gates, la transición a la IA va a ser turbulenta] Ensayo largo y muy interesante, donde Bill Gates (fundador de Microsoft por sino lo ubicas) identifica tres riesgos, todos muy tranquilizadores, destrucción masiva de empleo (no solo cognitivo, también físico con robots baratos), IA usada para hacer daño (ciberataques, bioterrorismo, deepfakes) y el golpe a las relaciones humanas, citando un estudio de Stanford/CMU con +1.100 usuarios de IA como compañía, cuanto más uso emocional, peor se sentían.

Propone dos ideas concretas e interesantes, reservar ciertos trabajos solo para personas ("Human Reserved", pone de ejemplo a los cuidadores que atendieron a su padre con Alzheimer) y gravar con impuestos los tokens de IA y los robots igual que el trabajo humano, para financiar la reconversión laboral. Pide una institución internacional al estilo de la que regula la energía nuclear para gestionar la transición.

[🛍️ Merchant Center ya reporta visibilidad en IA en más países] Google amplía sus informes de rendimiento en IA de Merchant Center a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda (arrancó en EEUU en julio), de momento solo para queries en inglés.

El informe enseña cómo aparece tu marca en consultas conversacionales con intención de compra dentro de AI Mode y AI Overviews, con tendencias de visibilidad por etapa del shopping journey. Otra pieza más del puzle de medir GEO en ecommerce, aunque España sigue sin fecha.

[🎙️ Google quita el “Ver más” de las AI Overviews] Veo en Campamento Web de Emilio García que Google ha decidido quitar el “ver más” de algunas consultas de AI Overviews y mostrar directamente el resumen de la noticia = menos clicks para los medios.

[⚖️ La justicia da la razón a SerpApi frente a Google] Un tribunal de EEUU rechaza que Google amplíe la DMCA para proteger sus SERPs del scraping, si la página de resultados no contiene nada con copyright (una imagen licenciada, por ejemplo), Google no puede invocar la DMCA para frenarlo, y la decisión es inamovible.

Para los casos donde sí hay contenido protegido, Google tendría que demostrar primero que actúa con consentimiento del titular de los derechos, algo que de momento no ha probado (aquí sí le queda margen para apelar). Lo que nos afecta como SEOs, las leyes de copyright no blindan el scraping de las SERPs en la inmensa mayoría de los casos, así que si Google quiere frenarlo tendrá que buscar otro argumento legal.

📺 SEO para aparecer en la IA con Esteve Castells

🧰Herramientas / recursos

Nueva actualización de VON SEO Tools

Ahora podrás ver en tu panel de GSC los datos mejorados de GSC.

• Compara fechas con un click

• Filtra queries de marca / no marca

• Filtra queries informacionales

• Filtra queries longtails

• Filtra queries locales

• Filtra queries IA

• Crea verticales y fitra los informes por esos verticales

• Crea un ACTA SEO con todos los datos que necesites con un click

• Exporta todos los datos a Excel

  
  

🔍Destripando Google

Google Discover no es un buscador, es un adivino. No hay query, no hay intención explícita, Google decide solo qué te enseña a partir de tu Web Profile de intereses (búsquedas pasadas, apps, YouTube, lo que sigues) y te lo mete en el feed antes de que lo pidas. Por eso el tráfico de Discover no se posiciona, se gana o se pierde de golpe.

¿Cómo decide qué enseñarte?

Detrás hay tres capas.

Primero, tu web tiene un perfil de entidad (el Google Web Profile, categoría, país, logo, redes, descripción), así que si Google no te reconoce como medio o editor, ni entras en el juego.

Segundo, cada artículo se etiqueta por tema y se cruza con el perfil de intereses del usuario.

Tercero, y esto es lo que más mueve la aguja, las señales post-clic: tiempo en página, scroll, si vuelves a esa web luego. Muchas impresiones con poco engagement es la receta perfecta para que Discover te retire el show.

Lo que premia

• Frescura: la ventana de máxima promoción son las primeras 48h desde publicación, luego cae en picado.

• Imagen grande y real: mínimo 1200px de ancho, ratio 16:9, con schema o og:image. Nada de logos ni imágenes con texto encima.

• Titulares informativos: Google es explícito con esto, penaliza el sensacionalismo y el clickbait que exagera o engaña.

• E-E-A-T de verdad: autoría clara, página “quién soy”, experiencia real detrás del contenido.

• Experiencia de página: Core Web Vitals decentes, sin intersticiales ni anuncios invasivos.

Lo que te destierra

Contenido duplicado o reescrito de otra fuente, formularios, ofertas de empleo, repos de código o contenido satírico (Google lo dice explícito: ni entra en el juego), y cualquier cosa que huela a “engagement bait”.

Y aquí el matiz que nos afecta a todos: Discover es inestable por diseño. El Core Update de Discover de febrero que ya contamos en su momento apostaba por Topic Authority y contenido local, y el propio Discover se ha ido metiendo en terreno social con la entrada de LinkedIn (y se rumorea que detrás vienen TikTok e Instagram), así que el feed que hoy premia medios puede mañana premiar otra cosa.

La conclusión para un SEO: no diseñes tu estrategia alrededor de Discover, trátalo como tráfico de propina. Cuando llega, es una barbaridad, pero no depende de ti tanto como te gustaría.

🎁Te dejo de extra un imprescindible, este video de Webpositer en el que se habla largo y tendido de SEO en Discover, con Luis Villanueva, Alex Novoa y dos grandes expertos en SEO en medios como Clara Soteras y Alvaro Mazariegos

🏛️Overstock.com compró autoridad de universidades enteras (2011)

Febrero de 2011. Un puñado de SEOs en el foro WebmasterWorld llevan días con la mosca detrás de la oreja: Overstock.com, la tienda de saldos, aparece en el top 3 de Google para términos genéricos rarísimos, “bunk beds” (literas), “gift baskets” (cestas de regalo), “vacuum cleaners”... nada que tenga que ver con su marca, solo volumen puro. Empiezan a tirar del hilo en un hilo abierto de análisis de rankings, algo que el propio foro no solía permitir.

Lo que encuentran es un mecanismo tan simple como sucio. Overstock ofrecía un 10% de descuento a estudiantes y profesores de universidades norteamericanas, a cambio de que las webs de esas universidades (todas con dominios .edu) colocaran enlaces con el anchor text que Overstock elegía, apuntando a páginas de producto concretas. Nada de “visita nuestra tienda”, el texto exacto era la keyword que querían rankear.

¿Por qué .edu y no cualquier otro dominio? Porque el algoritmo de Google llevaba años tratando a los .edu como fuentes de autoridad casi automática, mismo mecanismo que hoy aplicamos a un enlace desde una universidad o una institución pública. Overstock no estaba comprando enlaces al uso, estaba comprando la confianza que Google regalaba gratis a cualquier .edu.

En España hubo también mucha fiebre con los enlaces de universidades, se compraban cuentas de estudiantes para crear blogs y sacar backlinks de ahí, y ojo, que muchos años después aún se siguen valorando.

El 22 de febrero, a las 17:14 (hora de EEUU), alguien del foro ve en directo cómo los rankings de Overstock desaparecen. Al día siguiente el Wall Street Journal publica la investigación completa, con capturas de las páginas universitarias y el email que Overstock enviaba a los centros explicando el trato. Un competidor había reportado el caso a Google antes incluso de la publicación.

El castigo fue brutal y rápido, de estar entre los tres primeros resultados a aparecer entre el puesto 40 y el 70 para las mismas búsquedas. Overstock reconoció después una caída del 5% en ventas mientras duró la penalización. Habían cortado el programa el 10 de febrero, casi dos semanas antes de que estallara todo, pero no fue suficiente para evitar la manual action.

Google levantó la penalización el 25 de abril, poco más de dos meses después, cuando Patrick Byrne (CEO de Overstock) declaró: “Entendemos la postura de Google y hemos hecho cambios para estar claramente dentro de sus directrices.”

La lección no ha caducado ni un poco, cuando compras autoridad en lugar de ganarla, no importa lo sofisticado que sea el mecanismo, sigue siendo un link scheme. Hoy lo llamamos entity signals o brand authority, pero el principio de fondo (que un enlace valga porque lo has fabricado en vez de porque alguien lo ha dado libremente) es exactamente el mismo error que cometió Overstock hace 15 años.

Fuentes: Search Engine Watch, Search Engine Roundtable, TechCrunch

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📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

Si mañana te dan un proyecto y tienes que mejorar su visibilidad en ChatGPT, Gemini o Perplexity, ¿qué haces exactamente? De eso y mucho más hemos hablado con Esteve.

Máster de Consultor SEO / GEO

→ Qué parte del SEO de siempre sigue funcionando igual y qué es realmente nuevo en GEO.

→ Qué ocurre antes de que un LLM responda: búsqueda externa, query fan-out, recuperación de fuentes y síntesis.

→ Por qué ser TOP 1 en Google no garantiza aparecer en ChatGPT, y por qué buena parte del GEO se juega fuera de tu web.

→ Cómo elegir los prompts que hay que monitorizar y cuántos necesitas para tener una foto representativa.

→ Menciones, citaciones, Share of Voice y sentimiento: qué métricas miran de verdad y cuál estamos ignorando.

→ Cómo medir algo probabilístico: cuántas ejecuciones hacen falta y cómo distinguir una tendencia del ruido del modelo.

→ Qué hacer cuando tu competidor sale en el 70% de los prompts y tú en el 20%.

→ Caso práctico de eCommerce: prompts comerciales, competidores reales dentro de los LLMs y qué reportar cada mes.

→ Cómo explicar el ROI del GEO a un CEO que te dice “ChatGPT me manda muy poco tráfico”.

→ Qué sabemos que funciona, qué tiene indicios y qué todavía no tiene ninguna evidencia (schema, llms.txt, estilo de redacción...).

Esteve lleva más de diez años en SEO técnico, marketplaces y proyectos internacionales (Adevinta, entre otros), y ahora está analizando miles de respuestas de IA con LLM Pulse.

Al final del directo nos cuenta también qué trabajará con los alumnos del Máster SEO/GEO de VisibilidadOn.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Así cambiará la IA nuestra forma de comprar online
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Destripando a Google - Privacy Sandbox
6️⃣ Historia SEO - El Sandbox, el mito que ningún ingeniero confirmó jamás

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

¡Las plazas se van acabando! (¡solo quedan 5 huecos!) ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

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🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

¡Somos más de 550 NDSlovers! 🎉

[🎟️ 8 de Octubre, Barcelona, vuelve el eCommerceFest] Networking, aprendizaje y mucha buena energía para arrancar el curso con las pilas cargadas. (Barcelona, Itnig - Calle Pujades 100, 8 de octubre de 2026,18:00 – 22:00 h) Apúntate aquí (entrada GRATUITA, limitadas sólo para tiendas online).

[🔍 Cómo encontrar búsquedas de AI Mode en Search Console (con un truco)] Google prometió meter datos de AI Mode en Search Console, pero de momento no hay fecha. Mientras tanto, varios SEOs se han buscado la vida con regex para pescar las consultas larguísimas y conversacionales típicas de AI Mode y Gemini.

El truco ([^" "]*\s){32,}?, para filtrar cualquier query de más de 32 palabras. No es perfecto (una query larga no confirma que venga de IA), pero de momento es lo que hay para hacerte una idea de cuánto tráfico conversacional te está llegando ya.

[👨🏻‍⚖️ Un buen SEO es un buen GEO] No lo digo yo, lo dice Google, y es lo que yo opino, si trabajas en SEO de tu web de manera “tradicional” tendrás recorrido gran parte del camino, entender cómo funcionan los LLMs y asegurarte de la accesibilidad de tu web será el siguiente paso.

[📊 ¿Ha muerto el SEO por la IA? Los datos dicen que no] Seostar hace el ejercicio de mirar los números en vez de opinar, y sale bastante optimista. En Shopify, las sesiones que llegan desde IA crecieron un 197% interanual en Q2 2026, pero el tráfico orgánico también subió, un 12%.

Conclusión del artículo, y cito, “la IA no está quitándole pastel al SEO, está haciendo el pastel más grande” (se lo perdono porque es cita, que si no...).

Según Seer Interactive, las marcas citadas en AI Overviews se llevan un 35% más de clics orgánicos y un 91% más de clics en anuncios de pago que las que no aparecen citadas. Y SparkToro recuerda que el 68% de las búsquedas en Google ya terminan sin clic a ninguna web, así que el juego ya no es solo “salir en el orgánico”, es estar donde te citan.

[✅ Checklist de SEO / GEO técnico] Interesante checklist que comparte Alfonso Moure en el que revisa varios checks para poder discutir por qué ha subido el coste por conversión. Treinta y un check en seis bloques.

[⚖️ La UE ya tiene código de buenas prácticas para etiquetar contenido de IA] El artículo 50 de la Ley de IA europea entró en vigor el 2 de agosto, y desde entonces toca marcar como IA cualquier salida de estos sistemas (texto, imagen, vídeo, audio) de forma legible por máquinas. La Comisión publicó el 10 de junio el código de buenas prácticas para ayudar a cumplirlo: adherirse es voluntario, pero la obligación legal no lo es.

Así que ya sabes, si publicas texto generado por IA sobre asuntos públicos, hay que revelarlo, salvo que haya pasado por revisión humana y alguien se responsabilice editorialmente. O sea, que el todo IA sin tocar en ciertos temas empieza a tener un coste legal, no solo de calidad.

[🤖 ¿Son fiables los detectores de texto generado por IA? Así funcionan] Juan González Villa repasa en su blog de USEO cómo funcionan los detectores de texto IA con foco en Pangram, GPTZero y Originality y trae datos de Epoch AI de julio, en 495 textos, Pangram y GPTZero no dieron ningún falso positivo, Originality falló en el 4%. En condiciones normales, el fallo de no detectar texto IA (falso negativo) está por debajo del 1%.

El problema viene cuando alguien juega sucio, si le das a la IA 5 muestras de 500 palabras de un autor y le pides que imite el estilo, el fallo sube al 10-18%, y hasta el 24-29% en papers científicos. Además funcionan peor en español, francés y alemán que en inglés, y son un desastre en urdu o persa.

Resumen, que si alguien quiere colarte texto IA imitando su propio estilo, el detector no lo va a pillar.

[🏷️ Claude añade marca de agua a los textos creados] Centro de Ayuda de Claude, anuncio sobre marcas de agua y metadatos de procedencia para cumplir la Ley de IA de la UE, lo leemos en el timeline de Juan González y Carlos Ortega se hace eco de esta noticia, es decir, a partir de ahora los textos generados con Claude llevarán una marca de agua para saber que son textos generados con IA para cumplir con la ley de transparencia de contenido generado por IA de la UE.

[🧟 Clickapocalipsis] Scrunch analizó millones de búsquedas de noticias entre febrero y junio y rompe el mito del apocalipsis total, los AI Overviews en noticias ya aparecen en el 25% de búsquedas (17% en febrero, 40% en junio) y bajan el CTR a medios de 30% a 20%, pero comparando la misma búsqueda con y sin overview la diferencia real es de solo 2 puntos. Además, tras una conversación sobre noticias en ChatGPT y similares, los usuarios tienen un 20,5% más de probabilidad de visitar un medio la semana siguiente (aunque solo el 1,1% lleve referral directo de IA), y quien se lleva el pastel son los grandes editores: 82% de las menciones y 97% de esas visitas posteriores, frente al 3% que rascan los medianos con un 17% de menciones.

[🐛 Chrome corrigió más bugs con IA en un mes que en dos años] Google ha empezado a utilizar agentes de IA basados en Gemini a cazar vulnerabilidades en Chrome y en junio corrigió 1.072 bugs de seguridad entre las versiones 149 y 150.

Por comparar, son más correcciones que en las 23 versiones anteriores juntas, casi dos años de trabajo. Ahí lo dejo….

[🧭 La teoría de la relatividad de Googlebot] Tony, de Website Advantage, se ha metido a fondo a diseccionar cómo Googlebot “vive” el tiempo al renderizar una página, y la conclusión es que tiene su propio reloj interno, deformado a placer.

Mientras espera red o procesa CPU, el tiempo se congela para él, en cuanto termina, vuela. Cuando llega a unos 5,25 segundos de tiempo interno, dispara la captura de la página. Si pasan 52 segundos reales sin resolver, cancela las peticiones de red.

[👨🏻‍🏫 Curso .htaccess] Se publica en VisibilidadOn Academy el curso que grabé de htaccess para SEOs, pensado para consultores SEO que lidian con contenido duplicado o migraciones, para devs que gestionan Apache a pelo, y para quien lleva WordPress y quiere dejar de depender de plugins para todo.

Incluye entre otras cosas clases prácticas de diagnóstico, 500, 404 mal gestionados, y cómo testear las reglas antes de desplegarlas para no tumbar el sitio en producción. Redirecciones con mod_rewrite y regex sin liarla, 301/302 bien hechas, unificación de HTTPS/WWW, caché con mod_expires y compresión con Gzip/mod_deflate para que Core Web Vitals lo note. Y también de seguridad, bloqueo de scrapers, protección anti-hotlinking y blindar archivos sensibles tipo wp-config.php, etc…

📺 Así cambiará la IA nuestra forma de comprar online

La inteligencia artificial no solo está cambiando cómo trabajamos: está empezando a transformar cómo descubrimos productos, comparamos alternativas y decidimos qué comprar online.

En el episodio 154 del podcast de VisibilidadON hablamos con Corti y Pablo, dos profesionales con más de dos décadas de experiencia en eCommerce, para analizar sin hype qué significa realmente el *eCommerce agéntico y qué puede ocurrir cuando ChatGPT, Gemini, Perplexity y otros LLMs pasen de recomendarnos productos a participar directamente en nuestras compras.

Una tertulia sobre el futuro del eCommerce, pero sobre todo sobre lo que las marcas deberían empezar a hacer hoy.

🧰Herramientas / recursos

Estos días de vacaciones he sacado algún rato para hacer un completo restyling de la extensión VON SEO Tools, he lanzado la versión 4.0.1 que incluye además de mejoras en la interface y soluciones a pequeños bugs existentes dos mejoras que creo son bastante potentes.

Descargar VON SEO Tools ahora

Una que me daba especial “toc” y era trabajar reducido al espacio de una extensión de Chrome, hacía la herramienta poco usable, ahora tenemos un modo “pantalla completa”, es como trabajar en una herramienta real, mucho más manejable.

Y lo verás así:

Un nuevo módulo GEO & LLMs (Generative Engine Optimization), que se divide en:

Inspector de Query Fan-Out para ChatGPT: Descubre en tiempo real las subqueries exactas que ejecuta ChatGPT, las fuentes web que consulta y las que cita en cada respuesta.

Prepara y audita tu sitio web para los nuevos motores de búsqueda generativos y modelos de lenguaje (LLMs):

· Detector de /llms.txt y /llms-full.txt. Verifica la presencia, código de respuesta HTTP y contenido de los estándares de contexto recomendados para modelos de IA.

· Generador de llms.txt: Extrae automáticamente la estructura y enlaces clave de la página actual y genera la plantilla formateada lista para copiar o descargar.

· Auditoría de 57 Crawlers de IA: Analiza en tiempo real en robots.txt y Meta Robots la accesibilidad de 57 User-Agents de IA principales.

· Vista LLM Reader (Simulador IA): Visualiza cómo lee e interpreta tu página un modelo de lenguaje en formato Markdown limpio, con recuento de palabras y estimación de tokens.

🔍Destripando Google

En esta nueva sección vamos a ir destripando analizando servicios de Google, su historia, sus mecanismos, cómo funciona, etc…

Privacy Sandbox

Google mata Privacy Sandbox, las cookies de terceros se quedan (pero no como las conocías)

Si llevas un par de años posponiendo lo de “preparar la cuenta para un mundo sin cookies”, tengo buenas y malas noticias. La buena, puedes dejar de posponerlo, porque Google ha tirado la toalla. La mala, lo que queda no es lo que te prometieron.

Repaso rápido de cómo hemos llegado aquí, porque el culebrón lo merece.

En 2019 Google lanza Privacy Sandbox con la promesa de matar las cookies de terceros y sustituirlas por APIs “respetuosas con la privacidad” (Topics, Protected Audience, Attribution Reporting...).

La fecha de defunción de las cookies se fue moviendo una y otra vez, primero Q2 2024, luego Google se echa atrás en julio de 2024 y propone que sea el usuario quien elija vía un aviso en Chrome.

En abril de 2025 tira también esa idea a la basura y deja los controles tal cual estaban.

Y en octubre de 2025 llega el golpe final, retira las APIs que quedaban de Privacy Sandbox, incluidas Topics y Protected Audience.

Chrome 144 (enero 2026) empezó a desactivarlas y en Chrome 150 (julio 2026) ya han desaparecido del todo.

Resultado → las cookies de terceros siguen vivas en Chrome, sin fecha de caducidad a la vista. Pero ojo, que esto no es que “todo siga igual”.

Lo que de verdad cambia para ads y remarketing

Las cookies técnicamente funcionan, pero cada vez peor.

Las listas de remarketing llevan tiempo encogiendo porque Safari y Firefox las bloquean desde hace años, y cada vez hay más usuarios en Chrome que las rechazan manualmente desde la configuración de privacidad. El resultado que vemos en cuentas de clientes, audiencias de Display más pequeñas y match rates más bajos de lo que eran hace dos años.

La medición cross-site (ese “el usuario vio el anuncio en la web A y compró en la web B”) es cada vez menos fiable. Si tus reportes de atribución llevan meses dando números raros, esta es una de las razones.

Topics API y Protected Audience, que iban a ser la alternativa “sin cookies” para targeting contextual y remarketing, ya no existen. Así que si algún proveedor te vendió una integración basada en esas APIs, pregúntale qué pasa ahora.

¿Qué podemos hacer entonces con esto?

Nada dramático, pero sí cosas concretas:

Sube el peso de tus datos de primera parte,Customer Match con tu propia base de clientes va a rendir mejor que cualquier audiencia de terceros.

Revisa que tengas bien configurado Enhanced Conversions y Consent Mode v2. Con menos señal de cookies, Google necesita estos datos para modelar lo que no puede medir directamente.

Si tu cuenta depende mucho de Display para remarketing, es buen momento para reforzar Search y Performance Max con señales propias, en vez de esperar a que las audiencias de cookies se arreglen solas. No se van a arreglar.

En resumen, llevamos años preparándonos para un funeral de las cookies que nunca llegó, y ahora resulta que el muerto que sí hay que velar es el de las alternativas que iban a sustituirlas.

Fuentes

• Update on the plan for phase-out of third-party cookies on Chrome – Privacy Sandbox

• Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome

• Google Privacy Sandbox Update 2026: Why Google Shut It Down – Segwise

• Chrome’s Third-Party Cookies And Google Ads In 2026 – Groas

• What is Google Privacy Sandbox – Usercentrics
  
  

🏛️El Sandbox de Google, el mito que ningún ingeniero confirmó jamás

Corría 2004 y en foros como WebmasterWorld empezó a circular una teoría que se extendió como la pólvora entre los SEOs de la época, Google estaba metiendo los dominios nuevos en una especie de “caja de arena” (sandbox) donde, por mucho que hicieras las cosas bien, tus páginas se quedaban atascadas fuera del top de resultados para términos competitivos durante meses. A veces 3, a veces 6, a veces casi un año.

La teoría encajaba con lo que muchos webmasters estaban estábamos viendo, lanzabas un sitio, conseguías enlaces, publicabas contenido de calidad (¡en aquella época a mano!) y aun así no subías ni un puesto para tus keywords principales, mientras dominios antiguos con menos esfuerzo seguían arriba.

La coincidencia temporal no ayudó, el fenómeno se disparó justo después del Florida Update de 2003, la primera gran sacudida algorítmica de Google, lo que alimentó aún más la sospecha de que había un filtro deliberado contra los “recién llegados”.

La respuesta oficial, ni sí, ni no

Matt Cutts, el ingeniero de Google que durante años fue la cara pública del equipo antispam, se pasó buena parte de la década siguiente respondiendo preguntas sobre el sandbox en cada evento y vídeo. Su respuesta era siempre parecida, no existe ningún filtro llamado “sandbox”, pero sí es cierto que la confianza en un dominio nuevo se construye con el tiempo, y que el algoritmo puede tardar en madurar su valoración sobre enlaces y señales recientes.

Ni confirmaba la conspiración ni la desmentía del todo, dejaba la puerta abierta a que el efecto fuera real sin que hubiera una regla explícita detrás.

Si Google nunca lo confirmaba oficialmente pero tampoco lo negaba con rotundidad, cada SEO podía interpretar sus propios datos como prueba de que el sandbox existía, o de que era pura casualidad.

El negocio que nació de la leyenda

Real o no, el sandbox generó un mercado entero a su alrededor, la compra y venta de dominios expirados con historial de antigüedad y backlinks ya construidos, precisamente para saltarse ese supuesto periodo de cuarentena. Toda una industria montada sobre una teoría que Google jamás puso por escrito.

Veinte años después seguimos en las mismas, no sabemos con certeza cómo pondera Google la señal de “tráfico desde IA” en el ranking, ni qué criterio exacto usa para decidir a quién cita en un AI Overview, ni por qué unos dominios entran en la conversación de ChatGPT y otros no. Y como entonces, la opacidad de Google vuelve a generar su propia mitología: teorías sobre “content velocity”, sobre supuestos filtros de autoría, sobre qué formato exacto “prefieren” los LLMs. La lección del sandbox no ha caducado, cuando la caja negra no se abre, la comunidad se inventa su propio mapa para explicarla.

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📢 Antes de seguir leyendo, un recordatorio, sólo quedan 5 plazas de las 15 que sacamos este año del Máster de Consultor SEO / GEO de VisibilidadOn, si quieres crecer profesionalmente en el sector del SEO / GEO este 2026 no pierdas la oportunidad.

Más información del Máster

Aquí los puntos clave del directo con Javier:

1. Negocio antes que Screaming Frog. Antes de auditar o tirar URLs, hay que entender qué producto da dinero, cómo se comercializa y con qué mínimo esfuerzo se puede maximizar el ROI. Si el SEO no impacta en facturación, el audit técnico no sirve.

2. El GEO es un 80% SEO bien hecho y un 20% tecnología nueva. Optimizar para LLMs no es magia, responde a resolver la intención de búsqueda real y trabajar entidades con páginas sólidas. La diferencia técnica radica en entender las capacidades de los bots (entrenamiento vs. user/búsqueda en tiempo real) y monitorizar los accesos desde los logs del servidor.

3. Marca como atajo computacional para la IA Las IA buscan ahorrar recursos. Cuanto más consolidada, reconocida y asociada a entidades claras esté una marca en el ecosistema digital, más recurrirá el modelo a ella antes de buscar fuentes externas.

4. El SEO no juega solo: visión de ecosistema Obsesionarse con el canal orgánico como un silo cerrado es un error. A veces perder un 10% de tráfico SEO por ceder espacio a SEM, afiliación o newsletters multiplica la rentabilidad global de la empresa.

5. SEO Local: el factor clave es la comodidad, no solo la distancia En local (especialmente en sectores como hospitality o restauración), el posicionamiento responde en gran parte a la facilidad de acceso para el usuario (rutas, horarios, tráfico) y a fichas hipercompletas a nivel visual y de atributos.

6. Dos caminos para el consultor del futuro:

• Perfil técnico: foco en automatización avanzada con IA, Python y n8n para eliminar tareas repetitivas.

• Perfil estratégico / manager: desarrollo de habilidades de comunicación y traducción de métricas técnicas a lenguaje de negocio (C-Level).
  

Te dejo el video completo para que puedas disfrutarlo.

Y si quieres seguir disfrutando de los directos que tenemos programados para este mes de Septiembre, el martes 15 podremos aprender de , muy interesante para conocer más sobre tracking en LLMs

📅 8 de septiembre · 17:30 h - Javier Bermúdez / Barceló Hotel Group

📅 15 de septiembre · 17:30 h - Esteve Castells / LLM Pulse

📅 24 de septiembre · 18:00 h - Ramón Cordero Amado / Holafly

📅 28 de septiembre · 17:30 h - Lorena Romero Abril / PUMA Group

📅 2 de octubre · 17:30 h - Josep Deulofeu

Máster de Consultor SEO / GEO

La idea es compartir aprendizajes reales desde empresa y agencia.

📅 8 de septiembre · 17:30 h - Javier Bermúdez / Barceló Hotel Group
📅 15 de septiembre · 17:30 h - Esteve Castells / LLM Pulse
📅 24 de septiembre · 18:00 h - Ramón Cordero Amado / Holafly
📅 28 de septiembre · 17:30 h - Lorena Romero Abril / PUMA Group
📅 2 de octubre · 17:30 h - Josep Deulofeu, Consultor SEO / ADS en VisibilidadOn

Y todo esto forma parte también de una nueva edición del 𝗠𝗮́𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗦𝗘𝗢 𝘆 𝗚𝗘𝗢 𝗱𝗲 𝗩𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱𝗢𝗻.

🚨 Ya tenemos 8 de las 15 plazas asignadas.

Quedan 7, empezamos en Octubre.

¡Reserva tu plaza!

Uno de los objetivos del máster es formar consultores capaces de trabajar SEO/GEO de verdad en 𝗽𝗿𝗼𝘆𝗲𝗰𝘁𝗼𝘀 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗲𝘀.

Sino tienes un proyecto para trabajar, te damos uno con un cliente real ;)

Además, también queremos detectar perfiles con potencial que puedan acabar incorporándose al equipo de VisibilidadOn como consultores SEO/GEO o en la 𝗯𝗼𝗹𝘀𝗮 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗲𝗻𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝗻𝗶𝗯𝗹𝗲.

Si llevas tiempo queriendo profesionalizarte en SEO/GEO, trabajar sobre casos reales y construir un portfolio con experiencia práctica, puede ser una buena edición para dar el paso.

¡Reserva tu plaza!

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy

🏖️ Estás recibiendo una edición de verano porque en estos momentos estoy de vacaciones, así que estas semanas recibirás una recopilación de artículos que he escrito antes y/o una recopilación de los mejores contenidos de la newsletter.

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Ya lo tenemos casi todo preparado, calendario planificado, programa, profesores nuevos, ampliado programa formativo… ¡A la vuelta del verano tendrás más noticias!

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

ℹ️ Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

🖌️ Diez semanas de logs, trece de sitemaps

Entre octubre de 2025 y julio de 2026 hemos publicado dos cursos exprés completos dentro de la newsletter: el Curso de Logs (10 capítulos) y el Curso de Sitemaps (13 capítulos, aún en marcha). Los dos parten de la misma idea de fondo: rastreo e indexación son la base de todo, y la mayoría de problemas SEO que parecen “de contenido” o “de autoridad” en realidad son problemas de que Google ni siquiera está viendo bien tu web. Esta edición condensa lo esencial de ambos cursos para que lo tengas todo en un solo sitio.

📁 Lo esencial del Curso de Logs

El problema de fondo. Herramientas como PageSpeed o GTmetrix analizan tu web desde un navegador simulado en condiciones casi perfectas. No la ven como la ve Googlebot. Hemos visto clientes con 85/100 en PageSpeed móvil donde los logs mostraban que Googlebot tardaba más de 8 segundos en recibir respuesta (NDS #50).

Cómo conseguir tus logs. Un log de servidor (access.log) es un archivo de texto plano donde tu servidor anota cada petición que recibe. Casi todos los hostings con cPanel o Plesk lo tienen en una sección de “Logs” o “Registros”; si no lo encuentras, un ticket de soporte pidiendo “el access log de los últimos 30 días” suele bastar (NDS #51).

Con qué analizarlos. Para el 95% de los análisis SEO, Screaming Frog Log File Analyser es más que suficiente, con una versión gratuita muy funcional que organiza qué bots te visitan, qué URLs rastrean, qué errores encuentran y cuánto tarda tu servidor en responder (NDS #52).

Los códigos de estado importan. Vigila especialmente los 4xx (URLs rotas donde Google pierde el tiempo) y sobre todo los 5xx, que son un muro directo contra el que choca Googlebot (NDS #53).

Verifica que Googlebot es Googlebot. No te fíes de un user-agent que dice ser Googlebot: usa DNS inverso para confirmar que el bot es legítimo y no un impostor rastreando tu web (NDS #55).

El TTFB real. El Log File Analyser te permite ver el tiempo de primera respuesta real que recibe cada petición de Googlebot, y detectar cuellos de botella típicos como wp-cron.php o admin-ajax.php sobrecargados (NDS #56).

Cadenas de redirects y errores intermitentes. Los logs sacan a la luz problemas invisibles para un usuario normal pero muy costosos para el rastreo: cadenas de redirecciones largas y errores 5xx que solo aparecen en momentos concretos (NDS #57).

Cruza logs, crawl y GSC. El capítulo que más aplicamos en la agencia: cruzar datos de logs, un crawleo con Screaming Frog y Google Search Console te permite priorizar acciones técnicas por impacto real, no por intuición (NDS #58).

Migraciones y detección de scraping. El cierre del curso: usar logs para supervisar una migración en tiempo real y para detectar patrones de bots que están haciendo scraping de tu contenido (NDS #59).

🗺️ Lo esencial del Curso de Sitemaps

Rastreo no es indexación. El sitemap favorece el descubrimiento de tus URLs, pero no garantiza que Google las indexe. Es uno de los mitos que más repetimos a clientes (NDS #60 y #61).

Las reglas técnicas que no puedes saltarte. Máximo 50.000 URLs o 50MB por sitemap, ubicación en la raíz del dominio, y codificación UTF-8 (NDS #62).

De las etiquetas, solo una importa. De todo lo que puedes incluir en un sitemap.xml, Google solo tiene en cuenta de verdad <urlset>, <url> y <loc>. La etiqueta <lastmod> sí influye en el crawl budget si la mantienes honesta; <changefreq> y <priority> las ignora directamente (NDS #63 y #64).

No los piques a mano. Salvo en webs muy pequeñas, usa plugins (Yoast, Rank Math) o Screaming Frog para generarlos. Si tienes que hacerlo manualmente, valídalos siempre después (NDS #65 y #66).

Sitemap index para webs grandes. Si superas las 50.000 URLs, divide el sitemap con un sitemap index, agrupando por tipo de contenido de forma estratégica en lugar de por orden alfabético o cronológico (NDS #67).

Sitemaps especiales. Imágenes, vídeo y Google News tienen sus propias reglas; las noticias, por ejemplo, solo se aceptan si tienen menos de 48 horas de antigüedad (NDS #68).

✅ La checklist condensada para este verano

Si solo te vas a llevar una cosa de esta edición, que sea esta lista de comprobación rápida, pensada para revisar cualquier proyecto en menos de una hora:

Confirma que tu sitemap está en la raíz del dominio y no supera 50.000 URLs ni 50MB. Revisa que <lastmod> refleja cambios reales y no se actualiza automáticamente cada día por error. Pide el access.log de los últimos 30 días a tu hosting y ábrelo en Screaming Frog Log File Analyser. Filtra por Googlebot verificado y revisa el reparto de códigos de estado, cualquier porcentaje relevante de 4xx o 5xx merece una reunión aparte. Compara el TTFB medio de Googlebot con lo que te dice PageSpeed, si hay una diferencia grande, ahí tienes tu próxima tarea técnica prioritaria.

Si quieres ir más allá de esta versión resumida, los dos cursos completos, con ejercicios y casos reales de la agencia, están disponibles en la Academia VisibilidadOn.

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¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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La sección que más disfruto escribir

Cada semana cierro la newsletter con un episodio de Historia del SEO, casi siempre porque necesito parar un momento de hablar de Core Updates y AI Overviews y recordar que este sector lleva casi treinta años reinventándose. Este año he contado casi cuarenta historias distintas. Aquí van las diez que más me han gustado a mí, sin ningún orden en particular, para que las tengas todas juntas.

1. Cuando Google casi se llama Backrub y su primer servidor era de LEGO

En 1996, dos estudiantes de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, trabajaban en un proyecto llamado “Backrub” para mapear la web según la relevancia de sus enlaces. El problema no era el algoritmo, era el hardware: necesitaban almacenar discos duros y no tenían presupuesto para armarios profesionales. La solución salió de una caja de juguetes de la infancia: construyeron su primer rack de servidores con piezas de LEGO. Barato, flexible y escalable con solo comprar otra caja. Sin quererlo, los colores primarios del LEGO se convirtieron en el primer logo no oficial de la compañía (NDS #44).

2. Google Panda y la matanza de las content farms

El 24 de febrero de 2011, Navneet Panda y Vlad Koltunov lanzaron el algoritmo que llevaría el nombre del primero. Antes de Panda, Demand Media publicaba 4.000 artículos diarios en eHow.com pagando 15 dólares por pieza de 300 palabras, y generaba 200 millones de dólares al año con ese modelo. El primer día, Panda afectó al 12% de las búsquedas. Demand Media perdió un 40% de tráfico en 48 horas y sus acciones cayeron de 27 a 7 dólares en seis meses. Suite101 cerró en 2013 tras perder un 85% de su tráfico. La pregunta que Google decía que se hacía el algoritmo sigue siendo válida hoy, ahora aplicada a contenido generado por IA: ¿confiarías en la información de este artículo? (NDS #36).

3. El día que Yahoo rechazó comprar Google por 1 millón de dólares

En 2002, Terry Semel, CEO de Yahoo, rechazó comprar Google por apenas un millón de dólares, con una frase que hoy suena a chiste: “la búsqueda no es un negocio, es una feature” (NDS #35). Doce años después, en 2014, Yahoo cerró su propio directorio de pago, Yahoo Directory, que cobraba 299 dólares al año sin garantía de aceptación (NDS #81). Dos decisiones separadas por más de una década, ambas explicando por qué Yahoo terminó donde terminó.

4. DecorMyEyes: rankear en top 1 a base de insultar a tus clientes

Vitaly Borker montó una tienda de gafas online, DecorMyEyes, y descubrió que cuantas más quejas de clientes generaba (y más enlaces desde foros de denuncia recibía), mejor rankeaba en Google. Su frase, recogida por el New York Times en 2010, es probablemente la cita más cínica que hemos citado este año: “he descubierto que la publicidad negativa es todo el tráfico que necesito, es la forma más barata de hacer SEO”. El reportaje del NYT provocó el “Merchant Quality Update” de Google (NDS #60).

5. Interflora UK y los 150 advertorials que le costaron 11 días fuera de Google

En 2013, la floristería Interflora compró más de 150 artículos patrocinados con enlaces dofollow para mejorar su posicionamiento. Google lo detectó y la penalizó: desapareció de los resultados en Reino Unido entre el 20 y el 21 de febrero de 2013, y tardó 11 días en recuperarse (NDS #59). Un recordatorio útil para cualquier cliente que te pida “meterle caña” al linkbuilding antes de una campaña importante.

6. Dollar Shave Club: un vídeo de 4.500 dólares que terminó en una venta de 1.000 millones

En 2012, Dollar Shave Club grabó un vídeo viral con un presupuesto de apenas 4.500 dólares. Consiguió 12.000 suscriptores en 48 horas y, cuatro años después, la empresa se vendió a Unilever por 1.000 millones de dólares (NDS #62). No tiene mucho que ver con SEO técnico, pero sí con algo que repetimos mucho este año: a veces el mejor “linkbuilding” es simplemente crear algo que la gente quiera compartir sin que se lo pidas.

7. Liquid Death: vender agua en lata sin hacer SEO transaccional

“Murder Your Thirst” (mata tu sed) es el eslogan de Liquid Death, una marca que vendió agua envasada en lata usando disonancia cognitiva y branding de guerrilla en lugar de keywords transaccionales. Hoy está valorada en 1.400 millones de dólares (NDS #63). La lección que sacamos en la agencia: cuando tu marca es lo suficientemente disruptiva como para que la gente quiera llevar tu merchandising, el algoritmo deja de importar tanto.

8. TripAdvisor, traicionado por el propio Google al que ayudó a construir autoridad

TripAdvisor construyó durante años una autoridad SEO enorme gracias al contenido generado por sus usuarios (UGC), estructurando reseñas en categorías y taxonomías (NDS #61). Pero Google Travel y Google Maps terminaron absorbiendo ese mismo tráfico con rich elements y resultados sin clic, forzando a TripAdvisor a pivotar hacia TripAdvisor Plus. Sus acciones cayeron más de un 20% tras ese movimiento (NDS #65). Es la historia que más veces hemos usado este año para explicar a un cliente qué significa depender al 100% de un canal que no controlas.

9. Las páginas zombi de Groupon

Groupon mantenía vivas durante años URLs de ofertas ya caducadas, solo para conservar el link juice que habían acumulado y redirigir ese tráfico hacia ofertas activas. Funcionó durante un tiempo, hasta que se convirtió en un problema de calidad de sitio (NDS #76). La frase que resume esta historia se ha quedado grabada en el equipo: “si llenas el sitio de cadáveres, al final hueles a muerto”.

10. Craigslist: la web más fea de internet que factura 700 millones al año

Con un diseño que no ha cambiado apenas desde los noventa, Craigslist genera entre 600 y 700 millones de dólares anuales con solo 50 empleados (NDS #67). No compite por keywords, es la respuesta a las keywords: autoridad de dominio acumulada durante décadas, velocidad de carga mínima y un volumen de contenido long tail generado enteramente por sus propios usuarios. Ninguna auditoría técnica moderna le pondría una nota alta, y aun así sigue ahí, dominando su nicho.

🎁 Menciones especiales

Si te han gustado estas diez, en el archivo completo de la newsletter tienes muchas más: el nacimiento de AdSense y cómo se convirtió en la primera “trampa de oro” de Google para retener editores (NDS #48), el (not provided) de 2011 que nos quitó las keywords de Analytics de la noche a la mañana (NDS #52), el “Google Dance” y sus actualizaciones mensuales hasta la llegada de Caffeine en 2010 (NDS #56), el caso de las 850.000 dólares al mes que ganó Shawn Hogan con cookie stuffing en el programa de afiliados de eBay antes de acabar en prisión federal (NDS #78), y la campaña “Don’t Buy This Jacket” de Patagonia, que subió sus ventas un 30% pidiendo justo lo contrario a sus clientes (NDS #79).

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🖌️ De no saber programar a tener seis herramientas en producción

Empecé este año sin tiempo para programar y lo termino con media docena de extensiones y herramientas propias usadas por cientos de consultores SEO. No es una historia de “aprendí a programar”, es una historia de vibe coding bien entendido, usar la IA para construir justo la herramienta pequeña que necesitas hoy, no la plataforma perfecta que necesitarías en teoría. Esta edición es un repaso a todo lo que hemos ido soltando durante el año, por si te perdiste alguna.

🐛 Screaming Worm — mi propio Screaming Frog, hecho en 6 horas

La primera fue en abril de 2025 (NDS #23 y #24): una versión propia y simplificada de Screaming Frog, creada con Claude en unas 6 horas sin programar. La construí porque quería entender de verdad qué se puede hacer con IA generativa aplicada a herramientas SEO del día a día, y el resultado terminó siendo útil de verdad, no solo un experimento.

🧩 VON SEO Tools — la extensión que más ha crecido

Es la herramienta que más hemos ido puliendo edición a edición. Empezó centrada en tareas básicas de auditoría (canonical, redirecciones, hreflang, URLs no indexables) y ha ido incorporando funciones nuevas prácticamente cada mes: interlinking y detección de páginas huérfanas, comparación de HTML renderizado frente al original, análisis de datos estructurados, extractor de People Also Ask (v3.1), y ya en 2026 un informe SEO completo integrado.

En agosto de 2025 (NDS #39) ya la usaban más de 100 personas. Hoy supera con holgura esa cifra inicial. Si trabajas auditorías SEO a diario y todavía no la tienes instalada, es probablemente la que más tiempo te va a ahorrar de todas las que menciono aquí.

Descargar VON SEO Tools

🛍️ VON Search Shopify y VON Shopify Shortcut Access

Para quien trabaja con tiendas Shopify, construimos dos extensiones complementarias. VON Search Shopify (NDS #32) permite buscar código directamente en el admin de Shopify, en archivos .liquid, CSS y JS, con soporte de RegEx y navegación directa al editor. Llegó para sustituir una herramienta de terceros que había pasado a ser de pago.

Más adelante añadimos VON Shopify Shortcut Access (NDS #59), que fuimos ampliando con un indicador de NOINDEX y verificación de sitemap directamente desde el navegador (NDS #65).

Descargar VON Search Shopify

Descargar VON Shopify Shortcut Access

📝 VON Search WP — lo mismo, pero para WordPress

Si trabajas con WordPress te habrá pasado mil veces: sabes que hay que editar algo, pero no sabes en qué archivo está. VON Search WP (NDS #44) resuelve exactamente eso, con búsqueda instantánea por clase, ID, etiqueta o RegEx en los archivos del tema y de los plugins, incluyendo temas hijo y padre.

🤖 Royal MCP — Claude gestionando WordPress directamente

La incorporación más reciente, ya en julio de 2026 (NDS #81): un plugin que conecta WordPress con Claude vía MCP para crear posts, gestionar categorías y trabajar el enlazado interno directamente desde el chat, sin pasar por el escritorio de WordPress. Todavía lo estamos probando a fondo, pero apunta a ser el salto más grande de todos los que hemos hecho este año en cuanto a ahorro de tiempo real.

🗒️ Las herramientas pequeñas que no deberías pasar por alto

No todo han sido extensiones de Chrome grandes. Algunas de las más útiles fueron las más pequeñas: la LLMs.txt Creator Tool (NDS #33), que analiza tu robots.txt y sitemaps para generar un archivo llms.txt en minutos; el robots-checker gratuito (NDS #16) para comprobar tu robots.txt sin abrir la terminal; ReadLater Pro (NDS #33), una extensión personal para guardar y organizar artículos con etiquetas y gamificación, hecha en poco más de una hora con Claude el día que se me caducó Todoist; el G-bot Limit Checker (NDS #64) para comprobar si tu HTML supera el límite de 2MB que respeta Googlebot; y Voncrawl (NDS #58), nuestra herramienta interna para cruzar logs, crawl y datos de Search Console y generar un grafo de enlaces internos.

📊 Plantillas y recursos de análisis

Además de extensiones, este año liberamos varias plantillas que usamos a diario en la agencia: la plantilla de Looker Studio que combina datos de SEO, Google Ads y visibilidad en LLMs en un mismo panel (mencionada en varias ediciones, entre ellas NDS #42), el generador de hreflangs (NDS #57), y la plantilla de auditoría SEO completa que usamos con clientes de ecommerce (NDS #58 y #80).

🎁 El regalo de esta edición: la checklist WPO para WordPress

Y como no podía faltar el clásico regalo de las ediciones de vacaciones, aquí tienes de nuevo la Checklist WPO para WordPress y WooCommerce que preparamos en su día (NDS #41), con tareas agrupadas por Servidor, WordPress, Base de datos y Multimedia. Algunos de los datos que la justifican, para que te la tomes en serio: la carga media de una web es de 2,5 segundos en escritorio y 8,6 en móvil, mientras que el 47% de los usuarios espera cargas de menos de 2 segundos, y mejorar solo 1 segundo de velocidad puede subir las conversiones hasta un 17%.

Descargar la checklist WPO

🧭 Por qué te cuento todo esto

No es autopromoción sin más. La razón de fondo es que en 2025 y 2026 el listón para “crear tu propia herramienta” bajó tanto que ya no tiene sentido esperar a que alguien más la construya por ti. Si hay una tarea que repites cada semana en tus auditorías y no existe una tool específica para ella, probablemente puedas tenerla lista en una tarde. Ese ha sido, sin duda, el aprendizaje más grande del año.

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Descubre si el máster es para ti

Pero el precio no es el único motivo para tomar una decisión.

El SEO está cambiando.

Google ya no es el único lugar en el que las personas buscan información, comparan productos o descubren marcas.

ChatGPT, Gemini, Perplexity y el resto de buscadores basados en inteligencia artificial están cambiando la forma de trabajar de los profesionales del posicionamiento.

Y esa diferencia ya empieza a notarse en el mercado laboral.

No porque el SEO vaya a desaparecer.

✅ Sino porque los profesionales capaces de combinar SEO, GEO, estrategia de negocio y ejecución tendrán acceso a proyectos más ambiciosos y podrán aportar mucho más valor a las empresas.

Cada pocos meses aparecen nuevas herramientas, modelos y formas de buscar.

Por eso, limitarse a aprender trucos, herramientas o prompts no es suficiente.

Lo importante es adquirir una metodología, desarrollar criterio y aprender a ejecutar una estrategia completa en un proyecto real.

Ese es el objetivo del Máster SEO/GEO de VisibilidadOn

✅ Durante 6 meses aprenderás a aplicar nuestra metodología en un proyecto real para:

1. Analizar un negocio y detectar sus principales oportunidades de crecimiento orgánico.

2. Diseñar y ejecutar una estrategia de SEO y GEO de principio a fin.

3. Trabajar contenidos, cambios técnicos, arquitectura web, autoridad y medición.

4. Entender cómo conseguir visibilidad tanto en Google como en los nuevos buscadores basados en inteligencia artificial.

5. Construir un caso de éxito que puedas incorporar a tu porfolio profesional.
   

✅ El Máster es 100% práctico.

No queremos que termines únicamente con más conocimientos.

✅ Queremos que termines habiendo trabajado en un proyecto real y con la experiencia necesaria para demostrar lo que sabes hacer.

✅ Además, durante todo el proceso:

• Aprenderás junto al equipo de VisibilidadOn, aplicando una metodología utilizada en más de 100 proyectos de eCommerce.

• Resolverás tus dudas y recibirás acompañamiento durante la ejecución.

• Compartirás el proceso con un grupo reducido de alumnos.

• Saldrás con un proyecto trabajado y un caso real para tu porfolio.

Esta edición está limitada a 15 plazas para poder ofrecer un acompañamiento cercano.

Si llevas meses pensando en formarte en SEO/GEO, puede ser el momento de dejar de posponerlo.

Agenda una llamada para más información

Será un placer poder acompañarte (junto con Josep) en el proceso de convertirte en mejor consultor@ SEO / GEO este año… ;)

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🖌️ De las IAs no compran a aquí tienes tu Instant Checkout

En mayo de 2025 escribí en NDS #29 una frase que en ese momento me parecía una obviedad: “las IAs no compran, pueden hacerlo por ti, sí, pero no son tus clientes si tienes un ecommerce”. Catorce meses después esa frase ya no es tan obvia. OpenAI lanzó su propio checkout, Google presentó un protocolo entero para pagos entre agentes, y Shopify convirtió su plataforma en la infraestructura por defecto de medio ecosistema agéntico. Este verano toca repasar cómo hemos llegado hasta aquí, porque el hilo conductor de todo el año ha sido este.

🛒 Primeros pasos: de la búsqueda de producto al carrito

El primer movimiento serio llegó con la búsqueda de productos en ChatGPT (NDS #25), respaldada por el protocolo Agent2Agent de Google, un estándar de interoperabilidad entre agentes con más de 50 socios tecnológicos como Salesforce, SAP y MongoDB. Google insistió entonces en algo que se ha mantenido válido todo el año: los datos estructurados seguían siendo esenciales, IA o no IA.

Un mes después, en NDS #27, ya podíamos explicar con detalle cómo filtra ChatGPT los productos que muestra: metadatos estructurados correctos, reseñas visibles, precio competitivo y feed actualizado. Nada muy distinto de lo que llevábamos años pidiendo para Google Shopping, la diferencia era el canal.

💳 Instant Checkout: la pieza que cambió las reglas

El salto grande llegó en octubre de 2025 con el Instant Checkout de OpenAI (NDS #47): compra de productos directamente dentro de ChatGPT, de momento solo en Estados Unidos, con Shopify y Etsy como socios de catálogo y Stripe gestionando los pagos, todo sobre un protocolo de comercio agéntico abierto. Esa misma semana empezaron a circular las primeras reacciones del sector, desde entusiasmo hasta escepticismo sobre qué pasaría con la atribución de ventas.

La respuesta de Google no tardó. Con el Universal Commerce Protocol o UCP (NDS #59), Google intentó estandarizar las compras agénticas más allá de su propio ecosistema, y en paralelo lanzó Google Disco, un navegador con “GenTabs” impulsado por Gemini 3 pensado para tareas de compra autónomas. Un año después de Agent2Agent, en Google I/O 2026 (NDS #76), llegó la pieza que faltaba: el “Carrito Universal”, construido sobre AP2, pensado para que cualquier agente de cualquier plataforma pueda completar una compra sin fricción.

📉 La realidad incómoda: el checkout que no termina de despegar

Aquí viene la parte que menos titulares ha generado pero que probablemente sea la más útil para tu estrategia: el instant checkout no está funcionando como se esperaba. En NDS #66 recogimos el hallazgo de que la gente investiga en ChatGPT pero compra fuera, en la web de siempre. Amazon y Microsoft reaccionaron lanzando sus propios marketplaces de contenido para IA, apostando más por ser la fuente de información que por ser el punto de pago.

Ese patrón encaja con uno de los datos más repetidos del año: el 93% de las sesiones en plataformas de IA nunca genera un clic a páginas externas, y los AI Overviews de Google reducen los clics al top 10 hasta un 58% (NDS #77). A esto lo llamamos “dark funnel”: entre el 70% y el 90% del recorrido de decisión del usuario ocurre en un sitio donde no puedes medir absolutamente nada.

🚀 Pero cuando sí funciona, funciona a lo grande

No todo son datos de cautela. El informe de Agentic Growth de Product Hackers (NDS #77), construido sobre más de 25 casos reales como Pandora, La Casa de las Carcasas, Sephora o Zara, encontró que el tráfico desde ChatGPT, Gemini y Perplexity a sitios retail creció un 700% en las navidades de 2025, y que ese tráfico convierte hasta 5 veces mejor que el tráfico orgánico tradicional de Google (14,2% frente a 2,8%, aunque hay estudios que matizan esta cifra). La Casa de las Carcasas, en concreto, generaba 101.000 variaciones de producto en seis horas gracias a automatización agéntica.

En la misma línea, el tráfico agéntico hacia retail creció un 4.700% interanual según Adobe (NDS #73), y Shopify lanzó su propio toolkit oficial para que las tiendas expongan sus datos a agentes de IA sin fricción. TikTok Shop, mientras tanto, crecía un 108% interanual, recordándonos que el comercio conversacional no es solo cosa de ChatGPT.

🧪 El experimento que mejor resume el año

Si tuviera que elegir una sola anécdota para cerrar esta edición, sería la del “mercadona-cli” que probamos en NDS #81: un CLI de código abierto que permite hacer la compra en Mercadona desde la terminal, sin abrir ninguna web. La frase que acompañaba ese experimento, tomada de una reflexión de Sequoia, resume perfectamente hacia dónde va todo esto: “en la era agéntica no necesitas la mejor interfaz, necesitas una API a la que un agente pueda llamar”.

🧭 Qué hacer con todo esto si gestionas un ecommerce

Tres cosas nos han funcionado en la agencia este año y que puedes revisar hoy mismo en cualquier proyecto: primero, comprueba que tu feed de producto (título, precio, disponibilidad, reseñas) está limpio y actualizado, porque es literalmente lo que decide si un agente te recomienda o no. Segundo, no midas el éxito solo en clics directos desde IA, esas cifras van a ser siempre pequeñas mientras el dark funnel exista; mide menciones de marca y presencia en las fuentes que citan esos modelos. Y tercero, si vendes en Shopify, revisa su toolkit agéntico y el nuevo sitemap_agentic_discovery.xml antes de que se convierta en estándar y llegues tarde otra vez, como pasó con el Instant Checkout.

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Hace poco más de un año, en NDS #17, contábamos que Chegg demandaba a Google por las AI Overviews y que el 99,2% de las búsquedas que activaban esos paneles eran informacionales. Sonaba a novedad curiosa, casi anecdótica. Doce meses después, las AIO han pasado por casi todas las fases posibles: aparición tímida, expansión agresiva, repliegue táctico, juicio antimonopolio, y ahora mismo un tribunal alemán ya ha dictado que Google puede ser responsable legal de lo que inventan.

Como llevamos meses contándolo edición a edición, he pensado que la mejor forma de aprovechar esta semana de vacaciones es juntar toda esa historia en un único artículo, con los datos que de verdad importan y sin el ruido de la actualidad semanal. Aquí va.

📉 2025: el año en que el CTR se rompió

Todo empezó a notarse con fuerza en primavera. Un estudio de Ahrefs sobre 300.000 keywords (NDS #24) mostró que las AI Overviews reducían el CTR un 34,5% en los primeros resultados, y que el CTR medio de la posición 1 había caído de 0,073 a 0,026 tras su implementación. Por esas mismas fechas, Kevin Indig había recopilado ya 19 estudios distintos sobre el impacto de AIO, y el patrón se repetía en todos: caídas fuertes en búsquedas informacionales, casi ningún efecto en las transaccionales.

El dato que más nos sirvió para explicar esto a los clientes de ecommerce llegó en NDS #32, cuando MJ Cachón cruzó datos de SISTRIX y Search Console y encontró algo muy simple de entender: la posición SERP tradicional correlaciona directamente con la posición interna dentro de la AIO. Y la posición #1 en AI Overviews captura más del 80% de los clics que quedan disponibles tras la posición #3. Es decir, seguía siendo un juego de posiciones, solo que con una capa nueva encima.

En verano de 2025, cuando publicamos la edición larga sobre ecommerce (NDS #38), ya teníamos el cuadro completo: Google mantenía el 93% de cuota de mercado con 8.500 millones de búsquedas diarias, las AIO aparecían en un 13-30% de búsquedas y el 60% de todas las búsquedas terminaban sin clic. En paralelo, ChatGPT tenía 250 millones de usuarios semanales pero apenas un 1% de cuota de tráfico de búsqueda, aunque sus usuarios resultaban 4,4 veces más valiosos según Semrush.

🔄 El repliegue que nadie esperaba

Lo interesante es que las AIO no crecieron en línea recta. En NDS #35 recogimos un dato de BrightEdge que sorprendió a todo el sector: Google redujo la presencia de AI Overviews del 84% a menos del 15% de las búsquedas justo después del lanzamiento oficial, probablemente para minimizar errores visibles. Fue la primera señal de que Google también estaba midiendo el desgaste que esto le generaba con editores y usuarios.

Ese mismo desgaste se tradujo en denuncias. Editores independientes llevaron a Google ante la Unión Europea por prácticas anticompetitivas relacionadas con AIO. Y John Mueller, en esas mismas semanas, dio el consejo que más hemos repetido en la agencia desde entonces: no hay que “optimizar para IA”, hay que seguir haciendo bien lo de siempre — rastreo, enlaces internos, buena experiencia de usuario, contenido en texto y datos estructurados.

🌍 España, la casa que llegó tarde a la fiesta

Durante buena parte de 2025 estuvimos viendo cómo el AI Mode se activaba en otros mercados mientras España se quedaba fuera. En NDS #46 explicamos por qué: las exigencias del AI Act de la Unión Europea sobre transparencia y supervisión estaban frenando el despliegue aquí, aunque ya se probaba en Latinoamérica.

La espera terminó en octubre de 2025 (NDS #48). Y el dato que de verdad debería preocupar a cualquiera que viva del tráfico informacional fue este: el 75% de los usuarios que usan Mode IA no visita ninguna fuente externa, resuelve todas sus preguntas dentro del propio panel. Los únicos clics que genera son para comprar o ejecutar alguna acción concreta.

📊 Los números que dejó el año

Para cerrar el círculo, aquí va una selección de los datos más citables que hemos ido recopilando edición a edición, útiles para cualquier reunión de KPIs donde toque explicar por qué las impresiones suben y los clics no:

El tráfico orgánico global cayó solo un 2,5% interanual según Similarweb/Graphite (NDS #61), una cifra mucho más suave de lo que el discurso apocalíptico del sector sugería. Pero esa media esconde una realidad muy distinta por sector: los medios de comunicación sufrieron caídas de entre el 33% y el 38% según el Reuters Institute, mientras que el primer resultado orgánico llegó a perder un 58% de sus clics frente a la IA en búsquedas concretas (NDS #65). Un tercio de los editores, según esos mismos estudios, ya planea bloquear directamente el acceso de la IA a su contenido.

En la otra punta, Google I/O 2026 confirmó que el AI Mode había superado los 1.000 millones de usuarios mensuales, con el tráfico duplicándose cada trimestre (NDS #76). Y unas semanas después, un tribunal alemán resolvió que Google es responsable legal de las afirmaciones falsas que generan sus AI Overviews en un caso de difamación a dos editores, con una frase que resume bastante bien hacia dónde va esto: “nadie necesita IA para buscar en internet, así que Google no puede escudarse en que es un intermediario neutro” (NDS #79). Ese mismo estudio del New York Times que citamos esa semana encontró que Gemini 3 falla en el 9% de las AIO que genera y en el 56% de las fuentes que cita.

🧭 Entonces, ¿qué hacemos con todo esto?

Si tuviera que resumir en pocas líneas lo que hemos aprendido con un año entero de datos, sería esto:

Las AIO no son un fenómeno estable, cambian de tamaño y de comportamiento cada pocos meses, así que cualquier estrategia basada en un único informe de hace seis meses ya está desactualizada. La caída de tráfico es real pero muy desigual: golpea fuerte a lo puramente informacional y apenas roza lo transaccional, que es justo donde vive la mayoría de nuestros clientes de ecommerce. Y la definición de SEO que mejor ha aguantado el año no es ninguna sigla nueva (ni GEO, ni AEO, ni AIO): es la de Rand Fishkin, Search Everywhere Optimization, aparecer allá donde el usuario decida buscar, sea Google, Reddit, YouTube o un chatbot.

Si este verano tienes un rato para revisar la estrategia de algún cliente informacional, el ejercicio más útil que puedes hacer es exactamente el que hizo MJ Cachón: cruza tu posición tradicional con lo que ves en las AIO y decide con datos, no con la sensación de que “todo se está cayendo”.

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👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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1️⃣ Máster de consultor SEO 2026

👨‍🎓 Máster de Consultor SEO 2026 - VON

Si estás leyendo esto ya me conoces, pero hoy te voy a contar un poco más de mi. Tengo 45 años y 3 hijos, llevo más de 20 años trabajando con webs y 5 años enfocado en el SEO en agencias (concretamente en VisibilidadOn). Pero espera y sigue leyendo…

Yo era funcionario, informático concretamente, durante 14 años, aunque siempre me tiró el SEO, el marketing, las webs.. y desde el día 1 en la administración supe que no era lo mío…

Pero un trabajo estable como ese no se deja de la noche a la mañana, sino te ayudan, en mi caso me “ayudaron”, concretamente ocuparon mi plaza (era interino), así que me vi con 40 años, 2 hijos y uno en camino, y una casa recién comprada.. ¡en la calle!

Me lo podría haber tomado como un fracaso…

Todo lo contrario, me armé de valor (¡no me quedaba otra!) y busqué algo más o menos estable ¡sin experiencia en la privada!, no quería monetizar nichos (ya lo había hecho tiempo atrás, de hecho tengo una cuenta de Adsense de 2003 ¡aún activa!), ni trabajar como freelance y pasarme el día buscando clientes..

Así que busqué agencias SEO y di con VisibilidadOn (aunque tuve otras ofertas), me quedé con ellos, estaban empezando como yo, donde he aprendido metodología, operativa, gestión de proyectos, gestión de clientes…

Pero eso no es todo, un trabajo estable, un buen sueldo, un lugar donde aprecian tus conocimientos y te ayudan a formarte, donde se valora la proactividad y profesionalidad.. Por eso y mucho más, somos la mejor agencia SEO de España 2026… ^🏆

Siempre ha existido la discusión si SEO de agencia, SEO freelance o SEO in-house.. para mi es un ciclo, creo que SEO de agencia es la base, donde te formas, donde aprendes metodologías, donde te peleas con todos los sectores y tipos de webs… ¡y luego ya elige tu camino!

El caso es que ahora 5 años después, con la experiencia y formación que me ha dado trabajar en agencia con literalmente cientos de proyectos que han pasado por mis manos, creo que estoy en un punto en el que podría cambiar de agencia fácilmente, trabajar in-house en un proyecto grande o llevar clientes propios como freelance… pero me sigue gustando el día a día de una agencia…

¡O dar un máster y ayudar a otras personas! Porque el perfil de consultor SEO está muy demandado.. ¡pero quieren un perfil con experiencia!

Presentación del máster de Consultor SEO

Para que tú no tengas que pasar 5 años en una agencia y puedas empezar desde ya a llevar clientes propios o a trabajar en una agencia de SEO hemos preparado el ¡Máster de Consultor SEO VON!

Más información sobre el Máster VON

Entre bromas le digo a Josep que somos el FP de los másters, pero es verdad, existen varios másters de SEO en el panorama actual, pero no se enfocan en lo mismo que nosotros. Nosotros somos 100% prácticos, la idea es que salgas del máster no con conocimientos teóricos (que también) sino con la experiencia de haber trabajado con clientes reales en una agencia real.

De eso va el máster. Pero eso te lo cuento más adelante que ya te hemos dado bastante la chapa….

Por ahora, solo quería que supieras en qué estoy trabajando… ¡Feliz verano!

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

🤜🤛 Si quieres que escriba sobre un tema concreto, que analice alguna web en vivo, que pruebe alguna herramienta, patrocinar la newsletter o financiarme un viaje en moto por Europa ahora es el momento, ¡contáctame!

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2️⃣ Actualidad SEO
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Abrimos 15 plazas para la nueva edición 2026/2027 del Bootcamp/Máster SEO/GEO de VisibilidadOn y Josep lo presenta en directo para resolvet todas las dudas.

📅 Miércoles 29 de julio, 17:30h
📍 Google Meet, límite 100 plazas, queda grabado para lista de espera

En 1 hora va a contar cómo ha cambiado la profesión de consultor SEO/GEO, qué hay que saber hoy para dedicarse a ello, y cómo funciona el programa, proyecto real, metodología de agencia, portfolio propio al terminar. Habrá turno de preguntas sobre salidas profesionales y proceso de selección.

Si te planteas dar el salto a consultor SEO/GEO o subir de nivel, apúntate a la lista de espera aquí.

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🍽️ Yelp ficha por ChatGPT como fuente de datos locales] Yelp cierra acuerdo con OpenAI para que ChatGPT use sus reseñas, valoraciones, fotos y fichas de negocio en respuestas de búsquedas locales, con marca y enlace a Yelp (aunque quien controla cómo se muestra es OpenAI). También llega el "Request a Quote", es decir, pedir presupuesto a un negocio sin salir del chat.

Yelp lleva años a la gresca con Google por local search, demanda incluida, así que el movimiento huele a plan B de distribución. Y el acuerdo no es exclusivo, así que seguirá vendiendo datos a quien llame a la puerta.

¿Ya estás dando de alta tus negocios locales en Yelp? :)

[🧭 SEO para la IA, cómo aparecer en las respuestas] Guía maratoniana del blog de WordPress.com (31 min de lectura, MJcachon) que aterriza el rollo del GEO en 6 áreas: acceso, claridad de contenido, autoridad, identidad de marca, medición y estrategia.

La tesis de fondo, en la que coincido 100%, sin SEO no hay GEO que valga, no es magia nueva, son los fundamentos de siempre con la legibilidad de las máquinas como capa extra.

Me quedo con el concepto de citation drift, mismo prompt, momento distinto, respuesta distinta, porque estos sistemas van de probabilidad y no de posiciones fijas como en Google.

[❌ ¿Cuánto se puede fiar uno de los AI Overviews de Google?] El NYT recoge el caso de un usuario que preguntó a Google cuándo murió Hulk Hogan y el AI Overview respondió - no hay informes creíbles de que esté muerto, justo encima de un artículo del Daily Mail que hablaba de su muerte.

Según un análisis de la startup Oumi, los AI Overviews aciertan en torno al 90% de las veces. Con más de 5 billones de búsquedas al año en Google, ese 10% de error se traduce en decenas de millones de respuestas erróneas por hora.

[❤️‍🩹 ChatGPT Health] OpenAI abre Health a todos los usuarios de EEUU mayores de 18, en cualquier plan (gratis, Go, Plus, Pro). Conecta con Apple Health, Function, MyFitnessPal e incluso historiales de Epic, Oracle Health y One Medical, y ya no hace falta meterte en el hub dedicado, la IA puede usar tus datos de salud en cualquier chat normal.

El dato que explica el lanzamiento, reciben 300 millones de preguntas de salud a la semana (eran 230M en enero) y el 70% de esas consultas se hacían fuera del hub.

Llega justo un día después de que un pastor de Florida demandara a OpenAI por una respuesta casi fatal en la que ChatGPT le desaconsejó ir al médico… ¿casualidad?

🚦 La empresa sigue dejando por escrito que no está pensado para diagnóstico ni tratamiento.

[🚫 Grandes medios se plantean bloquear a Google en serio] El WSJ cuenta que USA Today, Politico, Reuters, People, Time y hasta Reddit están valorando cerrarle el rastreo a Google porque el tráfico de búsqueda sigue cayendo y ya no compensa el trato: “It’s time to take a stand and say enough is enough”, dice el CEO de USA Today. El de People va más allá: “Turning them off and blocking them entirely is 100% on the table”.

Llega justo después del artículo del NYT sobre cómo la IA de Google está asfixiando la web abierta, y con el acuerdo de datos de Reddit con Google a punto de (¿no?) renovarse.

El problema ahora es, ¿pasaremos a depender únicamente de la información que nos quiera mostrar la IA? ¿seremos una humanidad tan fácilmente manipulable?

[📰 Top Stories ya vive dentro de los AI Overviews] Google confirma que el carrusel de Top Stories ya funciona dentro de los AI Overviews, de momento en móvil y solo en EEUU. Aparece en temas de actualidad y prioriza los medios marcados como Preferred Sources. Si publicas noticias, es una puerta nueva que el contenido evergreen no tenía.

[🗺️ Apple Maps Ads veta a fontaneros, cajeros cripto y fianzas antes de nacer]
Desde el 14 de julio, la política de Apple Maps Ads prohíbe toda la categoría de home services (fontanería, electricidad, climatización, reformas...), cajeros de criptomonedas y fianzas. Los servicios médicos se revisan caso a caso. Home services es de lo que más factura en Google Maps, así que Apple deja fuera al pez gordo para esquivar la verificación que exige.

[🤖 Plugin Claude Code Setup] Anthropic tiene un plugin verificado, con casi 188.000 instalaciones, que analiza tu proyecto (package.json, lenguaje, estructura de carpetas) y te recomienda qué activar de entre 5 categorías, MCP servers, skills, hooks, subagentes y slash commands. Funciona en modo solo lectura, no toca nada, solo sugiere.

[🧰 ¿Qué herramientas SEO usan los expertos?] Encuesta de WhitePress a un buen puñado de consultores españoles, Screaming Frog la usa el 100% de los encuestados y cuando se les obliga a quedarse con una sola herramienta comercial, gana con un 42%. Ahrefs se lleva el 19% como segunda opción.

Lo curioso es el resto, un 39% no elige ninguna de las de siempre, se queda con nichos (Marfeel, SEOcrawl, Uberall…) o con stacks propios montados con APIs y LLMs.

La tarea que más ocupa no es keyword research, es auditoría técnica (3 de cada 4). Y me quedo con la frase de Natzir Turrado, “mi herramienta más importante no es comercial, son scripts y pipelines que construyo yo mismo conectando APIs”. El 42% ya mete procesos de GEO/AEO en su día a día.

[🎙️ Episodio 24 (T5): Alberto Blanco, una enciclopedia abierta sobre LinkedIn Ads] Alberto Blanco suelta un par de datos muy accionables en el podcast. Primero, no lances ni una campaña si tu página de empresa no llega a 300-400 seguidores, con la misma segmentación y presupuesto la diferencia de resultados frente a una página “vacía” es abismal, porque en LinkedIn lo que vende es confianza, no el anuncio en sí.

Segundo, presupuesto mínimo real, unos 25-35€/día por campaña, y como casi siempre necesitas mínimo dos (descubrimiento + remarketing), el suelo está en 650-700€/mes.

Tercero, dale al menos mes y medio o dos antes de sacar conclusiones, porque cuanto más arriba está tu decisor en la jerarquía, menos entra en LinkedIn, así que cuesta más impactarle las veces necesarias, y eso es justo lo que encarece el CPC.

La anécdota chismosa, auditó a una empresa a un paso de entrar en el Ibex35 que llevaba 5 años pagando 3.000€/mes a una agencia que resultó ser del cuñado del director de marketing, sin hacer nada. En la presentación, delante de toda la directiva, el CEO despidió al director de marketing en el momento.

👨‍🎓 Evento con la agencia en Madrid

La semana pasada tocó viajar. Merecía la pena juntarnos con parte del equipo en Madrid, ¿el motivo? Una charla sobre los 6 meses de año, poner en común ideas, sugerencias... ¿el motivo real? Comer paella, bañarnos y echarnos unas risas :)

No fuimos muchos, gente de vacaciones, asuntos personales, organización… precisamente eso es lo grande de VON, somos una piña, facilitamos la vida personal…

Y es lo grande de estos eventos, conocer la vida personal de la gente del equipo, al final somos cada uno de un sitio, con estilos de vida dispares, pero con ganas de crecer profesionalmente y aprender un@s de otr@s hace el camino mucho más fácil.

Pusimos en valor el servicio al cliente, los entregables, la formación del equipo y la tecnología para mejorar nuestro rendimiento. Y ahí está mi papel, que el equipo trabaje mejor y rinda más gracias a la tecnología, no a invertir más horas. Trabajar menos, ganar más.

Este año hemos limitado la entrada de clientes, porque queremos sentar bien las bases y trabajar con un equipo que a día de hoy es el mejor en lo suyo. No queremos crecer en equipo, no queremos crecer en clientes... ¡queremos hacerlo mejor con lo que ya tenemos!

El máster de Consultor SEO, es uno de los verticales que más tiempo me está quitando últimamente y está genial recibir feedback del equipo, algun@s ya lo están cursando.

La IA, automatizaciones, LLMs… fueron otros de los temas clave en los 3 días que compartimos… hablamos hasta de fondos indexados.. la verdad que salir de la cueva de vez en cuando está genial… ¡hasta la próxima! :D

📺 Cómo usar Regex en SEO (guía práctica)

🏛️ Sex.com, el dominio que se robó con un fax falso y acabó en una condena de 65 millones de dólares

Antes de que existieran los ataques de phishing sofisticados o el secuestro de cuentas por SIM swapping, bastó un fax falso para robar uno de los dominios más valiosos de la historia de internet.

Todo empezó el 9 de mayo de 1994, cuando Gary Kremen, que años después fundaría Match.com, registró sex.com en Network Solutions por una cuota simbólica. No hizo nada con él. Lo dejó ahí mientras se centraba en otros proyectos.

Stephen M. Cohen, que acababa de salir de prisión por fraude, vio el potencial publicitario del dominio y quiso quedárselo. En 1995 mandó un fax a Network Solutions haciéndose pasar por un representante de la empresa de Kremen, alegando que este había sido despedido y que la compañía abandonaba el dominio. Pedía que se lo transfirieran a él.

Nadie en Network Solutions llamó para comprobarlo. Nadie pidió documentación legal. Nadie contactó con Kremen. El 18 de octubre de 1995 transfirieron el dominio a Cohen sin más.

Cohen montó un portal con publicidad para adultos que llegó a recibir hasta 25 millones de visitas al día, facturando entre 50.000 y 500.000 dólares al mes. Kremen no se enteró del robo hasta más tarde, y cuando reclamó, Network Solutions le dijo que la transferencia ya era irreversible.

Un juicio de cinco años

Kremen demandó a Cohen y a Network Solutions en 1998. El caso se alargó hasta el año 2000, cuando el tribunal ordenó devolver el dominio a Kremen y falló a su favor con una condena a Cohen de 65 millones de dólares (40 millones en daños compensatorios más 25 en punitivos).

Cohen apeló, declaró en bancarrota la mayoría de sus empresas, movió el dinero a través de siete personas y doce sociedades distintas (incluyendo a su hermano, su hija, su exmujer y su propio abogado) y, cuando se emitió una orden de arresto, huyó a México. Estuvo prófugo hasta octubre de 2005, cuando lo detuvieron en Tijuana por infracciones migratorias. A día de hoy sigue sin haber pagado la mayor parte de esos 65 millones.

La parte que de verdad importa para el SEO

Kremen también apeló la parte del caso que absolvía a Network Solutions, y ahí está lo interesante para nosotros. El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito falló en 2003 que un dominio es una propiedad, algo que hasta entonces era terreno legal sin resolver. Se podía comprar, vender y, por primera vez reconocido en un tribunal, robar. Kremen v. Cohen se convirtió en precedente de ciberderecho y en la base legal que hoy protege a cualquier negocio cuyo activo más valioso sea, literalmente, una URL.

Kremen recuperó el dominio y lo vendió en 2006 por un reportado 14 millones de dólares, cifra que se corrigió después a 11,5 millones cuando salió a subasta en 2010. Nunca vio un euro de los 65 millones de la condena contra Cohen.

Treinta años después seguimos gestionando dominios con la misma fragilidad de fondo. Cambia el medio (ya no es un fax, es un correo de phishing al soporte del registrador o una llamada suplantando al titular) pero el fallo es el mismo, alguien en el otro lado no verifica bien quién eres. Si gestionas dominios de clientes, esta historia es el mejor argumento para insistir en 2FA en el registrador, bloqueo de transferencia y un WHOIS bien cerrado, no son trámites de checklist, son lo único que se interpuso (y falló) entre un fax falso y perder el dominio.

Referencias:

• Sex.com — Wikipedia

• The Register: “Sex.com owner wins $65m”

• Wired: “The Sordid Saga of Sex.com”

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👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

¡Las plazas se van acabando! ¿Quieres dar un cambio a tu carrera profesional como SEO este 2027? ¿Quieres asentar los conocimientos con una metodología probada con años y cientos de clientes?

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en la trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero más información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🎡 El mundo de los Skills - Skills.sh] Un directorio de skills, con literalmente casi un millón de skills de una infinidad de categorías para probar. Si no tienes nada que hacer este fin de semana, te puedes pegar horas y horas y horas probándolos.. seguramente el 90% no sirvan de nada, pero habrá joyitas entre tanto skill.

[🤖 Una skill que audita el carrito de la compra ingrediente a ingrediente] Nacho Mascort comparte una skill que cruza cada producto con la API de Open Food Facts y una lista propia de 150 aditivos para detectar qué lleva mierda de verdad, busca alternativas más sanas, las mete directamente en el carrito de Mercadona y te saca un informe.

[📉 Por qué NO funciona el contenido IA a gran escala en Google] Dan Taylor explica de forma sencilla cómo funciona la indexación en Google y sobre todo la importancia de las señales.

Google no amplía tu crawl budget porque publiques miles de páginas, evalúa inventario percibido, demanda real y autoridad del dominio. El empujón inicial por freshness se agota rápido, y si Google no recrawlea una URL en 130-140 días (a veces solo 75), cae del índice.

Las manual actions por abuso de contenido escalado están subiendo, y son durísimas de remontar porque Google deja de confiar en todo el mecanismo de publicación de la web. Escalar contenido con IA sin criterio no es estrategia, es comprar tiempo antes de la purga.

[🚫 Los editores podrán excluir sus contenidos de AIO sin salir del buscador] Leo en un tuit de Carlos Ortega, que la CMA británica obliga a Google (más del 90% del tráfico de búsqueda en UK) a dejar que los editores excluyan sus contenidos de AI Overviews y AI Mode sin perder posición en resultados normales, algo que hasta ahora era todo o nada (en palabras de Google).

Además Google deberá atribuir con enlace directo cuando use tu contenido en una respuesta IA, y dar datos de frecuencia, CTR y queries que la activan. La CMA lo conecta con la sentencia del TJUE de mayo, que ya dio a los editores europeos ese mismo derecho de decidir. Puede llegar a España antes de lo que parece… 🤞🏻

[📈 Informes IA en Merchant Center] Brodie Clark tiene acceso al beta de "AI performance insights" (Analytics > Products > AI Performance) en la subcuenta de un cliente, y cuenta lo que hay dentro, solo visibilidad orgánica de "free listings", impresiones repartidas en Discovery, Evaluation y Purchase, y una sección de frequently used AI shopping terms con los grupos de queries donde aparecen tus productos.

Según Clark, de momento la utilidad accionable es limitada, como pasó con el reporting de IA en Search Console, pero al menos hay datos de queries donde antes no había nada. Lo confirma también Barry Schwartz en Search Engine Roundtable, por ahora solo para un grupo limitado de cuentas en EE. UU., con expansión prevista a Australia, Canadá, India y Nueva Zelanda.

[🖋️ La clave para hacer contenido de calidad] Muy de acuerdo con esta publicación de Pablo Moratinos, en la que explica de forma clara cómo saber si un contenido es de calidad o no, ¿qué obtiene el lector aquí que no podría obtener en ningún otro sitio?

Si no hay respuesta clara, es contenido decorativo. Se apoya en el sesgo de reciprocidad de Cialdini, dar algo genuinamente valioso (plantillas propias, newsletters con perspectiva real, herramientas gratis, auditorías bien hechas, datos propios que no existen en otro sitio) crea una deuda psicológica que luego se traduce en mejores leads.

En B2B pesa el doble porque entre el 60% y el 80% de la decisión ocurre antes del primer contacto. Lo desarrolla en detalle en su artículo en WordPress.com. El error más común no es el formato, es tratar cada pieza de contenido como un evento aislado en vez de construir la reciprocidad en capas.

[🦁 Claude no re-rankea, usa el top 10 de Brave tal cual] Jonathan Clark compartió datos de una sesión de Zero Click en la que podemos extraer varios datos:

Claude solo busca en la web en el 36,6% de los prompts (frente al ~90% de ChatGPT), y cuando busca, tira directo del top 10 de Brave sin reordenarlo (es decir que no reordena los datos que recibe).

Sus citas coinciden solo un 8% con las de ChatGPT para el mismo prompt, pero un 64% con el ranking de Google.

Es decir, nuestra estrategia SEO de toda la vida pesa más en Claude que cualquier optimización pensada solo para ChatGPT.

[🎭 Google enmascara la pérdida de clicks, con las propiedades sociales] La semana pasada hablábamos de las nuevas propiedades sociales en Google Search Console, esta semana he leído un artículo de Dan Taylor que busca una explicación a este movimiento de Google y es que puede ser que busquen ocultar la caída de clicks haciendo ver a los creadores señales de sus redes sociales en la propiedad de GSC.

[🎙️ SEO ético, Google responsable de lo que dice su IA y webs para agentes - SEONauts] Nuevo episodio de SEOnauts. Te lo anticipo, un tribunal alemán dictaminó que las AI Overviews son palabra de Google, no una lista neutral, así que responde legalmente de lo que su IA inventa sobre tu marca.

Se suma la mayor multa antimonopolio de la historia de la UE, 4.100M€ por Android.

Y un buen bloque sobre la web fantasma, Time reescribe su web en markdown y bloquea bots de IA salvo los que pagan por su whitelist, y Le Monde sirve más o menos contenido según si el agente trae una suscripción de pago detrás.

Mucho más en el episodio…

[🔎 Google debe compartir sus datos de búsqueda] La Comisión Europea ha emitido dos medidas vinculantes a Google bajo la DMA: abrir Android a asistentes de IA de terceros en igualdad con Gemini desde julio de 2027, y dar acceso a buscadores rivales y chatbots (incluido OpenAI) a datos anonimizados de queries, clics y ranking desde enero de 2027, en condiciones "justas, razonables y no discriminatorias". Traducido, el monopolio de Google sobre datos de comportamiento de búsqueda a esta escala empieza a acabarse… veremos…

[🐸 Screaming Frog cuenta cómo usa SISTRIX + Claude para auditar GEO] Tom Jeffery explica su flujo de trabajo, filtran "Sources" por dominios de la competencia para sacar gaps de contenido, y usan el sentiment de marca como input directo para PR.

El dato fuerte, un estudio de la Universidad de Toronto encontró que las IAs citan fuentes de terceros unas 5 veces más que las páginas de la propia marca, así que aparecer en "best of" ajenos es la palanca de GEO con más retorno ahora mismo. Extra: tienen la IA de SISTRIX conectada a Claude por MCP para pedir informes y gap analysis por chat.

👨‍🎓 Adapta la IA a ti, no al revés

Llevamos un par de años con la IA, creo que más allá de todo lo que pueda hacer la IA, la clave es qué puede hacer la IA por mi y sobre todo escapar de ese FOMO que hay alrededor, de nuevos modelos, nuevas funcionalidades, nuevas formas de trabajar...

Sí, podemos poner la foto de un amigo en una imagen de un perro, podemos crear contenidos, podemos crear resúmenes, crear informes infinitos, “revisar” webs, comparar precios, y luego terminología, skills, plugins, rutinas, prompts… etc…

Pero de TODO, ¿qué me ayuda a mi a ser más productivo? ¿o qué me ayuda a mi a mejorar en mi trabajo? ¿o qué me ayuda a mejorar mis servicios y la calidad al cliente?

Podemos generar cientos de informes automatizados, resúmenes.. pero si eso no lleva a tomar decisiones y a ejecutar cambios NO sirve. Si tu metodología es un caos, la IA sólo te llevará a generar ese caos por 100.

Siempre que vayas a generar un informe automático con la IA pregúntate, ¿este informe lo generaría de forma manual? ¿realmente aportará algo? ¿o lo hago simplemente porque parezca que la IA suma al proyecto?

📺 Este hackeo destruyó el SEO de un eCommerce (caso práctico REAL)

🏛️DMOZ, el directorio que fue obligatorio para rankear y cerró un martes sin que casi nadie se enterara

La semana pasada hablábamos de AOL, hace tiempo lo hicimos de Yahoo Directory.. Hoy le toca al directorio más famoso de internet hasta hace unos años, DMOZ. Hace 20 años, si tu web no estaba en DMOZ, prácticamente no existías.

Todo empezó en junio de 1998, cuando dos ingenieros de Sun Microsystems, Rich Skrenta y Bob Truel, lanzaron un directorio web llamado Gnuhoo. La Free Software Foundation les paró los pies por usar “Gnu” en el nombre, así que pasó a llamarse NewHoo. Yahoo hizo lo mismo con “Hoo”.

Antes de que tuvieran que buscar un tercer nombre, Netscape los compró en octubre de 1998 y lo rebautizó Open Directory Project. Se publicaba en directory.mozilla.org, de ahí el DMOZ con el que todos lo conocemos. Cuando AOL compró Netscape ese mismo mes, heredó también el directorio.

La cosa creció rápido. 100.000 URLs en el momento de la compra, un millón un año después. En su pico llegó a 3,86 millones de webs, 1,03 millones de categorías, 90 idiomas y 91.929 editores voluntarios revisando altas a mano.

¿Por qué era tan importante para SEO? Google usó los datos de DMOZ para su propio Google Directory, y durante años tiró de las descripciones que escribían los editores del ODP para mostrarlas como snippet en resultados de búsqueda, porque las consideraba mejores que el meta description de la propia web. Estar dentro era autoridad, backlink de un dominio de confianza y, durante un tiempo, casi garantía de tráfico.

Y como toda puerta con valor, alguien intentó forzarla. En 2007, el bloguero ShoeMoney publicó cómo alguien que decía ser editor de DMOZ le pidió 5.000 dólares para no eliminar su listado. Circularon denuncias de editores que cobraban entre 50 y 350 dólares por revisar altas con prioridad. DMOZ nunca reconoció el problema como sistémico, pero la sombra de la corrupción editorial le acompañó desde entonces.

La caída fue lenta y luego repentina. Google dejó de usar sus snippets, cerró su propio Google Directory en julio de 2011 y recomendó a quien quisiera “navegar por categorías” que fuera directamente a dmoz.org. El comportamiento de búsqueda se movió al móvil, donde nadie quiere bucear en un árbol de categorías cuando puede escribir la pregunta directamente.

AOL anunció el cierre el 28 de febrero de 2017. El 17 de marzo, DMOZ desapareció y fue sustituida por una página con un aviso de una línea. 19 años de curación humana, cerrados sin ceremonia. Un grupo de editores veteranos rescató los datos y relanzó el proyecto como Curlie ese mismo año, y sigue vivo hoy como organización sin ánimo de lucro, aunque ya sin la relevancia de antes.

Lo que me deja esta historia no es nostalgia por los directorios. Es que durante casi una década, “estar en DMOZ” fue una norma no escrita del SEO tan asumida como hoy lo es tener HTTPS o Core Web Vitals en verde. Y desapareció sin que ninguna de esas 91.929 personas que la sostuvieron pudiera pararlo. Lo que hoy parece obligatorio para rankear, dentro de diez años puede ser una anécdota que le cuentas a alguien que ni siquiera sabe qué es un directorio web.

¿Llegaste a dar de alta alguna web en DMOZ? Cuéntame si te tocó esperar meses a que un editor te revisara. Yo mismo fui revisor.

Referencias:

• DMOZ - Wikipedia

• RIP DMOZ: The Open Directory Project is closing - Search Engine Land

• Google officially stops using DMOZ for source of search results snippets - Search Engine Land

• Google Directory - Wikipedia

• The End of DMOZ and the Evolution of SEO - Search Engine Journal

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Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D

¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!

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[🧰 Claude para SEO técnico] Ayima lanza un curso gratuito de 4 semanas para SEO técnico con Claude - 8 tutoriales en dos tracks, uno de prompting para todo el equipo y otro de Claude Code para construir herramientas (checker de status HTTP, buscador de enlazado interno, analizador de logs, auditor de redirects...).

[🆕 Atributos conversacionales en Merchant Center] Google añade seis atributos opcionales al feed de producto, preguntas y respuestas, enlace a documentación PDF, productos relacionados, título de grupo de variantes, opción de variante y ranking de popularidad. La idea es dar a la IA contexto masticado (relaciones entre productos, popularidad relativa, manuales) en vez de dejarla inferir desde una ficha suelta.

[🤖 Claude Tag] Reemplaza a Claude en Slack, le das acceso a canales, herramientas y hasta repos, y cualquiera del equipo lo etiqueta con una tarea mientras sigue con lo suyo. Un único Claude por canal que va acumulando contexto (no necesitas re-explicarle nada) y puede tomar iniciativa, avisando de hilos parados o tareas sin resolver si activas el modo "ambient". Disponible en beta para planes Enterprise y Team, corre sobre Opus 4.8.

[🧰 La DevTools para SEOs] Repaso completo de la consola de Chrome (ChromeDev Tools) aplicada a SEO, cómo leer la cascada de red para auditar WPO, detectar x-robots-tag en las respuestas HTTP, simular user-agents y compresión desde condiciones de red, encontrar data-nosnippet en Elementos, y usar la grabadora de rendimiento para repetir un customer journey y comparar mejoras de caché o precarga. Si tienes gente en el equipo que solo usa la consola para ver errores de JS, esto es lectura obligada.

[🧑🏻‍⚖️ Mal momento para ser abogado de Google] Comparte Natzir Turrado que entre el 30 de junio y el 2 de julio, Google perdió en EEUU (Van Keulen resuelve que ya no puede discutir el monopolio en búsqueda general 2009-2024, caso Yelp), en la UE (TJUE confirma la multa de 4.100M del caso Android, Google ya acumula ~11.000M en sanciones europeas) y en Suecia (condena de ~$1.500M a favor de PriceRunner/Klarna por favorecer su propio comparador, la mayor indemnización de competencia en la historia del país).

En Europa hay ya ~12.000M en demandas civiles pendientes (Idealo, Kelkoo, Foundem, Ceneo, Moltiply). El self-preferencing pasa de sospecha a hecho probado en tres jurisdicciones. Si prosperan los remedios, Local Pack, OneBox y Shopping quedan en el punto de mira.

[👁️ Estudio eye tracking] Diego Criado y MJ Cachón comparten este estudio de eye-tracking sobre 22 participantes en España miden el gap atención-acción (% que mira un elemento menos % que lo clica) en 14 tipos de elemento de SERP.

El orgánico sigue siendo el rey, 100% de engagement y 95,5% de CTR, gap de solo 4,5 puntos. El bloque principal del AI Overview convierte casi igual de bien, 86,4% de CTR.

⚠️ Pero imágenes y fichas de producto se miran al 100% y no reciben ni un click, gap de 100.

Y un dato clave que más interesa para GEO, el botón “Profundizar con IA” lo mira el 83% y lo clica un 0% (ni perry xD), nadie cruza deliberadamente hacia AI Mode desde la SERP.

[🛒 El tráfico de IA convirtió mejor que la búsqueda por primera vez en Prime Day] Según Adobe Analytics, los compradores que llegaron desde un asistente de IA convirtieron un 40% mejor que los que vinieron de búsqueda, email o social, y pasaron un 50% más tiempo en la web. Ya lo hemos comentado tiempo atrás, la IA envía menos visitas pero los usuarios convierten mejor porque ya han resuelto todas las dudas antes con la IA.

👁️ El dato viene de un solo proveedor, Adobe, que vende tanto la analítica como las herramientas de IA que se benefician de la historia y el volumen de tráfico IA sigue siendo pequeño aunque triplicado.

[🔬 Experimento IA - Le da a Claude 10€ y control total sobre las decisiones. Primera jugada: no gastarlos] Un usuario de r/SpainFIRE le dió a Claude 10€ reales y todas las decisiones, él solo ejecuta los pagos y el KYC. La IA decidió no tocar el dinero hasta que fuera un cuello de botella real y montó producto, web y canal de venta con herramientas gratuitas.

El diario público sigue en experimento.37-114-51-80.sslip.io, aunque no hay muchas actualizaciones no deja de ser interesante este tipo de experimentos…

[🛣️ Propiedades de plataforma en Google Search Console] Nuevo tipo de propiedad que te deja verificar tu cuenta de Instagram, TikTok, X o YouTube y ver qué búsquedas llevan tráfico hacia tu contenido en Google Search y Discover. Trae informe de performance (clics, impresiones), insights (tendencias, top posts, cómo te descubren) y achievements para hitos de tráfico. Es la continuación natural de social channels que lanzaron en diciembre. Despliegue gradual en las próximas semanas, así que puede que aún no te aparezca.

[🎙️ Novedades en SEO / GEO y en la industria] Fran Bola entrevista en su podcast a Alberto Palazuelos donde repasa su salto de agencia a freelance y hacen juntos un repaso de las noticias del mes (algunas las hemos visto más arriba), las propiedades de RRSS en Search Console, el anuncio de la nueva era de la búsqueda en Google I/O 2026, si AI Mode y AI Overviews están cambiando de verdad el buscador, la integración de Gemini con Google Business Profile, si merece la pena un llms.txt, las primeras Core Updates de ChatGPT y su efecto en las citaciones, el Spam Update de junio y el estudio de eye-tracking de LAIKA que ya cubrimos arriba. Merece la pena escucharlo… ;)

[💰 Cloudflare lanza Monetization Gateway, cobrar por cualquier recurso vía x402] Amplía Pay Per Crawl a cualquier cosa detrás de Cloudflare, páginas, datasets, APIs o herramientas MCP, con pagos en stablecoins liquidados en menos de un segundo mediante el protocolo abierto x402.

Tú defines la regla (por ejemplo, $0.01 por request a una ruta) y el agente paga sin necesidad de cuenta ni API key, todo dentro del propio request HTTP con el código 402 Payment Required que llevaba 25 años sin usarse. Es la pieza que le faltaba al argumento de que paguen por rastrear tu contenido, ahora con la estructura de pagos ya montada. En lista de espera, aún no disponible para todos.

📺 Cómo hacer una auditoría SEO técnica (checklist paso a paso)

🎁 Descarga la checklist que menciono en el video aqui

🧰Herramientas / recursos

Seocrawl ha compartido un directorio con varias herramientas gratuitas disponibles desde la que podrás validar código Schema, testear tu sitemap, simular la SERPs de Google, generar un LLMs.txt, probar tu robots.txt.. y más…

🏛️La fuga de datos de búsqueda de AOL

¿Alguna vez te has preguntado porqué Google y los demás buscadores son tan celosos con la privacidad de sus datos y lo que la gente busca? Sigue leyendo, porque hoy lo desvelamos…

El 4 de agosto de 2006, el equipo de AOL Research, dirigido por Abdur Chowdhury, colgó en una web pública de la propia AOL un archivo comprimido con algo más de 20 millones de búsquedas de 657.000 usuarios distintos, recogidas entre el 1 de marzo y el 31 de mayo de ese año.

El objetivo declarado era ayudar a la comunidad académica a estudiar comportamiento real de búsqueda, cosas como errores tipográficos habituales, agrupación de queries por tema o patrones de navegación.

Para cumplir con la privacidad, AOL sustituyó cada nombre de usuario por un número. El usuario 4417749, por ejemplo. Nada más.

Ese “nada más” fue el problema. Cada número conservaba el historial completo de búsquedas de esa persona durante tres meses, con marca de tiempo y hasta la URL en la que había hecho clic.

Bastaba con que alguien buscara su propio nombre, su dirección o su ciudad para quedar identificable. Periodistas del New York Times cogieron el número 4417749 y cruzaron búsquedas como andscapers in Lilburn, Ga”, varias personas apellidadas Arnold y consultas sobre casas en venta en un barrio concreto de Lilburn. En cuestión de días publicaron el nombre real, Thelma Arnold, 62 años, viuda, vecina de Lilburn (Georgia), aficionada a buscar las dolencias médicas de sus amigos y dueña de tres perros. Cuando la localizaron, su reacción fue que sentía como si alguien hubiera publicado su vida entera.

No fue el caso más oscuro. El usuario 711391 dejó un rastro de búsquedas sobre cómo acabar con su matrimonio y una posible infidelidad que años después inspiró un proyecto artístico, la docuserie web “I Love Alaska”, que reconstruye su historia usando solo esas queries como guion.

AOL retiró el archivo el 7 de agosto, tres días después de publicarlo, pero para entonces ya se había descargado, copiado y distribuido por decenas de espejos y redes P2P.

La compañía despidió al investigador responsable y a su supervisor, y la directora de tecnología, Maureen Govern, dimitió el 21 de agosto. En septiembre llegó una demanda colectiva en el Distrito Norte de California por violar la Electronic Communications Privacy Act, resuelta en 2013.

Casi veinte años después, el archivo sigue disponible en Internet Archive. Borrarlo de un sitio nunca significó que desapareciera.

Cada vez que alguien plantea compartir datos de queries por el bien de la investigación, este caso sigue siendo la respuesta de por qué no se hace.

Fuentes:

• Barbaro, M. y Zeller, T. (2006), “A Face Is Exposed for AOL Searcher No. 4417749”, The New York Times (vía EFF)

• AOL search log release — Wikipedia

• The Register: “AOL CTO resigns over privacy ‘screw-up’”

• AOL Search Data Leak (2006) — Internet Archive

Estamos en contacto

Puedes encontrarme en Linkedin, Twitter, mi blog, en mi canal de Youtube o trabajando a diario en la Agencia VisibilidadOn

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📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

🗂️ En el correo de hoy
1️⃣ La viñeta
2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Trabajando MCP, Claude y Wordpress
4️⃣ Recursos / herramientas
5️⃣ Yahoo Directory, cuando pagar $299/año por un enlace era hacer SEO

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D

¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

Quiero más información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🔤 Las traducciones de Reddit se están comiendo las citas de IA en España] Estudio de Peec AI con 65M+ citas en 20 países.

En España, el 68,4% de las citas a Reddit en Google AI Overview apuntan a la versión machine-translated del hilo original en inglés (parámetro ?tl=).

En AI Mode la cifra sube al 72% en junio.

ChatGPT en cambio ha pasado del 6,14% al 0,30% en seis semanas y Perplexity no cita ni una traducida. Google está sirviendo hilos de r/AskGermany o r/BuyItForLife traducidos al español como si fueran contenido nativo, y respondiendo con ellos preguntas comerciales.

Ala, para que te fíes de AIO… :p

[🚚 Google actualiza la guía oficial de traslados de sitio con cambios de URL] Documentación refrescada en marzo de 2026 para migraciones (HTTP→HTTPS, cambio de dominio, cambios de rutas).

Repasa preparar el sitio nuevo, asignar URLs, redirecciones 301/308 y monitorización en Search Console.

Recuerdan mantener las redirecciones al menos un año, evitar cadenas de más de 3 saltos, y que 301/308 no penalizan el PageRank.

[🤖 ¿Son los LLMs capaces de renderizar JS?] Carlos Sanchez realizó un experimento para saber si los LLMs renderizan JS o no. Sustituyó por JS el texto de una URL propia y preguntó a cada LLM por un descuento que solo aparecía tras renderizar.

Los únicos que renderizan JS son DeepSeek y Qwen. Kimi y Mistral lo hacen a veces (lo bautiza como renderización de Schrödinger). Grok, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity y Copilot no renderizan. Vamos, que el CSR sigue siendo mal amigo si quieres aparecer en los LLMs más usados.

[📄 Ahrefs pone datos al debate del llms.txt] Leo en el timeline de Marian Rodriguez Zafra que el equipo de Ahrefs en Español se fue a los números para encontrar respuestas sobre el llms.txt, 137.000 dominios analizados con Web Analytics.

El 97% de los archivos llms.txt no los leyó nadie, ni bots ni humanos. Louise Linehan admite que es gratis y fácil de publicar, pero remata que hoy no te da más visibilidad en asistentes de IA y que hay sitios mejores donde meter el tiempo. Va en la misma línea que la NDS #55, donde SE Ranking llegó a lo mismo con 300.000 dominios.

[📈 Dashboard de Diagnóstico DESEO] Mi paisana Lucía Rico comparte este Dashboard de Diagnóstico DESEO (Dirección Estratégica SEO), metes tus datos y te devuelve un semáforo por seis áreas (visibilidad, contenido, tráfico, conversión, autoridad e IA).

Verde si hay base, amarillo si hay oportunidades que ordenar, rojo si hay un problema de dirección antes que de ejecución. La gracia es saber qué mirar antes de seguir publicando, optimizando o metiendo dinero en SEO.

Conecta con lo que venimos diciendo de la auditoría en la NDS #61, el valor no está tanto en el diagnóstico, sino en la priorización.

[🎙️ Cómo hacer SEO y GEO con IA usando Claude] Pedro SEO explora la evolución hacia el GEO y cómo utilizar el protocolo MCP para integrar herramientas externas con Claude.

A través de casos prácticos, se analiza la automatización de procesos SEO, la identificación de oportunidades de posicionamiento y la mejora de la estrategia de enlaces internos mediante el uso avanzado de habilidades y prompts optimizados.

Presenta además su comunidad SEO con IA.

[🤖 Haz tu compra en Mercadona con agentes] Ivor se cansó de hacer la compra desde la web de Mercadona y convirtió su API en una CLI open source (que tienes disponible aqui). Cualquier agente de IA puede buscar productos, gestionar el carrito y automatizar la compra desde la terminal. Un ejemplo casero de lo que contaba Sequoia en la NDS #60: en la era agéntica no necesitas la mejor interfaz, necesitas una API a la que un agente pueda llamar.

[🕸️ Guía para solucionar problemas de indexación en GSC] Daniel Foley Carter ha montado una guía que desglosa los ~15 estados del informe de cobertura, bloqueado por robots.txt, 404, excluida por noindex, soft 404, error de servidor, Rastreada sin indexar, Descubierta sin indexar... Para cada uno explica qué es, por qué pasa y cómo se arregla, y suma más de una hora de vídeo (uno de 52 minutos solo para los estados de página). Si te interesa el tema échale un ojo al Curso de Sitemaps y mejora de indexación que compartimos aqui.

[🤖 𝗠𝗶𝗰𝗿𝗼𝘀𝗼𝗳𝘁 𝗮𝗺𝗽𝗹í𝗮 𝘀𝘂 𝗔𝗜 𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗥𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁] Microsoft mete cuatro funciones nuevas (en beta) a su AI Performance Report, la herramienta que mide cuánto te cita Copilot.

• 𝙄𝙣𝙩𝙚𝙣𝙩𝙨 clasifica las consultas por intención (informacional, comercial, local...)
• 𝙏𝙤𝙥𝙞𝙘𝙨 las agrupa en clusters temáticos
• 𝘾𝙞𝙩𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣 𝘚𝘩𝘢𝘳𝘦 te dice qué porcentaje de las citas te llevas frente a otras fuentes
• 𝘾𝙤𝙢𝙥𝙖𝙧𝙚 te deja superponer periodos para ver la evolución. Están en fase temprana, así que espera algún fallo.

Yo de momento no lo veo en mis propiedades, pero es un paso más.... ¿algun@ tenéis acceso ya?

[🎙️ Te recomiendo escuchar esta semana] SEO VS GEO, ha llegado finalmente la muerte del SEO. Luis Revuelto monta una tertulia con Lorena Romero, Eva Olivares y Sergio Somoza para darle vueltas a si el GEO es algo nuevo o el SEO de siempre con etiqueta de marketing. Cada uno tira por un lado, pero acaban en el mismo sitio.. 🎯

📺 Trabajando MCP, Claude y Wordpress

Esta semana descubrí Royal MCP, un plugin para Wordpress (hay muchos otros si queréis probar distintos), que te permite de una forma muy sencilla crear un servidor MCP en tu Wordpress y poder hacerle peticiones desde Claude como crear un post, actualizar el texto de un blog, crear / eliminar categorías, trabajar enlazado interno, etc…

Instalarlo es muy sencillo, pero si tienes alguna duda en el proceso puedes comentarme.

A partir de aquí, tus conocimientos SEO deben llevar la estrategia y delegar a la IA las tareas más tediosas, como analizar enlaces rotos, crear contenido, actualizar posts, enlazado interno, etc… ¡Pero recuerda, nuestro valor como consultores SEOs está en planificar la estrategia, apoyarnos en nuestra experiencia para tomar decisiones!

🧰Herramientas / recursos

🔖 Devaka Tools, un bookmarklet SEO con múltiples herramientas. Se arrastra a la barra de marcadores (no se instala) y hace lo típico, metadatos, robots, jerarquía H1-H6, enlaces con nofollow, alt de imágenes y una auditoría SERP que exporta URLs, titles y descriptions en un clic.

Y es gratis. Si tienes la barra de marcadores llena de extensiones SEO que apenas usas, te libera un slot.

🏛️Yahoo Directory, cuando pagar $299/año por un enlace era hacer SEO

Antes de PageRank, de Panda, de los Core Updates y de los AI Overviews, había un sitio en internet donde querías estar sí o sí, el directorio de Yahoo. Y estar significaba pagar $299 al año, sin garantía de aceptación, con revisión manual y renovación anual obligatoria si no querías que te sacaran.

Durante casi 18 años, ese enlace fue uno de los más caros y codiciados de la web. Déjame contarte su historia.

Jerry y David, dos doctorados y una hoja de marcadores

En abril de 1994, Jerry Yang y David Filo, dos estudiantes de doctorado en Ingeniería Eléctrica en Stanford, montaron una web para organizar los sitios que iban descubriendo con Mosaic. La llamaron “Jerry and David’s Guide to the World Wide Web”. Nada de algoritmos, nada de crawlers. Ellos dos añadiendo enlaces a mano y clasificándolos por categorías.

En septiembre de 1994 ya tenían 2.000 sitios listados y 50.000 búsquedas al día. Antes de acabar el año, un millón de hits (History of Yahoo, Wikipedia). Renombraron el proyecto Yahoo! (siglas de “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”) y el 18 de enero de 1995 registraron yahoo.com. Netscape hizo el resto, puso a Yahoo como enlace por defecto del botón “Directory” de su navegador. Fin de la partida para los directorios manuales rivales.

$299, sin garantía, y recurrente

Yahoo Directory era editorial, humanos revisando cada envío.

Si querías aparecer, mandabas tu web con el botón “Suggest a Site” y esperabas. Para categorías no comerciales seguía siendo gratis. Pero para cualquier sitio con intención comercial, Yahoo montó lo que bautizó como Yahoo! Directory Submit (antes Business Express).

El precio, $299 al año, no reembolsables, sin garantía de aceptación. Solo te aseguraban respuesta en 7 días hábiles. Para sitios adultos, $600. Y recurrente, si no renovabas, fuera del listado (Yahoo Directory, Wikipedia). La cuota anual se consolidó hacia diciembre de 2001, según los propios foros de la época (WebmasterWorld).

¿Por qué la gente pagaba?

Google llegó en 1998 y desde el principio usó Yahoo Directory como una de las señales más limpias para calibrar su índice. Un enlace del directorio era backlink de máxima autoridad porque combinaba varias cosas difíciles de encontrar juntas, revisión humana previa (así que casi nada de spam), enlace dofollow desde un dominio con PageRank altísimo, categorización temática y estabilidad de años.

Para muchos SEOs de finales de los 90 y principios de los 2000, ese enlace era prácticamente obligado. DMOZ (el directorio editorial gratuito) hacía algo parecido, pero podía tardar meses o años en revisarte. Yahoo cobraba, pero contestaba.

Cuando dejó de tener sentido

Google demostró que la relevancia se podía calcular a escala, sin depender de humanos etiquetando webs a mano. En octubre de 2002, Yahoo Search abandonó su propio directorio como fuente principal y pasó a resultados basados en crawler. El directorio siguió actualizándose otros doce años más, pero ya como pieza secundaria.

El negocio de los $299 aguantó. Muchas empresas legítimas seguían pagando no tanto por el tráfico directo (que rondaba el cero en los últimos años) como por el efecto residual en Google. En los foros de la época se debatía si valía la pena, con SEOs reportando 1-2 clics al trimestre y otros defendiendo el enlace como inversión de autoridad (WebmasterWorld, 2008).

2014, Marissa Mayer aprieta el botón

Marissa Mayer llegó como CEO en julio de 2012, fichada desde Google con la misión de reflotar Yahoo. Se dedicó a comprar startups (53 adquisiciones por más de 2.300 millones de dólares, según recopiló Gizmodo) y a cerrar productos que consideraba residuales.

🪦 En septiembre de 2014 anunció que el directorio cerraría a finales de año. Tres meses de aviso. La justificación oficial, enfocarse en “search, communications, and digital content”. En dos años habían cerrado más de 60 productos. El 31 de diciembre de 2014, tras 20 años online, el directorio se apagó.

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📚 Si te has perdido alguna publicación o quieres revisar las anteriores, tienes el archivo disponible online para tí.

¿Quién es Javier Flores y qué es NDS? :)

👨‍💻 ¡Hola! Soy Javier Flores, consultor SEO en VisibilidadOn y creador de Notas de SEO (NDS), que estás leyendo ahora mismo. Esta newsletter nació en noviembre de 2024 como un espacio para compartir mis aprendizajes en SEO, marketing y negocios digitales. Si te gusta, dime qué opinas. Y si no... ¡también! 😉

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2️⃣ Actualidad SEO
3️⃣ Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus
4️⃣ Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría
5️⃣ Recursos / herramientas
6️⃣ Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

👨🏻‍🏫 ¡MASTER VON SEO 2026!

Este año estamos preparando el máster con mucho cariño, el programa, el temario, los recursos.. ¡l@s profesor@s! Tenemos ya confirmados 7 de los 10 nuev@s profesores, expertos profesionales en ecommerces grandes o agencias que nos van a contar cómo es su día a día, cómo organizan su trabajo y clases específicas… :D

¡Deseando empezar para poder disfrutarlo!

La formación cada vez importa más, sí, pero sobre todo importa aprender con contexto, con casos reales y con gente que esté en trinchera de verdad… y en la mejor agencia de SEO 2026 premiada por Marketing4ecommerce.

ℹ️ Quiero información sobre el máster

🖌️ La viñeta

📸 Actualidad SEO

Noticias que lees en un ratillo.

[🤖 SPAM Core Update de Junio lanzado] Por si te habías ido de vacaciones (saludos 👋🏻🤣) Google acaba de lanzar (hace 2 días) el SPAM Core Update de Junio, al que nos tiene acostumbrados… nada nuevo… así que nada, a ver cómo evoluciona y seguir firmes en la estrategia.

🆕 En el mismo momento que terminaba de redactar esta newsletter, Google ha anunciado que ha finalizado.

[🗞️ ¿Qué ha pasado esta semana en SEO, IA y Ecommerce?]

[🤖 Google Lighthouse acaba de añadir una auditoría de Agentic Browsing] Leo en el timeline de Vakho Mtchedlishvili que ya hay un apartado dedicado a analizar el rendimiento agentic browsing de tu web, llms.txt, WebMCP…

🧪 Puedes probarlo en vivo aqui

[📈 Estudio contenidos creados con IA, ¿funcionan?] El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

[✅ Plantilla auditoría GEO para ecommerce] Liberamos la misma auditoría que usamos en VisibilidadOn para diagnosticar ecommerce. Cubre las 5 bases: Arquitectura, Rastreo, Indexación, Contenidos y Autoridad.

Pero no es solo para Google, está diseñada para que veas cómo ChatGPT, Gemini y Perplexity leen tu tienda. Incluye vídeos explicativos, checklist actualizada semanalmente y documentación oficial de referencia. Descargable gratis en la URL que enlazo.

[🤖 La visibilidad en la IA NO sólo depende del SEO] Montserrat Cano analiza por qué los LLMs no entienden tu marca, cuando product, marketing, engineering y localization trabajan en silos, generan datos inconsistentes. Las IAs no adivinan intención, leen patrones. Una descripción de producto en UK, otra en US, y diferente en Europa. Para un LLM eso es ruido. La solución no es más contenido, es que los equipos remen en la misma dirección. Cuanto más desalineada está tu organización, más inconsistencias reflejan las IAs a los usuarios.

[📊 Tráfico B2B en caída libre, pero los leads que entran son oro] Lo vemos en proyectos de la agencia, menos clicks, menos tráfico… pero más conversiones, más negocio.

Comentan en este artículo que marcas citadas en AI Overviews ganan +120% más clics que marcas no citadas en la misma SERP. Los compradores llegan con una shortlist ya hecha. Purnendu Bala da 5 pasos concretos:

- Auditar dónde apareces
- Arreglar case studies con números reales
- Publicar en revistas que confía IA
- Reviews en plataformas que IA cita
- Hacer verificables a tus autores en la web

[👩🏻‍🏫 Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026] Resumen del Mujeres en SEO Summit Barcelona 2026 (13 de junio) de MJ Cachón con participaciones de Aleyda Solis, Clara Soteras, Estela Franco, Aina Lluna, Valen Correa, Jade Johnson.

Ideas que se repitieron todo el día:

• Tráfico deja de ser el KPI

• Marca, comunidad y recomendación al centro

• Fuera del silo (SEO + PR + social + contenido)

• Los fundamentos siguen siendo base

• La IA acelera, no ataja

• El criterio humano es el diferenciador

[⚠️ Sí, Google desindexó tus páginas... o no. Cómo leer el caos] Desde finales de abril, sitios reportan desindexación masiva. John Mueller dice que es normal. Matt G. Southern analiza por qué la mayoría NO es desindexación, ranking drops que parecen desapariciones, cambios de canonical que confunden los dashboards, un error de logging de Google que sobre-reportó impresiones hasta abril.

[⚖️ Ganadores y perdedores de tráfico Shopify Plus 2026] El tráfico orgánico agregado de Shopify España pasó de 7,4M a 6,7M visitas mensuales. Pero el promedio engaña, Belleza y fitness subió +24,3%, mientras Moda cayó -12,7% y Calzado -18,4%. De 998 tiendas analizadas, 88 ganaron tráfico (coldcultureworldwide.com en Moda con +277%), 107 se mantuvieron estables y 137 perdieron.

[🤖 Los agentes de información de búsqueda ya están disponibles] Los agentes de información en Search ya están disponibles en todos los idiomas y mercados de AI Mode para suscriptores de Google AI Ultra.

Solo pídele al agente que te mantenga informado sobre cualquier tema, y trabajará 24/7 monitoreando la web para enviarte resúmenes y enlaces cuando salga información nueva. Es la primera oleada de usuarios probando esto; la expansión llega este verano a más gente.

[✅ ¿Qué hace una web buena?] Joost de Valk (Yoast) lanzó una especificación abierta (MIT) sobre qué debería tener un sitio web decente. 150 puntos en 10 categorías: Bases, SEO, Accesibilidad, Seguridad, Preparación para Agentes, Rendimiento, Privacidad, Resiliencia, Internacionalización.

Tiene lista de verificación práctica y servidor MCP integrado, así que puedes conectarlo a cualquier agente IA para auditar. La novedad es Preparación para Agentes, qué hace que tu web sea legible para LLMs y rastreadores.

👨‍🎓 Estudio de tráfico en webs de Shopify Plus

El 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗜𝗔 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝘆 𝗮𝘀𝗶́ 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗹...

Hoy en día crear contenidos (en todo tipo de formatos, texto, audio, video...) es más sencillo que nunca, por eso, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝘂𝗻𝗰𝗮.

En la agencia VisibilidadOn - Agencia eCommerce tenemos la suerte de tener acceso a mucha tipología de proyectos, datos, kpis.. y esto nos da una visión objetiva de las palancas que accionan los proyectos, de las cosas que funcionan y las que no.

Con todos esos datos, tiempo, paciencia y dedicación mi compañera Júlia Murillo Guitart ha preparado un 𝗘𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗜𝗔 en más de 70 proyectos durante 1 año, analizando todos los factores implicados y con conclusiones muy interesantes que te ayudarán si tienes un ecommerce.

🧪 Por otro lado, también hacemos experimentos, no con los clientes claro, como el que ves en la imagen, un proyecto que pasó de 0 a 250 clicks al día.... y de 250 clicks al día a 0... porque no había una estrategia detrás, sólo vibe coding y contenidos automatizados, pero bueno, esto daría para otra publicación.

Sin más, te dejo con el estudio, que lo disfrutes... 👇🏻

Accede al estudio

📺 Plan de Acción SEO, cómo priorizar tareas tras una auditoría

🏛️Vince Update (2009), el día que Google se casó con las marcas

Llevamos semanas leyendo los post-mortem del último Core Update, completado el 2 de junio de 2026 tras un rollout de casi 12 días, con tres picos de volatilidad y golpes especialmente duros en YMYL, gambling y ecommerce con contenido fino (cobertura en SE Roundtable). Y mirando quién ha salido reforzado, vuelve a aparecer el mismo patrón que llevamos viendo desde hace casi dos décadas, las marcas reconocidas suben, los proyectos sin presencia fuera de Google pierden.

Aún habiendo terminado en pocas horas no hemos podido analizar a fondo el impacto del último Core Update de Junio, pero imagino que irán por aquí los tiros.

Esto no es nuevo. Tiene fecha de nacimiento, febrero de 2009.

La antesala, la cloaca de Eric Schmidt

En octubre de 2008, en una reunión con ejecutivos de revistas en el campus de Google, Eric Schmidt soltó una frase que pasaría a los libros del SEO: “Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool”. Internet era una cloaca, y las marcas eran el filtro para organizarla (la cobertura original en Ad Age).

Si trabajabas en SEO en aquel entonces, esa frase olía a aviso. Hasta ese momento, el algoritmo no entendía de marcas, entendía de keywords, anchors y enlaces. Un afiliado bien montado, con su red de enlaces y su densidad cuidada, podía comerse a American Express en “credit cards” sin despeinarse. Era la época post-Florida Update, donde el SEO ya se había profesionalizado pero seguía siendo un juego puramente algorítmico.

Cuatro meses después, eso cambió.

Febrero 2009, aparece Vince

El 20 de febrero de 2009, en el foro WebmasterWorld, Ted “Tedster” Ulle dejó un mensaje sobre algo que llevaba días notando, las grandes marcas estaban subiendo a lo bestia en keywords genéricas y competitivas. En cuestión de días, decenas de SEOs reportaron lo mismo. Aaron Wall sacó análisis con datos. El sector empezó a hablar de un brand update.

Matt Cutts (entonces jefe del equipo Webspam) grabó un vídeo el 4 de marzo intentando bajar el suflé. Dijo que no era un update, sino una “minor change” más de las 300-400 que Google hacía al año. Y le puso nombre interno, “Vince’s change”, por el ingeniero que lo había desarrollado (la respuesta completa de Cutts, vía Search Engine Land).

Su versión oficial fue que el cambio no premiaba marcas, sino “trust, authority, reputation, PageRank, high quality”. Como si fueran cosas distintas.

Lo que vio el sector

Lo que se midió en las SERPs no dejaba lugar a debate (resumen de cambios en SISTRIX):

• Credit cards → American Express barriendo afiliados que llevaban años en top 10

• Handys (móviles en Alemania) → sonyericsson.com apareciendo de la nada en primeras posiciones

• Boots, watches, diets, online degree, health insurance → marcas reconocidas dominando, muchas con webs técnicamente mediocres, sin keyword en el title y sin SEO especialmente cuidado

Los grandes damnificados fueron los afiliados puros que vivían de rankear queries genéricas con webs delgadas, las PBN cuyos “votos” perdieron peso frente a los de medios y marcas, y los pequeños ecommerce que competían en términos generalistas sin una marca real detrás.

El sector se cabreó. Los foros echaban humo con el clásico no es justo, las marcas tienen presupuestos infinitos. Y no era justo en términos puramente algorítmicos. Pero Google había decidido que justo no era el criterio. El criterio era qué resultado quiere ver alguien cuando busca laptops, y la respuesta no era una web de afiliado.

Lo que aprendimos de Vince

Aunque Cutts lo bautizara como “cambio menor”, Vince fue el primer pilar de cosas que hoy damos por sentadas:

• El concepto de TrustRank y de señales de confianza más allá del PageRank

• El embrión del E-E-A-T, todavía sin siglas pero ya en funcionamiento

• Las menciones sin enlace como señal: Google empezó a medir presencia de marca fuera del propio dominio

• La consolidación del long tail como única vía real para sitios pequeños: si no eres marca, vete a queries específicas

Lo cuenta bien Aaron Wall: las marcas grandes ya tenían incorporado lo que los pequeños tenían que pelear. Coca-Cola no se hizo famosa solo con TV ads; usó una estrategia multicanal. Vince fue el momento en que Google decidió que iba a leer esa estrategia multicanal.

La conexión con el Core Update de Junio

El rollout del último Core Update repite el patrón con más fuerza que nunca. Los datos del post-mortem dicen que en YMYL (salud, finanzas), el 73% de las páginas top muestra ahora credenciales detalladas de autor, frente al 58% antes del ciclo anterior. Los listicles tipo “best AI tools” sin punto de vista propio se están pulverizando, y las páginas con experiencia de primera mano y opinión real suben.

Es Vince llevado al extremo. Lo que Schmidt anunció en 2008 y Vince empezó a aplicar en 2009 lleva 17 años perfeccionándose. Y con los AI Overviews y el Mode AI seleccionando qué fuentes citar, la marca pesa todavía más, porque los LLMs también ponderan reputación, citas en medios y consenso en la web. Ya lo vimos también en el caso DecorMyEyes, el algoritmo aprendió a leer reputación, no solo enlaces.

Lo que queda claro en 2026

Si tu proyecto no es marca todavía, las palancas no han cambiado tanto. Construir presencia fuera del propio dominio (menciones en medios, podcasts, perfiles activos de las personas detrás). Tener un autor visible y verificable, no un “equipo editorial” anónimo. Dejar de pelear por queries genéricas, que ya no se ganan sin marca, y atacar long tail real de niveles 2 y 3 del embudo. Asumir que tu web no es tu marca, es solo una manifestación de ella.

Vince fue el primer aviso. El Core Update de este junio es el enésimo. La diferencia es que ahora no estamos hablando solo de SERPs azules: estamos hablando de quién aparece citado en una respuesta de IA. Y ahí la marca no es un factor más, es prácticamente la puerta de entrada.

Opinión

La semana pasada no recibiste una edición de la newsletter, no porque no te llegara, hubiera un error en los servidores de substack ni nada raro… no.. fue porque no la hice.

Y tengo un motivo de peso, no tenía ganas, no tenía tiempo y no tenía fuerzas. En la matriz de Eisenhower, la newsletter por desgracia ocupa la segunda casilla, es decir, es importante pero no es urgente, sería importante y urgente si me generara 3000€ al mes, pero no es el caso.

Así que me tiempo lo ocupé con la agencia, con los clientes, con los proyectos de mi equipo.. con tareas que son importante y urgentes.

¿Y el fin de semana? Lo utilizo para cosas mucho más importantes, la familia, yo mismo… incluso tareas que no son ni importantes, ni urgentes, pero que me dan paz mental.. como ordenar los cables del cajón.

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